15 dicas de marketing de conteúdo para a personalização definitiva

Se você trabalha com marketing de conteúdo, sabe o quão difícil pode ser se destacar da multidão. Às vezes pode parecer que tudo já foi feito.

Mas, sabemos que a personalização de marketing é essencial para obter resultados. Seu conteúdo deve refletir a essência única da sua marca e ser capaz de se conectar de forma pessoal com os visitantes do seu site. Parece complicado? Anote essas 15 dicas para tornar seu marketing de conteúdo mais personalizado do que nunca!

15 dicas para personalizar seu marketing de conteúdo

1. Tenha algo diferente a dizer

É difícil dar personalidade ao seu conteúdo se você está dizendo a mesma coisa que todo mundo. Pense em como você pode usar a história da sua marca e sua experiência para contar às pessoas algo novo ou diferente. Ter uma perspectiva única chama a atenção muito mais rápido. Você não precisa reinventar a roda toda vez, mas considere o que pode fazer para tornar seu conteúdo distinto.

2. Ofereça conteúdo diferente para cada visitante

Uma das últimas tendências em personalização e marketing de conteúdo é adaptar a experiência do seu site às interações do usuário. Por exemplo, você pode fazer com que seus visitantes vejam o conteúdo introdutório na primeira vez que entrarem em seu site e, a partir da segunda visita, ofereçam algo diferente. Você também pode adaptar o conteúdo exibido aos seus interesses. Por exemplo, você pode exibir produtos de categorias com as quais eles interagiram antes. São muitas as possibilidades para criar uma experiência única!

3. Interesse-se pelo assunto sobre o qual fala

Para que seu conteúdo não seja “mais do mesmo”, a primeira pessoa que precisa se interessar por ele é você. Se você não colocar paixão no que faz, não conseguirá transmiti-la.

É verdade que nem todos os tópicos são fascinantes à primeira vista, mas se você se importa com eles, pode apresentá-los de uma maneira que mostre o que há de especial neles. Para se inspirar, procure comunidades online de fãs do tópico sobre o qual você vai criar conteúdo. Eles certamente poderão transmitir seu entusiasmo!

4. Leia o conteúdo original

Falando em inspiração, se você quer ter ideias para conteúdo exclusivo, não leia apenas os mesmos blogs antigos. Procure conteúdo sobre os tópicos de interesse da sua marca que tenha um estilo único e pense em como você pode obter ideias para seu próprio conteúdo. Melhor ainda, quando você lê algo que o inspira (um artigo, um romance, o que for) considere por que você gosta e como você pode replicar esse efeito em seu próprio conteúdo.

5. Provocar Respostas Emocionais

Os antigos gregos já entendiam que a emoção convence mais do que a razão. Conteúdo com forte impacto emocional tem maior probabilidade de ser lembrado e gerar uma resposta das pessoas que o consomem.

De fato, um estudo que analisou 7.000 artigos do The New York Times descobriu que as histórias que provocam uma resposta emocional são mais compartilhadas do que as neutras, mesmo que as emoções em questão sejam negativas, como raiva, frustração ou ansiedade. Agora que você sabe disso, certifique-se de que seu conteúdo não deixe ninguém indiferente.

6. Escreva a maneira como você fala

A naturalidade é um componente muito importante da personalização. Às vezes, quando as pessoas se sentam para escrever, elas alteram sua personalidade para soar mais sérias ou profissionais. Mas se você quiser se conectar com as pessoas, tente escrever no mesmo tom como se estivesse contando uma história para um amigo.

É verdade que alguns temas e marcas não se adaptam a um tom coloquial, mas você sempre pode pensar em como adaptar seus textos para que soem mais descontraídos e naturais. Dessa forma, você poderá preencher seus textos com personalidade e fazê-los chegar ao seu público-alvo.

7. Conte histórias

Uma das características atemporais do ser humano é que adoramos histórias, desde mitos de origem tribal até o último episódio de nossa série favorita da Netflix.

Por isso, uma das dicas mais úteis para personalizar seu marketing de conteúdo é contar histórias. Se você não sabe por onde começar, pode usar exemplos, anedotas e estudos de caso para dar um toque mais humano ao seu conteúdo e fazer com que os leitores se identifiquem com ele.

