強調スニペットでランク付けする対象、理由、方法

公開: 2017-08-31

強調スニペットとは?

強調スニペットは、オーガニック検索結果の上のフォーマットされた小さなボックスに表示される、クエリに対する直接的な回答です。 Google がキーワードに基づいてランキング上位の Web サイトから表示する 3 種類のスニペットがあります。

これは、ナレッジグラフ後のユーザーの検索エクスペリエンスを改善し、ユーザーが Google を利用して質問に答え続けるように Google が取り組んでいるもう 1 つの方法です。

たとえば、ユーザーがレビューへの返信方法を知りたい場合、Google はランキングの上位の結果ページを調べて、最初のクエリに対する最も関連性の高い直接的な回答を見つけ、検索ボックスの下に表示します。

強調スニペットには何が含まれていますか?

強調スニペットには、ユーザーが検索した回答の概要、ページへのリンク、ページのタイトルと URL が含まれます。強調スニペットの興味深い点は、スニペットボックスに表示されるために必ずしも Google でトップランキングの位置を占める必要がないことです (ただし、それは確かに役立ちます)。投稿をスニペット用に最適化することで、他の最初のページの結果がスニペット領域に表示される可能性があります。

ただし、上位 10 のオーガニックポジションにいる人は、強調スニペットのポジションを獲得する可能性が高くなります。 SearchEngineLand によると、強調スニペットの 99.58% は、Google の SERP で既にトップ 10 にランクインしています。最も興味深いのは、強調スニペットのクリック率が非常に高く、セッションが最大 516% 増加する可能性があることです。こちらの研究をご覧ください。

強調スニペットの仕組み

Google の検索エンジンは、ユーザーの質問を認識し、その質問に最もよく答えるページを検出します。残念ながら、魔法のボタンや、Web ページがスニペットエリアに表示されることを保証する方法はありませんが、あれば便利です。 SEO の魔法のように、強調スニペットのランキングは、このページの情報がこの質問に最も役立つと Google が認識できるように、Web ページを最適化する (または可能な限り簡単にする) プロセスです。要約すると、Google はその機能ボックスにうまくプラグインできます。

3種類の強調スニペット

表:最適な形式の回答を提供するために、強調スニペットを垂直の表として表示することがあります。テーブルは通常、ヘッダーを含めて 3 列 5 行で構成されます。プレーンな HTML である限り、色分け、デザイン、または画像のカスタマイズは許容されます。

リスト:ユーザークエリがリスト応答を必要とする場合、Google は強調スニペットに箇条書きリストの結果を表示する可能性が高くなります。ソースページが箇条書きリストまたは番号付きの見出しで質問に回答している場合、スニペットは箇条書きリストとして表示されます。 Google は、ヘッダーを除く 5 ～ 8 個のリストアイテムを表示する傾向があります。

段落:文章で答えることができる直接的な質問やクエリの場合、Google は段落のスニペットを表示します。段落の長さはおよそ 40 ～ 55 語です。「なぜ」「いつ」「何が」「だった」「どれが」という質問は、ほとんどの場合、段落の断片によって回答されます。ほとんどの段落スニペットはウィキペディアが所有しています。そのため、コンテンツのフォーマットについて調査してください。

強調スニペットのランク付け: ベストプラクティス

Stone Temple Consulting によるリッチアンサー (スニペットはリッチアンサーの 1 つのタイプにすぎません) に関する調査では、100,000 を超える例と 850,000 を超える検索クエリを分析した強調スニペットが含まれていました。彼らの調査によると、Google は約 19% の確率で何らかの形式の豊富な回答を提供していました。 Stone Temple Consulting が再度テストを実施したところ、一部のカテゴリでリッチアンサーを含む結果が 31.2% に増加したことがわかりました。これは、機能スニペットの重要性が高まっていることを意味します (リッチアンサーを詳しく知りたい場合は、そのガイドを強くお勧めします)。）。

Stone Temple Consulting がテストから示したプラクティスにより、強調スニペットの結果の成功率は 40% になりました。以下は、注目のスニペットでランク付けするための推奨されるベストプラクティスです。

4 つのステップで強調スニペットを取得する方法

ステップ 1: 機会を見つける
ステップ 2: 質問形式と検索者の意図を分析する
ステップ 3: 直接的な答えを出し、フォーマットに従って最適化する
ステップ 4: ランキング要因を改善する

それを分解して、より消化しやすい手順で説明しましょう。

ステップ 1: 機会を見つける

ランク付けされたコンテンツを確認することから始めます

Google は、強調スニペットの位置を与えるために、SERP (検索エンジンの結果ページ) で上位にランクされる Web サイトを優先します。選択した SEO ツールを使用して、上位 10 位にランクされるページ、または最適化すれば上位 10 位にランクされる可能性のあるページを見つけます。 SEMrush や Ahrefs など、すでに使用しているものに応じて、上位 10 位にランクインするページを見つけてください。Whatsmyserp には、優れた無料機能もいくつかあります。 SEMrush では、いくつかの基本的な無料の SEO 分析が可能です。

