SEO для юридических фирм: повышение онлайн-видимости юридических клиентов

Опубликовано: 2018-11-29
Имея 1,34 миллиона юристов и более 447 050 американских компаний в юридической отрасли, вполне вероятно, что в какой-то момент вашей карьеры вы получите SEO-клиента в этой вертикали. Если вы уже считаете юридические фирмы среди своих клиентов, вы знаете, что их веб-сайты работают на насыщенном рынке, полном чрезвычайно конкурентных ключевых слов.

Итак, каким рекомендациям вы должны следовать, чтобы быть эффективными в своих SEO-услугах для клиентов юридической фирмы?

Оглавление

  • Что такое SEO для юридической фирмы?
  • Руководство по SEO для веб-сайтов юридических фирм
  • Чем отличается SEO для юридических фирм?
  • 5 шагов SEO для веб-сайтов юридической фирмы
    • Google Аналитика и консоль поиска
    • Структурированные данные и SEO
    • Локальное SEO
    • Контент и SEO
    • Ссылки и юридическое SEO
  • Выводы

Что такое SEO для юридической фирмы?

Юридическая фирма SEO - это процесс, позволяющий сделать юридическую практику вашего клиента видимой, когда потенциальные клиенты ищут их в Интернете. Улучшая видимость веб-сайта вашего клиента в поисковых системах, вы, скорее всего, найдёте его 58% законных потребителей , которые используют поисковую систему для поиска юридического представительства. Существуют ключевые стратегии SEO, которые юридические фирмы должны знать при оптимизации юридических сайтов.

У вас есть юридическая фирма или индивидуальные практики в качестве клиентов, которым нужна помощь в SEO? Исследуйте нашу торговую площадку для перепродажи SEO-приложений и услуг!

Руководство по SEO для веб-сайтов юридических фирм

Перед выполнением плана SEO для вашего клиента убедитесь, что вы согласны с целями веб-сайта.

Юридическая фирма или веб-сайт юридических услуг обычно стремятся быть образовательными и четкими в отношении предлагаемых услуг , с целью побудить потенциальных клиентов звонить, отправлять электронные письма или иным образом связываться с фирмой и в конечном итоге стать клиентом.

Целевая аудитория обычно имеет недавний юридический инцидент , ищет в Интернете и предпочитает фирму, которая находится поблизости. Они хотят экспертную фирму или адвоката, который не слишком выбивается из их бюджета, с положительной репутацией.

Ваш клиент, вероятно, может сказать вам навскидку, кто его конкуренты, все они борются за одних и тех же клиентов. Итак, как юридическая фирма может выделиться в Интернете?

Давайте посмотрим на основы и чем SEO для юридических фирм отличается от других вертикалей.

Чем отличается юридическое SEO?

Хотя основы SEO можно применить практически к любому сайту в любой отрасли, есть несколько конкретных деталей, которые отличают SEO для юридических фирм:

  • Ключевые слова , связанные с юриспруденцией, являются одними из самых дорогих .
  • Сайты, предлагающие юридические услуги, часто стремятся привлечь местную аудиторию и нуждаются в такой же оптимизации, как и местный бизнес.
  • Многие небольшие фирмы или практикующие в одиночку делят офис с другой фирмой .
  • Получение онлайн- обзоров для юристов может быть в лучшем случае сложным, а в худшем — наказуемым .
  • Часто лучше не использовать труднодоказуемые прилагательные , такие как «лучший в [X Legal Service]» или обещать слишком много «[X результат] гарантирован», «Мы будем побеждать [X конкурента] каждый раз!».

Давайте пройдемся по списку действий, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы получить быстрые SEO-победы для своих клиентов.

5 шагов SEO для веб-сайтов юридических фирм

1. Google Analytics и консоль поиска

Для юридической фирмы крайне важно понимать, откуда приходят посетители их веб-сайта — где они находятся географически, какое устройство они используют, какой сайт их направляет и какие поисковые запросы они используют для поиска веб-сайта.

Чтобы получить эти сведения, на сайте должны быть настроены Google Search Console (GSC) и Google Analytics. Эти инструменты также невероятно полезны при оценке результатов действий SEO в отношении посещаемости сайта и поискового рейтинга.

