SEO per studi legali: aumentare la visibilità online dei clienti legali

Quindi quali linee guida dovresti seguire per essere efficace nei tuoi servizi SEO per i clienti dello studio legale?

Sommario

• Che cos'è la SEO per uno studio legale?
• Linee guida SEO per i siti web degli studi legali
• In che modo la SEO è diversa per gli studi legali?
• 5 passaggi SEO per i siti web dello studio legale
  • Google Analytics e Console di ricerca
  • Dati strutturati e SEO
  • SEO locale
  • Contenuto e SEO
  • Link e SEO legale
• Asporto

Che cos'è la SEO per uno studio legale?

La SEO dello studio legale è il processo per rendere visibile la pratica legale del tuo cliente quando i potenziali clienti li cercano online. Migliorando la visibilità del sito web del tuo cliente sui motori di ricerca, è più probabile che venga trovato dal 58% dei consumatori legali che utilizzano un motore di ricerca per trovare un rappresentante legale. Ci sono strategie chiave da utilizzare in SEO per gli studi legali di cui essere a conoscenza quando si ottimizzano i siti legali.

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Linee guida SEO per i siti web degli studi legali

Prima di eseguire un piano SEO per il tuo cliente, assicurati di essere sulla stessa pagina per quanto riguarda gli obiettivi del sito web.

Uno studio legale o un sito web di servizi legali di solito mirerà a essere educativo e chiaro riguardo ai servizi offerti , con l'obiettivo di convincere i potenziali clienti a chiamare, inviare e-mail o contattare in altro modo lo studio e alla fine diventare un cliente.

Il pubblico di destinazione di solito ha un recente incidente legale , sta effettuando ricerche online e preferirebbe un'azienda nelle vicinanze. Vogliono uno studio o un avvocato esperto che non sia estremamente fuori budget, con una reputazione positiva.

Il tuo cliente può probabilmente dirti a priori chi sono i suoi concorrenti, tutti in lizza per gli stessi clienti. Quindi, come può uno studio legale distinguersi online?

Diamo un'occhiata alle basi e a come la SEO per gli studi legali è diversa da altri verticali.

In che modo la SEO legale è diversa?

Mentre le basi della SEO possono essere applicate praticamente a qualsiasi sito in qualsiasi settore, ci sono alcuni dettagli particolari che rendono la SEO per gli studi legali diversa:

• Le parole chiave relative alla legge sono tra le più costose .
• I siti che offrono servizi legali cercano spesso di attrarre un pubblico locale e necessitano di ottimizzazioni simili a quelle di un'azienda locale.
• Molte piccole imprese o liberi professionisti condividono un ufficio con un'altra impresa .
• La richiesta di recensioni online per avvocati può essere nella migliore delle ipotesi complicata e punibile nella peggiore .
• Spesso è meglio non usare aggettivi difficili da dimostrare come "il migliore in [X Legal Service]" o promettere troppo "[X risultato] garantito", "Batteremo [X Concorrente] ogni volta!".

Esaminiamo un elenco di azioni che puoi intraprendere oggi per ottenere alcune rapide vittorie SEO per i tuoi clienti.

5 passaggi SEO per siti web di studi legali

1. Google Analytics e Console di ricerca

È fondamentale per uno studio legale capire da dove provengono i visitatori del proprio sito Web: dove si trovano geograficamente, quale dispositivo utilizzano, quale sito li indirizza e quali termini di ricerca utilizzano per trovare il sito Web.

Per ottenere queste informazioni, il sito dovrebbe disporre di Google Search Console (GSC) e Google Analytics. Questi strumenti sono anche incredibilmente utili per valutare i risultati delle azioni SEO sul traffico del sito e sulle classifiche di ricerca.

Poiché le parole chiave nel verticale dei servizi legali sono così competitive, non è facile (o poco costoso) scegliere i principali termini di ricerca nella ricerca a pagamento, né è facile classificarli in modo organico.

