SEO pour les cabinets d'avocats : accroître la visibilité en ligne des clients juridiques

Alors, quelles directives devez-vous suivre pour être efficace dans vos services de référencement pour les clients des cabinets d'avocats ?

Table des matières

• Qu'est-ce que le référencement des cabinets d'avocats ?
• Directives SEO pour les sites Web des cabinets d'avocats
• En quoi le référencement est-il différent pour les cabinets d'avocats ?
• 5 étapes de référencement pour les sites Web des cabinets d'avocats
  • Google Analytics et console de recherche
  • Données structurées et référencement
  • Référencement local
  • Contenu et référencement
  • Liens et référencement légal
• Plats à emporter

Qu'est-ce que le référencement des cabinets d'avocats ?

Le référencement des cabinets d'avocats consiste à rendre visible la pratique juridique de votre client lorsque des clients potentiels les recherchent en ligne. En améliorant la visibilité du site Web de votre client sur les moteurs de recherche, il est plus probable qu'il soit trouvé par les 58 % de consommateurs légaux qui utilisent un moteur de recherche pour trouver une représentation légale. Il existe des stratégies clés à utiliser dans le référencement pour les cabinets d'avocats à connaître lors de l'optimisation des sites juridiques.

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Directives SEO pour les sites Web des cabinets d'avocats

Avant d'exécuter un plan de référencement pour votre client, assurez-vous que vous êtes sur la même longueur d'onde concernant les objectifs du site Web.

Un cabinet d'avocats ou un site Web de services juridiques visera généralement à être éducatif et clair concernant les services offerts , dans le but d'amener les clients potentiels à appeler, envoyer un e-mail ou autrement contacter le cabinet et éventuellement devenir un client.

Le public cible a généralement un incident juridique récent , effectue une recherche en ligne et préférerait une entreprise proche. Ils veulent un cabinet d'experts ou un avocat qui ne soit pas extrêmement hors de leur budget, avec une réputation positive.

Votre client peut probablement vous dire de prime abord qui sont ses concurrents, tous en lice pour les mêmes clients. Alors, comment un cabinet d'avocats peut-il se démarquer en ligne ?

Jetons un coup d'œil aux bases et en quoi le référencement pour les cabinets d'avocats est différent des autres secteurs verticaux.

En quoi le référencement légal est-il différent ?

Bien que les bases du référencement puissent être appliquées à pratiquement n'importe quel site dans n'importe quel secteur, il existe quelques détails particuliers qui rendent le référencement pour les cabinets d'avocats différent :

• Les mots- clés liés au droit sont parmi les plus chers .
• Les sites qui offrent des services juridiques cherchent souvent à attirer un public local et ont besoin d'optimisations similaires à celles d'une entreprise locale.
• De nombreux petits cabinets ou praticiens indépendants partagent un bureau avec un autre cabinet .
• Solliciter des avis en ligne pour des avocats peut être au mieux délicat et au pire punissable .
• Souvent, il est préférable de ne pas utiliser d' adjectifs difficiles à prouver comme "le meilleur de [X Legal Service]" ou de promettre "[X résultat] garanti", "Nous battrons [X Competitor] à chaque fois !".

Passons en revue une liste d'actions que vous pouvez entreprendre aujourd'hui pour obtenir des gains SEO rapides pour vos clients.

5 étapes de référencement pour les sites Web des cabinets d'avocats

1. Google Analytics et console de recherche

Il est essentiel pour un cabinet d'avocats de comprendre d' où viennent les visiteurs de son site Web - où ils se trouvent géographiquement, quel appareil ils utilisent, quel site les réfère et quels termes de recherche ils utilisent pour trouver le site Web.

Afin d'obtenir ces informations, le site doit avoir Google Search Console (GSC) et Google Analytics configurés. Ces outils sont également extrêmement utiles pour évaluer les résultats des actions de référencement sur le trafic du site et les classements de recherche.

Étant donné que les mots-clés dans le secteur des services juridiques sont si compétitifs, il n'est pas facile (ou peu coûteux) de rechercher les principaux termes de recherche dans la recherche payante, ni de les classer de manière organique.

