SEO für Anwaltskanzleien: Erhöhung der Online-Sichtbarkeit von Rechtskunden

Veröffentlicht: 2018-11-29
Mit 1,34 Millionen Anwälten und über 447.050 US-amerikanischen Unternehmen in der Rechtsbranche ist es wahrscheinlich, dass Sie irgendwann in Ihrer Karriere einen SEO-Kunden in dieser Branche bekommen. Wenn Sie bereits Anwaltskanzleien zu Ihren Kunden zählen, wissen Sie, dass ihre Websites in einem gesättigten Markt voller äußerst wettbewerbsfähiger Keywords operieren.

Welche Richtlinien sollten Sie also befolgen, um bei Ihren SEO-Dienstleistungen für Anwaltskanzleikunden effektiv zu sein?

Inhaltsverzeichnis

  • Was ist SEO für Anwaltskanzleien?
  • SEO-Richtlinien für Websites von Anwaltskanzleien
  • Wie unterscheidet sich SEO für Anwaltskanzleien?
  • 5 SEO-Schritte für die Websites von Anwaltskanzleien
    • Google Analytics und Search Console
    • Strukturierte Daten & SEO
    • Lokales SEO
    • Inhalt und SEO
    • Links und Legal SEO
  • Imbiss

Was ist SEO für Anwaltskanzleien?

Anwaltskanzlei-SEO ist der Prozess, die Anwaltspraxis Ihres Mandanten sichtbar zu machen, wenn potenzielle Mandanten online nach ihnen suchen. Indem Sie die Sichtbarkeit der Website Ihres Kunden in Suchmaschinen verbessern, ist es wahrscheinlicher, dass er von den 58 % der legalen Verbraucher gefunden wird , die eine Suchmaschine verwenden, um eine rechtliche Vertretung zu finden. Es gibt wichtige SEO-Strategien, die Anwaltskanzleien beachten sollten, wenn sie juristische Websites optimieren.

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SEO-Richtlinien für Websites von Anwaltskanzleien

Bevor Sie einen SEO-Plan für Ihren Kunden ausführen, stellen Sie sicher, dass Sie sich bezüglich der Ziele der Website auf derselben Seite befinden.

Die Website einer Anwaltskanzlei oder eines Rechtsdienstleisters soll in der Regel lehrreich und klar in Bezug auf die angebotenen Dienstleistungen sein , mit dem Ziel, potenzielle Kunden dazu zu bringen, die Kanzlei anzurufen, per E-Mail zu kontaktieren oder anderweitig zu kontaktieren und schließlich Kunde zu werden.

Die Zielgruppe hat normalerweise einen kürzlichen Rechtsvorfall , sucht online und würde eine Kanzlei in der Nähe bevorzugen. Sie wollen eine sachverständige Kanzlei oder einen Anwalt, der ihr Budget nicht übermäßig sprengt und einen positiven Ruf hat.

Ihr Kunde kann Ihnen wahrscheinlich auf Anhieb sagen, wer seine Konkurrenten sind, die alle um dieselben Kunden buhlen. Wie kann sich eine Anwaltskanzlei also online abheben?

Werfen wir einen Blick auf die Grundlagen und wie sich SEO für Anwaltskanzleien von anderen Branchen unterscheidet.

Wie unterscheidet sich Legal SEO?

Während die SEO-Grundlagen auf praktisch jede Website in jeder Branche angewendet werden können, gibt es einige besondere Details, die SEO für Anwaltskanzleien anders machen:

  • Keywords mit Rechtsbezug gehören zu den teuersten .
  • Websites, die juristische Dienstleistungen anbieten, möchten häufig ein lokales Publikum ansprechen und benötigen ähnliche Optimierungen wie ein lokales Unternehmen.
  • Viele kleine Kanzleien oder Einzelpraktiker teilen sich ein Büro mit einer anderen Kanzlei .
  • Das Einholen von Online- Bewertungen für Anwälte kann bestenfalls schwierig und schlimmstenfalls strafbar sein .
  • Oft ist es am besten, keine schwer zu beweisenden Adjektive wie „am besten bei [X Rechtsberatung]“ zu verwenden oder zu viel zu versprechen „[X Ergebnis] garantiert“, „Wir werden [X Konkurrent] jedes Mal schlagen!“.

