SEO untuk Firma Hukum: Menumbuhkan Visibilitas Online Klien Hukum
Diterbitkan: 2018-11-29Jadi pedoman apa yang harus Anda ikuti agar efektif dalam layanan SEO Anda untuk klien firma hukum?
Daftar isi
- Apa itu SEO Firma Hukum?
- Pedoman SEO untuk Situs Web Firma Hukum
- Bagaimana perbedaan SEO untuk Firma Hukum?
- 5 Langkah SEO untuk Situs Web Firma Hukum
- Google Analytics & Search Console
- Data Terstruktur & SEO
- SEO lokal
- Konten dan SEO
- Tautan dan SEO Hukum
- Takeaway
Apa itu SEO Firma Hukum?
Firma hukum SEO adalah proses membuat praktik hukum klien Anda terlihat saat klien potensial mencarinya secara online. Dengan meningkatkan visibilitas situs web klien Anda di mesin telusur, kemungkinan besar mereka akan ditemukan oleh 58% konsumen resmi yang menggunakan mesin telusur untuk menemukan perwakilan hukum. Ada strategi utama yang harus diterapkan dalam SEO untuk diperhatikan oleh firma hukum saat mengoptimalkan situs hukum.
Apakah Anda memiliki Firma Jasa Hukum atau Praktisi Solo sebagai klien yang membutuhkan bantuan SEO? Jelajahi pasar kami untuk aplikasi dan layanan SEO yang dapat dijual kembali!
Pedoman SEO untuk Situs Web Firma Hukum
Sebelum menjalankan rencana SEO untuk klien Anda, pastikan Anda berada di halaman yang sama mengenai tujuan situs web.
Situs web firma hukum atau layanan hukum biasanya bertujuan untuk mendidik dan menjelaskan tentang layanan yang ditawarkan , dengan tujuan agar calon klien menelepon, mengirim email, atau menghubungi firma dan akhirnya menjadi klien.
Audiens target biasanya memiliki insiden hukum baru-baru ini , mencari secara online dan lebih memilih perusahaan yang dekat. Mereka menginginkan firma atau pengacara ahli yang tidak terlalu mahal, dengan reputasi positif.
Klien Anda mungkin dapat memberi tahu Anda secara langsung, siapa pesaing mereka, semuanya bersaing untuk klien yang sama. Jadi, bagaimana firma hukum dapat menonjol secara online?
Mari kita lihat dasar-dasarnya dan bagaimana SEO untuk Firma Hukum berbeda dari vertikal lainnya.
Apa perbedaan SEO Hukum?
Meskipun dasar- dasar SEO dapat diterapkan ke hampir semua situs di industri apa pun, ada beberapa detail khusus yang membuat SEO untuk Firma Hukum berbeda:
- Kata kunci terkait hukum termasuk yang paling mahal .
- Situs yang menawarkan layanan hukum sering kali mencari audiens lokal dan membutuhkan pengoptimalan serupa untuk bisnis lokal.
- Banyak firma kecil atau praktisi solo berbagi kantor dengan firma lain .
- Meminta ulasan online untuk Pengacara bisa sangat rumit, dan paling buruk dapat dihukum .
- Seringkali yang terbaik adalah tidak menggunakan kata sifat yang sulit dibuktikan seperti "terbaik di [Layanan Hukum X]" atau terlalu menjanjikan "[hasil X] terjamin", "Kami akan mengalahkan [Pesaing X] setiap saat!".
Mari kita telusuri daftar tindakan yang dapat Anda lakukan hari ini untuk mendapatkan beberapa kemenangan SEO cepat untuk klien Anda.
5 Langkah SEO untuk Situs Web Firma Hukum
1. Google Analytics & Search Console
Sangat penting bagi firma hukum untuk memahami dari mana pengunjung situs web mereka berasal—di mana mereka berada secara geografis, perangkat apa yang mereka gunakan, situs apa yang merujuk mereka, dan istilah pencarian apa yang mereka gunakan untuk menemukan situs web tersebut.
Untuk mendapatkan wawasan ini, situs harus menyiapkan Google Search Console (GSC) dan Google Analytics. Alat-alat ini juga sangat membantu dalam mengevaluasi hasil tindakan SEO pada lalu lintas situs dan peringkat pencarian.
Karena kata kunci vertikal layanan hukum sangat kompetitif, tidak mudah (atau murah) untuk mencari istilah pencarian utama dalam pencarian berbayar, juga tidak mudah untuk menentukan peringkatnya secara organik.
