SEO dla kancelarii prawnych: zwiększanie widoczności klientów prawnych w Internecie
Opublikowany: 2018-11-29Jakimi więc wytycznymi należy się kierować, aby skutecznie świadczyć usługi SEO dla klientów kancelarii?
Spis treści
- Co to jest SEO kancelarii?
- Wytyczne SEO dla stron internetowych kancelarii prawnych
- Czym różni się SEO dla firm prawniczych?
- 5 kroków SEO dla stron internetowych kancelarii
- Google Analytics i Search Console
- Dane strukturalne i SEO
- Lokalne SEO
- Treść i SEO
- Linki i prawne SEO
- Dania na wynos
Co to jest SEO kancelarii?
SEO firmy prawniczej to proces uwidaczniania praktyki prawnej Twojego klienta, gdy potencjalni klienci szukają go online. Poprawa widoczności witryny Twojego klienta w wyszukiwarkach zwiększa prawdopodobieństwo, że zostanie ona odnaleziona przez 58% legalnych konsumentów korzystających z wyszukiwarki w celu znalezienia przedstawiciela prawnego. Istnieją kluczowe strategie, które należy zastosować w SEO, aby firmy prawnicze były świadome podczas optymalizacji legalnych witryn.
Czy masz firmę świadczącą usługi prawne lub praktyków indywidualnych jako klientów, którzy potrzebują pomocy SEO? Zapoznaj się z naszym rynkiem aplikacji i usług SEO, które można odsprzedać!
Wytyczne SEO dla stron internetowych kancelarii prawnych
Przed wykonaniem planu SEO dla swojego klienta upewnij się, że jesteś na tej samej stronie, jeśli chodzi o cele witryny.
Witryna firmy prawniczej lub usług prawniczych zwykle ma na celu edukowanie i przejrzystość oferowanych usług , aby potencjalni klienci dzwonili, wysyłali e-maile lub kontaktowali się w inny sposób z firmą i ostatecznie zostali klientami.
Grupa docelowa ma zwykle do czynienia z niedawnym incydentem prawnym , szuka informacji w Internecie i woli firmę, która znajduje się w pobliżu. Chcą firmy eksperckiej lub adwokata, która nie przekracza ich budżetu i ma dobrą reputację.
Twój klient prawdopodobnie może powiedzieć ci z głowy, kim są jego konkurenci, wszyscy walczący o tych samych klientów. Jak zatem kancelaria może wyróżnić się w Internecie?
Przyjrzyjmy się podstawom i tym, czym SEO dla firm prawniczych różni się od innych branż.
Czym różni się prawne SEO?
Chociaż podstawy SEO można zastosować do praktycznie każdej witryny w dowolnej branży, istnieje kilka szczególnych szczegółów, które wyróżniają SEO dla firm prawniczych:
- Słowa kluczowe związane z prawem należą do najdroższych .
- Witryny oferujące usługi prawne często starają się przyciągnąć lokalnych odbiorców i potrzebują podobnych optymalizacji jak lokalna firma.
- Wiele małych firm lub osób prowadzących jednoosobową działalność gospodarczą dzieli biuro z inną firmą .
- Pozyskiwanie opinii online dla prawników może być w najlepszym razie trudne, aw najgorszym karalne .
- Często lepiej nie używać trudnych do udowodnienia przymiotników , takich jak „najlepszy w [X Legal Service]” lub przesadzać „[X wynik] gwarantowany”, „Pokonamy [X konkurenta] za każdym razem!”.
Przyjrzyjmy się liście działań, które możesz podjąć już dziś, aby uzyskać szybkie korzyści SEO dla swoich klientów.
5 kroków SEO dla stron internetowych kancelarii prawnych
1. Google Analytics i Search Console
Kluczowe znaczenie dla firmy prawniczej ma zrozumienie , skąd pochodzą osoby odwiedzające jej witrynę — gdzie się znajdują, z jakiego urządzenia korzystają, jaka witryna ich odsyła i jakich wyszukiwanych haseł używają, aby znaleźć witrynę.
Aby uzyskać te informacje, witryna powinna mieć skonfigurowane Google Search Console (GSC) i Google Analytics. Narzędzia te są również niezwykle pomocne w ocenie wyników działań SEO na ruch w witrynie i rankingi wyszukiwania.
Ponieważ słowa kluczowe w branży usług prawniczych są tak konkurencyjne, nie jest łatwo (lub niedrogo) przejść do głównych wyszukiwanych haseł w płatnym wyszukiwaniu, ani też nie jest łatwo pozycjonować je organicznie.
