Complete la lista de verificación de la página de destino de 39 puntos para obtener más conversiones [Comprobado]

Hay una razón por la que Kris Kringle tenía una lista de verificación.

Porque liberó su mente de tener que recordar a todos los niños del planeta.

Sin una lista de verificación, la carga cognitiva en su cerebro habría sido tan grande que nunca habría hecho nada.

¿Te imaginas tratar de planificar los mejores regalos de Navidad del próximo año mientras recuerdas simultáneamente 2.200 millones de nombres y direcciones?

Imposible.

Liberar tu mente de tareas repetitivas te ayuda a mejorar:

• Productividad: No solo actividad, sino logro (menos errores, más eficiencia)
• Delegación: divida las listas de verificación en tareas más pequeñas; delegar con confianza
• Creatividad: use una lista de verificación para tareas repetitivas, libere el poder del cerebro para la creatividad
• Motivación: ¿A quién no le encanta marcar cada casilla de una lista?
• Tranquilidad: "¿Me olvidé de algo?": consulte la lista

Cuando se trata de diseñar páginas de destino efectivas, necesitará toda la productividad, delegación, creatividad, motivación y tranquilidad que pueda obtener.

Entonces, naturalmente, creamos una lista de verificación de la página de destino compuesta por todas las mejores prácticas que utiliza nuestro propio equipo (con resultados que pueden obtener un aumento de hasta el 413 % en las tasas de conversión), y la estamos compartiendo con usted.

La misma lista de verificación de la página de destino que usamos para capturar un montón de conversiones de los anuncios de PPC.

En este artículo, exploraremos 39 factores críticos a tener en cuenta al crear una página de destino de alta conversión, divididos en siete categorías diferentes:

• Dupdo
• Diseño
• Llamada a la acción (CTA)
• Forma
• Experiencia de usuario
• Prueba social
• Seguimiento e integraciones

Hicimos una lista. Todo lo que tienes que hacer es comprobarlo dos veces.

La copia de la página de destino es lo más fácil de cambiar en la lista de verificación de la página de destino, pero lo más difícil de hacer bien.

Necesita llamar la atención, comunicar su propuesta de valor y motivar la acción rápidamente.

Al crear su página de destino, verifique lo siguiente:

1. Titular
2. Sub título
3. Coincidencia de mensaje
4. Legibilidad
5. Urgencia
6. Tono conversacional
7. Formato y legibilidad
8. No hablar negativo

¿Tu titular llama la atención y comunica tus propuestas de valor? ¿Responde a la pregunta, "¿Cuál es el costo de no hacer nada?"

Según Unbounce, los titulares efectivos de las páginas de destino tienen tres ingredientes esenciales:

• Enfoque: su título debe centrarse en un tema, un objetivo.
• Relevancia: su título debe relacionarse directamente con su oferta y CTA.
• Beneficios: Describa un beneficio claro; comunicar su propuesta de venta única lo antes posible.

No podríamos estar más de acuerdo.

Por ejemplo, Jarvis hace un jonrón con su titular de prueba gratuita: beneficio enfocado, relevante y claro:

¿El texto que sigue inmediatamente a su título respalda su propuesta de valor y brinda contexto a su oferta? ¿Se expande sobre su título o continúa el pensamiento, no comienza una nueva idea?

Siguiendo con el ejemplo de Jarvis, su subtítulo proporciona un contexto y una claridad muy necesarios para su título: “¡La inteligencia artificial hace que sea rápido y fácil crear contenido para su blog, redes sociales, sitio web y más! Calificado con 5/5 estrellas en más de 1000 reseñas”.

¿La copia y la oferta de su página de destino coinciden con la copia del anuncio y la oferta que atrajo a los visitantes a ella en primer lugar (también conocido como coincidencia de mensaje)? ¿La copia utiliza la misma redacción y lenguaje del anuncio original?

Si su anuncio hace una promesa, su página de destino debe cumplirla.

Como diría Oli Gardner de Unbounce: “Haga coincidir el texto de su anuncio con su página de destino o fracasará”.

