Co, dlaczego i jak pozycjonować fragmenty z wyróżnionymi fragmentami

Co to są fragmenty polecane?

Polecany fragment to bezpośrednia odpowiedź na Twoje zapytanie, która pojawia się w sformatowanym małym polu nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Istnieją 3 rodzaje fragmentów, które Google pokazuje z witryn o najwyższej pozycji w rankingu na podstawie słowa kluczowego.

To kolejny sposób, w jaki Google pracuje nad poprawą wygody wyszukiwania użytkowników po wyświetleniu wykresu wiedzy i utrzymywaniem użytkowników w Google w celu odpowiadania na ich pytania.

Na przykład, gdy użytkownicy chcą wiedzieć, jak odpowiadać na recenzje, Google przejrzy strony z najwyższymi wynikami w rankingu, aby znaleźć najbardziej trafną i bezpośrednią odpowiedź na początkowe zapytanie, a następnie wyświetli ją pod polem wyszukiwania.

Co znajduje się w wyróżnionym fragmencie?

Polecany fragment zawiera podsumowanie odpowiedzi, której szukał użytkownik, link do strony oraz tytuł i adres URL strony. Interesującą rzeczą w przypadku fragmentów polecanych jest to, że nie trzeba koniecznie zajmować najwyższej pozycji w Google, aby pojawić się w polu fragmentu (chociaż to z pewnością pomaga). Możliwe jest wyświetlanie innych wyników na pierwszej stronie w obszarze fragmentów, optymalizując post pod kątem fragmentów.

Jednak ci, którzy znajdują się w pierwszej dziesiątce organicznych pozycji, mają większe szanse na uzyskanie pozycji polecanego fragmentu. Według SearchEngineLand, 99,58% polecanych fragmentów znajduje się już w pierwszej dziesiątce w Google SERP. Najciekawsze jest to, że polecany fragment ma bardzo wysoki współczynnik klikalności, co może skutkować wzrostem sesji nawet o 516%. Zobacz badanie tutaj.

Jak działają polecane fragmenty?

Wyszukiwarka Google rozpoznaje pytanie użytkownika, a następnie wykrywa strony, które najlepiej odpowiadają na to pytanie. Niestety nie ma magicznego przycisku ani sposobu, który zagwarantowałby, że Twoje strony internetowe pojawią się w obszarze snippetów, chociaż byłoby miło. Podobnie jak magia SEO, ranking polecanych fragmentów to proces optymalizacji strony internetowej (lub maksymalnego uproszczenia jej), aby Google mógł rozpoznać, że informacje na tej stronie będą najbardziej pomocne w przypadku tego pytania, a także ma podsumowanie, które Google może ładnie podłączyć do tego pola funkcji.

3 rodzaje polecanych fragmentów

Tabela: aby zapewnić jak najlepiej sformatowaną odpowiedź, Google czasami wyświetla opisywany fragment jako tabelę pionową. Tabela zazwyczaj zawiera 3 kolumny i 5 wierszy, w tym nagłówek. Dozwolone jest dowolne kodowanie kolorami, projekt lub dostosowywanie obrazu, o ile jest to zwykły kod HTML.

Lista: jeśli zapytanie użytkownika wymaga odpowiedzi w postaci listy, Google z większym prawdopodobieństwem wyświetli wynik listy wypunktowanej we fragmencie polecanym. Jeśli strona źródłowa odpowiada na pytanie w postaci listy wypunktowanej lub numerowanych nagłówków, fragment zostanie wyświetlony jako lista wypunktowana. Google ma tendencję do wyświetlania 5-8 elementów listy z wyłączeniem nagłówka.

Akapit: w przypadku bezpośredniego pytania lub zapytania, na które można odpowiedzieć zdaniem, Google wyświetli fragment akapitu. Długość akapitu wynosi około 40-55 słów. Na pytania „dlaczego”, „kiedy” „co” „było” „co” najczęściej odpowiada fragment akapitu. Większość fragmentów akapitów jest własnością Wikipedii. Poszukaj więc informacji na temat formatowania treści!