Namun, ada beberapa keunggulan cepat untuk pencarian organik yang dapat Anda coba hari ini:
Menggunakan Google Analytics dan Search Console untuk Firma Hukum dalam 6 Langkah
1. Jalankan audit SEO dasar untuk klien Anda. Tidak peduli seberapa optimal tampilannya, Anda harus mengatasi dan memperbaiki kesalahan teknis terlebih dahulu. Anda dapat menemukan alat audit SEO di Vendasta Marketplace, atau dapat mengikuti panduan audit SEO Lokal.
2. Gunakan Google Search Console untuk mengidentifikasi halaman untuk pengoptimalan . Cari laman dengan volume tayangan yang tinggi , tetapi rasio klik-tayang (RKT) rendah dan perbarui judul dan deskripsi untuk memantau apakah RKT meningkat.
3. Gunakan fitur Kueri di bagian Analitik Penelusuran GSC untuk memahami istilah penelusuran apa yang telah menghasilkan lalu lintas situs. Kemudian, lakukan penelitian kata kunci cepat untuk mengidentifikasi peluang terbesar klien Anda dan pastikan mereka menargetkan campuran kata kunci berekor panjang dan berekor pendek, dan tidak hanya membidik istilah pencarian yang sangat kompetitif.
4. Gunakan bagian Akuisisi Google Analytics untuk memahami situs dan direktori apa yang merujuk pengunjung kepada Anda, dan cari kutipan di situs lain yang serupa dengan perujuk utama Anda.
5. Siapkan Sasaran di Google Analytics untuk melihat halaman apa (jika ada) yang mengarahkan pengunjung untuk mengambil tindakan di situs Anda (mis. mengirimkan formulir kontak, mengunduh template, dll.)
6.Gunakan GSC dan Google Analytics untuk mengelompokkan lalu lintas situs Anda berdasarkan perangkat dan lokasi geografis. Ini akan memberi tahu Anda berapa persentase kunjungan lokal, dan jika mereka berkunjung dari perangkat seluler, Anda tahu bahwa kinerja seluler perlu terus ditingkatkan.
Setiap wawasan yang Anda dapatkan dari tindakan cepat ini akan memungkinkan Anda mengubah halaman Anda saat ini, mengetahui konten baru apa yang akan ditambahkan dan mengukur hasil.
Karena Anda berkecimpung di dunia pemasaran digital, sepertinya tidak perlu repot menyiapkannya, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak pemilik situs web yang tidak menggunakan alat gratis dari Google ini! Lihat lebih banyak cara memanfaatkan Google Search Console untuk SEO.
2. Data Terstruktur & SEO
Data Terstruktur (menggunakan markup Skema) adalah cara lain untuk memberi lebih banyak peluang bagi situs web klien hukum Anda untuk diberi peringkat secara organik, terutama dengan cuplikan kaya , karena memberikan konteks dan detail lebih lanjut tentang situs kepada mesin telusur. Menurut schema.org, 10.000-50.000 domain menggunakan semacam skema terkait Pengacara - yang berarti ada banyak ruang untuk mengimplementasikannya dan memulai dari yang lain.
Elemen apa yang dapat disorot dengan skema di situs web firma hukum?
- LegalService (identifikasi situs sebagai penyedia Layanan Hukum. Perhatikan bahwa skema untuk Pengacara sudah tidak digunakan lagi)
- Organisasi (sebutkan alamat, area yang dilayani, penghargaan, kebijakan keragaman, karyawan, pendiri, tanggal pendirian)
- Tempat (sebutkan alamat, peta, logo, telepon)
- Bisnis Lokal (sebutkan jam buka, kisaran harga layanan)
Jika Anda tidak memahami cara menyertakan markup skema di situs klien, mintalah webmaster atau kontraktor mereka untuk membuat cuplikan dan sertakan di bagian Kepala atau Badan laman. Uji apakah skema diterapkan dengan benar dengan alat milik Google. Jika situs klien Anda menggunakan WordPress, Anda dapat menggunakan Plugin seperti Schema Pro.
Anda juga dapat bertujuan untuk tampil di Cuplikan Unggulan Google dengan memberikan jawaban mendetail atau langkah demi langkah untuk pertanyaan umum.
Pengacara ini dengan ringkas menjawab pertanyaan umum tentang langkah apa yang harus diambil untuk melawan tuduhan DUI, dan muncul sebagai hasil pertama.
3. SEO Lokal untuk Firma Hukum
Setelah menyiapkan analitik dengan benar, melakukan SEO pada halaman dasar, dan menerapkan data terstruktur, halaman Google Bisnisku (GMB) klien hukum Anda adalah tempat Anda akan mengarahkan pandangan untuk menemukan firma hukum. GMB cukup ramah pengguna, tetapi ada banyak kasus dan pengecualian khusus terkait daftar Pengacara.