Por ejemplo, ADP combina perfectamente el texto y la oferta de su anuncio de PPC con el título y la oferta de su página de destino:

Hacer coincidir el texto del anuncio con las palabras clave de la página de destino también beneficia sus puntajes de calidad de Google PPC: cuanto más alineados, más relevantes Google encontrará sus anuncios.

¿Cuál es el nivel de lectura promedio de los visitantes de su página de destino? Más bajo de lo que piensas.

El estadounidense promedio lee a un nivel de 7º a 8º grado. Esto significa que la copia de su página de destino debería hacer lo mismo.

¿Cómo se mide el nivel de lectura? Algunas de nuestras herramientas favoritas:

• Fórmulas de legibilidad
• Legible
• SiteChecker

¿Su página de destino motiva a los visitantes a actuar ahora? ¿Está aprovechando el sentido psicológico de aversión a la pérdida y FOMO (miedo a perderse) de su visitante?

Las grandes páginas de destino aumentan la urgencia de varias maneras:

• Temporizadores de cuenta regresiva
• incentivos de bonificación
• Inventario limitado
• Oferta de tiempo limitado
• Advertencias de inventario bajo
• Exclusividad
• Prueba social

Por ejemplo, Freshly usa una llamada para pedir hoy para crear urgencia al hacer que parezca que la oferta solo está disponible por un tiempo limitado:

¿Suenas como un humano?

Así es cómo:

• Sin jerga de la industria
• sin pelusa
• voz en segunda persona
• Oraciones cortas
• Contracciones (por ejemplo, es, no es)
• Voz activa (no pasiva)
• Palabras de transición informales (por ejemplo, "Plus" en lugar de "Además")
• Palabras más cortas (menos sílabas)
• Hacer preguntas

¿Puede el tono realmente hacer una diferencia en las tasas de conversión?

Absolutamente.

Por ejemplo, para nuestro cliente Mention, cambiamos el lenguaje sofocante por un tono más conversacional y aumentamos las conversiones en un 31 %.

¿Es su copia legible y desnatable?

• Tipografía (no más de tres fuentes)
• Jerarquía visual (títulos grandes, subtítulos más pequeños, incluso párrafos más pequeños)
• viñetas
• Listas numeradas
• Fuerte contraste (texto vs. fondo)
• Copia corta (sin fragmentos largos)
• Espacio en blanco (el espacio en blanco puede aumentar la comprensión hasta en un 20 %)
• Estilo consistente

Por ejemplo, la New School of Architecture en SD es un ejemplo de una página de inicio ilegible : titulares que compiten, sin espacios en blanco, fragmentos de palabras, demasiados colores, estilo inconsistente, etc.

Shopify, por otro lado, usa espacios en blanco, jerarquía visual, oraciones cortas e iconografía para hacer que su página de destino sea legible y fácil de leer:

¿Eliminó alguna copia que pudiera alentar pensamientos negativos?

A pesar de que tenemos buenas intenciones cuando agregamos frases como "no enviaremos spam" o "no venderemos correos electrónicos", la mera presencia de recordatorios negativos puede disuadir a los clics.

Reformule ese contenido para que sea positivo. Prueba esto:

No spam → Solo contenido valioso

No venderé tu correo electrónico

Deja de gastar dinero en XYZ

¿Ves lo que quiero decir? Mantén las cosas positivas.

El diseño da vida a las palabras. Período.

Un buen diseño de conversión reduce la carga cognitiva, llama la atención sobre elementos importantes y gotea con distintos códigos de marca (colores, estilo, tipografía, etc.)

Cuando se trata del diseño de su página de destino, verifique lo siguiente:

9. Jerarquía de la información
10. Disparo de héroe
11. Señales direccionales
12. Imágenes
13. Marca
14. relación de atención 1:1
15. Capacidad de respuesta móvil
16. Logo

¿Su página fluye de arriba a abajo utilizando un diseño en forma de F o en forma de Z? ¿Utiliza diferentes diseños de columnas (es decir, dos columnas frente a una columna) para establecer nuevas secciones?

