Lista de verificação completa da página de destino de 39 pontos para mais conversões [Comprovado]

Há uma razão para Kris Kringle ter uma lista de verificação.

Porque libertou sua mente de ter que se lembrar de todas as crianças do planeta.

Sem uma lista de verificação, a carga cognitiva em seu cérebro teria sido tão grande que ele nunca teria feito nada.

Você poderia imaginar tentar planejar os novos presentes de Natal mais quentes do ano que vem, ao mesmo tempo em que lembra 2,2 bilhões de nomes e endereços?

Impossível.

Liberar sua mente de tarefas repetitivas ajuda você a melhorar:

• Produtividade: não apenas atividade, mas realização (menos erros, mais eficiência)
• Delegação: Divida as listas de verificação em tarefas menores; delegar com confiança
• Criatividade: Use uma lista de verificação para tarefas repetitivas, libere o poder do cérebro para a criatividade
• Motivação: Quem não gosta de marcar cada caixa de uma lista?
• Tranquilidade: “Esqueci alguma coisa?” — verifique a lista

Quando se trata de projetar páginas de destino eficazes, você precisará de toda a produtividade, delegação, criatividade, motivação e tranquilidade que puder obter.

Então, naturalmente, criamos uma lista de verificação da página de destino composta por todas as práticas recomendadas que nossa própria equipe usa (com resultados que podem aumentar em até 413% as taxas de conversão) e estamos compartilhando com você.

A mesma lista de verificação da página de destino que usamos para capturar muitas conversões de anúncios PPC.

Neste artigo, exploraremos 39 fatores críticos a serem considerados ao criar uma página de destino de alta conversão, divididos em sete categorias diferentes:

• cópia de
• Projeto
• Call to action (CTA)
• Forma
• Experiência de usuário
• Prova social
• Acompanhamento e integrações

Fizemos uma lista. Tudo o que você precisa fazer é verificar duas vezes

A cópia da página de destino é a coisa mais fácil na lista de verificação da página de destino para mudar, mas a coisa mais difícil de acertar.

Ele precisa chamar a atenção, comunicar sua proposta de valor e motivar a ação rapidamente.

Ao criar sua página de destino, verifique o seguinte:

1. Título
2. Subtítulo
3. Correspondência de mensagem
4. Legibilidade
5. Urgência
6. Tom de conversa
7. Formatação e legibilidade
8. Sem falar negativo

Seu título chama a atenção e comunica suas propostas de valor? Isso responde à pergunta: “Qual é o custo de não fazer nada?”

De acordo com a Unbounce, títulos de landing pages eficazes têm três ingredientes essenciais:

• Foco: Seu título deve se concentrar em um tópico, um objetivo.
• Relevância: Seu título deve estar diretamente relacionado à sua oferta e CTA.
• Benefícios: Descreva um benefício claro; comunique sua proposta de venda exclusiva o mais rápido possível.

Nós não poderíamos concordar mais.

Por exemplo, Jarvis acerta um homerun com seu título de teste gratuito: benefício focado, relevante e claro:

O texto imediatamente após o título apoia sua proposta de valor e fornece contexto para sua oferta? Ele expande seu título ou continua o pensamento, não inicia uma nova ideia?

Seguindo o exemplo de Jarvis, seu subtítulo fornece contexto e clareza muito necessários ao título: “A inteligência artificial torna rápido e fácil criar conteúdo para seu blog, mídia social, site e muito mais! Avaliado 5/5 estrelas em mais de 1.000 comentários.”

A cópia e a oferta da sua página de destino correspondem à cópia do anúncio e à oferta que direcionaram os visitantes para ela em primeiro lugar (correspondência de mensagem AKA)? A cópia usa a mesma frase e linguagem do anúncio original?

Se seu anúncio faz uma promessa, sua página de destino precisa cumpri-la.

Como diria Oli Gardner da Unbounce: “Combine a cópia do seu anúncio com a sua página de destino ou você falhará”.