Tuttavia, ci sono alcune rapide vittorie per la ricerca organica che puoi provare oggi:

Utilizzo di Google Analytics e Search Console per gli studi legali in 6 passaggi

1. Esegui un audit SEO di base per il tuo cliente. Non importa quanto sembrino già ottimizzati, devi prima affrontare e correggere eventuali errori tecnici. Puoi trovare gli strumenti di audit SEO all'interno del Vendasta Marketplace o puoi seguire la guida all'audit SEO locale.

2. Utilizza Google Search Console per identificare le pagine da ottimizzare . Cerca le pagine con un volume elevato di impressioni ma una bassa percentuale di clic (CTR) e aggiorna il titolo e la descrizione per monitorare se il CTR migliora.

3. Utilizza la funzione Query nella sezione Search Analytics di GSC per capire quali termini di ricerca stanno già portando traffico al sito. Quindi, esegui una rapida ricerca di parole chiave per identificare le maggiori opportunità del tuo cliente e assicurati che stiano prendendo di mira un mix di parole chiave a coda lunga e a coda corta, e non solo mirando a termini di ricerca estremamente competitivi.

4. Utilizza la sezione Acquisizione di Google Analytics per capire quali siti e directory indirizzano i visitatori a te e cerca citazioni su altri siti simili ai tuoi principali referrer.

5. Imposta gli obiettivi in ​​Google Analytics per vedere quali pagine (se presenti) spingono i visitatori ad agire sul tuo sito (ad es. inviare un modulo di contatto, scaricare modelli, ecc.)

6.Utilizza sia GSC che Google Analytics per suddividere il traffico del tuo sito in base al dispositivo e alla posizione geografica. Questo ti consentirà di sapere quale percentuale di visite è locale e, se visitano da un dispositivo mobile, saprai che le prestazioni dei dispositivi mobili devono essere continuamente migliorate.

Ogni singola intuizione che ottieni da queste azioni rapide ti consentirà di modificare le tue pagine attuali, sapere quali nuovi contenuti aggiungere e misurare i risultati.

Dato che sei nel mondo del marketing digitale, sembra un gioco da ragazzi impostarli, ma rimarrai sorpreso dal numero di proprietari di siti Web che non utilizzano questi strumenti gratuiti di Google! Scopri altri modi per sfruttare Google Search Console per la SEO.

2. Dati strutturati e SEO

I dati strutturati (utilizzando il markup Schema) sono un altro modo per offrire al sito Web del tuo cliente legale maggiori opportunità di classificarsi in modo organico, in particolare con i rich snippet , poiché forniscono ai motori di ricerca ulteriore contesto e dettagli sul sito. Secondo schema.org, 10.000-50.000 domini utilizzano una sorta di schema relativo all'avvocato, il che significa che c'è molto spazio per implementarlo e ottenere un vantaggio sugli altri.

Che tipo di elementi possono essere evidenziati con lo schema nel sito web di uno studio legale?

• LegalService (identifica il sito come fornitore di servizi legali. Tieni presente che lo schema per Attorney è stato deprecato)
• Organizzazione (indicare l'indirizzo, l'area servita, i premi, la politica sulla diversità, i dipendenti, il/i fondatore/i, la data di fondazione)
• Luogo (indicare l'indirizzo, la mappa, il logo, il telefono)
• Local Business (indicare orari di apertura, fascia di prezzo dei servizi)

Se non hai familiarità con come includere il markup dello schema nel sito del tuo cliente, chiedi al suo webmaster o appaltatore di generare lo snippet e includerlo nelle sezioni Head o Body della pagina. Verifica che lo schema sia implementato correttamente con lo strumento di Google. Se il sito del tuo cliente è su WordPress, puoi utilizzare un plugin come Schema Pro.

Puoi anche mirare a comparire nello snippet in primo piano di Google fornendo una risposta dettagliata o dettagliata a una domanda comune.

Questo avvocato ha risposto sinteticamente alla domanda comune su quali passi intraprendere per combattere un'accusa di guida in stato di ebbrezza, e appare come il primo risultato.

