Ce, de ce și cum să clasați pentru fragmentele recomandate

Publicat: 2017-08-31

Ce sunt fragmentele recomandate?

Fragmentul recomandat este răspunsul direct la interogarea dvs. care apare într-o casetă mică formatată deasupra rezultatelor căutării organice. Există 3 tipuri de fragmente pe care Google le arată de pe site-urile web de top pe baza cuvântului cheie.

Este un alt mod în care Google lucrează pentru a îmbunătăți experiența de căutare a utilizatorului după graficul de cunoștințe și pentru a menține utilizatorii pe Google să răspundă la întrebările lor.

De exemplu, atunci când utilizatorii doresc să știe cum să răspundă la recenzii, Google va căuta în paginile cu rezultate de top pentru a găsi răspunsul cel mai relevant și direct la interogarea inițială, apoi îl va afișa sub caseta de căutare.

Ce se află într-un fragment recomandat?

Fragmentul recomandat conține un rezumat al răspunsului pe care l-a căutat un utilizator, un link către pagină și titlul paginii și adresa URL. Lucrul interesant despre fragmentele prezentate este că nu trebuie neapărat să aveți poziția de top pe Google pentru a apărea în caseta de fragmente (deși cu siguranță ajută). Este posibil ca alte rezultate de pe prima pagină să apară în zona de fragmente prin optimizarea postării pentru fragmente.

Cu toate acestea, cei din primele 10 poziții organice au mai multe șanse să obțină poziția de fragmente prezentate. Potrivit SearchEngineLand, 99,58% dintre fragmentele prezentate sunt deja în primele 10 poziții pe SERP-ul Google. Cea mai interesantă parte este că un fragment recomandat are o rată de clic foarte mare, ceea ce poate duce la o creștere a sesiunii de până la 516%. Vezi studiul aici.

Cum funcționează fragmentele recomandate?

Motorul de căutare Google recunoaște întrebarea unui utilizator și apoi detectează paginile care răspund cel mai bine la întrebare. Din păcate, nu există nici un buton magic sau o modalitate de a garanta că paginile dvs. web vor apărea în zona de fragmente, deși ar fi bine. La fel ca magia SEO, clasarea pentru fragmentele prezentate este un proces de optimizare a paginii dvs. web (sau de simplificare pe cât posibil) pentru ca Google să recunoască faptul că informațiile de pe această pagină vor fi cele mai utile pentru această întrebare și au, de asemenea, un rezumat pe care Google îl poate conecta frumos la acea casetă de funcții.

3 tipuri de fragmente recomandate

Tabel: pentru a oferi răspunsul cel mai bine formatat, Google afișează uneori un fragment special ca un tabel vertical. Tabelul conține în general 3 coloane și 5 rânduri, inclusiv un antet. Orice codare de culoare, design sau personalizare a imaginii este acceptabilă atâta timp cât este în HTML simplu.

Listă: dacă interogarea utilizatorului necesită un răspuns în listă, atunci este mai probabil ca Google să afișeze un rezultat al listei cu marcatori în fragmentul prezentat. Dacă pagina sursă răspunde la întrebare într-o listă cu marcatori sau cu titluri numerotate, fragmentul se va afișa ca o listă cu marcatori. Google tinde să afișeze 5-8 elemente din listă, cu excepția antetului.

Paragraf: pentru o întrebare sau o interogare directă la care se poate răspunde printr-o propoziție, Google va afișa un fragment de paragraf. Lungimea paragrafului este de aproximativ 40-55 de cuvinte. Întrebările cu „de ce” „când” „ce” „a fost” „care” primesc răspuns în cea mai mare parte printr-un fragment de paragraf. Majoritatea fragmentelor de paragraf sunt deținute de Wikipedia. Așa că faceți câteva cercetări cu privire la formatarea conținutului lor!

