律師事務所的搜索引擎優化：提高法律客戶的在線知名度
已發表: 2018-11-29那麼，您應該遵循哪些準則才能有效地為律師事務所客戶提供 SEO 服務？
目錄
- 什麼是律師事務所 SEO？
- 律師事務所網站的 SEO 指南
- 律師事務所的 SEO 有何不同？
- 律師事務所網站的 5 個 SEO 步驟
- 谷歌分析和搜索控制台
- 結構化數據和搜索引擎優化
- 本地搜索引擎優化
- 內容和搜索引擎優化
- 鏈接和法律搜索引擎優化
- 外賣
什麼是律師事務所 SEO？
律師事務所 SEO是在潛在客戶在線搜索客戶時讓客戶的法律實踐可見的過程。 通過提高您客戶的網站在搜索引擎上的可見性，使用搜索引擎尋找法律代表的58% 的合法消費者更有可能找到他們。 在優化合法網站時，律師事務所需要在 SEO 中採用一些關鍵策略。
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律師事務所網站的 SEO 指南
在為您的客戶執行 SEO 計劃之前，請確保您在網站目標方面達成一致。
律師事務所或法律服務網站通常旨在提供教育和明確提供的服務，目的是讓潛在客戶致電、發送電子郵件或以其他方式與公司聯繫並最終成為客戶。
目標受眾通常最近發生法律事件，正在網上搜索並且更喜歡附近的公司。 他們想要一家不超出預算且聲譽良好的專家公司或律師。
您的客戶可能會毫不猶豫地告訴您他們的競爭對手是誰，他們都在爭奪相同的客戶。 那麼律師事務所如何才能在網上脫穎而出呢？
讓我們看一下基礎知識以及律師事務所的 SEO 與其他垂直行業的不同之處。
法律搜索引擎優化有何不同？
雖然SEO 基礎知識幾乎可以應用於任何行業的任何網站，但有一些特殊細節使律師事務所的 SEO 與眾不同：
- 與法律相關的關鍵詞是最昂貴的。
- 提供法律服務的網站通常希望吸引本地受眾，並且需要針對本地企業進行類似的優化。
- 許多小公司或獨立執業者與另一家公司共用一間辦公室。
- 為律師徵求在線評論充其量是棘手的，最壞的情況是會受到懲罰。
- 通常最好不要使用難以證明的形容詞，例如“最擅長 [X 法律服務]”或過度承諾“保證 [X 結果]”、“我們每次都會擊敗 [X 競爭對手]！”。
讓我們來看看您今天可以採取的一系列行動，以便為您的客戶快速獲得一些 SEO 勝利。
律師事務所網站的 5 個 SEO 步驟
1. 谷歌分析和搜索控制台
對於一家律師事務所來說，了解他們的網站訪問者來自哪裡是至關重要的——他們的地理位置、他們使用的是什麼設備、他們訪問的是什麼網站，以及他們使用什麼搜索詞來查找網站。
為了獲得這些見解，網站應該設置 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics。 這些工具也非常有助於評估 SEO 操作對網站流量和搜索排名的結果。
由於垂直法律服務中的關鍵字競爭如此激烈，因此在付費搜索中尋找主要搜索詞並不容易（或成本低廉），也不容易對其進行有機排名。
但是，您今天可以嘗試一些自然搜索的速效方法：
通過 6 個步驟為律師事務所使用 Google Analytics 和 Search Console
1. 為您的客戶進行基本的 SEO 審核。 無論它們看起來多麼優化，您都必須首先解決和修復任何技術錯誤。 您可以在 Vendasta Marketplace 中找到 SEO 審核工具，或者可以遵循本地 SEO 審核指南。
2. 使用Google Search Console來識別要優化的頁面。 尋找展示量高但點擊率 (CTR) 低的頁面，並更新標題和描述以監控點擊率是否提高。
3. 使用 GSC 搜索分析部分中的查詢功能了解哪些搜索詞已經帶來了網站流量。 然後，執行快速關鍵字研究以確定客戶的最大機會，並確保他們針對的是長尾和短尾關鍵字的組合，而不僅僅是針對極具競爭力的搜索詞。