Por exemplo, o ADP combina perfeitamente a cópia e oferta do anúncio PPC com o título e a oferta da página de destino:

A correspondência do texto do anúncio com as palavras-chave da página de destino também beneficia seus Índices de qualidade do Google PPC: quanto mais alinhado, mais relevante o Google encontrará seus anúncios.

Qual é o nível médio de leitura dos visitantes da sua página de destino? Mais baixo do que você pensa.

O americano médio lê em um nível de 7ª a 8ª série. Isso significa que sua cópia da página de destino deve fazer o mesmo.

Como medir o nível de leitura? Algumas de nossas ferramentas favoritas:

• Fórmulas de legibilidade
• Legível
• SiteChecker

Sua página de destino motiva os visitantes a agir agora? Você está explorando a sensação psicológica de aversão à perda e FOMO (medo de perder) do seu visitante?

Ótimas páginas de destino aumentam a urgência de várias maneiras:

• Temporizadores de contagem regressiva
• Incentivos de bônus
• Inventário limitado
• Tempo limitado de oferta
• Avisos de estoque baixo
• Exclusividade
• Prova social

Por exemplo, Freshly usa uma chamada para fazer um pedido hoje para criar urgência, fazendo com que pareça que a oferta está disponível apenas por tempo limitado:

Você soa como um humano?

Veja como:

• Nenhum jargão da indústria
• Sem penugem
• Voz em segunda pessoa
• Frases curtas
• Contrações (por exemplo, é, não é)
• Voz ativa (não passiva)
• Palavras de transição informais (por exemplo, “Mais” em vez de “Além disso”)
• Palavras mais curtas (menos sílabas)
• Pergunte

O tom pode realmente fazer a diferença nas taxas de conversão?

Absolutamente.

Por exemplo, para o nosso cliente Mention, trocamos a linguagem enfadonha por um tom mais coloquial e aumentamos as conversões em 31%

Sua cópia é legível e desnatável?

• Tipografia (não mais que três fontes)
• Hierarquia visual (títulos grandes, subtítulos menores, parágrafos ainda menores)
• Tópicos
• Listas numeradas
• Contraste forte (texto x plano de fundo)
• Cópia curta (sem pedaços longos)
• Espaço em branco (o espaço em branco pode aumentar a abrangência em até 20%)
• Estilo consistente

Por exemplo, a New School of Architecture in SD é um exemplo de página de destino ilegível : títulos concorrentes, sem espaço em branco, pedaços de palavras, muitas cores, estilo inconsistente etc.

Shopify, por outro lado, usa espaço em branco, hierarquia visual, frases curtas e iconografia para tornar sua página de destino legível e perscrutável:

Você removeu alguma cópia que pudesse encorajar pensamentos negativos?

Embora tenhamos boas intenções quando adicionamos frases como "não fará spam" ou "não venderá e-mails", a mera presença de lembretes negativos pode impedir cliques.

Reformule esse conteúdo para ser positivo. Tente isto:

Não enviará spam → Apenas conteúdo valioso

Não vai vender seu e-mail

Pare de desperdiçar dinheiro em XYZ

Veja o que quero dizer? Mantenha as coisas positivas.

O design dá vida às palavras. Período.

Um bom design de conversão reduz a carga cognitiva, chama a atenção para elementos importantes e pinga códigos de marca distintos (cores, estilo, tipografia etc.)

Quando se trata do design da sua página de destino, verifique o seguinte:

9. Hierarquia de informações
10. Tiro de herói
11. Dicas direcionais
12. Imagens
13. Marca
14. proporção de atenção 1:1
15. Capacidade de resposta móvel
16. Logotipo

Sua página flui de cima para baixo usando um layout em forma de F ou um layout em forma de Z? Você usa layouts de coluna diferentes (ou seja, duas colunas versus uma coluna) para estabelecer novas seções?

Conclusão: use um mapa de calor para testar como os visitantes leem sua página e sempre que seguirem um destes dois padrões:

A regra geral é que para páginas de destino ricas em informações (ou seja, muitas palavras), fique com uma hierarquia em forma de F. Para uma página de destino mínima rica em imagens (ou seja, sem muitas palavras), fique com uma hierarquia em forma de Z.

