Como contratar um Ghostwriter: um guia de 10 passos

Você está pensando em contratar um ghostwriter para o seu blog? Contratar um escritor para criar conteúdo de blog para sua marca pode liberar seu tempo e energia para atividades mais importantes. Há muitos benefícios de trabalhar com ghostwriters que muitas empresas não conhecem, e o processo de encontrar um pode ser mais fácil do que você pensa. Se você precisa de ajuda para aprender a contratar um ghostwriter, está no lugar certo.

Em primeiro lugar, o que é um blog Ghostwriter?

Tradicionalmente, os ghostwriters de blogs publicam postagens em nome de um indivíduo ou empresa, emulando a voz desejada. Ghostwriters falam como embaixadores diretos do autor nomeado do blog e não recebem assinatura, distinguindo este tipo de criador de outros escritores freelance. O termo “ghostwriter” pode parecer intimidador, mas é simplesmente um tipo de escritor que não exige que você coloque seu nome no trabalho que cria.

Quais são os benefícios de contratar Ghostwriters para o seu blog?

Se você ainda não está apoiando sua marca ou negócio com um blog, o que está esperando? Com um plano de marketing de conteúdo claro e orientado a objetivos, você pode estabelecer uma reputação como líder de pensamento em seu nicho. Contratar um ghostwriter para o seu blog pode ajudá-lo a educar seu público sobre suas ofertas, criar um corpo de trabalho para sua marca, criar confiança com clientes em potencial e até aumentar o tráfego do seu site e as classificações dos mecanismos de pesquisa. O conteúdo de blog de alta qualidade também pode atrair parceiros em potencial que podem apoiar e ajudar a expandir seus negócios.

Ghostwriting é uma forma estabelecida de criação de conteúdo usada por pequenas e grandes empresas em todo o mundo. Ao trabalhar com ghostwriters, você pode aproveitar benefícios como:

• Uma voz de marca autêntica que reflete com precisão seu tom, estilo e mensagem
• A capacidade de começar a trabalhar com conteúdo de alta qualidade publicado regularmente que suporta tanto suas metas de marketing quanto as necessidades de seus leitores
• Experiência em SEO, incluindo agilidade na incorporação de palavras-chave no conteúdo
• Experiência profissional escrevendo blogs, permitindo que você libere seu foco para suas principais operações de negócios

O guia de 10 passos para encontrar e contratar um Ghostwriter para o seu blog

Se você está pensando em contratar esse tipo de escritor profissional para criação de conteúdo, experimente essas estratégias de como encontrar ghostwriters para blogs. Aqui estão 10 dicas que vão te ajudar a contratar ghostwriters e desenvolver uma forte parceria com os candidatos mais promissores.

1. Crie uma descrição de trabalho detalhada e precisa

Se você deseja encontrar excelentes escritores, precisa entrar em contato. Ao aprender a contratar um ghostwriter para o seu blog, a descrição do trabalho deve ser explícita sobre suas necessidades de criação de conteúdo. Certifique-se de indicar:

• A indústria ou nicho para sua marca ou negócio
• O tipo de postagens que você planeja publicar
• A duração, a frequência e o formato das postagens
• Os requisitos para palavras-chave, imagens e metadados
• A experiência desejada para o seu escritor

Explicar esses detalhes na descrição do trabalho garantirá que seu ghostwriter tenha expectativas apropriadas para que ele possa estar à altura da ocasião. Você também evitará a triagem de candidatos que não atendem às suas necessidades.

Isso pode ser muito trabalho para fazer por conta própria. Você pode querer trabalhar com serviços de redação de conteúdo que saibam como encontrar escritores fantasmas que tenham suas qualificações preferidas. Além de publicar postagens de blog, ghostwriters versáteis podem produzir white papers, conteúdo da web, ebooks, discursos, scripts de vídeo e inúmeros outros ativos de conteúdo para sua marca.

