O que, por que e como classificar para snippets em destaque

O que são trechos em destaque?

O snippet em destaque é a resposta direta à sua consulta que aparece em uma pequena caixa formatada acima dos resultados da pesquisa orgânica. Existem 3 tipos de snippets que o Google mostra dos sites mais bem classificados com base na palavra-chave.

É outra maneira que o Google está trabalhando para melhorar a experiência de pesquisa do usuário após o gráfico de conhecimento e manter os usuários no Google para responder às suas perguntas.

Por exemplo, quando os usuários querem saber como responder às avaliações, o Google analisa as páginas de resultados do ranking superior para encontrar a resposta mais relevante e direta para a consulta inicial e, em seguida, mostra-a abaixo da caixa de pesquisa.

O que há em um trecho em destaque?

O snippet em destaque contém um resumo da resposta que um usuário pesquisou, um link para a página, o título da página e o URL. O interessante sobre os snippets em destaque é que não é necessário necessariamente ter a primeira posição no ranking do Google para aparecer na caixa de snippet (embora certamente ajude). É possível que outros resultados da primeira página apareçam na área de snippet otimizando a postagem para snippets.

No entanto, aqueles nas 10 primeiras posições orgânicas têm maior probabilidade de obter a posição de snippet em destaque. De acordo com o SearchEngineLand, 99,58% dos snippets em destaque já estão entre as 10 primeiras posições no SERP do Google. O mais interessante é que um snippet em destaque tem uma taxa de cliques muito alta, o que pode resultar em um aumento de sessão de até 516%. Veja o estudo aqui.

Como funcionam os trechos em destaque?

O mecanismo de pesquisa do Google reconhece a pergunta do usuário e detecta as páginas que melhor respondem à pergunta. Infelizmente, não há um botão mágico ou uma maneira de garantir que suas páginas da Web apareçam na área de snippet, embora seja bom. Muito parecido com a mágica do SEO, ranquear para snippets em destaque é um processo de otimizar sua página da Web (ou torná-la o mais fácil possível) para o Google reconhecer que as informações nesta página serão as mais úteis para essa pergunta e também têm um resumo que o Google pode conectar perfeitamente a essa caixa de recursos.

3 tipos de snippets em destaque

Tabela: para fornecer a resposta com o melhor formato, o Google às vezes exibe um snippet em destaque como uma tabela vertical. A tabela geralmente contém 3 colunas e 5 linhas, incluindo um cabeçalho. Qualquer codificação de cores, design ou personalização de imagem é aceitável, desde que seja em HTML simples.

Lista: se a consulta do usuário exigir uma resposta de lista, é mais provável que o Google mostre um resultado de lista com marcadores no snippet em destaque. Se a página de origem responder à pergunta em uma lista com marcadores ou com títulos numerados, o snippet será exibido como uma lista com marcadores. O Google tende a mostrar de 5 a 8 itens de lista, excluindo o cabeçalho.

Parágrafo: para uma pergunta ou consulta direta que pode ser respondida com uma frase, o Google exibirá um trecho de parágrafo. O comprimento do parágrafo é de aproximadamente 40-55 palavras. Perguntas com “por que” “quando” “o que” “foi” “o que” são respondidas principalmente por um trecho de parágrafo. A maioria dos trechos de parágrafo são de propriedade da Wikipedia. Portanto, faça uma pesquisa sobre a formatação do conteúdo!

Classificação de snippets em destaque: práticas recomendadas

Um estudo sobre respostas ricas (snippets são apenas um tipo de resposta rica) da Stone Temple Consulting que incluiu trechos em destaque analisados ​​em mais de 100.000 exemplos e 850.000 consultas de pesquisa. O estudo deles descobriu que o Google oferecia alguma forma de resposta rica em cerca de 19% das vezes. Ao realizar o teste novamente, a Stone Temple Consulting descobriu que os resultados contendo respostas ricas aumentaram para 31,2% em algumas categorias, o que significa que os trechos de recursos estão aumentando em importância (para aqueles que desejam mergulhar fundo nas respostas ricas, sugerimos o guia deles ).

As práticas estabelecidas pela Stone Temple Consulting a partir de seus testes resultaram em uma taxa de sucesso de 40% para os resultados do snippet em destaque. A seguir estão as melhores práticas recomendadas para classificar um snippet em destaque.

Como obter um trecho em destaque em 4 etapas

• Passo 1: Descubra as oportunidades
• Etapa 2: analise o formato da pergunta e a intenção do pesquisador
• Passo 3: Dê uma resposta direta e otimize de acordo com o formato
• Etapa 4: melhorar os fatores de classificação

Vamos dividi-lo e explicá-lo em etapas mais digeríveis.