Uma foto de herói refere-se ao elemento visual primário (imagem de fundo, gráfico, vídeo) que cada visitante da página de destino vê primeiro, acima da dobra.

Sua foto de herói adiciona contexto à sua proposta de valor? Isso chama a atenção para o seu CTA? Ele suporta sua cópia, não a sobrecarrega?

Por exemplo, a página de destino abaixo usa um bebê de fraldas para adicionar contexto à sua proposta de valor (fraldas de qualidade) e chamar a atenção para o título:

Sua página de destino inclui dicas direcionais explícitas, como setas ou ícones, para chamar a atenção para elementos importantes da página, como seu CTA? Ele usa dicas direcionais implícitas, como espaço em branco, para guiar os visitantes pela sua página?

Como é isso para uma sugestão de direção (ou quatro)?

Nota: Nem todas as dicas visuais são criadas iguais. Na verdade, o ConversionXL testou várias pistas direcionais perto de formas e descobriu uma grande variedade de reações:

Não se esqueça do espaço em branco. O espaço em branco dá ao seu design espaço para respirar, mas também funciona secretamente para encurralar o olhar de seus visitantes.

Por exemplo, observe como o espaço em branco neste módulo de intercomunicação mantém seus olhos ziguezagueando da esquerda para a direita na página:

Sua landing page usa imagens para agregar valor, não para preencher espaço?

Boas imagens da página de destino marque as seguintes caixas:

• Relevante : Imagens que adicionam contexto à cópia de uma forma que torna as palavras mais compreensíveis
• Distintas : Imagens que se parecem com a sua marca e com a de mais ninguém
• Real: fotos e ilustrações personalizadas, não fotos de banco de imagens
• Emocional: Imagens que provocam uma resposta emocional e, ao fazê-lo, ajudam a vender sua proposta de valor
• Otimizado: não se esqueça do texto alternativo da imagem (os mecanismos de pesquisa os usam para entender suas imagens e classificar melhor as páginas; os leitores de tela os usam para deficientes visuais)

Por exemplo, o GatherContent usa ilustrações personalizadas para comunicar o ponto problemático que seu software resolve:

And Hers usa fotografia personalizada para que eles possam controlar totalmente sua marca enquanto fornecem contexto, emoção e autenticidade aos seus produtos.

Sua página de destino usa as cores, a tipografia e os elementos visuais mais distintos da sua marca? Ou sua página de destino se parece com a de todos os outros em seu setor?

Em muitos casos, a familiaridade é tudo que você precisa para ganhar uma venda. Mas se sua página de destino não tiver códigos de marca identificáveis, você poderá ser confundido com outra pessoa e perder a venda.

Por exemplo, ninguém faz ativos de marca distintos melhor do que Jarvis. Quando comparado aos seus concorrentes, quem se destaca e quem se mistura?

Opção 1: qualquer palavra

Opção 2: copiador

Opção 3: Jarvis

Resposta: Opção 3, sem concurso.

Uma proporção de atenção de 1:1 refere-se ao número de links em sua página de destino para o número de metas de conversão.

Em outras palavras, se você tem uma meta de conversão, deve ter apenas um link (o CTA).

Mais links = mais distração = menos conversões.

O que significa remover menus de navegação desnecessários, links de rodapé e ícones sociais.

Não acredite em nós?

A VWO fez um estudo de caso que testou a barra de navegação do Yuppiechef:

A remoção da navegação aumentou as conversões em 100%.

Sua página de destino é responsiva para dispositivos móveis? Se não, você usa Landers otimizados para celular para campanhas e tráfego para celular?

O tráfego móvel representa mais da metade de todo o tráfego da Internet. Se suas páginas de destino não forem otimizadas para tamanhos de tela menores, você estará perdendo conversões.

E otimizado para dispositivos móveis não significa apenas “redimensionado”; pode significar novos gráficos, menos conteúdo ou CTAs diferentes.