2. Entenda as qualidades essenciais dos Ghostwriters de aluguel

Ghostwriters para blogs tendem a ter mais experiência do que outros tipos de escritores de blog, pois precisam ser capazes de imitar perfeitamente as vozes de vários clientes. Procure um ghostwriter que tenha um portfólio extenso e versátil, que indique a capacidade de se adaptar ao tom único da sua marca.

Embora a experiência de escrita em um nicho relacionado seja útil, é importante encontrar escritores fantasmas que aprendem rápido e pesquisadores entusiasmados. Se seus objetivos de criação de conteúdo incluem aumentar o desempenho de SEO do seu site, procure profissionais que tenham um profundo conhecimento dos meandros da otimização de mecanismos de busca.

Os líderes do setor contam com esses tipos de escritores para criar conteúdo de alta qualidade em um cronograma de publicação rigoroso. Um currículo completo deve incluir experiência em escrever em nome de empreendedores iniciantes, CEOs corporativos, diretores de organizações sem fins lucrativos e outros profissionais diversos. Muitos criadores de conteúdo freelance preferem o ghostwriting por causa do pagamento competitivo e da capacidade de interagir com esses tipos de indivíduos. Alguns também podem querer proteger uma marca pessoal aceitando trabalho remunerado apenas anonimamente.

Ao avaliar portfólios de ghostwriters, revise seu trabalho para uma estrutura coerente e narrativa convincente. Você deve ter uma noção clara da voz da marca e entender o propósito do conteúdo de cada amostra. Mesmo assuntos como encanamento e segurança de rede podem se tornar fascinantes nas mãos de um escritor experiente.

3. Considere entrevistar escritores fantasmas

Depois de analisar o conteúdo e restringir sua pesquisa a alguns candidatos, considere agendar uma entrevista virtual com cada um de seus finalistas. Você terá uma ideia de como eles entendem sua marca e se identificam com sua personalidade. Afinal, você passará um tempo trabalhando com essa pessoa, então você deve se sentir confortável com o estilo de comunicação dela.

As entrevistas também permitem que você avalie a escuta ativa de cada escritor, uma habilidade essencial que ajuda os ghostwriters a refletir com precisão as vozes de seus clientes. Eles também revelam se o redator se preparou para a reunião lendo seu site, blog e outros recursos disponíveis.

Se você estiver trabalhando com um serviço de redação de conteúdo confiável, pode ser bom conversar com os gerentes de clientes com quem você trabalhará. À medida que você melhora seu relacionamento com eles, mais fácil será expressar suas necessidades e resolver problemas. Eles também poderão instruir seus ghostwriters a escrever seu conteúdo de uma maneira mais específica para o estilo que você está procurando.

4. Prepare-se para colaborar na criação de conteúdo

Aprender a encontrar ghostwriters é apenas uma parte do processo. Embora a contratação de um ghostwriter tire muito trabalho do seu prato, você ainda precisará ajudar no processo de marketing de conteúdo (ou identificar um membro da equipe que possa assumir a liderança). Mesmo os melhores ghostwriters para blogs precisam de orientação para garantir que possam refletir sua marca da melhor maneira possível. Contribuir com sua visão para cada ativo de conteúdo permitirá que sua voz distinta brilhe mesmo quando você não estiver sentado ao teclado. Você ou seu representante de confiança deve atuar como o especialista no assunto que informará o processo de desenvolvimento de conteúdo.

Um membro da equipe interna também deve gerenciar o cronograma de publicação de conteúdo, a menos que você planeje terceirizar esse processo também. De qualquer forma, fornecer prazos realistas, mas firmes, para seus projetos ajudará a manter seus ghostwriters no caminho certo e garantirá que você atinja os marcos de marketing. Incorpore tempo para revisões de conteúdo conforme estabelecido em seu contrato com os ghostwriters com quem você trabalha. Quando você trabalha com serviços de redação de conteúdo, eles devem ter um processo interno de garantia de qualidade para atender às suas necessidades de publicação declaradas.