En pocas palabras: use un mapa de calor para probar cómo los visitantes leen su página y siempre seguirán uno de estos dos patrones:

La regla general es que para las páginas de destino ricas en información (es decir, muchas palabras), siga una jerarquía en forma de F. Para una página de destino mínima rica en imágenes (es decir, sin muchas palabras), quédese con una jerarquía en forma de Z.

Una foto de héroe se refiere al elemento visual principal (imagen de fondo, gráfico, video) que cada visitante de la página de destino ve primero, en la parte superior de la página.

¿Tu hero shot agrega contexto a tu propuesta de valor? ¿Llama la atención tu CTA? ¿Apoya su copia, no la abruma?

Por ejemplo, la siguiente página de destino utiliza un bebé con pañales para agregar contexto a su propuesta de valor (pañales de calidad) y llamar la atención sobre su título:

¿Tu página de destino incluye señales direccionales explícitas como flechas o íconos para llamar la atención sobre elementos importantes de la página, como tu CTA? ¿Utiliza señales direccionales implícitas como espacios en blanco para guiar a los visitantes por su página?

¿Cómo es esto para una señal de dirección (o cuatro)?

Nota: No todas las señales visuales son iguales. De hecho, ConversionXL probó varias señales direccionales cerca de las formas y descubrió una amplia variedad de reacciones:

No olvides los espacios en blanco. El espacio en blanco le da a su diseño un respiro, pero también funciona de manera encubierta para acorralar la mirada de sus visitantes.

Por ejemplo, observe cómo el espacio en blanco en este módulo de aterrizaje de Intercom mantiene sus ojos zigzagueando de izquierda a derecha en la página:

¿Su página de destino utiliza imágenes para agregar valor, no para llenar el espacio?

Las buenas imágenes de la página de destino marcan las siguientes casillas:

• Relevante : imágenes que agregan contexto a la copia de una manera que hace que las palabras sean más comprensibles
• Distintivo : Imágenes que se ven y se sienten como su marca, de nadie más
• Real: Fotos e ilustraciones personalizadas, no fotografías de archivo.
• Emocional: imágenes que provocan una respuesta emocional y, al hacerlo, ayudan a vender su propuesta de valor.
• Optimizado: no olvide el texto alternativo de la imagen (los motores de búsqueda los usan para comprender sus imágenes y clasificar mejor las páginas; los lectores de pantalla los usan para personas con discapacidades visuales)

Por ejemplo, GatherContent utiliza ilustraciones personalizadas para comunicar el problema que resuelve su software:

Y Hers usa fotografías personalizadas para que puedan controlar completamente su marca mientras brindan contexto, emoción y autenticidad a sus productos.

¿Su página de destino utiliza los colores, la tipografía y los elementos visuales más distintivos de su marca? ¿O su página de destino se parece a la de todos los demás en su industria?

En muchos casos, la familiaridad es todo lo que necesita para ganar una venta. Pero si su página de destino carece de códigos de marca identificables, es posible que lo confundan con otra persona y pierda la venta.

Por ejemplo, nadie hace mejores activos de marca distintos que Jarvis. En comparación con sus competidores, ¿quién se destaca y quién se integra?

Opción 1: cualquier palabra

Opción 2: Copista

Opción 3: Jarvis

Respuesta: Opción 3, sin concurso.

Una proporción de atención de 1: 1 se refiere a la cantidad de enlaces en su página de destino a la cantidad de objetivos de conversión.

En otras palabras, si tiene un objetivo de conversión, solo debe tener un enlace (el CTA).

Más enlaces = más distracción = menos conversiones.

Lo que significa eliminar menús de navegación innecesarios, enlaces de pie de página e íconos sociales.

¿No nos crees?

VWO hizo un estudio de caso que probó la barra de navegación de Yuppiechef:

Eliminar la navegación aumentó las conversiones en un 100%.

¿Tu página de destino responde a dispositivos móviles? Si no es así, ¿utiliza módulos de destino optimizados para dispositivos móviles para las campañas y el tráfico de dispositivos móviles?

El tráfico móvil representa más de la mitad de todo el tráfico de Internet. Si sus páginas de destino no están optimizadas para un tamaño de pantalla más pequeño, está perdiendo conversiones.

