Insights de SEO médico e de saúde para clientes

A vertical de saúde e medicina é uma área crítica para sites, listagens e outros conteúdos on-line a serem encontrados - o que significa que o SEO para esse setor é crucial para acertar. 80% dos usuários da Internet pesquisaram um tópico relacionado à saúde on-line, e as pesquisas “perto de mim” por médicos aumentaram constantemente desde 2016 , o que significa que também é cada vez mais importante investir recursos para ser encontrado on-line.

No entanto, o setor de saúde enfrenta alguns desafios quando se trata de se destacar nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Índice

O que é SEO médico e de saúde?

Diretrizes de SEO para sites médicos e de saúde

Qual a diferença entre SEO para saúde e medicina?

8 etapas de SEO para sites de saúde e médicos
Velocidade do site e SEO
Otimização móvel
Segurança e SEO
Google Meu Negócio (GMB) e SEO
Conteúdo e SEO
Esquema e SEO
Links e SEO Médico
Dicas de SEO off-line para sites médicos

Exemplos de sites médicos de SEO

Aprendizado

O que é SEO médico e de saúde?

O SEO médico e de assistência médica é o processo crucial de tornar as empresas e organizações médicas e de saúde de seu cliente encontradas quando os consumidores e pacientes as procuram on-line. Os serviços de SEO médico e de saúde otimizam sites médicos/relacionados à saúde e conteúdo on-line para fazer com que os sites apareçam no topo dos resultados de pesquisa quando as pessoas procuram ajuda em mecanismos de pesquisa como o Google.

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Diretrizes de SEO para sites médicos e de saúde

Para entender as necessidades de SEO de um site, um provedor deve primeiro avaliar os objetivos do site. Um site médico pretende ser educacional e informativo, mas também tem o objetivo final de promover a prática e levar os pacientes até a porta. Se você tem clientes com consultório médico e site, sabe que o público-alvo costuma ficar ansioso, incerto e preocupado em encontrar um profissional médico confiável - eles correrão à primeira vista de qualquer discurso de vendas difícil ou outro “lucro- marketing antes do paciente”.

Os consumidores do setor médico e de saúde estão procurando ajuda profissional e confiável, não para serem vendidos. Em algumas regiões, a indústria enfrenta regras exaustivas sobre o que os profissionais podem ou não dizer em marketing e publicidade.

Além disso, a vertical médica é um mercado extremamente concorrido, onde se destacar de outras práticas e competir com grandes clínicas e hospitais é uma batalha diária.

Com esses desafios únicos, como você pode ajudar seus clientes a se posicionarem melhor nas SERPs sem fazer com que o site pareça uma fábrica de conteúdo?

Em primeiro lugar, você precisa entender os fundamentos de SEO e entender onde os sites médicos serão diferentes em termos de tarefas prioritárias de SEO.

Qual é a diferença entre SEO médico e de saúde?

Oh, vamos contar os caminhos! A área da saúde é um campo em que a necessidade de conteúdo educacional em um site é extremamente alta, tornando a concorrência de palavras-chave de SEO acirrada também. Além disso, a estrutura do site e o esquema de marcação são elementos que precisam ser especialmente priorizados. Por fim, os sites médicos geralmente são mais semelhantes aos sites de empresas locais (em oposição aos sites corporativos) e precisam de muitas das mesmas otimizações.

As pesquisas locais do tipo “perto de mim” tiveram uma tendência de crescimento nos últimos 5 anos. Imagem acima: pesquisas por “médico de família perto de mim” ao longo do tempo. Com essas dicas em mente, você deve se lembrar de voltar ao básico: segurança, velocidade do site, links, conteúdo e compatibilidade com dispositivos móveis.

Vamos fazer um checklist com ações que você pode realizar hoje.

8 etapas de SEO para sites de saúde e médicos

Aqui estão os oito componentes que você precisa conhecer ao otimizar o SEO para sites médicos e de saúde.

1. Velocidade do site e SEO

A velocidade do site é um fator crítico para o SEO de qualquer empresa. Se um site demorar mais de três segundos para carregar, a maioria dos visitantes abandonará o site e eles serão especialmente implacáveis ​​se estiverem visitando de um dispositivo móvel. A maioria dos visitantes espera que um site carregue em 2 segundos ou menos.

Para ter uma ideia da velocidade existente do site de um cliente ou cliente em potencial, você pode executar um relatório de SEO gratuito no site dele. Se você vir a velocidade de carregamento no computador e no celular em vermelho, saberá que há um problema.

Se um consumidor estiver procurando por informações médicas ou de saúde, não deve haver atraso no acesso a essas informações. Problemas médicos e de saúde geralmente podem ser críticos, portanto, tomar as medidas certas para garantir que seu site carregue o mais rápido possível é crucial para a experiência do cliente e para a classificação geral do site.

Os culpados mais prováveis ​​para diminuir a velocidade do site são:

• Excesso de imagens mal otimizadas ou elementos animados desnecessários (por exemplo, arquivos gif espalhados pela página inicial)
• Scripts externos (fontes, anúncios)
• E até mesmo seu provedor de hospedagem na web

Observe esses três elementos primeiro para identificar onde você pode melhorar a velocidade de carregamento do site.

