法律事務所向けの SEO: 法律関係のクライアントのオンラインでの可視性を高める
公開: 2018-11-29では、法律事務所のクライアント向けの SEO サービスで効果を発揮するには、どのようなガイドラインに従うべきでしょうか?
目次
- 法律事務所SEOとは？
- 法律事務所サイトのSEOガイドライン
- 法律事務所にとってSEOはどう違うのですか？
- 法律事務所のウェブサイトの 5 つの SEO ステップ
- Google アナリティクスとサーチコンソール
- 構造化データと SEO
- ローカルSEO
- コンテンツとSEO
- リンクとリーガル SEO
- お持ち帰り
法律事務所SEOとは？
法律事務所の SEOは、潜在的なクライアントがオンラインで検索しているときに、クライアントの法律実務を目に見えるようにするプロセスです。 検索エンジンでのクライアントの Web サイトの可視性を向上させることで、検索エンジンを使用して法的代理人を見つける合法的な消費者の 58% がクライアントを見つける可能性が高くなります。 法律事務所が法律関連サイトを最適化する際に知っておくべき SEO で採用すべき重要な戦略があります。
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法律事務所サイトのSEOガイドライン
クライアントの SEO 計画を実行する前に、Web サイトの目標に関して同じページにいることを確認してください。
法律事務所または法律サービスのウェブサイトは、通常、提供されるサービスに関して教育的で明確であることを目指しており、見込み顧客に電話、電子メール、またはその他の方法で会社に連絡して、最終的にクライアントになることを目標としています.
ターゲット ユーザーは、通常、最近の訴訟事件を抱えており、オンラインで検索しており、近くにある法律事務所を希望しています。 彼らは、予算をあまりかけず、評判の良い専門家事務所または弁護士を望んでいます。
あなたのクライアントはおそらく、頭のてっぺんから、競合他社が誰であるか、すべて同じクライアントを争っていることをあなたに伝えることができます. では、法律事務所はどうすればオンラインで目立つことができるのでしょうか?
基本と、法律事務所の SEO が他の業種とどのように異なるかを見てみましょう。
リーガル SEO はどのように違うのですか?
SEO の基本は、実質的にあらゆる業界のあらゆるサイトに適用できますが、法律事務所向けの SEO を異なるものにする特定の詳細がいくつかあります。
- 法律関連のキーワードは、最も高額なキーワードの 1 つです。
- 法律サービスを提供するサイトは、多くの場合、地元の視聴者にアピールすることを目指しており、地元のビジネスと同様の最適化が必要です。
- 多くの中小企業や個人開業医は、オフィスを別の企業と共有しています。
- 弁護士にオンラインレビューを依頼することは、良くてもトリッキーで、最悪の場合罰せられる可能性があります。
- 多くの場合、「[X の法務サービス] で最高」や「[X の結果] を保証する」、「[X の競合他社] には必ず勝てる!」などの証明しにくい形容詞を使用しないことをお勧めします。
クライアントがSEOですぐに成果を上げるために、今日できるアクションのリストを見ていきましょう。
法律事務所のウェブサイトの 5 つの SEO ステップ
1. Google アナリティクスとサーチコンソール
法律事務所にとって、ウェブサイトの訪問者がどこから来ているかを理解することは非常に重要です。つまり、訪問者が地理的にどこにいて、どのデバイスを使用しているか、どのサイトを参照しているか、どの検索用語を使用してその Web サイトを見つけているかを把握することです。
これらの洞察を得るには、サイトに Google Search Console (GSC) と Google アナリティクスが設定されている必要があります。 これらのツールは、サイトのトラフィックや検索ランキングに対する SEO アクションの結果を評価する際にも非常に役立ちます。
法律サービス分野のキーワードは非常に競争が激しいため、有料検索で主要な検索用語を探すのは簡単ではなく (費用もかからず)、有機的にランク付けするのも簡単ではありません。