Y optimizado para dispositivos móviles no solo significa "redimensionado"; podría significar nuevos gráficos, menos contenido o CTA diferentes.

¿Aparece su logotipo en la ubicación estándar del encabezado (parte superior izquierda)? ¿Y abre su página de inicio una vez que se hace clic en ella?

Andy Crestodina de Orbit Media Studios investigó 50 sitios web importantes y descubrió que “el 100 % de los sitios web investigados tenían un logotipo en el que se podía hacer clic en la esquina superior izquierda de cada página del sitio. Eso es un estándar”.

Los logotipos generan confianza y establecen credibilidad. No lo olvides, como Act-on

La gente no sabe qué hacer a continuación; quieren que se les diga.

Su CTA abre una puerta a la conversión y guía a sus visitantes a través de ella.

Al optimizar los CTA de su página de destino, verifique lo siguiente:

17. Contraste de botones
18. Beneficio claro
19. Intención de conversión
20. Ubicación de la llamada a la acción
21. Objetivo de conversión único

¿Tu botón CTA sale de la página?

Resulta que más conversión tiene menos que ver con el color del botón que con el contraste del color del botón. En otras palabras, ¿el color de tu botón contrasta claramente con el color de fondo?

En un estudio de ContentVerve, descubrieron que agregar contraste a su botón aumentó las conversiones en un 35 %.

¿Qué es un buen contraste de color? ¿Qué tal usar solo el color del botón para el botón, en ningún otro lugar, como lo hace Unbounce con el azul real?

Si no está seguro de si su botón contrasta lo suficientemente bien con su fondo, use esta herramienta gratuita de contraste de color para averiguarlo.

¿Su botón evita la copia genérica como enviar, iniciar o hacer clic aquí?

Una buena llamada a la acción utiliza una copia orientada a la acción que comunica un beneficio claro.

Por ejemplo, Jarvis aplasta la copia de su botón CTA apoyando directamente la propuesta de valor y recordando a los visitantes qué hay al otro lado de un clic:

Diferentes fuentes de tráfico (es decir, diferentes canales) tienen diferentes temperaturas.

Por ejemplo, el tráfico de PPC tiende a ser más atractivo, ya que puede ofertar en la parte inferior del embudo, palabras clave con intención de compra, mientras que el tráfico de las redes sociales tiende a ser más frío, ya que los visitantes de las redes sociales no están comprando activamente.

¿Tu CTA y tu oferta coinciden con la intención de tus visitantes? Un CTA no sirve para todos.

¿Tu botón de llamada a la acción está destacado en la parte superior de la página (la sección superior que los visitantes ven por primera vez cuando llegan)? ¿Y lo presenta varias veces más a través de su página de destino?

De todos modos, ¿dónde deberías presentar tu CTA?

• Encima de la tapa
• medio de la pagina
• Final de la página
• Cerca de tus beneficios

Por ejemplo, Hubspot presenta su CTA en el encabezado, en la parte superior de la página, cerca de sus beneficios (en el medio de la página) y en la parte inferior de la página:

Hagas lo que hagas, no entierres tus CTA en un mar de texto, como este ejemplo de Apple:

¿Su página de destino ofrece una sola ruta de conversión, no muchas?

Más ofertas = menos conversiones.

De hecho, un estudio descubrió que agregar múltiples ofertas (es decir, múltiples objetivos de conversión) disminuyó las conversiones en un 266 %.

Por ejemplo, la página de destino del lunes incluye solo un objetivo de conversión: comenzar con una prueba gratuita.

Para las páginas de captura de clientes potenciales (es decir, las páginas de generación de clientes potenciales con formularios), el formulario de clientes potenciales puede hacer o deshacer sus tasas de conversión.

¿Es demasiado largo? ¿Demasiado corto? ¿Demasiado complicado? ¿Demasiado intimidante?

Tantas variables, tan poco margen de error.