Seu logotipo é apresentado em seu posicionamento de cabeçalho padrão (canto superior esquerdo)? E ele abre sua página inicial uma vez clicado?

Andy Crestodina, da Orbit Media Studios, pesquisou 50 principais sites e descobriu que “100% dos sites pesquisados ​​tinham um logotipo clicável no canto superior esquerdo de todas as páginas do site. Isso é um padrão.”

Os logotipos constroem confiança e estabelecem credibilidade. Não se esqueça, como Act-on

As pessoas não sabem o que fazer em seguida; eles querem ser informados.

Seu CTA abre uma porta para a conversão e orienta seus visitantes por ela.

Ao otimizar os CTAs da sua página de destino, verifique o seguinte:

17. Contraste do botão
18. Benefício claro
19. Intenção de conversão
20. Posicionamento de CTA
21. Meta de conversão única

Seu botão de CTA sai da página?

Acontece que mais conversão tem menos a ver com a cor do botão do que com o contraste da cor do botão. Em outras palavras, a cor do botão contrasta claramente com a cor do plano de fundo?

Em um estudo da ContentVerve, eles descobriram que adicionar contraste ao botão aumentou as conversões em 35%.

O que é um bom contraste de cores? Que tal usar apenas a cor do botão para o botão, em nenhum outro lugar, como o Unbounce faz com o azul royal:

Se você não tiver certeza se o seu botão contrasta o suficiente com o plano de fundo, use esta ferramenta gratuita de contraste de cores para descobrir.

Seu botão evita cópias genéricas como enviar, iniciar ou clicar aqui?

Um bom CTA usa uma cópia orientada para a ação que comunica um benefício claro.

Por exemplo, Jarvis esmaga a cópia do botão CTA apoiando diretamente a proposta de valor e lembrando aos visitantes o que está do outro lado de um clique:

Diferentes fontes de tráfego (ou seja, diferentes canais) têm temperaturas diferentes.

Por exemplo, o tráfego PPC tende a ficar mais quente, já que você pode dar lances no fundo do funil, palavras-chave de intenção de compra, enquanto o tráfego de mídia social tende a ficar mais frio, já que os visitantes de mídia social não estão comprando ativamente.

Seu CTA e sua oferta correspondem à intenção de seus visitantes? Um CTA não serve para todos.

Seu botão de CTA está em destaque acima da dobra (os visitantes da seção superior veem pela primeira vez quando chegam)? E você o apresenta várias vezes em sua página de destino?

Onde você deve apresentar seu CTA, afinal?

• Acima da dobra
• Meio da página
• Rodapé da página
• Perto de seus benefícios

Por exemplo, o Hubspot apresenta seu CTA no cabeçalho, acima da dobra, próximo aos benefícios (meio da página) e na parte inferior da página:

Faça o que fizer, não enterre seus CTAs em um mar de texto, como este exemplo da Apple:

Sua página de destino oferece um único caminho para a conversão, não muitos?

Mais ofertas = menos conversões.

Na verdade, um estudo descobriu que adicionar várias ofertas (ou seja, várias metas de conversão) diminuiu as conversões em 266%.

Por exemplo, a página de destino de segunda-feira inclui apenas uma meta de conversão : comece com uma avaliação gratuita.

Para páginas de captura de leads (ou seja, páginas de geração de leads com formulários), o formulário de lead pode aumentar ou diminuir suas taxas de conversão.

É muito longo? Muito curto? Muito complicado? Muito intimidante?

Tantas variáveis, tão pouca margem de erro.

Para garantir que seus formulários capturem leads (em vez de assustá-los), verifique o seguinte:

22. Técnica Breadcrumb (formulário de várias etapas)
23. Comprimento do formulário
24. página de agradecimento
25. Preenchimento automático (ou Google One Tap)

O formulário da sua página de destino usa várias etapas? Em caso afirmativo, você guardou as perguntas mais ameaçadoras para a última etapa?