Istnieje jednak kilka szybkich korzyści z bezpłatnego wyszukiwania , które możesz wypróbować już dziś:
Korzystanie z Google Analytics i Search Console dla firm prawniczych w 6 krokach
1. Przeprowadź podstawowy audyt SEO dla swojego klienta. Bez względu na to, jak zoptymalizowane już się wydają, musisz najpierw zająć się wszelkimi błędami technicznymi i je naprawić. Możesz znaleźć narzędzia audytu SEO w Vendasta Marketplace lub postępować zgodnie z lokalnym przewodnikiem audytu SEO.
2. Użyj Google Search Console do identyfikacji stron do optymalizacji . Poszukaj stron z dużą liczbą wyświetleń , ale niskim współczynnikiem klikalności (CTR) i zaktualizuj tytuł i opis, aby sprawdzić, czy CTR się poprawia.
3. Skorzystaj z funkcji Zapytania w sekcji Analityka wyszukiwania GSC, aby dowiedzieć się, jakie wyszukiwane hasła już generują ruch w witrynie. Następnie przeprowadź szybkie badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować największe możliwości swojego klienta i upewnić się, że kieruje on na kombinację słów kluczowych z długim i krótkim ogonem, a nie tylko na bardzo konkurencyjne wyszukiwane hasła.
4. Skorzystaj z sekcji Pozyskiwanie Google Analytics, aby dowiedzieć się, które witryny i katalogi kierują do Ciebie użytkowników, i poszukaj cytatów w innych witrynach podobnych do Twoich głównych stron odsyłających.
5. Skonfiguruj cele w Google Analytics, aby zobaczyć, które strony (jeśli w ogóle) skłaniają użytkowników do podejmowania działań w Twojej witrynie (np. przesyłania formularza kontaktowego, pobierania szablonów itp.)
6.Użyj zarówno GSC, jak i Google Analytics, aby podzielić ruch w witrynie według urządzenia i lokalizacji geograficznej. Dzięki temu dowiesz się, jaki procent odwiedzin ma charakter lokalny, a jeśli odwiedzają oni z urządzenia mobilnego, wiesz, że wydajność mobilna musi być stale ulepszana.
Każdy wgląd uzyskany dzięki tym szybkim działaniom pozwoli Ci dostosować obecne strony, dowiedzieć się, jakie nowe treści dodać i zmierzyć wyniki.
Ponieważ jesteś w świecie marketingu cyfrowego, wydaje się, że nie trzeba ich konfigurować, ale zdziwiłbyś się, jak wielu właścicieli witryn nie korzysta z tych bezpłatnych narzędzi Google! Zobacz więcej sposobów wykorzystania Google Search Console do SEO.
2. Dane strukturalne i SEO
Dane strukturalne (wykorzystujące znaczniki Schema) to kolejny sposób na zapewnienie witrynie Twojego klienta prawniczego większej możliwości organicznego pozycjonowania, zwłaszcza za pomocą fragmentów rozszerzonych , ponieważ zapewnia to wyszukiwarkom dodatkowy kontekst i szczegółowe informacje o witrynie. Według schema.org 10 000-50 000 domen korzysta z jakiegoś schematu związanego z adwokatem – co oznacza, że jest dużo miejsca na jego wdrożenie i uzyskanie przewagi nad innymi.
Jakie elementy można wyróżnić za pomocą schematu na stronie internetowej kancelarii?
- LegalService (zidentyfikuj witrynę jako świadczącą usługi prawne. Zwróć uwagę, że schemat dla adwokata został wycofany)
- Organizacja (należy podać adres, obsługiwany obszar, nagrody, politykę różnorodności, pracowników, założycieli, datę założenia)
- Miejsce (podaj adres, mapę, logo, telefon)
- Firma lokalna (podać godziny otwarcia, zakres cen usług)
Jeśli nie wiesz, jak umieścić znaczniki schematu w witrynie klienta, poproś ich webmastera lub wykonawcę o wygenerowanie fragmentu kodu i umieszczenie go w sekcjach nagłówka lub treści strony. Sprawdź, czy schemat jest prawidłowo zaimplementowany za pomocą własnego narzędzia Google. Jeśli witryna Twojego klienta jest oparta na WordPressie, możesz użyć wtyczki, takiej jak Schema Pro.
Możesz także dążyć do pojawienia się we fragmencie polecanym Google, udzielając szczegółowej lub szczegółowej odpowiedzi na często zadawane pytanie.
Ten adwokat zwięźle odpowiedział na często zadawane pytanie, jakie kroki należy podjąć, aby walczyć z zarzutem DUI, i pojawia się jako pierwszy wynik.
3. Lokalne SEO dla Kancelarii Prawniczych
Po prawidłowym skonfigurowaniu analiz, przeprowadzeniu podstawowego SEO na stronie i wdrożeniu danych strukturalnych, strona Twojego klienta prawnego w Google Moja Firma (GMB) jest miejscem, w którym ustawisz cel, aby znaleźć kancelarię prawną. GMB jest wystarczająco przyjazny dla użytkownika, ale istnieje wiele specjalnych przypadków i wyjątków, jeśli chodzi o listę prawników.