Para asegurarse de que sus formularios capturen clientes potenciales (en lugar de asustarlos), verifique lo siguiente:

22. Técnica de migas de pan (forma de varios pasos)
23. Longitud del formulario
24. pagina de gracias
25. Autocompletar (o Google One Tap)

¿El formulario de su página de destino utiliza varios pasos? Si es así, ¿guardó las preguntas más amenazantes para el último paso?

La técnica de migas de pan (iniciada por nuestro fundador) es un tipo de formulario que utiliza varios pasos para aumentar las conversiones, un microcompromiso a la vez.

Por ejemplo, en lugar de hacer siete preguntas en un formulario gigante, divida esas preguntas en tres etapas y solicite un correo electrónico y un número de teléfono en la última etapa.

Sugerencia: primero haga una pregunta no intrusiva, "softball", incluso si la información no es necesaria. Luego haga preguntas progresivamente más intimidantes en las etapas dos y tres. Hagas lo que hagas, siempre pide la información de contacto al final.

Por ejemplo, veamos nuestro formulario KlientBoost:

O la forma de Lytx:

En términos generales, es más probable que las personas completen algo una vez que lo han comenzado, por lo que obtener una microconversión inicial puede ser un gran problema.

Stephanie Sarkis explica este efecto Zeigarnik en su publicación Why We Hate Not Finishing What We Start para Psychology Today:

“Resulta que el cerebro tiene una poderosa necesidad de terminar lo que empieza. Cuando no puede completar algo, se atasca en ello”.

¿Ha probado la longitud de su formulario (es decir, menos campos de formulario frente a más campos de formulario)?

No asuma que las formas más cortas funcionan mejor, porque no siempre es así.

Por ejemplo, en una prueba A/B del ex diseñador de conversión de Unbounce, Michael Aagaard, descubrió que eliminar campos de formulario en realidad reduce las conversiones en un 14 %:

En pocas palabras: más corto generalmente significa mejor, pero no siempre. Elimina campos de formulario innecesarios y prueba A/B todo lo demás.

¿Su formulario conduce a una página de agradecimiento al completarlo?

Aunque a menudo se pasan por alto, las páginas de agradecimiento ofrecen bienes raíces de primera para promover ventas adicionales, reafirmar su propuesta de valor, clientes potenciales principales, compartir enlaces sociales u ofrecer actualizaciones de contenido que generen confianza.

Como mínimo, una buena página de agradecimiento hace lo siguiente:

• Replantea la propuesta de valor
• Proporciona los próximos pasos
• Comparte íconos sociales o boletines informativos.
• Hace una venta adicional o entrega una segunda CTA

Por ejemplo, la siguiente página de agradecimiento de Hubspot marca todas las casillas y algunas:

Deje que el navegador haga el trabajo: ¿Los campos de su formulario se rellenan automáticamente (también conocido como prerrelleno) con información?

En un estudio, Google descubrió que el precompletado ayudó a los visitantes a pagar hasta un 30 % más rápido.

O si es una marca de SaaS que ofrece una prueba gratuita, ¿utiliza la creación de cuentas de Google One Tap para que los usuarios puedan usar sus credenciales de Gmail en lugar de crear un nuevo nombre de usuario y contraseña?

Según Zapier, Pinterest y Reddit, Google One Tap aumentó las conversiones en un 20 %, 47 % y 100 %, respectivamente.

Sin una experiencia de usuario adecuada, nada más importa.

Incluso la mejor copia, diseño u oferta no convertirá a un cliente potencial si su página se carga demasiado lentamente, sus formularios no se envían correctamente o sus imágenes no se procesan.

Cuando se trata de la experiencia de usuario de la página de destino, verifique lo siguiente:

26. Velocidad de página
27. Amabilidad móvil
28. BESO (Simplicidad)
29. Seguro de calidad

Cuando la velocidad de su página cae de 1 a 3 segundos, la probabilidad de un rebote aumenta un 32%. Cuando cae de 1 s a 6 s, la probabilidad de rebote aumenta al 106 %. ¡Ay!

Sin mencionar que el 53% de sus visitantes móviles abandonarán su sitio si no se carga en 3 segundos.