Com este banner animado em uma página inicial cheia de imagens, temos uma boa ideia do que está tornando este site lento!

2. Otimização móvel

O SEO móvel para sites de saúde e médicos será focado em melhorar o tempo de carregamento para sites visualizados em dispositivos móveis, ele também precisa ter uma boa aparência e ser amigável para esses visitantes. As visitas provenientes de dispositivos móveis ultrapassaram o tráfego de desktop para sites de hospitais e sistemas de saúde, com mais de 62% do tráfego proveniente de um dispositivo móvel.

Se alguém navegar em seu site pelo telefone celular, mas tiver dificuldade em clicar no menu ou encontrar rapidamente um número de contato, não terá uma ótima experiência de usuário.

Se o site do seu cliente for construído em uma plataforma como Weebly, Wix ou Squarespace, o modelo provavelmente tornará o site responsivo automaticamente e compatível com dispositivos móveis. A maioria dos temas modernos do WordPress também são totalmente responsivos. Certifique-se de que as informações de contato estejam em um rodapé permanente e que o número de telefone esteja visível e clicável.

3. Segurança e SEO

O Google pode não considerar um site de busca amigável se ele não tiver um certificado SSL. Se o site aparecer como inseguro (sem HTTPS), seu cliente precisa obter um certificado agora mesmo. Caso contrário, seus visitantes serão avisados ​​de que o site é potencialmente perigoso e instruídos a evitá-lo.

Um site seguro é fundamental para sites médicos e de assistência médica não apenas porque é basicamente um requisito , mas também porque esses sites costumam ter formulários de contato, ferramentas de agendamento de consultas, áreas de login ou pagamento, chats ao vivo e muitos outros recursos que podem lidar com questões confidenciais em formação.

Você pode verificar o status do site digitando o endereço e verificando se há um cadeado verde indicando que o site é seguro. No relatório de SEO gratuito, você pode verificar novamente se os mecanismos de pesquisa também estão vendo seu status seguro, procurando por uma seção SSL em verde. Se estiver em vermelho, há um problema e o certificado SSL não está instalado corretamente.

4. Google Meu Negócio (GMB) e SEO

A página GMB do seu cliente é extremamente importante e deve ser uma das primeiras coisas a otimizar para SEO. Um perfil otimizado do Google Meu Negócio é uma das melhores maneiras de pacientes e possíveis pacientes encontrarem uma clínica.

Se seu cliente faz parte de um consultório com vários profissionais, mas precisa otimizar seus serviços específicos, o Google Meu Negócio também pode lidar com isso. O melhor guia para você ler sobre isso está aqui . É do Google e abrange muitos tipos diferentes de listagens que você pode escolher. Além disso, use a lista de verificação de SEO local de vários locais aqui para se organizar.

A otimização do GMB pode ser complicada se você tiver vários profissionais em uma clínica maior!

Se a listagem do GMB já tiver sido criada ou reivindicada, as coisas que você pode verificar rapidamente são se a localização do mapa e o nome, endereço e telefone (NAP) estão corretos e consistentes com o site e quaisquer outras listagens que aparecem online. Certifique-se também de que a listagem do GMB aponta para o URL do site do seu cliente e que o horário de funcionamento está correto.

Adicionar conteúdo adicional, como fotos, comentários, e garantir que as categorias de negócios selecionadas estejam corretas são fatores para ter um perfil GMB otimizado. Colocar tudo isso em ordem também ajudará o site a aparecer nas pesquisas “perto de mim” e melhorar significativamente o SEO do site médico do seu cliente.

5. Conteúdo e SEO

O conteúdo é a melhor maneira de aumentar organicamente o tráfego de sites médicos. Conforme mencionado acima, o conteúdo de um site médico e de saúde deve ser educacional, preciso e informativo. As informações médicas atualizadas e relevantes não apenas ajudarão a classificação do site, mas também fornecerão aos consumidores as respostas que eles procuram e os ajudarão a tomar decisões informadas sobre a prática de seu cliente.

Nos serviços médicos de SEO, selecionar e otimizar as palavras-chave certas é um exercício que você e seu cliente devem priorizar e descobrir a combinação ideal de palavras-chave competitivas e de cauda longa que entrarão no conteúdo do site. Isso significa otimizar para termos de pesquisa um pouco mais gerais (como “médico de família perto de mim”) e termos muito específicos (como “especialista em ouvido, nariz e garganta” ou “o que causa otite média”).

• Blog médico: criar um blog médico ou relacionado à saúde em seu site para informar os pacientes sobre seus serviços é uma ótima ideia para adicionar conteúdo relevante ao seu site. respondendo a perguntas comuns e sugerindo tratamentos caseiros (antes que eles venham visitá-lo), você estabelecerá o blog e o site médico de seu cliente como uma autoridade e poderá começar a melhorar a classificação.