Lassen Sie uns eine Liste von Maßnahmen durchgehen, die Sie heute ergreifen können, um einige schnelle SEO-Gewinne für Ihre Kunden zu erzielen.

5 SEO-Schritte für Websites von Anwaltskanzleien

1. Google Analytics & Suchkonsole

Für eine Anwaltskanzlei ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, woher ihre Website-Besucher kommen – wo sie sich geografisch befinden, welches Gerät sie verwenden, welche Website sie verweist und welche Suchbegriffe sie verwenden, um die Website zu finden.

Um diese Erkenntnisse zu erhalten, sollten auf der Website die Google Search Console (GSC) und Google Analytics eingerichtet sein. Diese Tools sind auch unglaublich hilfreich bei der Bewertung der Ergebnisse von SEO-Aktionen zum Website-Traffic und zu Suchrankings.

Da Keywords in der Rechtsdienstleistungsbranche so wettbewerbsfähig sind, ist es weder einfach (oder kostengünstig), die Hauptsuchbegriffe in der bezahlten Suche zu finden, noch ist es einfach, für sie organisch zu ranken.

Es gibt jedoch einige Quick Wins für die organische Suche , die Sie heute ausprobieren können:

Verwendung von Google Analytics und Search Console für Anwaltskanzleien in 6 Schritten

1. Führen Sie ein grundlegendes SEO-Audit für Ihren Kunden durch. Unabhängig davon, wie optimiert sie bereits erscheinen, müssen Sie zunächst alle technischen Fehler ansprechen und beheben. Sie finden SEO-Audit-Tools auf dem Vendasta-Marktplatz oder können dem Local SEO-Audit-Leitfaden folgen.

2. Verwenden Sie die Google Search Console , um Seiten für die Optimierung zu identifizieren . Suchen Sie nach Seiten mit vielen Impressionen , aber niedriger Klickrate (CTR) und aktualisieren Sie den Titel und die Beschreibung, um zu überwachen, ob sich die CTR verbessert.

3. Verwenden Sie die Suchanfragen -Funktion im Bereich Search Analytics von GSC, um zu verstehen, welche Suchbegriffe bereits den Website-Traffic bringen. Führen Sie dann eine schnelle Keyword-Recherche durch, um die größten Chancen Ihres Kunden zu identifizieren, und stellen Sie sicher, dass er auf eine Mischung aus Long-Tail- und Short-Tail-Keywords abzielt und nicht nur auf äußerst wettbewerbsfähige Suchbegriffe abzielt.

4. Verwenden Sie den Abschnitt Google Analytics Acquisition , um zu verstehen, welche Websites und Verzeichnisse Besucher auf Sie verweisen, und suchen Sie nach Zitaten auf anderen Websites, die Ihren Hauptverweisern ähneln.

5. Richten Sie Ziele in Google Analytics ein, um zu sehen, welche Seiten (falls vorhanden) Besucher dazu bringen, auf Ihrer Website aktiv zu werden (z. B. das Senden eines Kontaktformulars, das Herunterladen von Vorlagen usw.).

6. Verwenden Sie sowohl GSC als auch Google Analytics, um den Datenverkehr Ihrer Website nach Gerät und geografischem Standort aufzuschlüsseln. Dadurch erfahren Sie, wie viel Prozent der Besuche lokal sind, und wenn sie von einem mobilen Gerät aus besuchen, wissen Sie, dass die mobile Leistung kontinuierlich verbessert werden muss.

Jede einzelne Erkenntnis, die Sie aus diesen schnellen Aktionen erhalten, ermöglicht es Ihnen, Ihre aktuellen Seiten zu optimieren, zu wissen, welche neuen Inhalte hinzugefügt werden müssen, und die Ergebnisse zu messen.

Da Sie in der Welt des digitalen Marketings tätig sind, scheint es ein Kinderspiel zu sein, diese einzurichten, aber Sie wären überrascht, wie viele Website-Eigentümer diese kostenlosen Tools von Google nicht nutzen! Sehen Sie sich weitere Möglichkeiten an, wie Sie die Vorteile der Google Search Console für SEO nutzen können.

