律师事务所的搜索引擎优化：提高法律客户的在线知名度
已发表: 2018-11-29那么，您应该遵循哪些准则才能有效地为律师事务所客户提供 SEO 服务？
目录
- 什么是律师事务所 SEO？
- 律师事务所网站的 SEO 指南
- 律师事务所的 SEO 有何不同？
- 律师事务所网站的 5 个 SEO 步骤
- 谷歌分析和搜索控制台
- 结构化数据和搜索引擎优化
- 本地搜索引擎优化
- 内容和搜索引擎优化
- 链接和法律搜索引擎优化
- 外卖
什么是律师事务所 SEO？
律师事务所 SEO是在潜在客户在线搜索客户时让客户的法律实践可见的过程。 通过提高您客户的网站在搜索引擎上的可见性，使用搜索引擎寻找法律代表的58% 的合法消费者更有可能找到他们。 在优化合法网站时，律师事务所需要在 SEO 中采用一些关键策略。
您是否有法律服务公司或个体从业者作为需要 SEO 帮助的客户？ 探索我们的可转售 SEO 应用程序和服务市场！
律师事务所网站的 SEO 指南
在为您的客户执行 SEO 计划之前，请确保您在网站目标方面达成一致。
律师事务所或法律服务网站通常旨在提供教育和明确提供的服务，目的是让潜在客户致电、发送电子邮件或以其他方式与公司联系并最终成为客户。
目标受众通常最近发生法律事件，正在网上搜索并且更喜欢附近的公司。 他们想要一家不超出预算且声誉良好的专家公司或律师。
您的客户可能会毫不犹豫地告诉您他们的竞争对手是谁，他们都在争夺相同的客户。 那么律师事务所如何才能在网上脱颖而出呢？
让我们看一下基础知识以及律师事务所的 SEO 与其他垂直行业的不同之处。
法律搜索引擎优化有何不同？
虽然SEO 基础知识几乎可以应用于任何行业的任何网站，但有一些特殊细节使律师事务所的 SEO 与众不同：
- 与法律相关的关键词是最昂贵的。
- 提供法律服务的网站通常希望吸引本地受众，并且需要针对本地企业进行类似的优化。
- 许多小公司或独立执业者与另一家公司共用一间办公室。
- 为律师征求在线评论充其量是棘手的，最坏的情况是会受到惩罚。
- 通常最好不要使用难以证明的形容词，例如“最擅长 [X 法律服务]”或过度承诺“保证 [X 结果]”、“我们每次都会击败 [X 竞争对手]！”。
让我们来看看您今天可以采取的一系列行动，以便为您的客户快速获得一些 SEO 胜利。
律师事务所网站的 5 个 SEO 步骤
1. 谷歌分析和搜索控制台
对于一家律师事务所来说，了解他们的网站访问者来自哪里是至关重要的——他们的地理位置、他们使用的是什么设备、他们访问的是什么网站，以及他们使用什么搜索词来查找网站。
为了获得这些见解，网站应该设置 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics。 这些工具也非常有助于评估 SEO 操作对网站流量和搜索排名的结果。
由于垂直法律服务中的关键字竞争如此激烈，因此在付费搜索中寻找主要搜索词并不容易（或成本低廉），也不容易对其进行有机排名。
但是，您今天可以尝试一些自然搜索的速效方法：
通过 6 个步骤为律师事务所使用 Google Analytics 和 Search Console
1. 为您的客户进行基本的 SEO 审核。 无论它们看起来多么优化，您都必须首先解决和修复任何技术错误。 您可以在 Vendasta Marketplace 中找到 SEO 审核工具，或者可以遵循本地 SEO 审核指南。
2. 使用Google Search Console来识别要优化的页面。 寻找展示量高但点击率 (CTR) 低的页面，并更新标题和描述以监控点击率是否提高。
3. 使用 GSC 搜索分析部分中的查询功能了解哪些搜索词已经带来了网站流量。 然后，执行快速关键字研究以确定客户的最大机会，并确保他们针对的是长尾和短尾关键字的组合，而不仅仅是针对极具竞争力的搜索词。