Clasament pentru fragmente recomandate: cele mai bune practici

Un studiu privind răspunsurile bogate (fragmentele sunt doar un tip de răspuns bogat) realizat de Stone Temple Consulting, care a inclus fragmente prezentate, a analizat peste 100.000 de exemple și 850.000 de interogări de căutare. Studiul lor a constatat că Google a oferit o formă de răspuns bogat în aproximativ 19% din timp. După ce a efectuat din nou testul, Stone Temple Consulting a constatat că rezultatele care conțin răspunsuri bogate au crescut la 31,2% în unele categorii, ceea ce înseamnă că fragmentele de caracteristici sunt din ce în ce mai importante (pentru cei care doresc să se arunce în adâncime în Răspunsurile bogate, vă recomandăm ghidul lor). ).

Practicile stabilite de Stone Temple Consulting din testele lor au dus la o rată de succes de 40% pentru rezultatele fragmentelor prezentate. Următoarele sunt cele mai bune practici recomandate pentru clasarea pentru un fragment special.

Cum să obțineți un fragment recomandat în 4 pași

  • Pasul 1: Aflați oportunitățile
  • Pasul 2: Analizați formatul întrebării și intenția celui care caută
  • Pasul 3: Dați un răspuns direct și optimizați-l în funcție de format
  • Pasul 4: Îmbunătățiți factorii de clasare

Să o descompunem și să o explicăm în pași mai digerabili.

Pasul 1: Aflați oportunități

Începeți prin a vă uita la conținutul clasat

Google preferă site-urile web care se clasează mai sus în SERP (pagina de rezultate ale motorului de căutare) pentru a oferi poziția fragmentului prezentat. Folosind instrumentul SEO ales, află care pagini ale tale fie se clasează în primele 10, fie s- ar putea clasa în primele 10 dacă le optimizezi. În funcție de ceea ce utilizați deja, fie că este vorba de SEMrush, Ahrefs sau altceva, aflați care dintre paginile dvs. se clasează în top 10. Whatsmyserp are și câteva funcții gratuite excelente. SEMrush permite o analiză SEO gratuită de bază.

Fara continut? Nici o problemă. Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie

Dacă nu aveți niciun clasament de conținut în top 10 și doriți să faceți ceva, este grozav! Începeți cu o cercetare de cuvinte cheie și găsiți întrebările pe care cititorii dvs. le pun. Căutați online prin forumuri sau evaluați din propriile experiențe și stabiliți câteva întrebări de bază pe care utilizatorii le caută. Answerthepublic este un instrument excelent pentru a găsi astfel de întrebări. Când aveți cuvintele cheie și întrebările în mână, scrieți conținut convingător care oferă cel mai bun răspuns și suficiente informații celui care caută. Apoi, utilizați următorii pași pentru a vă forma conținutul într-un mod care să vă ajute să obțineți fragmentul recomandat, ținând cont de cele mai bune practici SEO obișnuite.

Din fericire pentru noi, am avut o postare grozavă care a fost clasată în topul SERP. Am testat această teorie pentru a vedea dacă am putea obține cu adevărat poziția snippet-ului prezentată și a primi răspunsul nostru în caseta snippet-ului.

Însă, articolul nostru s-a clasat chiar acolo, pe primul loc de sub caseta de fragmente. Ceea ce înseamnă că avem deja unul dintre cele mai bune răspunsuri pentru această interogare. De asemenea, ați observat că Google afișează meta-descriere pe mai mult de 3 rânduri pentru pagina noastră? Ceea ce credeți că este neobișnuit, dar este indiciu pe care îl dă Google pentru a înțelege că această pagină este optimă sau are răspunsul pentru fragmentul prezentat.

Așa că tot ce trebuia să facem a fost să ne optimizăm răspunsul și să îl facem să fie prietenos cu fragmentele prezentate, astfel încât să poată fi captat de algoritmul de fragmente de la Google.

Cum am făcut conținutul nostru mai prietenos cu fragmentele recomandate?

Cum am putea face ca acest lucru să apară și mai clar și mai succint în zona de fragmente prezentate? Ei bine, am făcut și mai ușor pentru Google să înțeleagă că aceștia erau pași dintr-un proces. Acest lucru a fost făcut făcând conținutul util și într-un format de listă numerotată ușor de citit atât pentru secțiunea „cum să răspundeți la recenziile pozitive”, cât și „cum să răspundeți la recenziile negative” a articolului, indicând pașii.