Ranking fragmentów polecanych: najlepsze praktyki

Badanie odpowiedzi rozszerzonych (fragmenty to tylko jeden z rodzajów odpowiedzi rozszerzonych) przeprowadzone przez Stone Temple Consulting, które obejmowało fragmenty polecane przeanalizowane na ponad 100 000 przykładów i 850 000 zapytań. Ich badanie wykazało, że Google oferowało jakąś formę bogatej odpowiedzi w około 19% przypadków. Po ponownym przeprowadzeniu testu firma Stone Temple Consulting stwierdziła, że ​​wyniki zawierające rozbudowane odpowiedzi wzrosły do ​​31,2% w niektórych kategoriach, co oznacza, że ​​fragmenty funkcji zyskują na znaczeniu (dla tych, którzy chcą dokładniej zapoznać się z bogatymi odpowiedziami, gorąco polecamy ich przewodnik ).

Praktyki określone przez Stone Temple Consulting na podstawie ich testów zaowocowały 40% skutecznością wyników fragmentów polecanych. Poniżej znajdują się zalecane przez nich najlepsze praktyki dotyczące pozycjonowania fragmentu polecanego.

Jak uzyskać opisywany fragment w 4 krokach

• Krok 1: Znajdź możliwości
• Krok 2: Przeanalizuj format pytania i intencje osoby wyszukującej
• Krok 3: Podaj bezpośrednią odpowiedź i zoptymalizuj ją zgodnie z formatem
• Krok 4: Popraw czynniki rankingowe

Podzielmy to na części i wyjaśnijmy w bardziej przystępnych krokach.

Krok 1: Znajdź możliwości

Zacznij od przyjrzenia się swoim rankingowym treściom

Google faworyzuje witryny, które zajmują wyższą pozycję w SERP (strona wyników wyszukiwania), aby zapewnić pozycję polecanego fragmentu. Korzystając z wybranego narzędzia SEO, dowiedz się, które Twoje strony znajdują się w pierwszej dziesiątce lub mogą znaleźć się w pierwszej dziesiątce, jeśli je zoptymalizujesz. W zależności od tego, czego już używasz, czy to SEMrush, Ahrefs, czy coś innego, dowiedz się, które z Twoich stron znajdują się w pierwszej dziesiątce. Whatsmyserp ma również kilka świetnych darmowych funkcji. SEMrush umożliwia podstawową bezpłatną analizę SEO.

Brak zawartości? Bez problemu. Zacznij od badania słów kluczowych

Jeśli nie masz żadnego rankingu treści w pierwszej dziesiątce, a chcesz go zdobyć, to świetnie! Zacznij od analizy słów kluczowych i znajdź pytania, które zadają Twoi czytelnicy. Przejrzyj fora online lub oceń własne doświadczenia i ustal kilka podstawowych pytań, które wyszukują użytkownicy. Answerthepublic to świetne narzędzie do znajdowania takich pytań. Gdy masz pod ręką słowa kluczowe i pytania, napisz przekonującą treść, która daje najlepszą odpowiedź i wystarczającą ilość informacji dla osoby wyszukującej. Następnie wykonaj poniższe czynności, aby sformatować treść w sposób, który pomoże Ci uzyskać polecany fragment, pamiętając jednocześnie o najlepszych praktykach SEO.

Na szczęście dla nas mieliśmy świetny post, który znalazł się na szczycie SERP. Przetestowaliśmy tę teorię, aby zobaczyć, czy naprawdę możemy uzyskać pozycję polecanego fragmentu i uzyskać odpowiedź w polu fragmentu.

Ale nasz artykuł zajmował pierwsze miejsce pod polem fragmentu. Co oznacza, że ​​mamy już jedną z najlepszych odpowiedzi na to zapytanie. Czy zauważyłeś też, że Google pokazuje więcej niż 3-liniowy metaopis naszej strony? Co Twoim zdaniem jest niezwykłe, ale jest to wskazówka, którą Google daje, aby zrozumieć, że ta strona jest optymalna lub zawiera odpowiedź na fragment polecany.

Więc wszystko, co musieliśmy zrobić, to zoptymalizować naszą odpowiedź i sprawić, by była przyjazna dla fragmentów, aby mogła zostać przechwycona przez algorytm fragmentów Google.

W jaki sposób sprawiliśmy, że nasze treści są bardziej przyjazne fragmentom polecanym?

Jak moglibyśmy uczynić to jeszcze jaśniejszym i bardziej zwięzłym, aby pojawiało się w obszarze polecanego fragmentu? Cóż, jeszcze bardziej ułatwiliśmy Google zrozumienie, że były to kroki w procesie. Osiągnięto to poprzez uczynienie treści pomocnymi i w łatwym do odczytania formacie listy numerowanej zarówno w sekcji „jak odpowiadać na pozytywne recenzje”, jak i „jak odpowiadać na negatywne recenzje” artykułu, oznaczając kroki.