4. 使用 Google Analytics Acquisition部分了解哪些网站和目录将访问者引荐给您，并在与您的主要引荐来源类似的其他网站上寻找引文。
5. 在 Google Analytics 中设置目标以查看哪些页面（如果有）促使访问者在您的网站上采取行动（例如提交联系表格、下载模板等）
6.同时使用 GSC 和 Google Analytics 按设备和地理位置细分您网站的流量。 这会让您知道有多少百分比的访问是本地访问，如果他们是从移动设备访问的，您就会知道移动性能需要不断改进。
从这些快速操作中获得的每一个见解都将使您能够调整当前页面，知道要添加哪些新内容并衡量结果。
由于您身处数字营销领域，因此设置这些似乎是轻而易举的事，但您会惊讶地发现有多少网站所有者没有使用 Google 提供的这些免费工具！ 查看更多利用 Google Search Console 进行搜索引擎优化的方法。
2.结构化数据和SEO
结构化数据（使用架构标记）是另一种为您的合法客户的网站提供更多有机排名机会的方法，尤其是使用丰富的摘要时，因为它为搜索引擎提供了有关该网站的更多上下文和详细信息。 根据 schema.org 的数据，10,000-50,000 个域正在使用某种与代理人相关的模式——这意味着有足够的空间来实施它并在其他方面抢先一步。
律师事务所网站中哪些元素可以用schema突出显示？
- LegalService （将站点标识为提供法律服务。请注意，Attorney 的架构已被弃用）
- 组织（提及地址、服务区域、奖项、多元化政策、员工、创始人、成立日期）
- 地点（提及地址、地图、标志、电话）
- 本地企业（提及营业时间、服务价格范围）
如果您不熟悉如何在客户的网站中包含架构标记，请让他们的网站管理员或承包商生成代码段并将其包含在页面的 Head 或 Body 部分。 使用 Google 自己的工具测试架构是否正确实施。 如果您客户的站点在 WordPress 上，您可以使用 Schema Pro 等插件。
您还可以通过对常见问题提供详细或逐步的回答来出现在 Google 的精选代码段中。
这位律师简洁地回答了为打击酒后驾车指控而采取哪些步骤的常见问题，并作为第一个结果出现。
3.律师事务所的本地搜索引擎优化
在正确设置分析、执行基本的页面搜索引擎优化和实施结构化数据后，您的合法客户的“ Google 我的商家” (GMB) 页面是您设置目标的地方，以便找到一家律师事务所。 GMB 足够用户友好，但在律师列表方面存在各种特殊情况和例外情况。
在更复杂的情况下，例如一个办公室的多名律师、共享办公空间的单独执业者或区域律师事务所的当地办公室，您可能需要仔细检查最佳实践。 当您有疑问时，最好的提问地点是 GMB 论坛。
不要忘记使用多位置本地 SEO 清单以确保您不会错过任何事情，并在 GMB 列表中为多个从业者的支持文档添加书签。
如果律师事务所的 GMB 列表已创建或已声明，请检查地图位置和名称、地址、电话 (NAP) 和营业时间是否正确并与网站和在线显示的所有其他列表一致。
如果客户的其他列表很少或没有，则可以在许多目录中找到律师事务所，例如 Avvo、FindLaw、Jurist、Nolo 和 Lawyers.com 等。 要全面了解法律服务领域的目录，请查看排名前 100 位的在线业务目录。
但是，GMB 和目录并不是为本地客户优化时唯一需要担心的事情。
！ 避免这 4 个本地 SEO 错误
网上有一些大的禁忌似乎特别困扰着律师，所以一定要避免它们：
- 声称 24/7 服务：全天候工作的接听服务与实际一天 24 小时不等。 您指定的办公地点需要在您的工作时间内实际配备人员。
- 虚拟办公室和虚假地址：为虚拟办公室创建列表以在不同城市的本地搜索中排名靠前已变得很流行。 这也可能涉及张贴伪造或修改过的照片以显示假想的办公室前台。 不要试图欺骗 Google 来显示这些虚假位置！