Deci, mai degrabă decât „ 1, 2, 3, 4 ” în pașii listei numerotate, l-am schimbat în „ Pasul 1, Pasul 2, Pasul 3 ” în formatul listei. Mai jos este cum au arătat cele două secțiuni după ce le-am optimizat.

Și n-ai ști asta! Mai repede decât poți spune „Bob este unchiul tău” (de unde a venit această vorbă, oricum?), fragmentul nostru recomandat a apărut pentru cuvântul cheie! Nu ne crezi? Chiar dacă o faci, iată noul fragment special cu răspunsul optimizat care apare. A preluat răspunsul pentru secțiunea „Răspuns la recenzii pozitive” pentru cuvântul cheie „ cum să răspunzi la recenzii ”.

Cât timp durează să apară un fragment special?

În cazul nostru, procesul a durat aproximativ o zi pentru a afișa pagina noastră ca fragment recomandat. Dacă doriți să fiți mai sigur că Google îl preia cât mai curând posibil, puteți trimite site-ul prin consola de căutare Google. Dar așteptați puțin, deoarece orice modificare a fragmentului durează 18-36 de ore să apară.

Pasul 2: Analizați formatul întrebării și intenția celui care caută

Înainte de a începe să scrieți răspunsul, aflați cât mai multe despre subiect, astfel încât să puteți oferi cel mai bun răspuns posibil. Amintiți-vă, un fragment recomandat nu este doar despre un răspuns direct, ci este despre răspunsul corect la întrebarea pe care o pune utilizatorul într-un mod bine formatat. Devine mult mai ușor dacă există deja un fragment pentru cuvântul cheie. Studiați cu atenție fragmentul prezentat și aflați de ce Google a decis să le acorde acea poziție râvnită a numărului (0) pe prima pagină.

Singura modalitate prin care puteți depăși fragmentul respectiv este să înțelegeți ce face corect conținutul clasat curent și să o faceți mai bine. Cheia este să vă uitați la modul în care răspund la interogarea utilizatorului prin acel fragment, apoi să reveniți la planșa de desen și să stabiliți strategii pentru a oferi conținut superior.

Nu uitați să vă uitați la tehnicile lor SEO, backlink-urile și alte valori. Uitați-vă la utilizarea cuvintelor cheie de conținut, etichetele alternative, legăturile interne și fiecare altă piesă tehnică și tactică minoră.

Pasul 3: Dați un răspuns direct și optimizați-l în funcție de format

Includeți răspunsul dvs. direct sub eticheta de titlu într-un singur paragraf și fiți direct. Păstrați răspunsul în partea de sus a paginii pentru a indica importanța acestuia. Încercați ca răspunsul dvs. să aibă aproximativ 40 până la 50 de cuvinte (Moz). Asigurați-vă că răspunsul dvs. este descriptiv, clar, amănunțit și că răspunde la întrebare într-un mod care are sens logic. Păstrați limbajul simplu: propozițiile nu trebuie să fie prea lungi și ar trebui să evite vocea pasivă. Dacă un răspuns este puțin mai complex, încercați să împărțiți răspunsul în pași digerabili într-un format de listă cu marcatori sau numerotate.

Pentru a testa cât de ușor de înțeles sau de ușor de citit este conținutul dvs., încercați să dați înapoi, să vă uitați la el și să vă întrebați: ar putea cineva care nu este în industrie să citească acest lucru și să îl înțeleagă? Folosesc jargon și jargon care sunt confuze? Încercați să vă puneți în locul cititorului și să vedeți lucrurile din perspectiva lor.

De asemenea, ar trebui să oferiți răspunsul clar într-un mod formatat. Poți să dai răspunsul printr-un videoclip, dar asta nu te va ajuta în războiul fragmentelor. Trebuie să fie una dintre cele 3 metode principale.

Iată cum vă puteți formata răspunsul în 3 moduri prietenoase pentru fragmente.