8. Evoluir de contar histórias para contar histórias

Contar histórias é uma das técnicas mais antigas de marketing, mas nos últimos tempos houve algumas mudanças interessantes. Uma delas é a criação de histórias.

Storydoing é a evolução do storytelling adaptado à mídia online. Você não quer mais apenas contar uma história, mas envolver as pessoas e ter experiências com sua marca. O consumidor deixa de ser um ouvinte passivo, tornando-se o protagonista da ação.

9. Aposte na experiência da história

A experiência da história é mais uma reviravolta no aspecto narrativo do marketing de conteúdo. Na experiência de história, o objetivo é contar a história por trás de sua filosofia, produtos e serviços, de uma forma que provoque emoções e construa conexão com os clientes. Uma das características mais importantes de uma história é que ela deve oferecer uma promessa ao cliente, pois prometer algo e cumpri-lo é uma forma muito eficaz de ganhar sua confiança.

10. Amplie seu vocabulário

Você não precisa parecer um tesauro, mas a verdade é que fazer um esforço para sair um pouco dos termos mais convencionais pode contribuir muito para a personalização da sua marca.

Como sempre, trata-se de encontrar o tom certo para sua marca. Alguns podem se dar ao luxo de parecer mais pedantes, alguns recorrerão a termos novos e tecnológicos, outros querem refletir a linguagem de uma região específica. Seja qual for a personalidade da sua marca, o vocabulário é uma ótima maneira de fazer com que ela seja notada.

11. Repense o formato

Hoje, o marketing de conteúdo pode ir além de artigos, vídeos e infográficos. Novos formatos interativos ou realidade aumentada abrem um mundo de possibilidades para contar a mensagem da sua marca.

Você não precisa usar muitos recursos para obter um efeito positivo. Um simples post de blog pode mudar radicalmente graças ao formato. Aqui estão algumas ideias:

• Divida o texto em diferentes seções e subtítulos para facilitar a leitura.
• Use listas sempre que necessário.
• Use negrito ou itálico para destacar palavras e conceitos.
• Use emoticons e emojis para dar um toque divertido e original ao seu conteúdo. Às vezes, um ícone bem escolhido vale mais que mil palavras.

12. Faça perguntas retóricas

Uma pergunta retórica é uma boa maneira de fazer o leitor parar por um momento e pensar sobre o que está lendo, em vez de apenas folhear o conteúdo.

Ao escrever, tente gerar uma conversa com o público. Fazer perguntas, sejam retóricas ou com a intenção de fazer com que respondam (por exemplo, nos comentários) quebra esse monólogo e torna seu conteúdo mais interativo.

13. Criar Suspense

Os roteiristas da série sabem disso: o cliffhanger é uma maneira muito eficaz de manter o público viciado.

Mas seu conteúdo não precisa ser fictício para gerar suspense. Esse recurso se baseia em fazer uma pergunta e fazer com que o leitor ou espectador tenha que esperar pela resposta. Revele os detalhes aos poucos para manter seu público fisgado até o final. Essa técnica combina muito bem com a de fazer perguntas, pois a partir do momento em que você as levanta, o usuário vai querer saber a resposta.

14. Inclua fatos interessantes

Existem duas motivações principais que levam os usuários a consumir conteúdo: aprender algo e se divertir. Na melhor das hipóteses, você pode alcançar os dois ao mesmo tempo.

Um recurso que funciona muito bem para chamar a atenção para um tema é compartilhar curiosidades como "Você sabia que...". Esse tipo de conteúdo consegue atrair interesse, surpreender as pessoas e incentivá-las a continuar lendo.

15. Fale com seu público

A base da personalização de marketing está em identificar seu público-alvo e abordá-lo diretamente. Para conseguir esse efeito, você precisa descobrir como seus clientes ideais se expressam e abordá-los em um tom semelhante.

Quando você cria um conteúdo que fala a linguagem do seu público, ele se identifica com a sua marca e isso pode provocar reações muito mais poderosas. Se você não sabe por onde começar, descubra quem realmente é seu público-alvo. Você pode até entrevistar alguns deles e fazer perguntas relacionadas ao seu conteúdo futuro para ver como eles respondem.