Etapa 1: descobrir oportunidades

Comece olhando para o seu conteúdo classificado

O Google favorece sites com classificação mais alta no SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para fornecer a posição do snippet em destaque. Usando a ferramenta de SEO de sua escolha, descubra quais páginas suas estão classificadas entre as 10 primeiras ou podem ser classificadas entre as 10 melhores se você as otimizar. Dependendo do que você já usa, seja SEMrush, Ahrefs ou qualquer outra coisa, descubra qual das suas páginas está classificada entre as 10 primeiras. O Whatsmyserp também possui ótimos recursos gratuitos. O SEMrush permite algumas análises básicas de SEO gratuitas.

Sem conteúdo? Sem problemas. Comece com a pesquisa de palavras-chave

Se você não tem nenhuma classificação de conteúdo entre os 10 primeiros e deseja fazer alguma, ótimo! Comece com alguma pesquisa de palavras-chave e encontre as perguntas que seus leitores estão fazendo. Pesquise on-line em fóruns ou avalie suas próprias experiências e determine algumas perguntas básicas que os usuários pesquisam. Answerthepublic é uma ótima ferramenta para encontrar essas perguntas. Quando você tiver as palavras-chave e as perguntas em mãos, escreva um conteúdo atraente que forneça a melhor resposta e informações suficientes para o pesquisador. Em seguida, use as etapas a seguir para formatar seu conteúdo de uma maneira que o ajude a obter o snippet em destaque, mantendo em mente suas melhores práticas regulares de SEO.

Felizmente para nós, tivemos um ótimo post classificado no topo da SERP. Testamos essa teoria para ver se poderíamos realmente obter a posição do snippet em destaque e obter nossa resposta na caixa do snippet.

Mas, nosso artigo estava classificado ali no primeiro lugar abaixo da caixa de snippet. O que significa que já temos uma das melhores respostas para essa consulta. Além disso, você notou que o Google está mostrando meta descrição de mais de 3 linhas para nossa página? O que você acha incomum, mas é a dica que o Google dá para entender que esta página é ótima ou tem a resposta para o snippet em destaque.

Então, tudo o que tivemos que fazer foi otimizar nossa resposta e torná-la compatível com o snippet em destaque para que pudesse ser capturada pelo algoritmo de snippet do Google.

Como tornamos nosso conteúdo mais compatível com snippets em destaque?

Como poderíamos tornar isso ainda mais claro e sucinto para aparecer na área de snippet em destaque? Bem, tornamos ainda mais fácil para o Google entender que essas eram etapas de um processo. Isso foi feito tornando o conteúdo útil e em um formato de lista numerada fácil de ler para as seções “como responder a críticas positivas” e “como responder a críticas negativas” do artigo, denotando as etapas.

Portanto, em vez de apenas “ 1, 2, 3, 4 ” nas etapas da lista numerada, mudamos para “ Etapa 1, Etapa 2, Etapa 3 ” no formato da lista. Abaixo está a aparência das duas seções depois que as otimizamos.

E você não saberia disso! Mais rápido do que você pode dizer “Bob é seu tio” (de onde veio esse ditado, afinal?), nosso snippet em destaque apareceu para a palavra-chave! Não acredita em nós? Mesmo se você fizer isso, aqui está o novo snippet em destaque com a resposta otimizada aparecendo. Ele pegou a resposta para a seção de resposta a comentários positivos para a palavra-chave “ como responder a comentários ”.

Quanto tempo leva para um snippet em destaque aparecer?

No nosso caso, o processo levou cerca de um dia para mostrar nossa página como o snippet em destaque. Se você quiser ter certeza de que o Google o localizará o mais rápido possível, envie o site por meio do console de pesquisa do Google. Mas espere um pouco, pois qualquer alteração de snippet leva de 18 a 36 horas para aparecer.

Etapa 2: analise o formato da pergunta e a intenção do pesquisador

Antes de começar a escrever a resposta, aprenda o máximo que puder sobre o assunto para poder dar a melhor resposta possível. Lembre-se, um snippet em destaque não é apenas uma resposta direta, é uma resposta adequada à pergunta que o pesquisador está fazendo de uma forma bem formatada. Fica muito mais fácil se já houver um snippet exibido para a palavra-chave. Estude esse trecho de destaque com cuidado e descubra por que o Google decidiu dar a eles a cobiçada posição de número (0) na primeira página.

A única maneira de ultrapassar esse snippet é entender o que o conteúdo classificado atual está fazendo certo e fazê-lo melhor. A chave é ver como eles estão respondendo à consulta do usuário por meio desse snippet e, em seguida, retornar à prancheta e mapear estratégias para fornecer conteúdo superior.

Não se esqueça de analisar suas técnicas de SEO, backlinks e outras métricas. Observe o uso de palavras-chave de conteúdo, tags alternativas, links internos e todas as outras peças e táticas técnicas menores.