Fragment de paragraf

  • Includeți cuvântul cheie exact în secțiunea titlului fragmentului
  • Răspunsul principal ar trebui să fie în primele 40-55 de cuvinte
  • Adăugați cuvinte cheie și în titlu și paragraf
  • Explicați abrevierea așa cum o face Wikipedia
    • Adică optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)
  • Plasați paragraful fragmentului mai sus pe postarea dvs

Fragment de listă

  • Utilizați cuvântul cheie principal din titlul fragmentului dvs
  • Se recomandă utilizarea „puncte marcatoare” pentru crearea unei liste
  • De asemenea, puteți utiliza numere (1, 2, 3 etc) SAU
  • Utilizați aceleași titluri pentru pași. De parcă am folosit H4 pentru pașii noștri

Fragment de tabel

  • Adăugați cele mai importante rânduri în partea de sus a tabelului
  • Simțiți-vă liber să utilizați mai multe coloane și rânduri dacă este necesar
    • (Nu trebuie să vă țineți cu 3 coloane și 5 rânduri)
  • Îngroșați antetul tabelului și utilizați o culoare diferită. Fă-l atractiv
  • Nu uitați să utilizați cuvântul cheie în titlul tabelului

Sfaturi bonus

Aveți întotdeauna o imagine utilă împreună cu fragmentul de paragraf, lista sau tabelul dvs. În plus, asigurați-vă că utilizați eticheta alt din imaginea respectivă. Google afișează acum imagini cu fragmentele lor, iar dacă nu aveți o imagine adecvată, Google ar putea afișa una de pe un alt site web. Punem pariu că nu vă va plăcea imaginea altcuiva din fragmentul dvs.

Pasul 4: Îmbunătățiți factorii de clasare

Există mai mulți factori pe care Google ia în considerare înainte de a oferi o poziție pentru fragmentul de informații prezentate. Unii dintre ei sunt:

  • Rata de clic organică (CTR) a paginii respective
  • Rata de respingere
  • Viteza paginii
  • Implicarea generală a utilizatorilor

Așadar, după ce ați configurat răspunsul excelent pentru fragmentul de informații, ar trebui să adăugați informații cu adevărat relevante și utile pe pagină. Faceți-l concentrat pe utilizator, distractiv, captivant, cuprinzător și o piesă de înaltă calitate. Implicarea utilizatorilor joacă un rol vital aici. Acesta este ceea ce Google acordă atenție atunci când vă testează site-ul. Un conținut de divertisment și ușor de utilizat va ajuta la atragerea de trafic către pagină și la menținerea poziției SERP a paginii.

Dacă puteți furniza o diagramă, un videoclip sau puteți aprofunda subiectul în josul paginii, faceți acest lucru. Vrei să te asiguri că pagina ta este cât mai utilă pentru cititori. Scopul conținutului dvs. este de a ajuta utilizatorii și de a ieși în evidență față de concurența dvs., așa că sperăm că utilizatorii vor cumpăra în cele din urmă de la dvs., vor trimite linkuri către dvs., vor împărtăși pagina dvs. sau chiar vă vor aminti și, în cele din urmă, Google vă va recompensa pentru poziția fragmentului.

Concluzie

Clasarea pentru un fragment recomandat necesită un efort concertat de cercetare și studiere a intenției și formatului fragmentului de informații ale utilizatorului. Continuați să testați, să revizuiți și să repetați — adăugați un marcaj mai bun, îmbunătățiți răspunsul, accelerați site-ul, documentați modificările, așteptați orice modificări ale fragmentelor (18-36 de ore), reîmprospătați și repetați.

Călătoria către clasarea pentru un fragment recomandat nu se termină doar cu identificarea tactică și optimizarea conținutului. Trebuie să continuați să testați, să revizuiți și să repetați procesul atât timp cât este nevoie pentru a obține ceea ce doriți (și să nu renunțați la el din nou!). Fiți mereu în alertă pentru a identifica orice modificări ale paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Odată ce vedeți orice modificări majore în SERP, revizuiți și actualizați-vă și conținutul. După cum am menționat mai devreme, străduiți-vă să faceți fragmentul dvs. să iasă în evidență chiar și atunci când urmați regulile principale de formatare.

Dacă aveți întrebări, nu ezitați să mă întrebați în secțiunea de comentarii de mai jos. Și ne-ar plăcea să aflăm cum vă descurcăți în războiul cu fragmente prezentate!