2. Strukturierte Daten & SEO

Strukturierte Daten (unter Verwendung des Schema-Markups) sind eine weitere Möglichkeit, der Website Ihres juristischen Mandanten mehr Möglichkeiten zu geben, organisch zu ranken, insbesondere mit Rich Snippets , da sie Suchmaschinen weiteren Kontext und Details über die Website liefern. Laut schema.org verwenden 10.000 bis 50.000 Domains irgendeine Art von Attorney-bezogenem Schema – was bedeutet, dass es viel Raum gibt, es zu implementieren und anderen einen Vorsprung zu verschaffen.

Welche Elemente können mit Schema auf der Website einer Anwaltskanzlei hervorgehoben werden?

  • LegalService (Identifizieren Sie die Website als Anbieter von Rechtsdiensten. Beachten Sie, dass das Schema für Attorney veraltet ist.)
  • Organisation (Anschrift, Tätigkeitsbereich, Auszeichnungen, Diversitätsrichtlinie, Mitarbeiter, Gründer, Gründungsdatum)
  • Ort (Adresse, Karte, Logo, Telefon angeben)
  • Lokales Geschäft (Öffnungszeiten, Preisspanne der Dienstleistungen angeben)

Wenn Sie nicht damit vertraut sind, wie man Schema-Markup in die Website Ihres Kunden einfügt, bitten Sie seinen Webmaster oder Auftragnehmer, das Snippet zu generieren und es in die Head- oder Body-Abschnitte der Seite einzufügen. Testen Sie mit dem Google-eigenen Tool, ob das Schema richtig implementiert ist. Wenn sich die Website Ihres Kunden auf WordPress befindet, können Sie ein Plugin wie Schema Pro verwenden.

Sie können auch darauf abzielen, im Featured Snippet von Google zu erscheinen, indem Sie eine häufig gestellte Frage ausführlich oder schrittweise beantworten.

Dieser Anwalt hat die häufig gestellte Frage, welche Schritte zu unternehmen sind, um eine DUI-Anklage zu bekämpfen, kurz und bündig beantwortet und erscheint als erstes Ergebnis.

3. Lokales SEO für Anwaltskanzleien

Nachdem Sie Analysen korrekt eingerichtet, grundlegendes On-Page-SEO durchgeführt und strukturierte Daten implementiert haben, werden Sie auf der Google My Business (GMB)-Seite Ihres juristischen Mandanten Ihr Augenmerk darauf richten, dass eine Anwaltskanzlei gefunden wird. GMB ist benutzerfreundlich genug, aber es gibt alle möglichen Sonderfälle und Ausnahmen, wenn es um Anwaltseinträge geht.

In komplexeren Fällen, wie z. B. mehreren Anwälten in einem Büro, Einzelanwälten in gemeinsamen Büroräumen oder einem lokalen Büro einer regionalen Anwaltskanzlei, möchten Sie vielleicht die bewährten Verfahren überprüfen. Fragen Sie im Zweifelsfall am besten im GMB-Forum.

Vergessen Sie nicht, die lokale SEO-Checkliste für mehrere Standorte zu verwenden, um sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen, und markieren Sie die Support-Dokumentation für mehrere Praktiker in einem GMB-Eintrag.

Wenn der GMB-Eintrag der Anwaltskanzlei bereits erstellt oder beansprucht wurde, überprüfen Sie, ob der Kartenstandort und Name, Adresse, Telefon (NAP) und Öffnungszeiten korrekt sind und mit der Website und allen anderen Einträgen übereinstimmen, die online erscheinen.

Wenn der Kunde nur wenige oder keine anderen Einträge hat, gibt es viele Verzeichnisse, in denen eine Anwaltskanzlei erscheinen kann, wie unter anderem Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo und Lawyers.com. Um einen vollständigen Überblick über Verzeichnisse im Bereich Rechtsdienstleistungen zu erhalten, sehen Sie sich die Top 100 Online-Geschäftsverzeichnisse an.

GMB und Verzeichnisse sind jedoch nicht das Einzige, worüber man sich bei der Optimierung für lokale Clients Gedanken machen muss.