4. 使用 Google Analytics Acquisition部分了解哪些網站和目錄將訪問者引薦給您，並在與您的主要引薦來源類似的其他網站上尋找引文。
5. 在 Google Analytics 中設置目標以查看哪些頁面（如果有）促使訪問者在您的網站上採取行動（例如提交聯繫表格、下載模板等）
6.同時使用 GSC 和 Google Analytics 按設備和地理位置細分您網站的流量。 這會讓您知道有多少百分比的訪問是本地訪問，如果他們是從移動設備訪問的，您就會知道移動性能需要不斷改進。
從這些快速操作中獲得的每一個見解都將使您能夠調整當前頁面，知道要添加哪些新內容並衡量結果。
由於您身處數字營銷領域，因此設置這些似乎是輕而易舉的事，但您會驚訝地發現有多少網站所有者沒有使用 Google 提供的這些免費工具！ 查看更多利用 Google Search Console 進行搜索引擎優化的方法。
2.結構化數據和SEO
結構化數據（使用模式標記）是另一種為您的合法客戶的網站提供更多有機排名機會的方法，尤其是使用豐富的摘要時，因為它為搜索引擎提供了有關該網站的更多上下文和詳細信息。 根據 schema.org 的數據，10,000-50,000 個域正在使用某種與代理人相關的模式——這意味著有足夠的空間來實施它並在其他方面搶先一步。
律師事務所網站中哪些元素可以用schema突出顯示？
- LegalService （將站點標識為提供法律服務。請注意，Attorney 的架構已被棄用）
- 組織（提及地址、服務區域、獎項、多元化政策、員工、創始人、成立日期）
- 地點（提及地址、地圖、標誌、電話）
- 本地企業（提及營業時間、服務價格範圍）
如果您不熟悉如何在客戶的網站中包含架構標記，請讓他們的網站管理員或承包商生成代碼段並將其包含在頁面的 Head 或 Body 部分。 使用 Google 自己的工具測試架構是否正確實施。 如果您客戶的站點在 WordPress 上，您可以使用 Schema Pro 等插件。
您還可以通過對常見問題提供詳細或逐步的回答來出現在 Google 的精選代碼段中。
這位律師簡潔地回答了為打擊酒後駕車指控而採取哪些步驟的常見問題，並作為第一個結果出現。
3.律師事務所的本地搜索引擎優化
在正確設置分析、執行基本的頁面搜索引擎優化和實施結構化數據後，您的合法客戶的“ Google 我的商家” (GMB) 頁面是您設置目標的地方，以便找到一家律師事務所。 GMB 足夠用戶友好，但在律師列表方面存在各種特殊情況和例外情況。
在更複雜的情況下，例如一個辦公室的多名律師、共享辦公空間的單獨執業者或區域律師事務所的當地辦公室，您可能需要仔細檢查最佳實踐。 當您有疑問時，最好的提問地點是 GMB 論壇。
不要忘記使用多位置本地 SEO 清單以確保您不會錯過任何事情，並在 GMB 列表中為多個從業者的支持文檔添加書籤。
如果律師事務所的 GMB 列表已創建或已聲明，請檢查地圖位置和名稱、地址、電話 (NAP) 和營業時間是否正確並與網站和在線顯示的所有其他列表一致。
如果客戶的其他列表很少或沒有，則可以在許多目錄中找到律師事務所，例如 Avvo、FindLaw、Jurist、Nolo 和 Lawyers.com 等。 要全面了解法律服務領域的目錄，請查看排名前 100 位的在線業務目錄。
但是，GMB 和目錄並不是為本地客戶優化時唯一需要擔心的事情。
！ 避免這 4 個本地 SEO 錯誤
網上有一些大的禁忌似乎特別困擾著律師，所以一定要避免它們：
- 聲稱 24/7 服務：全天候工作的接聽服務與實際一天 24 小時不等。 您指定的辦公地點需要在您的工作時間內實際配備人員。
- 虛擬辦公室和虛假地址：為虛擬辦公室創建列表以在不同城市的本地搜索中排名靠前已變得很流行。 這也可能涉及張貼偽造或修改過的照片以顯示假想的辦公室前台。 不要試圖欺騙 Google 來顯示這些虛假位置！