Para asegurarse de no tener una hemorragia de conversiones debido a las altas tasas de rebote a manos de las páginas de destino que se cargan lentamente, ejecute sus páginas de destino a través de la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google antes de publicarlas.

Por ejemplo, según PageSpeed ​​Insights, la página de destino de Pipe necesita un poco de trabajo:

Ya mencionamos la capacidad de respuesta móvil. Pero, ¿su página de destino pasa la prueba de compatibilidad móvil de Google?

Considere la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles como el verdadero árbitro de la "capacidad de respuesta".

He visto muchos sitios web o aplicaciones web "con capacidad de respuesta móvil" que fallan en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.

¡Mantenlo simple! No haga pensar a los visitantes.

Eso significa apegarse a las mejores prácticas de diseño web que sus prospectos saben cómo usar instintivamente, no a características y funcionalidades de vanguardia que nunca antes habían visto (mirándolo a usted, un elegante ícono de mouse y un efecto de desplazamiento).

¿Alguien más que usted realizó el control de calidad de su página de destino antes de publicarla?

¿Como un ser humano real que respira?

¡Eso espero!

Al realizar el control de calidad de las páginas de destino, verifique lo siguiente:

• Comprobación de funcionalidad (enlaces, botones, pestañas, menús, formularios, etc.)
• Comprobación del navegador (compatible con todos los navegadores)
• Comprobación de contenido (renderización de imágenes, carga de contenido, etc.)
• Comprobación de la experiencia del usuario (compatible en todos los dispositivos, velocidad de la página)
• Comprobación de medidas (analíticas, píxeles, seguimiento de conversiones, etc.)

La prueba social llena tu propuesta de valor con confianza y credibilidad.

Y no obtienes conversiones sin él.

Cuando se trata de sellos de confianza, verifique que su página de destino incluya lo siguiente:

30. Testimonios
31. logotipos de clientes
32. Estadísticas de usuario
33. Premios
34. Calificaciones de estrellas

¿Tiene evidencia para respaldar sus testimonios más allá de las comillas? Imágenes, capturas de pantalla, estudios de casos en video y otros ejemplos de personas que tienen éxito gracias a su oferta pueden respaldar su objetivo de página de destino.

Aquí hay un ejemplo en el que mostrar un testimonio con una imagen aumentó las tasas de conversión en un 102,5 %:

¿Su página de destino presenta logotipos de clientes relevantes? Si es así, ¿está seguro de que el 1 % de sus principales clientes no está ahuyentando al otro 99 %?

Por ejemplo, en nuestras páginas de destino de KB, presentamos algunos de nuestros clientes más reconocibles:

Sin embargo, aunque administramos algunas de las cuentas más grandes del mundo, la mayoría de nuestros clientes son pequeñas y medianas empresas.

Para asegurarnos de que nuestros prospectos sepan que somos una buena opción para ellos (ya que la mayoría de ellos no se encuentran en el 1% superior de su industria), incluimos un enlace a más de 600 estudios de casos de clientes de todas las industrias y tamaños.

De cualquier manera, si incluye logotipos de clientes, no deje que le resulte contraproducente. Si solo atiende a clientes empresariales, claro, solo presente clientes empresariales, pero si también atiende a empresas más pequeñas, no las asuste con grandes logotipos.

Hagas lo que hagas, siempre prueba.

Si es posible, ¿su página de destino presenta ganancias colectivas que sus clientes han experimentado al usar su producto o servicio? Como el dinero ganado, el tiempo ahorrado, los clientes ganados, los intereses acumulados, etc.

Por ejemplo, Namogoo presenta pruebas sociales de estadísticas de usuarios en la parte superior de la página:

Y Coinbase presenta prueba social de estadísticas de usuario debajo de su subtítulo:

¿Comparte sus calificaciones de estrellas agregadas de diferentes plataformas de revisión exclusivas de su industria?

Por ejemplo, CaptivateIQ presenta sus calificaciones de estrellas agregadas de G2, Capterra y GetApp:

La seguridad importa en línea más que nunca. ¿Tiene logotipos o insignias que prometen protección si las personas comparten su información con usted?