A revista Entrepreneur estima que um proprietário de marca, editor ou CEO que contrate um ghostwriter para blogs deve planejar dedicar cerca de 10 horas de tempo para cada 1.000 horas de trabalho faturadas por seu escritor. Planeje fornecer um fluxo constante de ideias de conteúdo, resumos e feedback ao longo da parceria de redação, embora seu escritor naturalmente se torne mais adepto do seu estilo e voz ao longo do tempo.

Embora os check-ins regulares ajudem a manter seu calendário de conteúdo sob controle, evite microgerenciar seu ghostwriter. Depois de comunicar as informações do projeto (em um resumo abrangente, é claro), dê um passo atrás para deixar o profissional fazer sua mágica de escrita.

5. Desenvolva um resumo de conteúdo completo

Quando você tiver reduzido sua lista de ghostwriters para blogs, considere fornecer a cada um de seus candidatos uma tarefa de teste antes de se comprometer com uma parceria de longo prazo. Um ghostwriter de sucesso começa com um resumo que explica completamente o ativo de conteúdo desejado. O briefing deve incluir informações sobre:

• O comprimento do artigo, título e tópico
• Formatação, incluindo o uso de títulos, links, listas com marcadores e elementos de SEO
• O guia de estilo necessário, como o Associated Press ou o Chicago Manual of Style, bem como as preferências de estilo da sua marca
• Público e tom, incluindo exemplos de conteúdo que você gosta e não gosta
• O processo de submissão e revisão

Tarefas abertas funcionam somente depois que você estabelecer um forte relacionamento com o ghostwriter do seu blog. Nos estágios iniciais da parceria, menos detalhes podem resultar em conteúdo que erra o alvo. Para postagens de blog mais longas, e-books e whitepapers, considere incluir um esboço de conteúdo com seu resumo.

Se você já tentou escrever seu próprio conteúdo, você pode fornecer rascunhos que seu ghostwriter pode adaptar e refinar. Notas, transcrições e vídeos não editados também podem informar o processo de desenvolvimento de conteúdo.

6. Crie um contrato

Depois que seu redator concordar com seu resumo de conteúdo, crie um contrato que reflita esses termos junto com o preço acordado e as condições de pagamento. Mesmo uma parceria informal pode se beneficiar de um contrato formal, que pode evitar conflitos futuros caso surjam divergências.

Ao criar um contrato freelance para o ghostwriter do seu blog, certifique-se de abordar a propriedade dos ativos de conteúdo finalizados. Como os criadores de conteúdo detêm os direitos autorais padrão de seus trabalhos originais, o idioma do contrato deve indicar que ele está trocando esses direitos de propriedade pelo pagamento acordado. Comumente, esses contratos definem entregas como trabalhos contratados que pertencerão completamente à pessoa que encomenda sua criação.

Se você precisar compartilhar informações confidenciais sobre sua marca ao fazer parceria com seu redator freelance, considere fazer com que ele assine um contrato de confidencialidade. Este documento legal impede que o redator divulgue segredos comerciais ou outros detalhes internos recebidos no decorrer do projeto.

7. Revise seu primeiro envio

Se você iniciar seu ghostwriter com uma tarefa de teste ou um projeto pago único, avalie o trabalho para ver se ele corresponde ao seu tom e objetivos de conteúdo. Preste especial atenção a:

• Palavras e frases que refletem com precisão sua marca e aquelas que erram o alvo
• Conteúdo acionável que fornece valor real ao seu público-alvo
• Áreas onde você pode pedir ao redator para furar a cópia com anedotas pessoais, pontos de dados ou estudos de caso
• Se o tom geral pinta sua marca com a melhor luz possível
• A presença de fontes confiáveis ​​citadas na cópia

Você pode ter que enviar de volta na primeira tentativa com um feedback que esclareça suas necessidades de conteúdo. Mesmo os maiores escritores podem se beneficiar de um pouco de polimento extra, especialmente quando são novos na marca e no assunto. Como seus blogs são exclusivos para sua marca, muitos ghostwriters para blogs precisarão de seu feedback para alinhar sua escrita com sua marca.