Поскольку ключевые слова в вертикали юридических услуг настолько конкурентоспособны, нелегко (или недорого) перейти к основным поисковым запросам в платном поиске, а также нелегко ранжироваться по ним в органическом поиске.

Тем не менее, есть несколько быстрых преимуществ для органического поиска , которые вы можете попробовать сегодня:

Использование Google Analytics и Search Console для юридических фирм за 6 шагов

1. Проведите базовый SEO-аудит для вашего клиента. Независимо от того, насколько оптимизированными они уже кажутся, вы должны сначала устранить и исправить любые технические ошибки. Вы можете найти инструменты SEO-аудита на Vendasta Marketplace или воспользоваться руководством по местному SEO-аудиту.

2. Используйте Google Search Console , чтобы определить страницы для оптимизации . Ищите страницы с большим количеством показов , но низким рейтингом кликов (CTR) и обновляйте заголовок и описание, чтобы отслеживать, улучшается ли CTR.

3. Используйте функцию « Запросы » в разделе «Аналитика поиска» GSC, чтобы понять, какие поисковые запросы уже приносят трафик на сайт. Затем проведите быстрое исследование ключевых слов, чтобы определить самые большие возможности вашего клиента и убедиться, что они нацелены на сочетание ключевых слов с длинными и короткими хвостами, а не только на чрезвычайно конкурентоспособные поисковые запросы.

4. Используйте раздел Google Analytics Acquisition , чтобы понять, какие сайты и каталоги направляют к вам посетителей, и найдите упоминания на других сайтах, похожих на ваши основные источники перехода.

5. Настройте цели в Google Analytics, чтобы увидеть, какие страницы (если они есть) побуждают посетителей совершать действия на вашем сайте (например, отправка контактной формы, загрузка шаблонов и т. д.).

6. Используйте как GSC, так и Google Analytics, чтобы разбить трафик вашего сайта по устройствам и географическому местоположению. Это позволит вам узнать, какой процент посещений является локальным, и если они посещают с мобильного устройства, вы знаете, что производительность мобильных устройств необходимо постоянно улучшать.

Каждое понимание, которое вы получите от этих быстрых действий, позволит вам настроить ваши текущие страницы, узнать, какой новый контент добавить, и измерить результаты.

Поскольку вы занимаетесь цифровым маркетингом, кажется, что установить их не составит труда, но вы будете удивлены, узнав, сколько владельцев веб-сайтов не используют эти бесплатные инструменты от Google! Узнайте больше о том, как использовать Google Search Console для SEO.

2. Структурированные данные и SEO

Структурированные данные (с использованием разметки Schema) — это еще один способ дать веб-сайту вашего юридического клиента больше возможностей для органического ранжирования, особенно с помощью расширенных фрагментов , поскольку они предоставляют поисковым системам дополнительный контекст и подробную информацию о сайте. По данным schema.org, от 10 000 до 50 000 доменов используют какую-либо схему, связанную с Attorney, а это означает, что есть много возможностей для ее реализации и получения преимущества перед другими.

Какие элементы можно выделить с помощью схемы на сайте юридической фирмы?

  • LegalService (укажите, что сайт предоставляет юридические услуги. Обратите внимание, что схема для Attorney устарела)
  • Организация (указать адрес, обслуживаемую территорию, награды, политику разнообразия, сотрудников, основателя(ей), дату основания)
  • Место (указать адрес, карту, логотип, телефон)
  • Местный бизнес (указать часы работы, ценовой диапазон услуг)

Если вы не знакомы с тем, как включить разметку схемы на сайт вашего клиента, попросите их веб-мастера или подрядчика создать фрагмент и включить его в разделы «Заголовок» или «Тело» страницы. Проверьте правильность реализации схемы с помощью собственного инструмента Google. Если сайт вашего клиента находится на WordPress, вы можете использовать плагин, такой как Schema Pro.

Вы также можете стремиться появиться в Featured Snippet Google, предоставляя подробный или пошаговый ответ на распространенный вопрос.

Этот поверенный кратко ответил на распространенный вопрос о том, какие шаги нужно предпринять, чтобы бороться с обвинением в вождении в нетрезвом виде, и появился в качестве первого результата.