3. SEO locale per studi legali

Dopo aver impostato correttamente l'analisi, aver eseguito la SEO on-page di base e implementato i dati strutturati, la pagina Google My Business (GMB) del tuo cliente legale è il punto in cui mirerai per trovare uno studio legale. GMB è abbastanza intuitivo, ma ci sono tutti i tipi di casi speciali ed eccezioni quando si tratta di elenchi di avvocati.

In casi più complessi, come più avvocati in un unico ufficio, professionisti solisti in uno spazio ufficio condiviso o un ufficio locale di uno studio legale regionale, potresti voler ricontrollare le migliori pratiche. Il posto migliore per chiedere ogni volta che hai dei dubbi è nel forum GMB.

Non dimenticare di utilizzare l'elenco di controllo SEO locale multi-località per assicurarti di non perdere nulla e di aggiungere ai segnalibri la loro documentazione di supporto su più professionisti in un elenco GMB.

Se l'elenco GMB dello studio legale è già stato creato o rivendicato, controlla se la posizione sulla mappa e il nome, l'indirizzo, il telefono (NAP) e l'orario di apertura sono corretti e coerenti con il sito Web e tutti gli altri elenchi visualizzati online.

Se il cliente ha pochi o nessun altro elenco, ci sono molte directory in cui può apparire uno studio legale, come Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo e Lawyers.com tra gli altri. Per ottenere una carrellata completa delle directory nello spazio dei servizi legali, dai un'occhiata alle 100 migliori directory di business online.

GMB e directory, tuttavia, non è l'unica cosa di cui preoccuparsi durante l'ottimizzazione per i client locali.

! Evita questi 4 peccati SEO locali

Ci sono grandi no-no online che sembrano affliggere in particolare gli avvocati, quindi assicurati di evitarli:

1. Rivendicazione del servizio 24 ore su 24: un servizio di risposta che funziona 24 ore su 24 non è la stessa cosa che essere effettivamente disponibile 24 ore al giorno. La posizione dell'ufficio dichiarata deve essere effettivamente presidiata durante l'orario di lavoro.
2. Uffici virtuali e indirizzi fasulli: è diventato popolare creare elenchi di uffici virtuali per ottenere un buon posizionamento nelle ricerche locali in diverse città. Ciò può anche comportare l'inserimento di foto false o alterate per mostrare una presunta facciata dell'ufficio. Non cercare di indurre Google a mostrare queste posizioni false!
3. Keyword stuffing : utilizza elenchi locali per visualizzare il vero nome commerciale ufficiale del tuo cliente. John Smith Law sta bene. Non elencare il miglior avvocato penalista di John Smith a Saskatoon come nome commerciale. Questo è il keyword stuffing e tutti (incluso Google) lo odiano!
4. Recensioni false: le recensioni forniscono una prova sociale estremamente importante ai potenziali clienti e qualcuno che si fida dei propri problemi legali e persino della libertà di un avvocato si assicurerà che facciano ricerche approfondite.

Mentre un avvocato può chiedere educatamente a un cliente soddisfatto una recensione su Google, Avvo, ecc., metti in guardia il tuo cliente contro tattiche come avere dipendenti che si atteggiano a clienti per scrivere recensioni, scambiare recensioni con altri avvocati o pagare o offrire regali ai clienti per per ottenere una recensione positiva.

4. Contenuto e SEO

Contenuti pertinenti e di alta qualità sono il modo migliore per aumentare organicamente il traffico del sito Web e generare lead. Questo non si riferisce solo ai post del blog: il tuo cliente dovrebbe avere pagine separate per ciascuna delle sue aree di pratica, che descrivono in dettaglio cosa fanno.

La ricerca per parole chiave che hai svolto nei passaggi precedenti di questo elenco di controllo ti tornerà utile anche in questo caso: crea contenuti basati sulle parole chiave che hai identificato.

Il tuo cliente può dedicare post sul blog per rispondere in modo approfondito alle domande frequenti . Assicurati che rendano la risposta "localizzata" quando possibile. Ad esempio, guarda come questo studio legale con sede a New York risponde a una domanda sull'affidamento e lo localizza per New York.