Cependant, il existe des gains rapides pour la recherche organique que vous pouvez essayer dès aujourd'hui :

Utiliser Google Analytics et Search Console pour les cabinets d'avocats en 6 étapes

1. Exécutez un audit SEO de base pour votre client. Peu importe à quel point ils semblent déjà optimisés, vous devez d'abord traiter et corriger toute erreur technique. Vous pouvez trouver des outils d'audit SEO sur le marché Vendasta ou suivre le guide d'audit SEO local.

2. Utilisez Google Search Console pour identifier les pages à optimiser . Recherchez les pages avec un volume élevé d'impressions , mais un faible taux de clics (CTR) et mettez à jour le titre et la description pour vérifier si le CTR s'améliore.

3. Utilisez la fonction Requêtes dans la section Analyse de la recherche de GSC pour comprendre quels termes de recherche génèrent déjà du trafic sur le site. Ensuite, effectuez une recherche rapide de mots-clés pour identifier les plus grandes opportunités de votre client et assurez-vous qu'il cible un mélange de mots-clés à longue et courte traîne, et pas seulement des termes de recherche extrêmement compétitifs.

4. Utilisez la section Acquisition de Google Analytics pour comprendre quels sites et annuaires vous renvoient des visiteurs et recherchez des citations sur d'autres sites similaires à vos principaux référents.

5. Configurez des objectifs dans Google Analytics pour voir quelles pages (le cas échéant) incitent les visiteurs à agir sur votre site (par exemple, soumettre un formulaire de contact, télécharger des modèles, etc.)

6.Utilisez à la fois GSC et Google Analytics pour ventiler le trafic de votre site par appareil et emplacement géographique. Cela vous permettra de savoir quel pourcentage de visites sont locales, et s'ils visitent depuis un appareil mobile, vous savez que les performances mobiles doivent être continuellement améliorées.

Chaque aperçu que vous obtenez de ces actions rapides vous permettra de peaufiner vos pages actuelles, de savoir quel nouveau contenu ajouter et de mesurer les résultats.

Puisque vous êtes dans le monde du marketing numérique, il semble évident de les mettre en place, mais vous seriez surpris du nombre de propriétaires de sites Web qui n'utilisent pas ces outils gratuits de Google ! Découvrez d'autres façons de tirer parti de Google Search Console pour le référencement.

2. Données structurées et référencement

Les données structurées (à l'aide du balisage Schema) sont un autre moyen de donner au site Web de votre client légal plus de possibilités de se classer de manière organique, en particulier avec des extraits enrichis , car elles fournissent aux moteurs de recherche un contexte et des détails supplémentaires sur le site. Selon schema.org, 10 000 à 50 000 domaines utilisent une sorte de schéma lié à l'avocat - ce qui signifie qu'il y a beaucoup de place pour l'implémenter et prendre une longueur d'avance sur les autres.

Quels types d'éléments peuvent être mis en évidence avec un schéma dans le site Web d'un cabinet d'avocats ?

• LegalService (identifiez le site comme fournissant des services juridiques. Notez que le schéma de l'avocat est obsolète)
• Organisation (mentionner l'adresse, la zone desservie, les récompenses, la politique de diversité, les employés, le(s) fondateur(s), la date de création)
• Lieu (mentionner adresse, plan, logo, téléphone)
• Entreprise locale (mentionner les heures d'ouverture, la gamme de prix des services)

Si vous ne savez pas comment inclure le balisage de schéma dans le site de votre client, demandez à son webmaster ou à son sous-traitant de générer l'extrait et de l'inclure dans les sections Head ou Body de la page. Testez que le schéma est correctement implémenté avec le propre outil de Google. Si le site de votre client est sur WordPress, vous pouvez utiliser un plugin tel que Schema Pro.

Vous pouvez également viser à apparaître dans le Featured Snippet de Google en donnant une réponse détaillée ou étape par étape à une question courante.

Cet avocat a succinctement répondu à la question courante de savoir quelles mesures prendre pour lutter contre une accusation DUI, et apparaît comme le premier résultat.