3. Локальное SEO для юридических фирм

После правильной настройки аналитики, выполнения базового SEO на странице и внедрения структурированных данных страница вашего юридического клиента в Google My Business (GMB) — это место, где вы нацелитесь, чтобы найти юридическую фирму. GMB достаточно удобен для пользователя, но есть множество особых случаев и исключений, когда дело доходит до списков юристов.

В более сложных случаях, например, когда несколько юристов работают в одном офисе, практикующие в одиночку работают в общем офисе или в местном офисе региональной юридической фирмы, вы можете перепроверить передовой опыт. Если у вас есть сомнения, лучше всего задать вопрос на форуме GMB.

Не забудьте использовать локальный контрольный список SEO в нескольких местах, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустите, и добавьте в закладки их вспомогательную документацию по нескольким специалистам в списке GMB.

Если список юридической фирмы GMB был создан или уже заявлен, проверьте правильность местоположения на карте, имя, адрес, телефон (NAP) и часы работы и соответствие веб-сайту и всем другим спискам, которые появляются в Интернете.

Если у клиента мало или нет других списков, есть много каталогов, в которых может появиться юридическая фирма, таких как Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo и Lawyers.com среди других. Чтобы получить полный список каталогов в сфере юридических услуг, ознакомьтесь с 100 лучшими бизнес-каталогами в Интернете.

Однако GMB и каталоги — это не единственное, о чем нужно беспокоиться при оптимизации для локальных клиентов.

! Избегайте этих 4 грехов локального SEO

В Интернете есть большие запреты, которые, кажется, особенно беспокоят юристов, поэтому обязательно избегайте их:

  1. Заявление о круглосуточном обслуживании: автоответчик, который работает круглосуточно, — это не то же самое, что на самом деле доступный 24 часа в сутки. Ваше заявленное местоположение офиса должно быть фактически укомплектовано персоналом в течение вашего рабочего времени.
  2. Виртуальные офисы и поддельные адреса: стало популярным создавать списки виртуальных офисов, чтобы занимать высокие позиции в местных поисковых запросах в разных городах. Это также может включать в себя размещение поддельных или измененных фотографий, чтобы показать предполагаемый фасад офиса. Не пытайтесь обманом заставить Google отображать эти поддельные местоположения!
  3. Наполнение ключевыми словами : используйте местные списки, чтобы отобразить настоящее официальное название компании вашего клиента. Закон Джона Смита в порядке. Не упоминайте Джона Смита как лучшего адвоката по уголовным делам в Саскатуне как название компании. Это наполнение ключевыми словами, и все (включая Google) его ненавидят!
  4. Поддельные отзывы: отзывы предоставляют потенциальным клиентам чрезвычайно важное социальное доказательство, и тот, кто доверяет свои юридические проблемы и даже свободу адвокату, обязательно проведет тщательное исследование.

Хотя адвокат может вежливо попросить удовлетворенного клиента оставить отзыв в Google, Avvo и т. д., предостерегите своего клиента от тактики, например, когда сотрудники выдают себя за клиентов для написания отзывов, обмениваются отзывами с другими адвокатами, а также платят или предлагают подарки клиентам, чтобы чтобы получить положительный отзыв.

4. Контент и SEO

Качественный релевантный контент — лучший способ органично увеличить посещаемость веб-сайта и привлечь потенциальных клиентов. Это относится не только к сообщениям в блогах — у вашего клиента должны быть отдельные страницы для каждой области его практики, где подробно описывается, чем он занимается.

Исследование ключевых слов, которое вы провели на предыдущих этапах этого контрольного списка, пригодится и здесь — создавайте контент на основе определенных вами ключевых слов.

Ваш клиент может посвятить посты в блоге, чтобы подробно ответить на часто задаваемые вопросы . Убедитесь, что они делают ответ «локализованным», когда это возможно. Например, посмотрите, как эта юридическая фирма из Нью-Йорка отвечает на вопрос об опеке и локализует его для Нью-Йорка.