- 關鍵字堆砌：使用本地列表來顯示您客戶的真實官方企業名稱。 約翰·史密斯·勞很好。 不要將 John Smith 在薩斯卡通的最佳刑事律師列為公司名稱。 那是關鍵字堆砌，每個人（包括 Google）都討厭它！
- 虛假評論：評論為潛在客戶提供了極其重要的社會證明，相信他們的法律問題甚至律師自由的人將確保他們進行徹底的研究。
雖然律師可以禮貌地要求滿意的客戶在 Google、Avvo 等網站上發表評論，但請警告您的客戶不要採取諸如讓員工冒充客戶撰寫評論、與其他律師交換評論或向客戶支付或贈送禮物等策略獲得正面評價。
4.內容和搜索引擎優化
高質量、相關的內容是有機增加網站流量和產生潛在客戶的最佳方式。 這不僅指博客文章——您的客戶應該為他們的每個實踐領域都有單獨的頁面，詳細描述他們所做的事情。
您在此清單的前面步驟中完成的關鍵字研究在這裡也會派上用場——根據您確定的關鍵字創建內容。
您的客戶可以專門發表博客文章來深入回答常見問題。 確保他們盡可能將答案“本地化”。 例如，看看這家總部位於紐約的律師事務所如何回答有關監護權的問題並將其本地化以適用於紐約。
快速檢查一下以搜索問題，看看您客戶的哪些競爭對手目前在該問題上排名靠前。 這將使您了解需要創建的內容的長度和深度，以便將頁面定位在該問題的搜索結果中。 如果您想要排名的某些問題沒有激烈的競爭，您並不總是需要創建 1200 多字的文章。
如果您的客戶無法在內部創建內容而您希望提供該服務，我們知道很多 SEO 專業人士會聘請法學院學生或前律師來編寫相關的 SEO 優化內容，然後為他們的客戶發布。
此外，所有內容都必須與客戶實踐的每個領域相關並鏈接回。
可以創建一個常見問題頁面，其中有簡短的答案鏈接到提供深入答案的帖子。
最後，在宣傳內容時不要忽視社交媒體！ 與時事相關的帖子可以很好地提高網站的知名度。 例如，一家律師事務所在一篇及時的博客文章中討論了基努里維斯和薇諾娜瑞德是否真的在紐約州合法結婚，就在媒體報導他們在一部電影中真正喜結連理之後。
5.鏈接和合法的搜索引擎優化
包含在主要法律目錄、本地商會列表和其他鏈接回客戶主網站的商業目錄中，是您不能忽視的鏈接構建基礎。
一旦您的客戶開始根據他們的關鍵字研究發佈內容，他們就可以通過對過去鏈接到類似競爭對手內容的網站進行一些外展來獲得高質量的反向鏈接。 確保每個頁面的永久鏈接都包含一個總結內容的目標關鍵字。
另一種建立鏈接的好方法是創建一個鉛磁鐵，例如提供高價值的可下載法律表格。 其他站點可能鏈接到此資產，您可以請求一個電子郵件地址以便下載它。 當數字原住民遇到法律問題時，他們似乎傾向於採用 DIY 方法，這是一種您可以為他們提供價值而又不急於求成的方式。
不要忘記，網站可以從內容和鏈接建設工作中開始獲得大量推薦流量，但如果網站本身不能讓網站訪問者輕鬆成為真正的潛在客戶，那麼您客戶的網站就不會成為實現其最終目的。
確保可點擊的電話號碼、地圖以及準確的地址和工作時間始終在網站上可見。 Livechat 可以很好地處理潛在客戶，但只有您的客戶或助理可以實時監控它。
外賣
法律服務垂直市場並不是一個容易脫穎而出的市場。但是，通過進行智能搜索引擎優化並確保您的小客戶對他們可以瞄準的絕對流量和本地潛在客戶的期望得到控制，您可以確保您的律師客戶比他們的競爭對手做得更好，並吸引他們自己的客戶！
記住這些提示：
- 始終從頁面基礎知識開始，這些基礎知識經常被忽略以支持“高級”搜索引擎優化。 先把簡單的東西整理好！
- 投入時間並與您的客戶一起選擇最佳關鍵字。
- 使用“Google 我的商家”優化本地搜索，在優質法律目錄中列出並避免其他律師事務所在本地列表中犯的錯誤！
- 利用結構化數據提高出現在特色搜索結果中的機會。
- 編寫教育內容並製定發布計劃。
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