W bardziej złożonych sprawach, takich jak wielu prawników w jednym biurze, osoby wykonujące praktyki w pojedynkę we wspólnej przestrzeni biurowej lub lokalne biuro regionalnej firmy prawniczej, warto dwukrotnie sprawdzić najlepsze praktyki. W razie wątpliwości najlepszym miejscem do zadawania pytań jest forum Google Moja Firma.
Nie zapomnij skorzystać z listy kontrolnej lokalnego SEO dla wielu lokalizacji, aby upewnić się, że niczego nie przegapisz, i dodaj do zakładek ich dokumentację pomocy technicznej dla wielu praktyków na liście GMB.
Jeśli wizytówka GMB firmy prawniczej została już utworzona lub zgłoszona, sprawdź, czy lokalizacja na mapie oraz nazwa, adres, telefon (NAP) i godziny otwarcia są poprawne i spójne z witryną internetową oraz wszystkimi innymi wpisami wyświetlanymi online.
Jeśli klient ma niewiele innych wpisów lub nie ma ich wcale, istnieje wiele katalogów, w których może pojawić się firma prawnicza, takich jak między innymi Avvo, FindLaw, Jurist, Nolo i Lawyers.com. Aby uzyskać pełny przegląd katalogów w obszarze usług prawnych, sprawdź 100 najlepszych internetowych katalogów biznesowych.
GMB i katalogi to jednak nie jedyna rzecz, o którą należy się martwić podczas optymalizacji pod kątem lokalnych klientów.
! Unikaj tych 4 lokalnych grzechów SEO
Istnieją duże internetowe „nie-nie”, które wydają się szczególnie nękać prawników, więc pamiętaj, aby ich unikać:
- Żądanie usługi 24/7: automatyczna sekretarka, która działa przez całą dobę, to nie to samo, co faktycznie dostępna 24 godziny na dobę. Podana lokalizacja biura musi faktycznie być obsadzona w godzinach pracy.
- Wirtualne biura i fałszywe adresy: popularne stało się tworzenie wykazów wirtualnych biur w celu uzyskania dobrej pozycji w lokalnych wyszukiwaniach w różnych miastach. Może to również obejmować umieszczanie fałszywych lub zmienionych zdjęć, aby pokazać domniemany front biura. Nie próbuj oszukać Google, aby wyświetlał te fałszywe lokalizacje!
- Upychanie słów kluczowych : używaj lokalnych wykazów, aby wyświetlać prawdziwą, oficjalną nazwę firmy klienta. Prawo Johna Smitha jest w porządku. Nie wymieniaj najlepszego prawnika kryminalnego Johna Smitha w Saskatoon jako nazwy firmy. To upychanie słów kluczowych, a wszyscy (łącznie z Google) tego nienawidzą!
- Fałszywe recenzje: recenzje stanowią niezwykle ważny dowód społeczny dla potencjalnych klientów, a ktoś, kto ufa adwokatowi w swoich problemach prawnych, a nawet wolności, upewni się, że przeprowadzą dokładne badania.
Adwokat może uprzejmie poprosić zadowolonego klienta o recenzję w Google, Avvo itp., jednak ostrzec klienta przed taktykami, takimi jak nakłanianie pracowników do udawania klientów w celu napisania recenzji, wymiana recenzji z innymi prawnikami lub płacenie lub oferowanie prezentów klientom w celu aby uzyskać pozytywną opinię.
4. Treść i SEO
Odpowiednie treści wysokiej jakości to najlepszy sposób na organiczne zwiększenie ruchu w witrynie i generowanie leadów. Nie dotyczy to tylko wpisów na blogu – Twój klient powinien mieć osobne strony dla każdego z obszarów swojej praktyki, które szczegółowo opisują, czym się zajmuje.
Badanie słów kluczowych, które przeprowadziłeś w poprzednich krokach tej listy kontrolnej, przyda się również tutaj – twórz treści w oparciu o zidentyfikowane słowa kluczowe.
Twój klient może poświęcić posty na blogu, aby szczegółowo odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania . Upewnij się, że odpowiedź jest „zlokalizowana”, gdy tylko jest to możliwe. Zobacz na przykład, jak ta firma prawnicza z Nowego Jorku odpowiada na pytanie dotyczące opieki i lokalizuje je dla Nowego Jorku.
