تحسين محركات البحث لشركات المحاماة: زيادة ظهور العملاء القانونيين عبر الإنترنت

إذن ما هي الإرشادات التي يجب عليك اتباعها لتكون فعالة في خدمات تحسين محركات البحث لعملاء مكاتب المحاماة؟

جدول المحتويات

• ما هو Law Firm SEO؟
• إرشادات تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع شركات المحاماة
• كيف يختلف تحسين محركات البحث لشركات المحاماة؟
• 5 خطوات لتحسين محركات البحث لمواقع شركة المحاماة
  • تحليلات جوجل و Search Console
  • البيانات المنظمة وكبار المسئولين الاقتصاديين
  • تحسين محركات البحث المحلية
  • المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين
  • الروابط وكبار المسئولين الاقتصاديين القانونيين
• الوجبات الجاهزة

ما هو Law Firm SEO؟

SEO لشركة المحاماة هي عملية جعل الممارسة القانونية لعميلك مرئية عندما يبحث العملاء المحتملون عنها عبر الإنترنت. من خلال تحسين رؤية موقع الويب الخاص بالعميل على محركات البحث ، فمن المرجح أن يتم العثور عليها بواسطة 58٪ من المستهلكين القانونيين الذين يستخدمون محرك بحث للعثور على تمثيل قانوني. هناك استراتيجيات رئيسية لاستخدامها في تحسين محركات البحث يجب أن تكون شركات المحاماة على دراية بها عند تحسين المواقع القانونية.

هل لديك شركة خدمات قانونية أو ممارسون منفردون كعملاء يحتاجون إلى مساعدة تحسين محركات البحث؟ استكشف سوقنا لتطبيقات وخدمات تحسين محركات البحث (SEO) القابلة لإعادة البيع!

إرشادات تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع شركات المحاماة

قبل تنفيذ خطة تحسين محركات البحث لعميلك ، تأكد من أنك على نفس الصفحة فيما يتعلق بأهداف موقع الويب.

تهدف شركة المحاماة أو موقع الخدمات القانونية عادةً إلى أن يكون تعليميًا وواضحًا فيما يتعلق بالخدمات المقدمة ، بهدف جعل العملاء المحتملين يتصلون بالشركة أو يرسلونها بالبريد الإلكتروني أو يتواصلون معها بطريقة أخرى ويصبحون في نهاية المطاف عميلاً.

عادة ما يكون لدى الجمهور المستهدف حادث قانوني حديث ، وهو يبحث عبر الإنترنت ويفضل شركة قريبة. إنهم يريدون شركة أو محامًا خبيرًا لا تنفد ميزانيته تمامًا ، يتمتع بسمعة إيجابية.

من المحتمل أن يخبرك عميلك بعيدًا عن رأسه ، ومن هم منافسوهم ، وكلهم يتنافسون على نفس العملاء. فكيف يمكن أن تبرز شركة محاماة على الإنترنت؟

دعنا نلقي نظرة على الأساسيات وكيف يختلف تحسين محركات البحث لشركات المحاماة عن القطاعات الأخرى.

كيف تختلف SEO القانونية؟

بينما يمكن تطبيق أساسيات تحسين محركات البحث على أي موقع عمليًا في أي صناعة ، إلا أن هناك بعض التفاصيل المحددة التي تجعل تحسين محركات البحث لشركات المحاماة مختلفة:

• الكلمات الرئيسية المتعلقة بالقانون هي من بين الأغلى .
• غالبًا ما تتطلع المواقع التي تقدم خدمات قانونية إلى جذب الجمهور المحلي وتحتاج إلى تحسينات مماثلة للأعمال التجارية المحلية.
• تشترك العديد من الشركات الصغيرة أو الممارسين المنفردين في مكتب مع شركة أخرى .
• قد يكون طلب المراجعات عبر الإنترنت للمحامين أمرًا صعبًا في أحسن الأحوال ، ويعاقب عليه في أسوأ الأحوال .
• غالبًا ما يكون من الأفضل عدم استخدام صفات يصعب إثباتها مثل "الأفضل في [X Legal Service]" أو المبالغة في الوعود "[النتيجة X] مضمونة" ، "سنهزم [X منافس] في كل مرة!".