3. Référencement local pour les cabinets d'avocats

Après avoir correctement configuré les analyses, effectué le référencement de base sur la page et mis en œuvre des données structurées, la page Google My Business (GMB) de votre client juridique est l'endroit où vous fixerez vos objectifs afin de trouver un cabinet d'avocats. GMB est assez convivial, mais il existe toutes sortes de cas particuliers et d'exceptions en ce qui concerne les listes d'avocats.

Dans les cas plus complexes, comme plusieurs avocats dans un même bureau, des praticiens indépendants dans un espace de bureau partagé ou un bureau local d'un cabinet d'avocats régional, vous voudrez peut-être revérifier les meilleures pratiques. Le meilleur endroit pour poser des questions en cas de doute est le forum GMB.

N'oubliez pas d'utiliser la liste de contrôle du référencement local multi-sites pour vous assurer de ne rien manquer, et marquez leur documentation de support sur plusieurs praticiens dans une liste GMB.

Si la liste GMB du cabinet d'avocats a déjà été créée ou revendiquée, vérifiez si l'emplacement de la carte et le nom, l'adresse, le téléphone (NAP) et les heures d'ouverture sont corrects et cohérents avec le site Web et toutes les autres listes qui apparaissent en ligne.

Si le client a peu ou pas d'autres listes, il existe de nombreux répertoires où un cabinet d'avocats peut apparaître, tels que Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo et Lawyers.com, entre autres. Pour obtenir un aperçu complet des annuaires dans le domaine des services juridiques, consultez les 100 meilleurs annuaires d'entreprises en ligne.

GMB et les annuaires, cependant, ne sont pas la seule chose à laquelle il faut s'inquiéter lors de l'optimisation pour les clients locaux.

! Évitez ces 4 péchés de référencement local

Il y a de gros non-non en ligne qui semblent affliger les avocats en particulier, alors assurez-vous de les éviter :

1. Revendiquer un service 24h/24 et 7j/7 : un service de répondeur qui fonctionne 24 heures sur 24 n'est pas la même chose qu'être réellement disponible 24 heures sur 24. L'emplacement de votre bureau déclaré doit être effectivement occupé pendant vos heures de travail.
2. Bureaux virtuels et fausses adresses : il est devenu populaire de créer des listes de bureaux virtuels afin de bien se classer dans les recherches locales dans différentes villes. Cela peut également impliquer de mettre en place des photos fausses ou modifiées pour montrer une prétendue façade de bureau. N'essayez pas de tromper Google pour qu'il affiche ces faux emplacements !
3. Bourrage de mots-clés : utilisez des listes locales pour afficher le vrai nom commercial officiel de votre client. John Smith Law va bien. N'inscrivez pas John Smith meilleur avocat pénaliste à Saskatoon comme nom d'entreprise. C'est du bourrage de mots clés et tout le monde (y compris Google) déteste ça !
4. Fausses critiques : les critiques fournissent une preuve sociale extrêmement importante aux clients potentiels, et une personne faisant confiance à leurs problèmes juridiques et même à leur liberté à un avocat s'assurera qu'elle effectue des recherches approfondies.

Bien qu'un avocat puisse demander poliment à un client satisfait un avis sur Google, Avvo, etc., mettez en garde votre client contre les tactiques telles que demander aux employés de se faire passer pour des clients pour rédiger des avis, échanger des avis avec d'autres avocats ou payer ou offrir des cadeaux aux clients afin pour avoir un avis positif.

4. Contenu et référencement

Un contenu pertinent et de haute qualité est le meilleur moyen d'augmenter de manière organique le trafic sur le site Web et de générer des prospects. Cela ne concerne pas seulement les articles de blog - votre client doit avoir des pages distinctes pour chacun de ses domaines de pratique, qui décrivent en détail ce qu'il fait.

La recherche de mots-clés que vous avez effectuée dans les étapes précédentes de cette liste de contrôle sera également utile ici - créez du contenu basé sur les mots-clés que vous avez identifiés.

Votre client peut consacrer des articles de blog pour répondre en profondeur aux questions fréquemment posées . Assurez-vous qu'ils rendent la réponse « localisée » dans la mesure du possible. Par exemple, voyez comment ce cabinet d'avocats basé à New York répond à une question sur la garde et la localise pour New York.

