10 exemplos das melhores campanhas de marketing de mídia social da Nike

Alguns anunciantes falham no marketing de mídia social devido à falta de compreensão de seu público. Os internautas se envolvem e agem de maneira diferente em vários canais de mídia social, e isso deve ser uma prioridade na lista de tarefas de um anunciante. Em meio a todas as falhas de anúncios de mídia social, uma marca parece se manter unida para o marketing de mídia social. A proeza da Nike em interagir com os internautas enquanto comunica a mensagem é algo que os anunciantes devem seguir . Aqui está o que você pode obter com a estratégia de marketing de mídia social da Nike. Mostraremos as principais campanhas de mídia social da marca e por que cada uma conquista os corações de seu público.

1. Nike+ (inovação)

A Nike não faz nada pela metade. Não é assim que eles rolam. A marca está sempre em busca de formas inovadoras de se conectar com seu público. E eles fazem isso com facilidade e criatividade. Um bom exemplo da inovação da Nike é a plataforma Nike+. É um aplicativo que convida todos os membros da Nike a se envolverem e compartilharem suas histórias. No entanto, este aplicativo vai além das conversas sociais. Mas fortalece uma comunidade que compartilha uma visão – um estilo de vida ativo. A plataforma Nike+ exibe os produtos mais atuais disponíveis. Essa estratégia não apenas conecta indivíduos com ideias semelhantes, mas também reforça o reconhecimento da marca.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

Imagem: Adweek

A Nike alavancou a Inteligência Artificial (IA) para esta campanha em particular. A marca se uniu à AI Platform Snaps e ao Facebook para criar um bot que entrega o conteúdo do blog da Air Jordan. É um canal onde os aficionados da Nike compartilham conversas e têm acesso a três categorias: loja, relógio e Air Jordan. Embora essa estratégia seja direcionada a um público mais amplo, a marca afirma que aumentou as taxas de abertura da Nike em até 87%. O conselho da Nike? Acompanhe as tendências usando a tecnologia disponível, como a IA.

3. Reactland (Gamificação)

Aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca é um dos objetivos dos profissionais de marketing de mídia social. Esta campanha de marketing de mídia social da Nike deve dar uma ideia de como atrair o público mais jovem. O Reactland da Nike se concentra na gamificação para fornecer aos usuários uma experiência imersiva. Eles instalaram esse sistema em lojas por toda a China, onde os jogadores podiam mergulhar em uma terra fantástica com tênis Nike. Embora essa campanha tenha durado apenas um mês na China, o efeito foi um aumento de 48% nos jogadores que compraram os tênis.

4. Margot vs. Lily (narrativa)

Se há um líder de marca que depende muito de contar histórias, não é outro senão a Nike. Como você pode ver nos anúncios de vídeo anteriores da Nike, é sempre sobre um atleta em dificuldades procurando uma solução e termina com uma lição de moral. Essa é uma forma de fisgar seu público-alvo, que também está no mesmo barco. Mas a Nike faz sua narrativa de forma diferente, e eles fazem isso com relevância, apelo emocional e camaradagem em mente. Eles lançaram uma série de oito episódios sobre duas irmãs lutando para alcançar seus objetivos. Margot vs. Lily gira em torno de irmãs interraciais que são exatamente o oposto. Uma é viciada em atletismo e a outra é uma senhora extrovertida que tem esportes listados no final da lista.

5. Melhor dia de todos (colaboração do evento)

A Nike aproveitou as próximas Olimpíadas e lançou um anúncio em vídeo chamado “Best Day Ever”. Eles lançaram este vídeo de 60 minutos mostrando atletas que podem atingir seus objetivos a qualquer momento, até amanhã. Amanhã é outro dia de triunfo, e todos são encorajados a tentar fazer o seu melhor. A mensagem da Nike sempre foi a mesma ao longo dos anos, e se você tem um corpo, então você é um atleta e pode fazer qualquer coisa. Lançar isso com o evento olímpico só fortaleceu o alcance da Nike.

6. Encontre sua grandeza (mensagens claras)

Imagem: Kako Mendez

A estratégia de marketing de mídia social da Nike é breve ou prolixa. Os anúncios da Nike contam com a diversificação de direitos autorais. Essa campanha publicitária específica do Facebook, Find Your Greatness, consiste em mensagens claras da marca. A grandeza não é dada aos atletas em uma bandeja de prata. Atrás das medalhas, pódios e triunfos, os atletas passam por muito trabalho duro, treinamento e sacrifícios para serem ótimos no que fazem. E é isso que a Nike comunica neste design de anúncio.

7. Apenas Faça (Simplicidade)

O slogan da Nike “Just Do It” é usado milhares de vezes em vários anúncios. É impressionante como a Nike consegue capturar a atenção do público com apenas três palavras. E é por isso que a Nike tem sido líder em marketing devido à sua atenção à simplicidade. Os designs de anúncios da Nike nunca são complexos e confusos. Os gráficos também são acompanhados por mensagens sucintas e diretas como este exemplo.

8. Vidas Negras Importam (Advocacia)

Uma das coisas que você pode aprender com a estratégia de marketing de mídia social da Nike é que ela não deixa de se conectar com públicos que pensam da mesma forma. A Nike não é apelidada de rebelde; no entanto, a marca nunca deixa de apoiar suas defesas, mesmo que isso signifique perder clientes. Por exemplo, a Nike é uma defensora do Black Lives Matter, e eles mostraram claramente esse apoio em seu canal no Twitter. Embora isso possa não agradar a alguns de seus públicos, a defesa genuína permanece verdadeira, tornando-os uma marca autêntica.

9. Camisas da NBA (postagens patrocinadas)

As postagens patrocinadas são uma das maneiras mais rápidas de alcançar seu público-alvo nas mídias sociais. Embora a Nike seja uma marca famosa e reconhecida mundialmente, ela ainda aproveita a publicidade paga para um alcance amplo e personalizado. Aqui está um anúncio simples do Facebook que promove as camisas da NBA.

10. Melhor para isso (UGC)

Imagem: BrandBa.se

Para criar uma comunidade de marca, você deve primeiro obter afinidade dos usuários. E foi isso que a Nike fez com sua campanha Better For It. Esta campanha visa capacitar as mulheres a serem melhores em suas vidas. A Nike incentiva os usuários a compartilhar suas experiências e usar a hashtag #betterforit, fazendo um excelente esforço de marketing gerado pelo usuário.

Conclusão

A estratégia de marketing de mídia social da Nike se concentra em gráficos atraentes, marketing emocional e mensagens claras. Se você deseja obter a mesma qualidade e designs de anúncios atraentes, peça ajuda à Penji. Inscreva-se para um desconto especial de 15% no primeiro mês ou experimente o serviço por 15 dias sem riscos!