Dalam kasus yang lebih kompleks, seperti beberapa pengacara di satu kantor, praktisi solo di ruang kantor bersama, atau kantor lokal dari firma hukum regional, Anda mungkin ingin memeriksa ulang praktik terbaik. Tempat terbaik untuk bertanya kapan pun Anda ragu adalah di forum GMB.
Jangan lupa untuk menggunakan daftar periksa SEO lokal multi-lokasi untuk memastikan Anda tidak melewatkan satu hal pun, dan tandai dokumentasi dukungan mereka pada beberapa praktisi di daftar GMB.
Jika daftar GMB firma hukum telah dibuat atau diklaim, periksa apakah lokasi peta dan Nama, Alamat, Telepon (NAP) dan Jam Buka sudah benar dan konsisten dengan situs web dan semua daftar lain yang muncul online.
Jika klien memiliki sedikit atau tidak ada daftar lain, ada banyak direktori tempat firma hukum dapat muncul, antara lain Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo dan Lawyers.com. Untuk mendapatkan daftar lengkap direktori di ruang layanan hukum, lihat 100 direktori bisnis online teratas.
GMB dan direktori, bagaimanapun, itu bukan satu-satunya hal yang perlu dikhawatirkan saat mengoptimalkan untuk klien lokal.
! Hindari 4 Dosa SEO Lokal ini
Ada larangan online besar yang tampaknya mengganggu pengacara pada khususnya, jadi pastikan untuk menghindarinya:
- Mengklaim layanan 24/7: layanan penjawab yang bekerja sepanjang waktu tidak sama dengan sebenarnya tersedia 24 jam sehari. Lokasi kantor yang Anda nyatakan harus benar-benar dikelola selama jam kerja Anda.
- Kantor virtual dan alamat palsu: membuat daftar untuk kantor virtual menjadi populer untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian lokal di berbagai kota. Ini juga dapat melibatkan memasang foto palsu atau diubah untuk menunjukkan bagian depan kantor yang seharusnya. Jangan mencoba mengelabui Google agar menampilkan lokasi palsu ini!
- Penjejalan kata kunci : gunakan cantuman lokal untuk menampilkan nama bisnis resmi klien Anda yang sebenarnya. Hukum John Smith baik-baik saja. Jangan mencantumkan pengacara kriminal terbaik John Smith di Saskatoon sebagai nama bisnis. Itu isian kata kunci dan semua orang (termasuk Google) membencinya!
- Ulasan palsu: ulasan memberikan bukti sosial yang sangat penting bagi klien potensial, dan seseorang yang mempercayai masalah hukum mereka dan bahkan kebebasan kepada seorang pengacara akan memastikan mereka melakukan penelitian menyeluruh.
Meskipun seorang pengacara dapat dengan sopan meminta ulasan kepada klien yang puas di Google, Avvo, dll, peringatkan klien Anda terhadap taktik seperti meminta karyawan berpura-pura sebagai klien untuk menulis ulasan, bertukar ulasan dengan pengacara lain, atau membayar atau menawarkan hadiah kepada klien secara berurutan. untuk mendapatkan ulasan positif.
4. Konten dan SEO
Konten berkualitas tinggi dan relevan adalah cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas situs web secara organik dan menghasilkan arahan. Ini tidak hanya mengacu pada posting blog - klien Anda harus memiliki halaman terpisah untuk setiap bidang praktik mereka, yang menjelaskan secara detail apa yang mereka lakukan.
Riset kata kunci yang telah Anda lakukan pada langkah sebelumnya dari daftar periksa ini juga akan berguna di sini - buat konten berdasarkan kata kunci yang telah Anda identifikasi.
Klien Anda dapat mendedikasikan posting blog untuk menjawab pertanyaan umum secara mendalam. Pastikan mereka membuat jawaban 'terlokalisasi' jika memungkinkan. Misalnya, lihat bagaimana firma hukum yang berbasis di NY ini menjawab pertanyaan tentang hak asuh dan melokalkannya untuk New York.
Lakukan pemeriksaan cepat untuk mencari pertanyaan dan lihat pesaing klien mana yang saat ini berperingkat baik untuk pertanyaan tersebut. Itu akan memberi Anda gambaran tentang panjang dan kedalaman konten yang perlu dibuat untuk memposisikan halaman di hasil pencarian untuk pertanyaan itu. Anda tidak perlu selalu membuat 1200+ artikel kata jika tidak ada persaingan tinggi untuk pertanyaan tertentu yang ingin Anda peringkatkan.