Fai un rapido controllo per cercare una domanda e vedere quale dei concorrenti del tuo cliente attualmente si posiziona bene per essa. Ciò ti darà un'idea della lunghezza e della profondità del contenuto che deve essere creato per posizionare la pagina nei risultati di ricerca per quella domanda. Non avrai sempre bisogno di creare articoli di oltre 1200 parole se non c'è una forte concorrenza per determinate domande per le quali vuoi classificarti.

Se il tuo cliente non può creare contenuti internamente e desideri offrire il servizio, conosciamo molti professionisti SEO che assumono studenti di giurisprudenza o ex avvocati per scrivere contenuti pertinenti ottimizzati per SEO e poi pubblicarli per i loro clienti.

Inoltre, tutti i contenuti devono essere correlati e collegati a ciascuna delle aree della pratica del tuo cliente.
È possibile creare una pagina delle domande frequenti , in cui sono presenti risposte brevi che si collegano a post che forniscono risposte approfondite.

Infine, non trascurare i social media quando promuovi i contenuti! I post che parlano di un evento attuale possono fare molto bene per aumentare la consapevolezza di un sito. Ad esempio, uno studio legale ha discusso in un tempestivo post sul blog, se Keanu Reeves e Winona Ryder fossero effettivamente sposati legalmente nello stato di New York, subito dopo che i media hanno riferito di essersi sposati davvero insieme in un film.

5. Link e SEO legale

Essere inclusi nelle principali directory legali, negli elenchi della Camera di commercio locale e in altre directory aziendali che rimandano al sito Web principale del tuo cliente, sono nozioni di base per la creazione di collegamenti che non puoi trascurare.

Una volta che il tuo cliente inizia a pubblicare contenuti in base alla sua ricerca per parole chiave, può lavorare per ottenere backlink di qualità facendo un po' di sensibilizzazione a siti che in passato si sono collegati a contenuti concorrenti simili. Assicurati che il permalink di ogni pagina contenga una parola chiave target che riassuma l'argomento del contenuto.

Un altro ottimo modo per creare alcuni collegamenti è creare un lead magnet , come moduli legali scaricabili che forniscono un valore elevato. Altri siti possono collegarsi a questa risorsa e puoi richiedere un indirizzo e-mail per scaricarla. I nativi digitali sembrano tendere verso un approccio fai-da-te quando hanno problemi legali, e questo è un modo in cui puoi fornire loro valore senza essere invadenti.

Non dimenticare che un sito può iniziare a ricevere molto traffico di riferimento dai contenuti e dagli sforzi di creazione di link, ma se il sito stesso non rende facile per i visitatori del sito diventare lead effettivi, allora il sito del tuo cliente non lo sarà realizzando il suo scopo ultimo .

Assicurati che i numeri di telefono cliccabili , le mappe e un indirizzo preciso e l' orario di lavoro siano sempre visibili sul sito. La livechat può funzionare molto bene per i lead, ma solo il tuo cliente o un assistente può monitorarla in tempo reale.

Asporto

Il verticale dei servizi legali non è un mercato facile in cui distinguersi. Tuttavia, facendo una SEO intelligente e assicurandoti che le aspettative dei tuoi clienti più piccoli siano sotto controllo per quanto riguarda la quantità assoluta di traffico e lead locali a cui possono mirare, puoi assicurarti che il tuo avvocato i clienti fanno meglio dei loro concorrenti e si accaparrano i propri clienti!

Ricorda questi suggerimenti:

• Inizia sempre con le nozioni di base sulla pagina che sono così spesso ignorate a favore del SEO "avanzato". Metti prima in ordine le cose semplici!
• Investi tempo e collabora con il tuo cliente per selezionare le parole chiave migliori .
• Ottimizza per le ricerche locali con Google My Business, inserisciti in directory legali di qualità ed evita gli errori che fanno altri studi legali con le inserzioni locali!
• Sfrutta i dati strutturati per migliorare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca in primo piano.
• Scrivi contenuti educativi e crea un programma di pubblicazione.

Ora voglio sentirti! Hai già lavorato alla SEO di uno studio legale? Hai una risorsa eccellente che pensi dovremmo includere?

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