A técnica breadcrumb (pioneira do nosso fundador) é um tipo de formulário que usa várias etapas para aumentar as conversões, um microcompromisso de cada vez.

Por exemplo, em vez de fazer sete perguntas em um formulário gigante, divida essas perguntas em três etapas e peça um e-mail e número de telefone na última etapa.

Dica: faça primeiro uma pergunta não intrusiva, “softball”, mesmo que a informação não seja necessária. Em seguida, faça perguntas progressivamente mais intimidantes nos estágios dois e três. Faça o que fizer, sempre peça as informações de contato por último.

Por exemplo, vejamos nosso formulário KlientBoost:

Ou o formulário do Lytx:

De um modo geral, é mais provável que as pessoas concluam algo depois de começarem, portanto, obter uma microconversão inicial pode ser um grande negócio.

Stephanie Sarkis explica esse efeito Zeigarnik em seu post Por que odiamos não terminar o que começamos para Psychology Today:

“Acontece que o cérebro tem uma necessidade poderosa de terminar o que começa. Quando não consegue completar algo, fica preso nele.”

Você testou o tamanho do seu formulário (ou seja, menos campos de formulário versus mais campos de formulário)?

Não assuma que formulários mais curtos têm melhor desempenho, porque nem sempre é esse o caso.

Por exemplo, em um teste A/B do ex-designer de conversão da Unbounce, Michael Aagaard, ele descobriu que remover campos de formulário realmente diminui as conversões em 14%:

Resumindo: mais curto geralmente significa melhor, mas nem sempre. Elimine campos de formulário desnecessários e teste A/B todo o resto.

Seu formulário leva a uma página de agradecimento após a conclusão?

Embora muitas vezes ignoradas, as páginas de agradecimento oferecem imóveis de primeira linha para promover upsells, reafirmar sua proposta de valor, principais leads, compartilhar links sociais ou oferecer atualizações de conteúdo para construir confiança.

No mínimo, uma boa página de agradecimento faz o seguinte:

• Reafirma a proposta de valor
• Fornece os próximos passos
• Compartilha ícones sociais ou opt-in do boletim informativo
• Faz um upsell ou entrega um segundo CTA

Por exemplo, a seguinte página de agradecimento do Hubspot marca todas as caixas e algumas:

Deixe o navegador fazer o trabalho: Seus campos de formulário preenchem automaticamente as informações (AKA pré-preenchimento)?

Em um estudo, o Google descobriu que o pré-preenchimento ajudou os visitantes a fazer o checkout até 30% mais rápido.

Ou se você é uma marca SaaS que oferece uma avaliação gratuita, você usa a criação de conta do Google One Tap para que os usuários possam usar suas credenciais do Gmail em vez de criar um novo nome de usuário e senha?

De acordo com Zapier, Pinterest e Reddit, o Google One Tap aumentou as conversões em 20%, 47% e 100%, respectivamente.

Sem uma experiência de usuário adequada, nada mais importa.

Mesmo a melhor cópia, design ou oferta não converterá um cliente em potencial se sua página carregar muito devagar, seus formulários não forem enviados corretamente ou suas imagens não forem renderizadas.

Quando se trata de UX da página de destino, verifique o seguinte:

26. Velocidade da página
27. Simpatia para dispositivos móveis
28. BEIJO (Simplicidade)
29. Garantia da Qualidade

Quando a velocidade da sua página cai de 1s para 3s, a probabilidade de rejeição aumenta 32%. Quando cai de 1s para 6s, a probabilidade de um salto aumenta para 106%. Caramba.

Sem mencionar que 53% de seus visitantes móveis abandonarão seu site se ele não carregar em 3 segundos.

Para ter certeza de que você não está perdendo conversões devido a altas taxas de rejeição nas mãos de páginas de destino de carregamento lento, execute suas páginas de destino por meio da ferramenta gratuita PageSpeed ​​Insights do Google antes de enviar ao vivo.