Więc zamiast tylko „ 1, 2, 3, 4 ” w numerowanych krokach listy, zmieniliśmy to na „ Krok 1, Krok 2, Krok 3 ” w formacie listy. Poniżej pokazano, jak wyglądały te dwie sekcje po ich optymalizacji.

I czyżbyś tego nie wiedział! Szybciej niż jesteś w stanie powiedzieć „Bob jest twoim wujem” (skąd to powiedzenie się w ogóle wzięło?), nasz fragment z odpowiedzią pojawił się dla słowa kluczowego! Nie wierzysz nam? Nawet jeśli tak, oto nowy fragment z wyświetloną zoptymalizowaną odpowiedzią. Podniósł odpowiedź w sekcji odpowiadania na pozytywne recenzje dla słowa kluczowego „ jak odpowiadać na recenzje ”.

Ile czasu zajmuje wyświetlenie fragmentu polecanego?

W naszym przypadku wyświetlenie naszej strony jako polecanego fragmentu zajęło około jednego dnia. Jeśli chcesz mieć dodatkową pewność, że Google odbierze ją JAK NAJSZYBCIEJ, możesz przesłać witrynę za pomocą konsoli wyszukiwania Google. Ale poczekaj chwilę, ponieważ wszelkie zmiany we fragmencie pojawiają się po 18-36 godzinach.

Krok 2: Przeanalizuj format pytania i intencje osoby wyszukującej

Zanim zaczniesz pisać odpowiedź, dowiedz się jak najwięcej na dany temat, abyś mógł udzielić jak najlepszej odpowiedzi. Pamiętaj, że fragment z odpowiedzią to nie tylko bezpośrednia odpowiedź, ale także poprawna odpowiedź na pytanie zadane przez osobę wyszukującą w dobrze sformatowany sposób. Staje się to o wiele łatwiejsze, jeśli dla słowa kluczowego jest już wyświetlany fragment kodu. Uważnie przestudiuj ten opis i dowiedz się, dlaczego Google zdecydowało się nadać im tę upragnioną pozycję numer (0) na pierwszej stronie.

Jedynym sposobem na wyprzedzenie tego fragmentu jest zrozumienie, co aktualna zawartość rankingowa robi dobrze, i zrobienie tego lepiej. Kluczem jest przyjrzenie się, w jaki sposób odpowiadają na zapytanie użytkownika za pomocą tego fragmentu, a następnie powrót do deski kreślarskiej i nakreślenie strategii w celu zapewnienia najwyższej jakości treści.

Nie zapomnij spojrzeć na ich techniki SEO, linki zwrotne i inne wskaźniki. Spójrz na użycie słów kluczowych w treści, tagi alt, wewnętrzne linkowanie i każdy inny drobny element techniczny i taktykę.

Krok 3: Podaj bezpośrednią odpowiedź i zoptymalizuj ją zgodnie z formatem

Umieść swoją bezpośrednią odpowiedź pod tagiem nagłówka w jednym akapicie – i bądź bezpośredni. Umieść odpowiedź u góry strony, aby podkreślić jej wagę. Staraj się, aby Twoja odpowiedź miała od 40 do 50 słów (Moz). Upewnij się, że Twoja odpowiedź jest opisowa, jasna, dokładna i odpowiada na pytanie w sposób, który ma logiczny sens. Utrzymuj prosty język: zdania nie powinny być zbyt długie i należy unikać strony biernej. Jeśli odpowiedź jest nieco bardziej złożona, spróbuj podzielić ją na łatwe do strawienia kroki w formacie listy wypunktowanej lub numerowanej.

Aby sprawdzić, jak zrozumiałe lub łatwe do odczytania są Twoje treści, spróbuj cofnąć się, spojrzeć na nie i zadać sobie pytanie: czy ktoś, kto nie jest w branży, byłby w stanie to przeczytać i zrozumieć? Czy używam żargonu i żargonu, które są mylące? Spróbuj postawić się w sytuacji czytelnika i spojrzeć na sprawy z jego perspektywy.

Powinieneś również udzielić odpowiedzi jasno w sformatowany sposób. Możesz udzielić odpowiedzi za pomocą wideo, ale to nie pomoże ci w wojnie snippetów. Musi to być jedna z 3 głównych metod.

Oto, w jaki sposób możesz sformatować swoją odpowiedź na 3 sposoby przyjazne fragmentom.