دعنا ننتقل إلى قائمة الإجراءات التي يمكنك اتخاذها اليوم للحصول على بعض المكاسب السريعة لتحسين محركات البحث لعملائك.

5 خطوات لتحسين محركات البحث لمواقع شركة المحاماة

1. جوجل تحليلات و Search Console

من الأهمية بمكان أن تفهم شركة المحاماة من أين يأتي زوار موقع الويب الخاص بهم - من أين يتواجدون جغرافيًا ، والجهاز الذي يستخدمونه ، وما هو الموقع الذي يحيلهم إليه ، ومصطلحات البحث التي يستخدمونها للعثور على موقع الويب.

من أجل الحصول على هذه الأفكار ، يجب أن يحتوي الموقع على Google Search Console (GSC) و Google Analytics. هذه الأدوات مفيدة أيضًا بشكل لا يصدق في تقييم نتائج إجراءات تحسين محركات البحث على حركة مرور الموقع وتصنيفات البحث.

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية في قطاع الخدمات القانونية تنافسية للغاية ، فليس من السهل (أو غير المكلف) البحث عن مصطلحات البحث الرئيسية في البحث المدفوع ، كما أنه ليس من السهل ترتيبها بشكل طبيعي.

ومع ذلك ، هناك بعض المكاسب السريعة للبحث العضوي التي يمكنك تجربتها اليوم:

استخدام Google Analytics و Search Console لشركات المحاماة في 6 خطوات

1. قم بإجراء تدقيق أساسي لتحسين محركات البحث لعميلك. بغض النظر عن مدى تحسينها بالفعل ، يجب عليك معالجة أي أخطاء فنية وإصلاحها أولاً. يمكنك العثور على أدوات تدقيق تحسين محركات البحث في Vendasta Marketplace ، أو يمكنك اتباع دليل تدقيق Local SEO.

2. استخدم Google Search Console لتحديد الصفحات من أجل التحسين . ابحث عن الصفحات التي تحتوي على عدد كبير من مرات الظهور ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة (CTR) وقم بتحديث العنوان والوصف لمراقبة ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتحسن أم لا.

3. استخدم ميزة الاستعلامات في قسم تحليلات البحث في GSC لفهم مصطلحات البحث التي تجلب بالفعل حركة مرور الموقع. بعد ذلك ، قم بإجراء بحث سريع عن الكلمات الرئيسية لتحديد أكبر الفرص المتاحة لعميلك وتأكد من أنهم يستهدفون مزيجًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل ، ولا يهدفون فقط إلى الحصول على مصطلحات بحث تنافسية للغاية.

4. استخدم قسم اكتساب Google Analytics لفهم المواقع والأدلة التي تحيل الزائرين إليك ، وابحث عن الاقتباسات على المواقع الأخرى المشابهة لمواقع الإحالة الرئيسية.

5. قم بإعداد الأهداف في Google Analytics لمعرفة الصفحات (إن وجدت) التي تدفع الزوار إلى اتخاذ إجراء على موقعك (على سبيل المثال ، إرسال نموذج اتصال ، وتنزيل القوالب ، وما إلى ذلك)

6- استخدم كلاً من GSC و Google Analytics لتقسيم حركة المرور إلى موقعك حسب الجهاز والموقع الجغرافي. سيتيح لك ذلك معرفة النسبة المئوية للزيارات المحلية ، وإذا كانوا يزورون من جهاز محمول ، فأنت تعلم أن أداء الهاتف المحمول يحتاج إلى التحسين المستمر.

ستسمح لك كل فكرة تحصل عليها من هذه الإجراءات السريعة بتعديل صفحاتك الحالية ، ومعرفة المحتوى الجديد الذي يجب إضافته وقياس النتائج.

نظرًا لأنك في عالم التسويق الرقمي ، يبدو أنه من غير المنطقي أن يتم إعدادها ، لكنك ستندهش من عدد مالكي مواقع الويب الذين لا يستخدمون هذه الأدوات المجانية من Google! تعرف على المزيد من الطرق للاستفادة من Google Search Console لتحسين محركات البحث.