Effectuez une vérification rapide pour rechercher une question et voir lequel des concurrents de votre client se classe actuellement bien pour celle-ci. Cela vous donnera une idée de la longueur et de la profondeur du contenu qui doit être créé afin de positionner la page dans les résultats de recherche pour cette question. Vous n'aurez pas toujours besoin de créer des articles de plus de 1200 mots s'il n'y a pas de forte concurrence pour certaines questions pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

Si votre client ne peut pas créer de contenu en interne et que vous souhaitez offrir le service, nous connaissons de nombreux professionnels du référencement qui embauchent des étudiants en droit ou d'anciens avocats pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement et le publier ensuite pour leurs clients.

De plus, tout le contenu doit être lié et lié à chacun des domaines de pratique de votre client.
Une page FAQ peut être créée, où il y a des réponses courtes qui renvoient à des messages qui fournissent des réponses approfondies.

Enfin, ne négligez pas les réseaux sociaux lors de la promotion de contenu ! Les messages qui parlent d'un événement actuel peuvent très bien faire connaître un site. Par exemple, un cabinet d'avocats a discuté dans un article de blog opportun, si Keanu Reeves et Winona Ryder étaient réellement légalement mariés dans l'État de New York, juste après que les médias ont rapporté qu'ils s'étaient mariés pour de vrai dans un film ensemble.

5. Liens et référencement légal

Être inclus dans les principaux annuaires juridiques, dans les listes des chambres de commerce locales et dans d'autres annuaires commerciaux renvoyant au site Web principal de votre client sont des éléments de base de la création de liens que vous ne pouvez pas négliger.

Une fois que votre client commence à publier du contenu basé sur sa recherche de mots-clés, il peut s'efforcer d'obtenir des backlinks de qualité en faisant de la sensibilisation sur des sites qui ont déjà été liés à du contenu concurrent similaire. Assurez-vous que le permalien de chaque page contient un mot-clé cible qui résume le sujet du contenu.

Un autre excellent moyen de créer des liens consiste à créer un aimant à prospects , tel que des formulaires juridiques téléchargeables qui offrent une grande valeur. D'autres sites peuvent être liés à cet actif, et vous pouvez demander une adresse e-mail afin de le télécharger. Les natifs du numérique semblent avoir tendance à adopter une approche de bricolage lorsqu'ils ont des problèmes juridiques, et c'est une façon de leur apporter de la valeur sans être insistant.

N'oubliez pas qu'un site peut commencer à générer beaucoup de trafic de référencement grâce aux efforts de création de contenu et de liens, mais si le site lui-même ne permet pas aux visiteurs du site de devenir facilement des prospects, alors le site de votre client ne sera pas remplissant son but ultime .

Assurez-vous que des numéros de téléphone cliquables, des cartes et une adresse et des heures de travail précises sont visibles à tout moment sur le site. Le chat en direct peut très bien fonctionner pour les prospects, mais seul votre client ou un assistant peut le surveiller en temps réel.

Plats à emporter

Le marché vertical des services juridiques n'est pas un marché facile pour se démarquer. Cependant, en faisant un référencement intelligent et en vous assurant que les attentes de votre petit client sont sous contrôle concernant la quantité absolue de trafic et de prospects locaux qu'il peut viser, vous pouvez vous assurer que votre avocat les clients font mieux que leurs concurrents et attirent leurs propres clients !

N'oubliez pas ces conseils :

• Commencez toujours par les bases de la page qui sont si souvent ignorées au profit du référencement "avancé". Triez les choses simples en premier !
• Investissez du temps et travaillez avec votre client pour sélectionner les meilleurs mots- clés .
• Optimisez les recherches locales avec Google My Business, soyez référencé sur des annuaires juridiques de qualité et évitez les erreurs que commettent d'autres cabinets d'avocats avec les listes locales !
• Tirez parti des données structurées pour améliorer les chances d'apparaître dans les résultats de recherche en vedette.
• Rédigez du contenu pédagogique et créez un calendrier de publication.

Maintenant, je veux vous entendre ! Avez-vous déjà travaillé sur le référencement d'un cabinet d'avocats ? Avez-vous une excellente ressource que vous pensez que nous devrions inclure ?

Laissez un commentaire ci-dessous!

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