! Vermeiden Sie diese 4 lokalen SEO-Sünden

Es gibt große Online-No-Gos, die Anwälte besonders zu plagen scheinen, also vermeiden Sie sie unbedingt:

  1. Anspruch auf 24/7-Service: Ein rund um die Uhr funktionierender Anrufbeantworter ist nicht gleichbedeutend mit einer tatsächlichen 24-Stunden-Erreichbarkeit. Ihr angegebener Bürostandort muss während Ihrer Arbeitszeit tatsächlich besetzt sein.
  2. Virtuelle Büros und falsche Adressen: Es ist populär geworden, Einträge für virtuelle Büros zu erstellen, um bei lokalen Suchen in verschiedenen Städten einen guten Rang einzunehmen. Dies kann auch das Aufhängen gefälschter oder veränderter Fotos beinhalten, um eine vermeintliche Bürofassade zu zeigen. Versuchen Sie nicht, Google dazu zu bringen, diese gefälschten Standorte anzuzeigen!
  3. Keyword-Stuffing : Verwenden Sie lokale Einträge, um den echten, offiziellen Firmennamen Ihres Kunden anzuzeigen. John Smith Law geht es gut. Führen Sie John Smith nicht als besten Anwalt für Strafrecht in Saskatoon als Firmennamen auf. Das ist Keyword Stuffing und jeder (einschließlich Google) hasst es!
  4. Gefälschte Bewertungen: Bewertungen liefern potenziellen Kunden einen äußerst wichtigen sozialen Beweis, und jemand, der seine rechtlichen Probleme und sogar seine Freiheit einem Anwalt anvertraut, wird sicherstellen, dass er gründlich recherchiert.

Während ein Anwalt einen zufriedenen Mandanten höflich um eine Bewertung auf Google, Avvo usw. bitten kann, warnen Sie Ihren Mandanten vor Taktiken wie dem Verfassen von Bewertungen durch Mitarbeiter als Kunden, dem Austauschen von Bewertungen mit anderen Anwälten oder dem Bezahlen oder Anbieten von Geschenken an Kunden in der Reihenfolge um eine positive Bewertung zu erhalten.

4. Inhalt und SEO

Hochwertige, relevante Inhalte sind der beste Weg, um den Website-Traffic organisch zu steigern und Leads zu generieren. Dies bezieht sich nicht nur auf Blogbeiträge – Ihr Kunde sollte für jeden seiner Tätigkeitsbereiche eigene Seiten haben, die detailliert beschreiben, was er tut.

Die Keyword-Recherche, die Sie in den vorherigen Schritten dieser Checkliste durchgeführt haben, wird sich auch hier als nützlich erweisen – erstellen Sie Inhalte basierend auf den von Ihnen identifizierten Keywords.

Ihr Kunde kann Blog-Beiträge widmen, um häufig gestellte Fragen ausführlich zu beantworten. Stellen Sie sicher, dass die Antwort wann immer möglich „lokalisiert“ wird. Sehen Sie sich beispielsweise an, wie diese in New York ansässige Anwaltskanzlei eine Frage zum Sorgerecht beantwortet und sie für New York lokalisiert.

Führen Sie einen kurzen Check durch, um nach einer Frage zu suchen und zu sehen, welcher der Konkurrenten Ihres Kunden derzeit gut dafür rankt. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung von der Länge und Tiefe des Inhalts, der erstellt werden muss, um die Seite in den Suchergebnissen für diese Frage zu positionieren. Sie müssen nicht immer Artikel mit mehr als 1200 Wörtern erstellen, wenn es keinen starken Wettbewerb um bestimmte Fragen gibt, für die Sie ranken möchten.

Wenn Ihr Kunde keine Inhalte intern erstellen kann und Sie diesen Service anbieten möchten, kennen wir viele SEO-Profis, die Jurastudenten oder ehemalige Anwälte einstellen, um relevante SEO-optimierte Inhalte zu schreiben und diese dann für ihre Kunden zu veröffentlichen.

Darüber hinaus müssen sich alle Inhalte auf die einzelnen Bereiche der Praxis Ihres Kunden beziehen und mit diesen verknüpft sein.
Es kann eine FAQ-Seite erstellt werden, auf der es kurze Antworten gibt, die auf Posts verlinken, die ausführliche Antworten liefern.