Jika klien Anda tidak dapat membuat konten sendiri dan Anda ingin menawarkan layanan tersebut, kami tahu banyak SEO Pro yang mempekerjakan mahasiswa hukum atau mantan pengacara untuk menulis konten relevan yang dioptimalkan untuk SEO dan kemudian menerbitkannya untuk klien mereka.
Selain itu, semua konten harus terkait dan ditautkan kembali ke masing-masing bidang praktik klien Anda.
Halaman FAQ dapat dibuat, di mana ada jawaban singkat yang ditautkan ke postingan yang memberikan jawaban mendalam.
Terakhir, jangan abaikan media sosial saat mempromosikan konten! Postingan yang berbicara tentang peristiwa terkini dapat berhasil dengan sangat baik untuk mendorong kesadaran ke situs. Misalnya, sebuah firma hukum membahas dalam posting blog yang tepat waktu, apakah Keanu Reeves dan Winona Ryder benar-benar menikah secara resmi di negara bagian New York, tepat setelah media melaporkan bahwa mereka benar-benar telah mengikat ikatan dalam sebuah film bersama.
5. Tautan dan SEO Legal
Termasuk dalam direktori legal utama, dalam daftar Kamar Dagang Lokal, dan direktori bisnis lain yang menautkan kembali ke situs web utama klien Anda, adalah dasar pembuatan tautan yang tidak dapat Anda abaikan.
Setelah klien Anda mulai menerbitkan konten berdasarkan penelitian kata kunci mereka, mereka dapat bekerja untuk mendapatkan backlink berkualitas dengan melakukan beberapa penjangkauan ke situs yang telah ditautkan ke konten pesaing serupa di masa lalu. Pastikan permalink setiap halaman berisi kata kunci target yang meringkas isi konten.
Cara hebat lainnya untuk membangun beberapa tautan adalah dengan membuat magnet utama , seperti formulir hukum yang dapat diunduh yang memberikan nilai tinggi. Situs lain mungkin menautkan ke aset ini, dan Anda dapat meminta alamat email agar dapat diunduh. Penduduk asli digital tampaknya cenderung ke pendekatan DIY ketika mereka memiliki masalah hukum, dan ini adalah cara Anda dapat memberikan nilai kepada mereka tanpa memaksa.
Jangan lupa bahwa sebuah situs dapat mulai mendapatkan banyak lalu lintas rujukan dari konten dan upaya pembuatan tautan, tetapi jika situs itu sendiri tidak memudahkan pengunjung situs untuk menjadi prospek yang sebenarnya, maka situs klien Anda tidak akan menjadi memenuhi tujuan utamanya .
Pastikan nomor telepon yang dapat diklik , peta , dan alamat serta jam kerja yang akurat selalu terlihat di situs. Livechat dapat bekerja dengan sangat baik untuk prospek, tetapi hanya klien atau asisten Anda yang dapat memantaunya secara waktu nyata.
Takeaway
Vertikal layanan hukum bukanlah pasar yang mudah untuk menonjol. Namun, dengan melakukan SEO yang cerdas dan memastikan ekspektasi klien Anda yang lebih kecil sesuai dengan jumlah absolut lalu lintas dan prospek lokal yang dapat mereka tuju, Anda dapat memastikan bahwa pengacara Anda klien melakukan lebih baik daripada pesaing mereka dan merebut klien mereka sendiri!
Ingat tips ini:
- Selalu mulai dengan dasar-dasar on-page yang sering diabaikan demi SEO 'lanjutan'. Urutkan hal-hal sederhana terlebih dahulu!
- Investasikan waktu dan bekerja dengan klien Anda untuk memilih kata kunci terbaik.
- Optimalkan pencarian lokal dengan Google Bisnisku, daftarkan diri Anda di direktori legal berkualitas dan hindari kesalahan yang dibuat oleh firma hukum lain dengan listingan lokal!
- Manfaatkan data terstruktur untuk meningkatkan peluang muncul di hasil pencarian unggulan.
- Tulis konten pendidikan dan buat jadwal penerbitan.
Sekarang saya ingin mendengar dari Anda! Pernahkah Anda bekerja di Law Firm SEO sebelumnya? Apakah Anda memiliki sumber daya yang bagus yang menurut Anda harus kami sertakan?
Tinggalkan komentar di bawah ini!
Ingin menambahkan lebih banyak solusi SEO ke portofolio Anda? Lihat Vendasta Marketplace untuk solusi SEO yang dapat dijual kembali.