O Google+ está sendo encerrado. Veja o que as agências precisam saber

Publicados: 2018-10-11

Tenho uma confissão a fazer: não sabia que ainda tinha uma conta pessoal ativa do Google+ até este fim de semana.

Se você for como eu, o Google+ nunca se tornou tão arraigado em sua vida diária quanto outras redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram e até Linkedin. Com a recente violação de dados, da qual até 500.000 usuários foram afetados, não foi nenhuma surpresa que essa vez que o concorrente da rede social foi oficialmente feito.

ICYMI! Um bug de segurança permitiu que desenvolvedores terceirizados acessassem dados de perfil de usuário do Google+ desde 2015 até que o Google o descobriu e corrigiu em março, mas decidiu não informar o mundo. Quase meio milhão de nomes completos de usuários, endereços de e-mail, datas de nascimento, gênero, fotos de perfil, lugares onde moravam, ocupação e status de relacionamento foram potencialmente expostos ( TechCrunch ).

Google+, o maior fracasso do Google?

Todos os principais canais de tecnologia estão relatando este anúncio porque é um grande negócio no espaço. Devo admitir que não fiquei totalmente surpreso com a notícia da queda do Google+, mas sabia que empresas e agências seriam afetadas.

Em algum momento entre 2015 e março de 2018, o Google sofreu uma violação de dados significativa em que desenvolvedores terceirizados conseguiram acessar dados de perfil pessoal do Google+ devido a uma falha de software. No momento, o Google não encontrou nenhuma evidência de que algum desenvolvedor estivesse ciente disso ou de que tenha abusado dele. Mas o Google optou por não revelar nenhum desses detalhes e não notificou os usuários da rede social. É uma loucura pensar que quase meio milhão de usuários do Google+ foram potencialmente afetados, mas devido ao limite de tempo de duas semanas nos registros, eles não podem confirmar nenhum usuário afetado.

Google+ será encerrado oficialmente em agosto de 2019

Juntamente com essa violação de dados, foi realizada uma extensa análise que determinou que o Google+ tinha um uso muito baixo (duh, eu poderia ter dito isso) e um engajamento ainda menor. De acordo com o blog do Google , 90% das sessões de usuários do Google+ duraram menos de cinco segundos. Dada a incapacidade de atender às expectativas do consumidor e o baixo uso, o Google+ voltado para o consumidor será totalmente desativado em agosto de 2019.

É interessante notar que o Google manterá a rede social para os clientes corporativos usarem dentro de suas organizações.

Os colegas de trabalho podem participar de discussões internas em uma rede social corporativa segura. Decidimos nos concentrar em nossos esforços corporativos e lançaremos novos recursos criados especificamente para empresas. Compartilharemos mais informações nos próximos dias.
Ben Smith

Vice-presidente de engenharia , Google

Como isso afetará o SEO?

Quase posso ouvir agências e empresários pensando,

“Como isso vai afetar o SEO do meu negócio?”

“O que isso significa para o trabalho que fiz no passado para minha empresa e para meus clientes?”

Resumindo, a menos que você seja um usuário frequente do Google+, o que pelo relatório do próprio Google sobre o uso é extremamente raro, isso terá um impacto mínimo (se houver) em seus negócios.

No passado, o Google+ influenciou sua pesquisa local - a personalização era muito usada quando alguém que o segue no Google+ tem mais chances de ver sua postagem nos resultados da pesquisa. Mas, no início deste ano, até o Google admitiu que há muito pouca personalização de pesquisa, portanto, com a desativação do Google+, praticamente não há impacto ( SearchEngineLand ). Além de não haver personalização, também não há impacto direto nas classificações, pois o Google+ havia sido retirado do Google Local e do Perfil comercial do Google.

Principais conclusões: Em suma , a remoção do Google+ terá um impacto mínimo no seu SEO. Se você não estava usando o Google+ com frequência, ou nunca, espere que a mudança aconteça com pouco ou nenhum impacto em seus negócios.

Como isso afetará a estratégia de mídia social?

Se o seu único foco nas redes sociais tem sido um tipo de estratégia do Google+, você definitivamente está perdendo! Com baixo uso e engajamento do usuário ainda pior, o Google+ deveria ter sido apenas uma de suas muitas, muitas táticas sociais. Agora que acabou, você pode reorientar esses esforços em redes sociais mais proeminentes como Facebook, Twitter, Linkedin e Instagram.

Não se sinta mal se você já usou o Google+, muitas empresas usam! Apenas observe que a própria plataforma de mídia social provavelmente não estava agregando tanto valor ao seu negócio quanto outros canais sociais como o Facebook.

Como agência, a principal coisa a fazer agora é alterar sua garantia. Se você fala sobre postar no Google+ em todos os seus argumentos de venda, agora é a hora de mudar sua história!

Adeus Google+: itens de ação da agência

Ok, agora você sabe que não há desastre iminente. O Google+ desaparecerá tão silenciosamente quanto chegou e você pode respirar. Como agência, veja o que você deve fazer a seguir:

  1. Remova o Google+ da sua barra de mídia social e/ou site

    Fique à frente e comece a removê-los para você e para os sites de seus clientes hoje mesmo. Nada seria pior do que chegar em agosto próximo e ter links mortos em seu site.

  2. Otimize sua listagem do Perfil comercial do Google

    Embora as alterações no Google+ não tenham impacto em seu SEO, garantir que sua listagem em GBP seja reivindicada e verificada é a primeira e extremamente crucial etapa de qualquer estratégia de SEO local.

  3. Pesquise alternativas de SEO

    A desativação do Google+ pode não afetar seu SEO, mas há muitos fatores que afetarão. Você conhece todos eles? você pode ficar no topo? O Marketplace da Vendasta possui soluções que podem te ajudar na sua estratégia de SEO.

  4. Reavalie sua estratégia social

    Focado principalmente no Google+, é hora de diversificar! Explore as outras redes sociais e se precisar de ajuda o Marketplace da Vendasta tem uma agência digital white label e treinada em gestão de redes sociais.

  5. Por fim, aguarde as atualizações!

    O Google acrescentou que “nos próximos meses, forneceremos aos consumidores informações adicionais, incluindo maneiras de baixar e migrar seus dados”. Se isso é importante para você, certifique-se de estar acompanhando, caso contrário, você pode seguir o caminho que muitos estão e excluir o Google+

O Google+ se foi: a necessidade de saber

Caso você não tenha tido tempo de acompanhar o artigo inteiro, aqui está meu TLDR:

O Google+ está sendo desativado lentamente e deixará de existir completamente para os consumidores em agosto de 2019. Por quê?

  • Porque o Google fez um grande oopsie. Não é legal compartilhar acidentalmente as informações privadas de 496.951 usuários do Google+ e intencionalmente não contar a ninguém sobre isso ( TechCrunch ).

Como isso afeta você como empresa local?

  • Seu SEO não será afetado (ufa), mas você precisará revisitar sua estratégia social.

Como isso afeta você como agência?

  • É um bom momento para fornecer a seus clientes outros serviços de SEO, enfatizar a importância do Google Business Profile (sobre o Google+) e esperar para ouvir mais atualizações dos deuses do Google.