ただし、今日試すことができるオーガニック検索のいくつかの簡単な成果があります。
法律事務所向けの Google アナリティクスと Search Console の 6 つのステップでの使用
1. クライアントの基本的な SEO 監査を実行します。 どれほど最適化されているように見えても、まず技術的なエラーに対処して修正する必要があります。 Vendasta マーケットプレイス内で SEO 監査ツールを見つけるか、ローカル SEO 監査ガイドに従うことができます。
2. Google Search Consoleを使用して、最適化するページを特定します。 インプレッション数は多いがクリック率 (CTR) が低いページを探し、タイトルと説明を更新して、CTR が向上するかどうかを監視します。
3. GSC の検索分析セクションにあるクエリ機能を使用して、どの検索語句が既にサイト トラフィックをもたらしているかを理解します。 次に、簡単なキーワード調査を行って、クライアントの最大の機会を特定し、非常に競争力のある検索用語だけを狙っているのではなく、ロングテール キーワードとショートテール キーワードを組み合わせてターゲットにしていることを確認します。
4. Google アナリティクスの [獲得]セクションを使用して、どのサイトやディレクトリが訪問者をあなたに紹介しているかを理解し、主要なリファラーに類似した他のサイトでの引用を探します。
5. Google アナリティクスで目標を設定して、訪問者がサイトで行動を起こしているページ (ある場合) を確認します (例: お問い合わせフォームの送信、テンプレートのダウンロードなど)。
6. GSC と Google アナリティクスの両方を使用して、サイトのトラフィックをデバイスと地理的な場所で分類します。 これにより、ローカル アクセスの割合がわかり、モバイル デバイスからアクセスしている場合は、モバイル パフォーマンスを継続的に改善する必要があることがわかります。
これらの迅速なアクションから得られるすべての洞察により、現在のページを微調整し、追加する新しいコンテンツを把握し、結果を測定することができます.
あなたはデジタル マーケティングの世界にいるので、これらを設定するのは簡単なことのように思えますが、Google のこれらの無料ツールを利用していない Web サイト所有者の数に驚かれることでしょう。 Google Search Console を SEO に活用するその他の方法をご覧ください。
2.構造化データとSEO
構造化データ (スキーマ マークアップを使用) は、サイトに関するさらなるコンテキストと詳細を検索エンジンに提供するため、特にリッチ スニペットを使用して、クライアントのウェブサイトが有機的にランク付けされる機会を増やすもう 1 つの方法です。 schema.org によると、10,000 ～ 50,000 のドメインが何らかの種類の弁護士関連のスキーマを使用しています。これは、それを実装して他のものに有利なスタートを切る余地が十分にあることを意味します。
法律事務所の Web サイトで、スキーマを使用してどのような要素を強調できますか?
- LegalService (サイトが法務サービスを提供していることを示します。Attorney のスキーマは廃止されていることに注意してください)
- 組織(住所、提供地域、受賞歴、多様性に関する方針、従業員、創業者、創業日を記載)
- 場所（住所、地図、ロゴ、電話番号を記載）
- ローカル ビジネス(営業時間、サービスの価格帯に言及)
クライアントのサイトにスキーマ マークアップを含める方法に慣れていない場合は、ウェブマスターまたは請負業者にスニペットを生成してもらい、ページのヘッドまたはボディ セクションに含めてもらいます。 Google 独自のツールを使用して、スキーマが適切に実装されていることをテストします。 クライアントのサイトが WordPress にある場合は、Schema Pro などのプラグインを使用できます。
また、よくある質問に対して詳細な回答または段階的な回答を提供することで、Google の強調スニペットへの掲載を目指すこともできます。
この弁護士は、飲酒運転の告発と戦うためにどのような手順を踏むべきかという一般的な質問に簡潔に答えており、最初の結果として表示されます.