2. البيانات المنظمة وكبار المسئولين الاقتصاديين

تعد البيانات المنظمة (باستخدام ترميز المخطط) طريقة أخرى لمنح موقع الويب الخاص بالعميل القانوني فرصًا أكبر للترتيب بشكل عضوي ، خاصةً مع المقتطفات المنسقة ، نظرًا لأنها توفر لمحركات البحث مزيدًا من السياق والتفاصيل حول الموقع. وفقًا لموقع schema.org ، يستخدم 10000 إلى 50000 نطاق نوعًا من المخططات المتعلقة بالمحامي - مما يعني أن هناك متسعًا كبيرًا لتنفيذه والحصول على السبق على الآخرين.

ما نوع العناصر التي يمكن إبرازها باستخدام المخطط في موقع الويب الخاص بمكتب محاماة؟

• LegalService (حدد الموقع على أنه يقدم خدمات قانونية. لاحظ أنه تم إيقاف مخطط المحامي)
• المنظمة (اذكر العنوان ، المنطقة المخدومة ، الجوائز ، سياسة التنوع ، الموظفون ، المؤسس (المؤسسون) ، تاريخ التأسيس)
• المكان (اذكر العنوان ، الخريطة ، الشعار ، الهاتف)
• نشاط تجاري محلي (اذكر ساعات العمل ، النطاق السعري للخدمات)

إذا لم تكن على دراية بكيفية تضمين ترميز المخطط في موقع العميل ، فاحصل على مشرف الموقع أو المقاول لإنشاء المقتطف وتضمينه في أقسام رأس الصفحة أو نصها. اختبر أن المخطط قد تم تنفيذه بشكل صحيح باستخدام أداة Google الخاصة. إذا كان موقع العميل الخاص بك موجودًا على WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل Schema Pro.

يمكنك أيضًا أن تهدف إلى الظهور في المقتطف المميز من Google عن طريق إعطاء إجابة مفصلة أو خطوة بخطوة لسؤال شائع.

أجاب هذا المحامي بإيجاز على السؤال الشائع حول الخطوات التي يجب اتخاذها من أجل محاربة تهمة وثيقة الهوية الوحيدة ، ويبدو أنه النتيجة الأولى.

3. تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة

بعد إعداد التحليلات بشكل صحيح ، والقيام بعملية تحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة ، وتنفيذ البيانات المنظمة ، فإن صفحة Google My Business (GMB) الخاصة بعميلك القانوني هي المكان الذي ستحدد فيه أنظارك من أجل العثور على شركة محاماة. يعد GMB سهل الاستخدام بدرجة كافية ، ولكن هناك جميع أنواع الحالات والاستثناءات الخاصة عندما يتعلق الأمر بقوائم المحامين.

في الحالات الأكثر تعقيدًا ، مثل المحامين المتعددين في مكتب واحد ، أو الممارسين الفرديين في مساحة مكتب مشتركة أو مكتب محلي لشركة محاماة إقليمية ، قد ترغب في التحقق مرة أخرى من أفضل الممارسات. أفضل مكان تسأل فيه متى ساورك شك هو في منتدى GMB.

لا تنس استخدام قائمة التحقق من مُحسنات محركات البحث المحلية متعددة المواقع للتأكد من عدم تفويت أي شيء ، ووضع إشارة مرجعية على وثائق الدعم الخاصة بهم على العديد من الممارسين في قائمة GMB.

إذا تم إنشاء قائمة GMB الخاصة بمكتب المحاماة أو المطالبة بها بالفعل ، فتحقق مما إذا كان موقع الخريطة والاسم والعنوان والهاتف (NAP) وساعات العمل صحيحة ومتسقة مع موقع الويب وجميع القوائم الأخرى التي تظهر على الإنترنت.

إذا كان لدى العميل عدد قليل من القوائم الأخرى أو ليس لديها قوائم أخرى ، فهناك العديد من الدلائل التي يمكن أن تظهر فيها شركة محاماة ، مثل Avvo و FindLaw و Jurist و Nolo و Lawyers.com وغيرها. للحصول على ملخص كامل للأدلة في مساحة الخدمات القانونية ، تحقق من أفضل 100 دليل أعمال عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فإن GMB والأدلة ليست الشيء الوحيد الذي يدعو للقلق عند تحسينه للعملاء المحليين.