Wykonaj szybkie sprawdzenie, aby wyszukać pytanie i zobaczyć, który z konkurentów Twojego klienta ma obecnie dobrą pozycję w rankingu. To da ci wyobrażenie o długości i głębokości treści, które należy stworzyć, aby pozycjonować stronę w wynikach wyszukiwania dla tego pytania. Nie zawsze będziesz musiał tworzyć ponad 1200 artykułów słownych, jeśli nie ma dużej konkurencji w przypadku niektórych pytań, dla których chcesz się sklasyfikować.
Jeśli Twój klient nie może tworzyć treści we własnym zakresie, a Ty chciałbyś zaoferować tę usługę, znamy wielu specjalistów SEO, którzy zatrudniają studentów prawa lub byłych prawników do pisania odpowiednich treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, a następnie publikują je dla swoich klientów.
Ponadto wszystkie treści muszą być powiązane i powiązane z każdym obszarem praktyki Twojego klienta.
Można utworzyć stronę FAQ , na której znajdują się krótkie odpowiedzi, które prowadzą do postów zawierających szczegółowe odpowiedzi.
Wreszcie, nie zaniedbuj mediów społecznościowych podczas promowania treści! Posty odnoszące się do aktualnego wydarzenia mogą bardzo dobrze zwiększyć świadomość witryny. Na przykład firma prawnicza dyskutowała w odpowiednim poście na blogu, czy Keanu Reeves i Winona Ryder rzeczywiście byli legalnie małżeństwem w stanie Nowy Jork, zaraz po tym, jak media doniosły, że naprawdę związali węzeł w filmie.
5. Linki i prawne SEO
Bycie uwzględnionym w głównych katalogach prawnych, wykazach Lokalnej Izby Handlowej i innych katalogach biznesowych, które prowadzą do głównej witryny Twojego klienta, to podstawy budowania linków, których nie możesz zaniedbać.
Gdy Twój klient zacznie publikować treści w oparciu o badania słów kluczowych, może pracować nad uzyskaniem wysokiej jakości linków zwrotnych, docierając do witryn, które w przeszłości zawierały linki do podobnych treści konkurencji. Upewnij się, że bezpośredni link każdej strony zawiera docelowe słowo kluczowe, które podsumowuje treść.
Innym świetnym sposobem na zbudowanie kilku linków jest stworzenie magnesu wiodącego , takiego jak formularze prawne do pobrania, które zapewniają wysoką wartość. Inne witryny mogą zawierać linki do tego zasobu i możesz poprosić o adres e-mail, aby go pobrać. Wydaje się, że cyfrowi tubylcy mają tendencję do samodzielnego podejścia, gdy mają problemy prawne, i jest to sposób, w jaki możesz zapewnić im wartość bez bycia nachalnym.
Nie zapominaj, że witryna może zacząć uzyskiwać duży ruch odsyłający z treści i działań związanych z budowaniem linków, ale jeśli sama witryna nie ułatwia odwiedzającym witrynę zdobycia rzeczywistych potencjalnych klientów, witryna Twojego klienta nie będzie spełniając swój ostateczny cel .
Upewnij się, że klikalne numery telefonów , mapy oraz dokładny adres i godziny pracy są zawsze widoczne w witrynie. Livechat może działać bardzo dobrze w przypadku leadów, ale tylko Twój klient lub asystent może go monitorować w czasie rzeczywistym.
Dania na wynos
Branża usług prawniczych nie jest łatwym rynkiem do wyróżnienia się. Jednak stosując sprytne SEO i upewniając się, że oczekiwania mniejszych klientów są weryfikowane pod względem bezwzględnej ilości ruchu i lokalnych potencjalnych klientów, do których mogą dążyć, możesz mieć pewność, że Twój prawnik klienci radzą sobie lepiej niż ich konkurenci i zdobywają własnych klientów!
Zapamiętaj te wskazówki:
- Zawsze zaczynaj od podstaw na stronie , które są tak często ignorowane na korzyść „zaawansowanego” SEO. Najpierw uporządkuj proste sprawy!
- Zainwestuj czas i współpracuj z klientem, aby wybrać najlepsze słowa kluczowe .
- Optymalizuj pod kątem lokalnych wyszukiwań za pomocą Google Moja Firma, umieszczaj się w wysokiej jakości katalogach prawniczych i unikaj błędów popełnianych przez inne firmy prawnicze w przypadku lokalnych wpisów!
- Wykorzystaj uporządkowane dane, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w polecanych wynikach wyszukiwania.
- Napisz treści edukacyjne i stwórz harmonogram publikacji.
Teraz chcę usłyszeć od ciebie! Czy pracowałeś wcześniej nad SEO Kancelarii? Czy masz doskonałe zasoby, które Twoim zdaniem powinniśmy uwzględnić?
Zostaw komentarz poniżej!
Chcesz dodać więcej rozwiązań SEO do swojego portfolio? Zajrzyj na Vendasta Marketplace, aby znaleźć rozwiązania SEO do odsprzedaży.