Выполните быструю проверку, чтобы найти вопрос и посмотреть, какие из конкурентов вашего клиента в настоящее время хорошо ранжируются по нему. Это даст вам представление о длине и глубине контента, который необходимо создать, чтобы позиционировать страницу в результатах поиска по этому вопросу. Вам не всегда нужно создавать статьи объемом более 1200 слов, если нет высокой конкуренции по определенным вопросам, по которым вы хотите получить рейтинг.

Если ваш клиент не может создавать контент самостоятельно, а вы хотели бы предложить эту услугу, мы знаем множество SEO-специалистов, которые нанимают студентов-юристов или бывших юристов для написания соответствующего SEO-оптимизированного контента, а затем публикуют его для своих клиентов.

Кроме того, весь контент должен быть связан с каждой из областей практики вашего клиента.
Можно создать страницу часто задаваемых вопросов , где есть короткие ответы со ссылками на сообщения, содержащие подробные ответы.

Наконец, не пренебрегайте социальными сетями при продвижении контента! Посты, которые говорят о текущем событии, могут очень хорошо привлечь внимание к сайту. Например, юридическая фирма в своевременном сообщении в блоге обсуждала, действительно ли Киану Ривз и Вайнона Райдер были официально женаты в штате Нью-Йорк, сразу после того, как СМИ сообщили, что они по-настоящему связали себя узами брака в совместном фильме.

5. Ссылки и легальное SEO

Быть включенным в основные юридические каталоги, в списки местной торговой палаты и другие бизнес-каталоги, которые ссылаются на основной веб-сайт вашего клиента, — это основы построения ссылок, которыми вы не можете пренебречь.

Как только ваш клиент начнет публиковать контент на основе своего исследования ключевых слов, он может работать над получением качественных обратных ссылок, проводя некоторую работу с сайтами, которые в прошлом ссылались на аналогичный контент конкурентов. Убедитесь, что постоянная ссылка каждой страницы содержит целевое ключевое слово, которое резюмирует суть контента.

Еще один отличный способ создать несколько ссылок — создать лид-магнит , например загружаемые юридические формы, которые обеспечивают высокую ценность. Другие сайты могут ссылаться на этот ресурс, и вы можете запросить адрес электронной почты для его загрузки. Цифровые аборигены, похоже, склонны к подходу «сделай сам», когда у них возникают юридические проблемы, и это способ, которым вы можете принести им пользу, не будучи настойчивым.

Не забывайте, что сайт может начать получать много реферального трафика за счет контента и усилий по созданию ссылок, но если сам сайт не позволяет посетителям сайта стать реальными потенциальными клиентами, то сайт вашего клиента не будет выполнение своей конечной цели .

Убедитесь, что интерактивные номера телефонов , карты и точный адрес и часы работы всегда видны на сайте. Livechat может очень хорошо работать для лидов, но только ваш клиент или помощник могут отслеживать его в режиме реального времени.

Выводы

Вертикаль юридических услуг — это не простой рынок, на котором можно выделиться. Однако, выполняя грамотную поисковую оптимизацию и следя за тем, чтобы ожидания вашего более мелкого клиента соответствовали абсолютному объему трафика и местных потенциальных клиентов, на которые они могут рассчитывать, вы можете гарантировать, что ваш адвокат клиенты работают лучше, чем их конкуренты, и ловят своих клиентов!

Запомните эти советы:

  • Всегда начинайте с основ на странице , которые так часто игнорируются в пользу «продвинутого» SEO. Сначала разберитесь с простыми вещами!
  • Потратьте время и работайте со своим клиентом, чтобы выбрать лучшие ключевые слова .
  • Оптимизируйте локальный поиск с помощью Google My Business, зарегистрируйтесь в качественных юридических справочниках и избегайте ошибок, которые допускают другие юридические фирмы с местными списками!
  • Используйте структурированные данные , чтобы увеличить шансы появления в избранных результатах поиска.
  • Напишите образовательный контент и создайте график публикации.

Теперь я хочу услышать от вас! Вы раньше работали над SEO в юридической фирме? У вас есть отличный ресурс, который, по вашему мнению, мы должны включить?

Оставьте комментарий ниже!

Хотите добавить больше SEO-решений в свое портфолио? Проверьте Vendasta Marketplace для перепродажи SEO-решений.