- 关键字堆砌：使用本地列表来显示您客户的真实官方企业名称。 约翰·史密斯·劳很好。 不要将 John Smith 在萨斯卡通的最佳刑事律师列为公司名称。 那是关键字堆砌，每个人（包括 Google）都讨厌它！
- 虚假评论：评论为潜在客户提供了极其重要的社会证明，相信他们的法律问题甚至律师自由的人将确保他们进行彻底的研究。
虽然律师可以礼貌地要求满意的客户在 Google、Avvo 等网站上发表评论，但请警告您的客户不要采取诸如让员工冒充客户撰写评论、与其他律师交换评论或向客户支付或赠送礼物等策略获得正面评价。
4.内容和搜索引擎优化
高质量、相关的内容是有机增加网站流量和产生潜在客户的最佳方式。 这不仅指博客文章——您的客户应该为他们的每个实践领域都有单独的页面，详细描述他们所做的事情。
您在此清单的前面步骤中完成的关键字研究在这里也会派上用场——根据您确定的关键字创建内容。
您的客户可以专门发表博客文章来深入回答常见问题。 确保他们尽可能将答案“本地化”。 例如，看看这家总部位于纽约的律师事务所如何回答有关监护权的问题并将其本地化以适用于纽约。
快速检查一下以搜索问题，看看您客户的哪些竞争对手目前在该问题上排名靠前。 这将使您了解需要创建的内容的长度和深度，以便将页面定位在该问题的搜索结果中。 如果您想要排名的某些问题没有激烈的竞争，您并不总是需要创建 1200 多字的文章。
如果您的客户无法在内部创建内容而您希望提供该服务，我们知道很多 SEO 专业人士会聘请法学院学生或前律师来编写相关的 SEO 优化内容，然后为他们的客户发布。
此外，所有内容都必须与客户实践的每个领域相关并链接回。
可以创建一个常见问题页面，其中有简短的答案链接到提供深入答案的帖子。
最后，在宣传内容时不要忽视社交媒体！ 与时事相关的帖子可以很好地提高网站的知名度。 例如，一家律师事务所在一篇及时的博客文章中讨论了基努里维斯和薇诺娜瑞德是否真的在纽约州合法结婚，就在媒体报道他们在一部电影中真正喜结连理之后。
5.链接和合法的搜索引擎优化
包含在主要法律目录、本地商会列表和其他链接回客户主网站的商业目录中，是您不能忽视的链接构建基础。
一旦您的客户开始根据他们的关键字研究发布内容，他们就可以通过对过去链接到类似竞争对手内容的网站进行一些外展来获得高质量的反向链接。 确保每个页面的永久链接都包含一个总结内容的目标关键字。
另一种建立链接的好方法是创建一个铅磁铁，例如提供高价值的可下载法律表格。 其他站点可能链接到此资产，您可以请求一个电子邮件地址以便下载它。 当数字原住民遇到法律问题时，他们似乎倾向于采用 DIY 方法，这是一种您可以为他们提供价值而又不急于求成的方式。
不要忘记，网站可以从内容和链接建设工作中开始获得大量推荐流量，但如果网站本身不能让网站访问者轻松成为真正的潜在客户，那么您客户的网站就不会成为实现其最终目的。
确保可点击的电话号码、地图以及准确的地址和工作时间始终在网站上可见。 Livechat 可以很好地处理潜在客户，但只有您的客户或助理可以实时监控它。
外卖
法律服务垂直市场并不是一个容易脱颖而出的市场。但是，通过进行智能搜索引擎优化并确保您的小客户对他们可以瞄准的绝对流量和本地潜在客户的期望得到控制，您可以确保您的律师客户比他们的竞争对手做得更好，并吸引他们自己的客户！
记住这些提示：
- 始终从页面基础知识开始，这些基础知识经常被忽略以支持“高级”搜索引擎优化。 先把简单的东西整理好！
- 投入时间并与您的客户一起选择最佳关键词。
- 使用“Google 我的商家”优化本地搜索，在优质法律目录中列出并避免其他律师事务所在本地列表中犯的错误！
- 利用结构化数据提高出现在特色搜索结果中的机会。
- 编写教育内容并制定发布计划。
现在我想听听你的意见！ 你以前在律师事务所 SEO 工作过吗？ 您是否有您认为我们应该包括的优秀资源？
在下面发表评论！
想为您的投资组合添加更多 SEO 解决方案吗？ 查看 Vendasta Marketplace 以获取可转售的 SEO 解决方案。