• Páginas de serviços médicos: um blog não é a única coisa que o site do seu cliente precisa - eles devem criar páginas separadas para cada um dos diferentes serviços que oferecem. Se o site deles tiver todos os serviços listados em uma página com pouca ou nenhuma explicação, recomende que eles criem páginas separadas e criem links para cada uma delas na página inicial. Essas páginas de serviço devem ser continuamente atualizadas e ricas em texto e conteúdo de mídia.

6. Esquema e SEO

O esquema (necessário para aparecer nos rich snippets do Google ) dará ao site médico do seu cliente mais oportunidades de se classificar melhor, pois fornece ao Google muito contexto e detalhes sobre o seu site.

Que tipo de elementos podem ser destacados com o esquema?

• MedicalCondition (informações sobre uma condição médica específica)
• MedicalWebPage (para uma página da Web de um único tópico sobre um tópico de saúde/médico)
• Medicamento (informações sobre medicamentos)

Se você não estiver familiarizado com a inclusão de marcação de esquema no site do seu cliente, apenas identificando quais páginas se beneficiariam com sua inclusão, você já está indo na direção certa. Em seguida, o cliente só precisa fazer com que seu webmaster ou contratado inclua o snippet e verifique se ele aparece corretamente nos resultados da pesquisa.

7. Links e SEO Médico

Antes de entrar em técnicas avançadas de criação de links com o site do seu cliente, certifique-se de que o site dele esteja incluído (com as informações NAP corretas) nos principais diretórios locais (YellowPages, WhitePages, Yelp, MedlinePlus, MD Select, etc.), na Câmara Local de Site de comércio e outros diretórios de negócios. Cada listagem deve sempre apontar para o site principal.

Depois que o site do seu cliente começar a publicar conteúdo com base na pesquisa de palavras-chave, ele terá muito mais oportunidades de obter backlinks de qualidade fazendo alguma divulgação.

8. Dicas de SEO off-line para sites médicos

O que seus clientes podem fazer para ajudar o site e a prática a crescer? Eles precisam pedir aos pacientes satisfeitos e de longo prazo que deixem comentários para eles! Priorize avaliações no Google Meu Negócio e no Yelp. As avaliações ajudam a estabelecer confiança e credibilidade e podem fazer a diferença quando um paciente ou parceiro em potencial está examinando seu cliente. Se já houver comentários, responda a todos eles , positivos ou negativos.

Quando houver algumas revisões, uma seleção também deve ir diretamente para o site do seu cliente. Isso pode ser feito com um plugin como WP Review Pro, POWr e outros.

Eles também devem ingressar na Câmara de Comércio local, envolver-se em esforços de mala direta, incluindo o URL do site, e sempre tirar fotos de seus consultórios, colegas e funcionários para ter material para suas páginas online, site e presença na mídia social.

Exemplos de sites médicos de SEO

Hora de ver o ótimo SEO em ação! Confira os seguintes sites que classificam na primeira página dos resultados dos mecanismos de pesquisa para pesquisas locais com palavras-chave competitivas (por exemplo, “médico generalista”, “médico de medicina esportiva”). Todos os três têm listagens muito bem otimizadas do Google Meu Negócio.

Dr. Andrew Goldstone

O que o site faz certo:

• O número de telefone é imediatamente visível e clicável na página inicial
• Tem hora marcada e página de contato
• Tem páginas dedicadas para condições médicas
• É compatível com dispositivos móveis e tem uma versão acessível do site

Dr. Paul C. Murphy

O que o site faz certo:

• O número de telefone é imediatamente visível e clicável na página inicial
• Tem uma página de 'livro online'
• Tem avaliações de pacientes na página inicial
• Tem páginas dedicadas para condições médicas
• Tem páginas dedicadas para serviços
• tem um blog

Dr. Hai Kao, Pediatria de South Slope

O que o site faz certo:

• O número de telefone é imediatamente visível na página inicial
• Tem uma página de 'livro online'
• Tem um blog contínuo
• Ele destaca a cultura única da prática
• Convida os visitantes a se conectarem nas redes sociais
• Um guia local (para Brooklyn, NY) criou um link para o site deles em várias ocasiões

Aprendizado

A vertical de saúde e medicina é um mercado concorrido e competitivo, o que dificulta o destaque de seus clientes. No entanto, com essas técnicas de SEO, você pode garantir que seus clientes médicos e de saúde agitem nas SERPs e sejam encontrados quando os pacientes os procuram.

Lembre-se destas dicas cruciais para os sites de seus clientes:

1. Comece determinando a velocidade do site e os fatores contribuintes
2. Avalie a otimização para dispositivos móveis
3. Seus clientes de saúde/médicos precisam de um certificado SSL para classificar
4. Comece otimizando a página do Google Meu Negócio de seus clientes para pesquisa local
5. Seus clientes precisam de conteúdo de site informativo e educacional
6. A marcação do esquema é a chave para aparecer nos rich snippets do Google
7. Certifique-se de que seus clientes estejam listados nos principais diretórios locais
8. Não deixe que eles se esqueçam da importância do serviço offline e da reputação

Agora eu adoraria ouvir de você:

Qual foi a sua dica favorita deste guia?

Você tem um recurso excelente que acha que devemos incluir?

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