Por exemplo, de acordo com o PageSpeed ​​Insights, a página de destino do Pipe precisa de um pouco de trabalho:

Já abordamos a capacidade de resposta móvel. Mas sua página de destino passa no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google?

Considere o teste de compatibilidade com dispositivos móveis o verdadeiro árbitro da “responsividade”.

Já vi muitos sites ou aplicativos da web “responsivos para dispositivos móveis” falharem no teste de compatibilidade com dispositivos móveis.

Mantenha simples! Não faça os visitantes pensarem.

Isso significa aderir às práticas recomendadas de web design que seus clientes potenciais sabem instintivamente como usar, não recursos e funcionalidades de vanguarda que eles nunca viram antes (olhando para você, ícone de mouse sofisticado e efeito de rolagem).

Alguém além de você fez o controle de qualidade da sua página de destino antes de publicá-la?

Como um humano real, respirando?

Espero que sim!

Ao fazer o controle de qualidade das páginas de destino, verifique o seguinte:

• Verificação de funcionalidade (links, botões, abas, menus, formulários, etc.)
• Verificação do navegador (compatível em todos os navegadores)
• Verificação de conteúdo (renderização de imagens, carregamento de conteúdo, etc.)
• Verificação da experiência do usuário (compatível em todos os dispositivos, velocidade da página)
• Verificação de medição (análises, pixels, rastreamento de conversões etc.)

A prova social preenche sua proposta de valor com confiança e credibilidade.

E você não consegue conversões sem ele.

Quando se trata de selos de confiança, verifique se sua página de destino inclui o seguinte:

30. Depoimentos
31. Logotipos de clientes
32. Estatísticas do usuário
33. Prêmios
34. Classificações por estrelas

Você tem evidências para apoiar seus depoimentos além das citações? Imagens, capturas de tela, estudos de caso em vídeo e outros exemplos de pessoas bem-sucedidas por causa de sua oferta podem apoiar sua meta de página de destino.

Aqui está um exemplo em que apresentar um depoimento com uma imagem aumentou as taxas de conversão em 102,5%:

Sua página de destino apresenta logotipos de clientes relevantes? Em caso afirmativo, você tem certeza de que seus 1% principais clientes não estão assustando os outros 99%?

Por exemplo, em nossas páginas de destino da KB, apresentamos alguns de nossos clientes mais conhecidos:

No entanto, embora gerenciemos algumas das maiores contas do mundo, a maioria de nossos clientes são pequenas e médias empresas.

Para garantir que nossos clientes potenciais saibam que somos uma boa opção para eles (já que a maioria deles não está no top 1% de seu setor), incluímos um link para mais de 600 estudos de caso de clientes de todos os setores e tamanhos.

De qualquer forma, se você incluir logotipos de clientes, não deixe que isso saia pela culatra. Se você atende apenas clientes corporativos, claro, apenas apresenta clientes corporativos, mas se você também atende a empresas menores, não assuste-as com grandes logotipos.

Faça o que fizer, sempre teste.

Se possível, sua página de destino apresenta vitórias coletivas que seus clientes experimentaram ao usar seu produto ou serviço? Como dinheiro ganho, tempo economizado, clientes ganhos, juros acumulados, etc.

Por exemplo, o Namogoo apresenta prova social de estatísticas do usuário acima da dobra:

E a Coinbase apresenta prova social de estatísticas do usuário abaixo de seu subtítulo:

Você compartilha suas classificações agregadas por estrelas de diferentes plataformas de avaliação exclusivas do seu setor?

Por exemplo, o CaptivateIQ apresenta suas classificações por estrelas agregadas do G2, Capterra e GetApp:

A segurança é mais importante online do que nunca. Você tem logotipos ou crachás que prometem proteção se as pessoas compartilharem suas informações com você?

Um selo pode ajudar a incentivar uma compra. Alguns emblemas ajudam mais do que outros.

Dependendo das metas de sua campanha, setor ou orçamento, o número de ferramentas ou aplicativos que você integra à sua página de destino varia.

No entanto, conectar análises e ferramentas para que elas conversem umas com as outras é como você extrai dados e faz melhorias.