Una insignia puede ayudar a fomentar una compra. Algunas insignias ayudan más que otras.

Según los objetivos de su campaña, la industria o el presupuesto, la cantidad de herramientas o aplicaciones que integre con su página de destino variará.

No obstante, conectar análisis y herramientas para que hablen entre sí es la forma de extraer datos y realizar mejoras.

Cuando se trata de seguimiento e integraciones, verifique lo siguiente:

35. Google analitico
36. Píxeles
37. seguimiento de conversiones
38. integraciones

¿Pegó su fragmento de seguimiento de Google Analytics (GA) en la sección <head> de su página de destino? O, si utiliza una plataforma de análisis de pago, ¿pegó ese fragmento de seguimiento en su <head>?

Si está utilizando un generador de páginas de destino como Unbounce o Instapage, tendrán una sección de administrador de secuencias de comandos en algún lugar del tablero. Simplemente pegue su fragmento de GA en el cuadro:

¿Integraste píxeles de redes sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest) y píxeles de remarketing (Google, AdRoll, RollWorks, etc.) en el código de tu página de destino también?

Incluso si no está ejecutando campañas de PPC social o campañas de remarketing, es mejor recopilar datos de audiencia de todos modos. Si desea ejecutarlos en el futuro, tendrá los datos que necesita.

¿Has configurado objetivos de conversión en Google Analytics? Y si está ejecutando campañas de PPC, ¿ha incorporado el fragmento de seguimiento de conversión de Google Ads?

Cualquier creador de páginas de destino que se precie hará un seguimiento de las conversiones dentro de su plataforma, pero también recomendamos configurar objetivos de conversión en Google Analytics. GA le dará una capa de datos que su creador de páginas de destino no puede proporcionar.

¿Ha integrado sus módulos de aterrizaje con las siguientes herramientas de marketing (todas las que correspondan):

• Marketing por correo electrónico (Mailchimp, CampaignMonitor, etc.)
• Automatización de marketing (Hubspot, Autopilot, Drip, etc.)
• Comercio electrónico (Shopify, Stripe, PayPal, etc.)
• CRM (Salesforce, Hatchbuck, Zoho, etc.)
• Seguimiento de llamadas (CallRail, CallHub, Callingly, etc.)
• Chat en vivo (Intercomunicador, LiveChat, etc.)
• Verificación de correo electrónico (NeverBounce, etc.)
• Herramientas de conversión (Hotjar, UsabilityHub, etc.)

¡Uf! Esas son muchas casillas para marcar.

¿Tenías idea de cuánto tedio implicaba lanzar una nueva página de destino?

Un monton.

Pero como especialistas en marketing digital, debemos mantener nuestros ojos en el bosque, no en los árboles: público objetivo, mensaje y oferta.

Esta es la razón por la que una lista de verificación de página de destino como esta funciona tan bien: utilícela para descargar detalles repetitivos para que pueda liberar espacio cognitivo para pensar en lo que más importa.

Pero no hemos terminado...

Por último, pero no menos importante, te dejaremos con uno de nuestros trucos favoritos para probar la claridad de la página de destino: la prueba de parpadeo.

¿Su página de destino pasa la prueba de parpadeo (también conocida como la prueba de cinco minutos)?

Si nunca ha oído hablar de una prueba de parpadeo o una prueba de cinco segundos, es tan simple como parece.

Simplemente haga a personas reales (clientes o amigos, no colegas) una serie de 3 a 5 preguntas relacionadas con el propósito, la propuesta de valor, la oferta y el objetivo de su página de destino, y vea si pueden responder correctamente en 3 a 5 segundos (un parpadeo de un ojo).

Por ejemplo, "¿De qué trata esta página?" O "¿Para quién es esta página?" O "¿Puedes encontrar el formulario?"

Una prueba de parpadeo es una verdadera prueba de si el diseño, la copia, la velocidad de la página, la experiencia del usuario y los objetivos de conversión de su página de destino funcionan en conjunto para causar una primera impresión indeleble (y clara).

Si no pueden responder a sus preguntas, debe verificar esta lista dos veces.

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