! تجنب هذه الخطايا الأربعة للسيو المحلية

هناك عدد كبير من الأشخاص المحظورين على الإنترنت يبدو أنه يصيب المحامين على وجه الخصوص ، لذا تأكد من تجنبهم:

1. طلب خدمة 24/7: خدمة الرد التي تعمل على مدار الساعة ليست هي نفسها المتوفرة فعليًا على مدار 24 ساعة في اليوم. يجب أن يكون موقع مكتبك المعلن مزودًا بالفعل خلال ساعات عملك.
2. المكاتب الافتراضية والعناوين الزائفة: أصبح من الشائع إنشاء قوائم للمكاتب الافتراضية من أجل ترتيب جيد في عمليات البحث المحلية عبر مدن مختلفة. يمكن أن يتضمن ذلك أيضًا وضع صور مزيفة أو معدلة لإظهار واجهة مكتب مفترضة. لا تحاول خداع Google لعرض هذه المواقع المزيفة!
3. حشو الكلمات الرئيسية : استخدم القوائم المحلية لعرض الاسم التجاري الحقيقي والرسمي لعميلك. جون سميث لو بخير. لا تُدرج John Smith أفضل محام جنائي في ساسكاتون كاسم تجاري. هذا حشو بالكلمات الرئيسية ويكرهها الجميع (بما في ذلك Google)!
4. المراجعات الزائفة: تقدم المراجعات دليلاً اجتماعياً بالغ الأهمية للعملاء المحتملين ، وسيحرص شخص يثق في مشاكله القانونية وحتى حرية المحامي على إجراء بحث شامل.

بينما يمكن للمحامي أن يطلب بأدب من عميل راضٍ إجراء مراجعة على Google و Avvo وما إلى ذلك ، حذر عميلك من التكتيكات مثل جعل الموظفين يتظاهرون كعملاء لكتابة التعليقات أو تبادل المراجعات مع محامين آخرين أو دفع أو تقديم هدايا للعملاء بالترتيب للحصول على مراجعة إيجابية.

4. المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد المحتوى عالي الجودة والملائم هو أفضل طريقة لزيادة حركة المرور على موقع الويب بشكل عضوي وتوليد عملاء محتملين. هذا لا يشير فقط إلى منشورات المدونة - يجب أن يكون لدى العميل صفحات منفصلة لكل مجال من مجالات ممارسته ، والتي توضح بالتفصيل ما يفعله.

سيكون البحث عن الكلمات الرئيسية الذي قمت به في الخطوات السابقة لقائمة التحقق هذه مفيدًا هنا أيضًا - قم بإنشاء محتوى بناءً على الكلمات الرئيسية التي حددتها.

يمكن لعميلك تخصيص منشورات المدونة للإجابة على الأسئلة المتداولة بعمق. تأكد من جعل الإجابة "مترجمة" كلما أمكن ذلك. على سبيل المثال ، انظر كيف تجيب شركة المحاماة هذه التي تتخذ من نيويورك مقراً لها على سؤال حول الحضانة وتوطينها في نيويورك.

قم بإجراء فحص سريع للبحث عن سؤال ومعرفة أي من منافسي عميلك يحتل حاليًا مرتبة جيدة بالنسبة له. سيعطيك ذلك فكرة عن طول وعمق المحتوى الذي يجب إنشاؤه من أجل وضع الصفحة في نتائج البحث لهذا السؤال. لن تحتاج دائمًا إلى إنشاء أكثر من 1200 مقالة كلمة إذا لم تكن هناك منافسة عالية على أسئلة معينة تريد ترتيبها.

إذا لم يتمكن عميلك من إنشاء محتوى داخليًا وترغب في تقديم الخدمة ، فنحن نعرف الكثير من محترفي تحسين محركات البحث الذين يوظفون طلاب القانون أو المحامين السابقين لكتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث ثم نشره لعملائهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يرتبط كل المحتوى بكل مجال من مجالات ممارسة العميل ويرتبط به مرة أخرى.
يمكن إنشاء صفحة الأسئلة الشائعة ، حيث توجد إجابات قصيرة ترتبط بالمشاركات التي توفر إجابات متعمقة.