Quando se trata de rastreamento e integrações, verifique o seguinte:

35. Google Analytics
36. Píxeis
37. Acompanhamento de conversões
38. Integrações

Você colou seu snippet de rastreamento do Google Analytics (GA) na seção <head> da sua página de destino? Ou se você estiver usando uma plataforma de análise paga, você colou esse snippet de rastreamento em seu <head>?

Se você estiver usando um construtor de página de destino como Unbounce ou Instapage, eles terão uma seção de gerenciador de script em algum lugar no painel. Basta colar seu snippet do GA na caixa:

Você incorporou pixels de mídia social (Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest) e pixels de remarketing (Google, AdRoll, RollWorks, etc.) em seu código de página de destino também?

Mesmo se você não estiver executando campanhas sociais de PPC ou campanhas de remarketing, é melhor coletar dados de público de qualquer maneira. Se você quiser executá-los no futuro, terá os dados de que precisa.

Você configurou metas de conversão no Google Analytics? E se você estiver executando campanhas PPC, você incorporou o snippet de acompanhamento de conversões do Google Ads?

Qualquer construtor de página de destino que se preze acompanhará as conversões em sua plataforma, mas recomendamos configurar metas de conversão também no Google Analytics. O GA fornecerá uma camada de dados que seu construtor de landing page não pode.

Você integrou seus landers com as seguintes ferramentas de marketing (todas as que se aplicam):

• E-mail marketing (Mailchimp, CampaignMonitor, etc.)
• Automação de marketing (Hubspot, piloto automático, gotejamento, etc.)
• Comércio eletrônico (Shopify, Stripe, PayPal, etc.)
• CRM (Salesforce, Hatchbuck, Zoho, etc.)
• Rastreamento de chamadas (CallRail, CallHub, Callingly, etc.)
• Bate-papo ao vivo (Intercom, LiveChat, etc.)
• Verificação de e-mail (NeverBounce, etc.)
• Ferramentas de conversão (Hotjar, usabilidadeHub, etc.)

Ufa! Isso é um monte de caixas para verificar.

Você tinha alguma ideia de quanto tédio foi o lançamento de uma nova página de destino?

Muito.

Mas como profissionais de marketing digital, temos que manter nossos olhos na floresta, não nas árvores: público-alvo, mensagem e oferta.

É por isso que uma lista de verificação de página de destino como essa funciona tão bem: use-a para descarregar detalhes repetitivos para liberar espaço cognitivo para pensar no que mais importa.

Mas não terminamos...

Por último, mas certamente não menos importante, deixaremos você com um de nossos truques favoritos para testar a clareza da página de destino: o teste de piscar.

Sua página de destino passa no Blink Test (também conhecido como teste de cinco minutos)?

Se você nunca ouviu falar de um teste de piscar ou teste de cinco segundos, é tão simples quanto parece.

Basta perguntar a pessoas reais (clientes ou amigos, não colegas) uma série de 3 a 5 perguntas relacionadas ao propósito, proposta de valor, oferta e objetivo da sua página de destino, e veja se eles conseguem responder corretamente em 3 a 5 segundos (um piscar de olhos um olho).

Por exemplo, “Sobre o que é esta página?” Ou “Para quem é esta página?” Ou "Você consegue encontrar o formulário?"

Um teste de piscar é um verdadeiro teste para saber se o design, a cópia, a velocidade da página, a experiência do usuário e as metas de conversão da sua página de destino funcionam ou não juntos para causar uma primeira impressão indelével (e clara).

Se eles não puderem responder às suas perguntas, você precisará verificar esta lista duas vezes.

Otimização de conversão feliz

PS Se você é um dos poucos que deseja que suas páginas de destino sejam indexadas por mecanismos de pesquisa, temos um hub inteiro de listas de verificação de SEO aqui: O Guia de SEO. Ou se você deseja transferir todas as responsabilidades da página de destino para uma equipe que fará o trabalho duro E trará resultados insanos, nós fazemos isso.