8. Conheça os Sinais de Sucesso

Se você tem uma estratégia sólida de marketing de conteúdo, sabe que o conteúdo do seu blog deve apoiar diretamente seus objetivos de marketing. Depois de contratar um ghostwriter para o seu blog, defina padrões de sucesso para que você possa avaliar objetivamente a parceria. Não sabe o que procurar? Sinais gerais de que suas publicações atingiram o local incluem:

• Maiores conversões
• Classificações mais altas no Google e em outros mecanismos de pesquisa
• Mais tráfego orgânico em seus segmentos de leitores mais importantes
• Uma voz mais coesa e vibrante para sua empresa ou marca

Dar ao seu ghostwriter uma visão clara desses objetivos de negócios ajudará a orientar um ótimo conteúdo. Ele ou ela pode adaptar cada postagem do blog para apoiar diretamente os objetivos do seu plano de marketing. Ghostwriters experientes para blogs geralmente têm recomendações para tornar seu conteúdo ainda mais eficaz.

9. Lembre-se das bandeiras vermelhas

Mesmo quando durante o processo de contratação um ghostwriter passa no processo de triagem com louvor, você pode descobrir que o relacionamento não consegue decolar. Não há problema em ir em uma direção diferente, como mudar de freelancers independentes para serviços de redação de conteúdo, se você notar alguma dessas bandeiras vermelhas comuns que podem ser um mau presságio para sua parceria:

• Seu ghostwriter erra o alvo em conteúdo importante ou parece entender mal ou não consegue entender aspectos importantes de sua marca.
• Ele ou ela simplesmente não consegue acertar o tom, mesmo quando o conteúdo é tecnicamente perfeito.
• Você sente que não está se conectando com seu ghostwriter e o processo de trabalhar com ele é desafiador.
• Seu ghostwriter não está economizando seu tempo e pode realmente estar lhe custando tempo (e dinheiro, se você tiver que contratar outra pessoa para reescrever).
• Você gasta muito tempo corrigindo erros de gramática, estilo e formatação.

Por outro lado, pequenos solavancos na estrada nem sempre são motivo de grande preocupação, especialmente se você geralmente está satisfeito com as postagens do blog que recebe. Forneça feedback construtivo e dê algum tempo para que sua parceria de escrita floresça. Termine o relacionamento mais cedo ou mais tarde se o seu ghostwriter exibir falta de profissionalismo, pouco domínio da linguagem ou falha no cumprimento de prazos.

10. Considere os serviços de redação de conteúdo

Embora você possa encontrar ghostwriters independentes para contratar em vários quadros de empregos, os serviços de redação de conteúdo conectam você diretamente a candidatos qualificados. Como esses serviços têm uma equipe escolhida a dedo de escritores profissionais prontos, eles podem ajudá-lo a encontrar um ghostwriter que se encaixe na conta sem todas as suposições. As empresas de redação de conteúdo de autoatendimento fornecem um banco de dados pesquisável de escritores, enquanto as empresas de serviço completo gerenciam o processo em seu nome.

Contrate um Ghostwriter para o seu blog hoje

Agora que você conhece o processo, comece a economizar tempo e dinheiro em seu plano de marketing de conteúdo. Aprenda a contratar ghostwriters que possam dominar o tom da sua marca e comece a criar conteúdo que você pode postar regularmente.

Não sabe por onde começar? BKA Content fornece serviços de escrita de blog totalmente gerenciados por ghostwriters experientes. Nós nos concentramos completamente na criação de conteúdo excelente para nossos clientes, o que inclui a curadoria de uma seleção de ghostwriters confiáveis ​​para blogs que podem servir de forma vívida e precisa como a voz da sua marca. Navegue em nosso site para saber mais sobre como podemos conectar você a um escritor de blog profissional que entende sua visão e sua voz.