أخيرًا ، لا تهمل وسائل التواصل الاجتماعي عند الترويج للمحتوى! يمكن أن تؤدي المشاركات التي تتحدث عن حدث حالي أداءً جيدًا في زيادة الوعي بموقع ما. على سبيل المثال ، ناقش مكتب محاماة في منشور مدونة في الوقت المناسب ، ما إذا كان كيانو ريفز ووينونا رايدر متزوجين قانونًا بالفعل في ولاية نيويورك ، مباشرة بعد أن ذكرت وسائل الإعلام أنهما ربطتا العقدة بشكل حقيقي في فيلم معًا.

5. الروابط القانونية وتحسين محركات البحث

يعد تضمينك في الدلائل القانونية الرئيسية ، في قوائم غرفة التجارة المحلية ، وأدلة الأعمال الأخرى التي ترتبط مرة أخرى بموقع الويب الرئيسي لعميلك ، من أساسيات بناء الروابط التي لا يمكنك تجاهلها.

بمجرد أن يبدأ عميلك في نشر المحتوى بناءً على بحث الكلمات الرئيسية الخاصة به ، يمكنه العمل على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة عن طريق القيام ببعض التواصل مع المواقع التي ارتبطت بمحتوى منافس مماثل في الماضي. تأكد من أن الرابط الثابت لكل صفحة يحتوي على كلمة رئيسية مستهدفة تلخص موضوع المحتوى.

هناك طريقة رائعة أخرى لبناء بعض الروابط وهي إنشاء مغناطيس رئيسي ، مثل النماذج القانونية القابلة للتنزيل والتي توفر قيمة عالية. قد ترتبط مواقع أخرى بهذا الأصل ، ويمكنك طلب عنوان بريد إلكتروني لتنزيله. يبدو أن المواطنين الرقميين يتجهون نحو نهج DIY عندما يكون لديهم مشاكل قانونية ، وهذه طريقة يمكنك من خلالها توفير قيمة لهم دون أن تكون إلحاحًا.

لا تنسَ أن موقعًا ما يمكن أن يبدأ في الحصول على الكثير من زيارات الإحالة من المحتوى وجهود بناء الروابط ، ولكن إذا كان الموقع نفسه لا يسهل على زوار الموقع أن يصبحوا عملاء متوقعين فعليين ، فلن يكون موقع عميلك كذلك تحقيق غرضه النهائي .

تأكد من ظهور أرقام الهواتف والخرائط القابلة للنقر والعنوان وساعات العمل الدقيقة في جميع الأوقات على الموقع. يمكن أن يعمل Livechat بشكل جيد للغاية مع العملاء المتوقعين ، ولكن يمكن للعميل أو المساعد فقط مراقبته في الوقت الفعلي.

الوجبات الجاهزة

قطاع الخدمات القانونية ليس سوقًا يسهل التميز فيه. ومع ذلك ، من خلال القيام بتحسين محركات البحث الذكي والتأكد من أن توقعات العميل الأصغر تخضع للتحقق فيما يتعلق بالكم المطلق لحركة المرور والعملاء المحتملين المحليين الذين يمكنهم استهدافهم ، يمكنك التأكد من أن محاميك يقوم العملاء بعمل أفضل من منافسيهم وعملاءهم!

تذكر هذه النصائح:

• ابدأ دائمًا بالأساسيات الموجودة على الصفحة والتي غالبًا ما يتم تجاهلها لصالح تحسين محركات البحث "المتقدمة". احصل على الأشياء البسيطة مرتبة أولاً!
• استثمر الوقت واعمل مع عميلك لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية .
• حسِّن عمليات البحث المحلية باستخدام Google My Business ، وادرج في الدلائل القانونية عالية الجودة وتجنب الأخطاء التي ترتكبها شركات المحاماة الأخرى مع القوائم المحلية!
• استفد من البيانات المنظمة لتحسين فرص الظهور في نتائج البحث المميزة.
• اكتب محتوى تعليميًا وأنشئ جدولًا للنشر.

الآن أريد أن أسمع منك! هل عملت على Law Firm SEO من قبل؟ هل لديك مورد ممتاز تعتقد أننا يجب أن ندرجه؟

اترك تعليقًا أدناه!

هل تريد إضافة المزيد من حلول تحسين محركات البحث إلى محفظتك؟ تحقق من Vendasta Marketplace للحصول على حلول تحسين محركات البحث القابلة لإعادة البيع.