Vernachlässigen Sie schließlich nicht die sozialen Medien, wenn Sie Inhalte bewerben! Beiträge, die sich auf ein aktuelles Ereignis beziehen, können sehr gut dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf eine Website zu lenken. Zum Beispiel diskutierte eine Anwaltskanzlei in einem aktuellen Blogbeitrag, ob Keanu Reeves und Winona Ryder tatsächlich legal im Bundesstaat New York verheiratet waren, direkt nachdem die Medien berichteten, dass sie in einem Film wirklich zusammen den Bund fürs Leben geschlossen hatten.

5. Links und Legal SEO

Die Aufnahme in die wichtigsten Rechtsverzeichnisse, in die Verzeichnisse der örtlichen Handelskammern und andere Unternehmensverzeichnisse, die auf die Haupt-Website Ihres Kunden verlinken, sind Grundlagen des Linkaufbaus, die Sie nicht vernachlässigen können.

Sobald Ihr Kunde mit der Veröffentlichung von Inhalten auf der Grundlage seiner Keyword-Recherche beginnt, kann er daran arbeiten, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, indem er einige Websites aufsucht, die in der Vergangenheit mit ähnlichen Inhalten von Wettbewerbern verlinkt sind. Stellen Sie sicher, dass der Permalink jeder Seite ein Zielschlüsselwort enthält, das zusammenfasst, worum es im Inhalt geht.

Eine weitere großartige Möglichkeit, Links aufzubauen, besteht darin, einen Lead-Magneten zu erstellen, z. B. herunterladbare Rechtsformulare, die einen hohen Wert bieten. Andere Websites können auf dieses Asset verlinken, und Sie können eine E-Mail-Adresse anfordern, damit es heruntergeladen werden kann. Digital Natives scheinen bei rechtlichen Problemen zu einem DIY-Ansatz zu tendieren, und auf diese Weise können Sie ihnen einen Mehrwert bieten, ohne aufdringlich zu sein.

Vergessen Sie nicht, dass eine Website eine Menge Referral-Traffic durch Content- und Linkbuilding-Bemühungen erhalten kann, aber wenn die Website selbst es den Website-Besuchern nicht leicht macht, echte Leads zu werden, dann wird die Website Ihres Kunden es nicht sein ihren eigentlichen Zweck erfüllen .

Stellen Sie sicher, dass anklickbare Telefonnummern , Karten und eine genaue Adresse und Arbeitszeiten jederzeit auf der Website sichtbar sind. Livechat kann für Leads sehr gut funktionieren, aber nur Ihr Kunde oder ein Assistent kann es in Echtzeit überwachen.

Imbiss

Die Rechtsdienstleistungsbranche ist kein einfacher Markt, um sich abzuheben. Indem Sie jedoch intelligentes SEO betreiben und sicherstellen, dass die Erwartungen Ihrer kleineren Kunden in Bezug auf die absolute Menge an Verkehr und lokalen Leads, die sie anstreben können, unter Kontrolle sind, können Sie sicherstellen, dass Ihr Anwalt dies tut Kunden schneiden besser ab als ihre Konkurrenten und schnappen sich eigene Kunden!

Denken Sie an diese Tipps:

  • Beginnen Sie immer mit den On-Page-Grundlagen , die so oft zugunsten von „fortgeschrittenem“ SEO ignoriert werden. Bringen Sie die einfachen Dinge zuerst in Ordnung!
  • Investieren Sie Zeit und arbeiten Sie mit Ihrem Kunden zusammen, um die besten Keywords auszuwählen.
  • Optimieren Sie die lokale Suche mit Google My Business, lassen Sie sich in hochwertige Anwaltsverzeichnisse eintragen und vermeiden Sie die Fehler, die andere Anwaltskanzleien mit lokalen Einträgen machen!
  • Nutzen Sie strukturierte Daten , um die Chancen zu verbessern, in den hervorgehobenen Suchergebnissen zu erscheinen.
  • Schreiben Sie Bildungsinhalte und erstellen Sie einen Veröffentlichungszeitplan.

Jetzt will ich von dir hören! Haben Sie schon einmal an Anwaltskanzlei-SEO gearbeitet? Haben Sie eine hervorragende Ressource, von der Sie glauben, dass wir sie aufnehmen sollten?

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