3. 法律事務所のローカルSEO
分析を正しく設定し、基本的なオンページ SEO を実行し、構造化データを実装した後、法律事務所を見つけるために、法律上のクライアントのGoogle マイ ビジネス(GMB) ページに照準を合わせます。 GMB は十分にユーザーフレンドリーですが、弁護士のリストに関してはあらゆる種類の特殊なケースと例外があります。
1 つのオフィスに複数の弁護士がいる、共有オフィス スペースにいる個人開業医、地域の法律事務所のローカル オフィスなど、より複雑なケースでは、ベスト プラクティスを再確認することをお勧めします。 不明な点がある場合は、いつでも GMB フォーラムで質問するのが最適です。
複数の場所にあるローカル SEO チェックリストを使用して見逃さないようにすることを忘れないでください。また、GMB リストで複数の実践者に関するサポート ドキュメントをブックマークすることも忘れないでください。
法律事務所の GMB リストが既に作成されているか、請求されている場合は、地図の場所、名前、住所、電話番号 (NAP)、および営業時間が正しく、ウェブサイトやオンラインに表示される他のすべてのリストと一致しているかどうかを確認してください。
クライアントが他にほとんどまたはまったくリストを持っていない場合は、Avvo、FindLaw、Jurist、Nolo、Lawyers.com など、法律事務所が表示される多くのディレクトリがあります。 法律サービス分野のディレクトリの完全な概要を取得するには、上位 100 のオンライン ビジネス ディレクトリをチェックしてください。
ただし、GMB とディレクトリだけが、ローカル クライアント向けに最適化する際に考慮すべきことではありません。
! これらの 4 つのローカル SEO の罪を避ける
特に弁護士を悩ませているように見える大きなオンライン禁止事項があるため、それらを避けるようにしてください。
- 24 時間年中無休のサービスを主張する: 24 時間体制で機能する留守番電話サービスは、実際に 24 時間対応していることと同じではありません。 記載されているオフィスの場所には、勤務時間中に実際にスタッフが配置されている必要があります。
- バーチャル オフィスと偽の住所:さまざまな都市のローカル検索で上位に表示されるように、バーチャル オフィスのリストを作成することが一般的になっています。 これには、偽のまたは変更された写真を掲載して、想定されるオフィスの正面を示すことも含まれます。 Google をだましてこれらの偽の場所を表示させようとしないでください。
- キーワードの詰め込み: ローカル リスティングを使用して、クライアントの実際の正式なビジネス名を表示します。 ジョン・スミス法は大丈夫です。 商号として、サスカトゥーンで最高の刑事弁護士であるジョン スミスを挙げないでください。 それはキーワードの詰め込みであり、誰もが (Google を含む) 嫌がっています!
- 偽のレビュー:レビューは、潜在的なクライアントにとって非常に重要な社会的証拠を提供し、法的な問題や弁護士への自由さえ信頼している人は、徹底的な調査を行うようにします.