Passo 3: Dê uma resposta direta e otimize de acordo com o formato

Inclua sua resposta direta abaixo da tag de título em um único parágrafo e seja direto. Mantenha sua resposta perto do topo da página para indicar sua importância. Procure que sua resposta tenha cerca de 40 a 50 palavras (Moz). Certifique-se de que sua resposta seja descritiva, clara, completa e responda à pergunta de maneira lógica. Mantenha a linguagem simples: as frases não devem ser muito longas e devem evitar a voz passiva. Se uma resposta for um pouco mais complexa, tente dividi-la em etapas digeríveis em um formato de lista numerada ou com marcadores.

Para testar o quão compreensível ou fácil de ler o seu conteúdo é, tente dar um passo atrás, olhar para ele e se perguntar: alguém que não está na indústria seria capaz de ler e entender isso? Estou usando jargões e jargões confusos? Tente se colocar no lugar do seu leitor e ver as coisas da perspectiva dele.

Além disso, você deve dar a resposta de forma clara e formatada. Você pode dar a resposta com um vídeo, mas isso não vai te ajudar na guerra de trechos. Tem que ser um dos 3 métodos principais.

Veja como você pode formatar sua resposta em 3 maneiras amigáveis ​​de snippet.

Fragmento de parágrafo

• Inclua a palavra-chave exata na seção de título do snippet
• A resposta principal deve estar nas primeiras 40-55 palavras
• Adicione palavras-chave no título e no parágrafo também
• Explique a abreviação como a Wikipedia faz
  • Ou seja, Search Engine Optimization (SEO)
• Coloque o parágrafo do snippet mais alto em sua postagem

Trecho da lista

• Use a palavra-chave principal no cabeçalho do snippet
• Recomendado o uso de “marcadores” para criar uma lista
• Você também pode usar números (1, 2, 3 etc) OU
• Use os mesmos títulos para as etapas. Como usamos H4 para nossos passos

Trecho da Tabela

• Adicione as linhas mais importantes na parte superior da tabela
• Sinta-se à vontade para usar mais colunas e linhas, se necessário
  • (Não precisa se prender a 3 colunas e 5 linhas)
• Coloque o cabeçalho da tabela em negrito e use uma cor diferente. Torná-lo atraente
• Não se esqueça de usar a palavra-chave no cabeçalho da tabela

Dicas bônus

Sempre tenha uma imagem útil junto com seu parágrafo, lista ou tabela de snippet. Além disso, certifique-se de usar a tag alt nessa imagem. O Google agora mostra imagens com seus trechos e, se você não tiver uma imagem adequada, o Google pode mostrar uma de outro site. Apostamos que você não gostará da imagem de outra pessoa em seu snippet.

Etapa 4: melhorar os fatores de classificação

Existem vários fatores que o Google conta antes de dar uma posição de snippet em destaque. Alguns deles são:

• Taxa de cliques orgânicos (CTR) dessa página
• Taxa de rejeição
• Velocidade da página
• Envolvimento geral do usuário

Portanto, depois de configurar sua ótima resposta de snippet em destaque, você deve adicionar informações realmente relevantes e úteis à página. Torne-o focado no usuário, divertido, envolvente, abrangente e uma peça de alta qualidade. O envolvimento do usuário desempenha um papel vital aqui. É nisso que o Google presta atenção ao testar seu site. Um conteúdo de entretenimento e amigável ajudará a direcionar o tráfego para a página e manter a posição SERP da página.

Se você puder fornecer um diagrama, um vídeo ou aprofundar o tópico na página, faça-o. Você deseja garantir que sua página seja o mais útil possível para os leitores. O objetivo do seu conteúdo é ajudar os usuários e se destacar da concorrência, portanto, esperamos que os usuários eventualmente comprem de você, criem links para você, compartilhem sua página ou apenas lembrem de você e, por fim, o Google o recompensará pela posição do snippet.

Conclusão

A classificação de um snippet em destaque requer um esforço conjunto de pesquisa e estudo da intenção do pesquisador e do formato do snippet. Continue testando, revisando e repetindo—adicione melhor marcação, melhore sua resposta, acelere seu site, documente suas alterações, aguarde qualquer alteração de snippet (18 a 36 horas), atualize e repita.

A jornada para classificar um snippet em destaque não termina apenas com a identificação da tática e a otimização do conteúdo. Você precisa continuar testando, revisando e repetindo o processo pelo tempo que for necessário para conseguir o que deseja (e não desistir de novo!). Esteja sempre alerta para identificar qualquer alteração na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Depois de ver as principais alterações no SERP, revise e atualize seu conteúdo também. Como mencionamos anteriormente, esforce-se para destacar seu snippet mesmo seguindo as principais diretrizes de formatação.

Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para me perguntar na seção de comentários abaixo. E adoraríamos saber como você está se saindo em sua guerra de snippets em destaque!