Fragment akapitu

• Umieść dokładne słowo kluczowe w sekcji nagłówka fragmentu kodu
• Główna odpowiedź powinna zawierać się w pierwszych 40-55 słowach
• Dodaj również słowa kluczowe w nagłówku i akapicie
• Wyjaśnij skrót, tak jak robi to Wikipedia
  • tj. optymalizacja wyszukiwarek (SEO)
• Umieść fragment fragmentu tekstu wyżej w swoim poście

Fragment listy

• Użyj głównego słowa kluczowego w nagłówku fragmentu
• Zaleca się używanie „punktów” do tworzenia listy
• Możesz także użyć cyfr (1, 2, 3 itd.) LUB
• Użyj tych samych nagłówków dla kroków. Tak jak używaliśmy H4 do naszych kroków

Fragment tabeli

• Dodaj najważniejsze wiersze w górnej części tabeli
• W razie potrzeby możesz użyć większej liczby kolumn i wierszy
  • (Nie musisz trzymać się 3 kolumn i 5 rzędów)
• Pogrub nagłówek tabeli i użyj innego koloru. Uczyń to atrakcyjnym
• Nie zapomnij użyć słowa kluczowego w nagłówku tabeli

Wskazówki dotyczące bonusów

Zawsze miej przydatny obraz wraz z fragmentem akapitu, listą lub tabelą. Dodatkowo upewnij się, że używasz tagu alt na tym obrazie. Google wyświetla teraz obrazy z ich fragmentami, a jeśli nie masz odpowiedniego obrazu, Google może wyświetlić obraz z innej witryny. Założymy się, że nie spodoba ci się zdjęcie innej osoby na twoim fragmencie.

Krok 4: Popraw czynniki rankingowe

Istnieje kilka czynników, które Google liczy przed podaniem pozycji polecanego fragmentu. Niektórzy z nich są:

• Organiczny współczynnik klikalności (CTR) tej strony
• Współczynnik odrzuceń
• Szybkość strony
• Ogólne zaangażowanie użytkowników

Tak więc po skonfigurowaniu odpowiedzi na fragment świetnego fragmentu powinieneś dodać do strony naprawdę istotne i pomocne informacje. Spraw, aby była skoncentrowana na użytkowniku, zabawna, wciągająca, kompleksowa i wysokiej jakości. Zaangażowanie użytkowników odgrywa tutaj kluczową rolę. Na to Google zwraca uwagę podczas testowania Twojej witryny. Rozrywkowa i przyjazna dla użytkownika treść pomoże zwiększyć ruch na stronie i utrzymać pozycję strony w SERP.

Jeśli możesz dostarczyć schemat, film lub bardziej szczegółowo omówić temat na dole strony, zrób to. Chcesz mieć pewność, że Twoja strona jest jak najbardziej pomocna dla czytelników. Celem Twoich treści jest pomoc użytkownikom i wyróżnienie się na tle konkurencji, więc miejmy nadzieję, że użytkownicy w końcu kupią od Ciebie, utworzą link do Ciebie, udostępnią Twoją stronę, a nawet po prostu Cię zapamiętają, a ostatecznie Google wynagrodzi Cię za pozycję fragmentu.

Wniosek

Pozycjonowanie fragmentu polecanego wymaga skoordynowanego wysiłku polegającego na zbadaniu i przestudiowaniu intencji osoby wyszukującej oraz formatu fragmentu. Kontynuuj testowanie, przeglądanie i powtarzanie — dodaj lepsze znaczniki, popraw odpowiedź, przyspiesz swoją witrynę, udokumentuj zmiany, poczekaj na zmiany we fragmentach (18-36 godzin), odśwież i powtórz.

Droga do pozycjonowania dla polecanego fragmentu nie kończy się tylko na identyfikacji taktyki i optymalizacji treści. Musisz testować, przeglądać i powtarzać ten proces tak długo, jak to konieczne, aby uzyskać to, czego chcesz (i nie poddawać się ponownie!). Zawsze bądź czujny, aby zidentyfikować wszelkie zmiany na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Gdy zobaczysz jakiekolwiek większe zmiany w SERP, przejrzyj i zaktualizuj również swoją treść. Jak wspomnieliśmy wcześniej, postaraj się, aby Twój fragment się wyróżniał, nawet jeśli przestrzegasz głównych wskazówek dotyczących formatowania.

Jeśli masz jakieś pytania, możesz je zadać w sekcji komentarzy poniżej. Chętnie dowiemy się, jak sobie radzisz w wojnie na polecane fragmenty!