弁護士は満足しているクライアントに Google や Avvo などで丁寧にレビューを依頼することができますが、従業員にクライアントのふりをさせてレビューを書いてもらう、他の弁護士とレビューを交換する、クライアントに順番に贈り物を支払ったり提供したりするなどの戦術に対してクライアントに警告します。肯定的なレビューを得るために。
4.コンテンツとSEO
高品質で関連性の高いコンテンツは、ウェブサイトのトラフィックを有機的に増やし、見込み客を獲得するための最良の方法です。 これはブログ投稿だけを指すものではありません。クライアントは、業務分野ごとに個別のページを用意して、業務内容を詳細に説明する必要があります。
このチェックリストの前のステップで行ったキーワード調査は、ここでも役立ちます。特定したキーワードに基づいてコンテンツを作成します。
クライアントは、よくある質問に詳しく答えるためにブログ投稿を専用にすることができます。 可能な限り、回答が「ローカライズ」されていることを確認してください。 たとえば、ニューヨークを拠点とするこの法律事務所が親権に関する質問にどのように答え、それをニューヨーク向けにローカライズしているかをご覧ください。
簡単なチェックを行って質問を検索し、クライアントのどの競合他社がその質問に対して現在上位にランクされているかを確認します。 これにより、その質問の検索結果にページを配置するために作成する必要があるコンテンツの長さと深さがわかります。 ランク付けしたい特定の質問に対する競争が激しくない場合は、常に 1200 語以上の記事を作成する必要はありません。
クライアントが社内でコンテンツを作成できず、サービスを提供したい場合は、法律の学生や元弁護士を雇って、関連する SEO 最適化コンテンツを作成し、それをクライアントに公開する SEO プロがたくさんいます。
さらに、すべてのコンテンツは、クライアントの実践の各分野に関連し、リンクされている必要があります。
詳細な回答を提供する投稿にリンクする短い回答がある FAQ ページを作成できます。
最後に、コンテンツを宣伝するときはソーシャル メディアを無視しないでください。 現在の出来事を伝える投稿は、サイトへの認知度を高めるのに非常に効果的です。 たとえば、法律事務所はタイムリーなブログ投稿で、キアヌ・リーブスとウィノナ・ライダーが映画で実際に結婚したとメディアが報じた直後に、ニューヨーク州で実際に合法的に結婚したかどうかについて議論しました.
5. リンクと法的なSEO
主要な法的ディレクトリ、地方商工会議所のリスト、およびクライアントのメイン Web サイトにリンクするその他のビジネス ディレクトリに含まれていることは、無視できないリンク構築の基本です。
クライアントがキーワード調査に基づいてコンテンツの公開を開始したら、過去に同様の競合他社のコンテンツにリンクしたサイトに何らかのアウトリーチを行うことで、質の高いバックリンクの獲得に取り組むことができます. 各ページのパーマリンクには、コンテンツの内容を要約するターゲット キーワードが含まれていることを確認してください。
いくつかのリンクを構築するためのもう 1 つの優れた方法は、リード マグネットを作成することです。これには、高い価値を提供するダウンロード可能な法的フォームなどがあります。 他のサイトがこのアセットにリンクしている可能性があり、ダウンロードするために電子メール アドレスをリクエストできます。 デジタル ネイティブは、法的な問題を抱えている場合、DIY アプローチに向かう傾向があるようです。これは、強引にならずに彼らに価値を提供できる方法です。
サイトはコンテンツやリンク構築の取り組みから多くの紹介トラフィックを獲得できることを忘れないでください。ただし、サイト自体がサイト訪問者を実際の見込み客にすることを容易にしない場合、クライアントのサイトは成功しません。その究極の目的を果たします。
クリック可能な電話番号、地図、正確な住所と営業時間がサイトに常に表示されていることを確認してください。 ライブチャットはリードに対して非常にうまく機能しますが、クライアントまたはアシスタントのみがリアルタイムで監視できます.
お持ち帰り
法律サービス業界は、目立ちやすい市場ではありません。しかし、スマートな SEO を実行し、小規模なクライアントのトラフィックの絶対量と彼らが狙えるローカル リードに関する期待を確実に抑えることで、弁護士は確実にクライアントは競合他社よりもうまくやっており、自分のクライアントを引っ掛けます!
次のヒントを覚えておいてください。
- 「高度な」SEO を支持して無視されることが多いオンページの基本から常に開始します。 まずは簡単なものから整理！
- 時間をかけてクライアントと協力し、最適なキーワードを選択してください。
- Google マイ ビジネスでローカル検索を最適化し、質の高い法律ディレクトリに登録して、他の法律事務所がローカル リストで犯す間違いを回避しましょう!
- 構造化データを活用して、注目の検索結果に表示される可能性を高めます。
- 教育コンテンツを作成し、発行スケジュールを作成します。
今、私はあなたから聞きたいです！ 法律事務所のSEOに携わったことはありますか？ 含める必要があると思われる優れたリソースはありますか?
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