コンテンツがありませんか? 問題なし。キーワード調査から始める

トップ 10 にコンテンツランキングがなく、何か作りたいと思っているなら、それは素晴らしいことです。いくつかのキーワード調査から始めて、読者が尋ねている質問を見つけてください。フォーラムをオンラインで調べたり、自分の経験から判断したりして、ユーザーが検索するいくつかの基本的な質問を判断してください。 Answerthepublic は、そのような質問を見つけるための優れたツールです。キーワードと質問を用意したら、検索者に最適な回答と十分な情報を提供する説得力のあるコンテンツを作成します。次に、次の手順を使用して、通常のベスト SEO プラクティスを念頭に置きながら、強調スニペットを取得するのに役立つ方法でコンテンツをフォーマットします。

幸いなことに、SERP の上位にランクされた素晴らしい投稿がありました。この理論をテストして、強調スニペットの位置を実際に取得し、スニペットボックスで回答を得ることができるかどうかを確認しました。

しかし、私たちの記事は、スニペットボックスの下の 1 位にランクインしていました。これは、このクエリに対する最良の回答の 1 つが既にあることを意味します。また、Google が私たちのページに 3 行以上のメタディスクリプションを表示していることに気付きましたか? これは珍しいと思いますが、これは、このページが最適であるか、強調スニペットに対する答えがあることを理解するために Google が提供するヒントです。

したがって、Google のスニペットアルゴリズムでキャッチできるように、回答を最適化し、特集スニペットに適したものにするだけで済みました。

コンテンツを強調スニペットに適したものにするにはどうすればよいでしょうか?

強調スニペットエリアに表示されるように、これをさらに明確かつ簡潔にするにはどうすればよいでしょうか? Google は、これらがプロセスのステップであることをより簡単に理解できるようにしました。これは、記事の「肯定的なレビューに対応する方法」セクションと「否定的なレビューに対応する方法」セクションの両方について、手順を示す、読みやすい番号付きリスト形式のコンテンツを作成することによって行われました。

そのため、番号付きリストのステップの「 1、2、3、4 」だけではなく、リスト形式で「ステップ 1、ステップ 2、ステップ 3 」に変更しました。以下は、最適化後の 2 つのセクションの外観です。

そして、あなたはそれを知りませんか！「ボブはあなたの叔父さんです」と言うよりも早く (とにかく、その言葉はどこから来たのでしょうか?)、キーワードの強調スニペットが表示されました! 私たちを信じていませんか？そうした場合でも、最適化された回答が表示された新しい注目のスニペットを次に示します。「口コミへの返信方法」というキーワードに対して、好意的な口コミへの返信セクションの回答をピックアップしました。

強調スニペットが表示されるまでにどのくらいかかりますか?

私たちの場合、ページが注目のスニペットとして表示されるまでに約 1 日かかりました。 Google ができるだけ早くそれを取得することをさらに確実にしたい場合は、Google の検索コンソールからサイトを送信できます。ただし、スニペットの変更が表示されるまでに 18 ～ 36 時間かかるため、しばらくお待ちください。

ステップ 2: 質問形式と検索者の意図を分析する

答えを書き始める前に、トピックについてできる限り多くのことを学び、可能な限り最良の答えを出すことができます。強調スニペットは単に直接的な回答ではなく、検索者が尋ねている質問に適切な形式で適切に回答することを意味することを忘れないでください。キーワードのスニペットが既に表示されている場合は、はるかに簡単になります。スニペットをフィーチャーしたスニペットを注意深く調べて、Google が切望された番号 (0) の位置を最初のページに与えることにした理由を見つけてください。

そのスニペットを追い越す唯一の方法は、現在ランク付けされているコンテンツが正しく機能していることを理解し、それを改善することです。重要なのは、そのスニペットを通じてユーザーのクエリにどのように答えているかを確認し、最初からやり直して、優れたコンテンツを提供するための戦略を立てることです。

彼らの SEO テクニック、バックリンク、およびその他の指標を確認することを忘れないでください。コンテンツキーワードの使用法、alt タグ、内部リンク、その他すべてのマイナーな技術的要素と戦術を調べます。

ステップ 3: 直接的な答えを出し、フォーマットに従って最適化する

1 つの段落の見出しタグの下に直接的な回答を含め、直接的に回答します。その重要性を示すために、回答をページの上部近くに置いてください。回答の長さは約 40 ～ 50 語 (Moz) になるようにします。回答が説明的で、明確で、徹底的で、論理的に意味のある方法で質問に答えていることを確認してください。文はシンプルに保ちます。文は長すぎず、受動態を避ける必要があります。回答がもう少し複雑な場合は、箇条書きまたは番号付きのリスト形式で回答を消化しやすい手順に分割してみてください。

あなたのコンテンツがどれほど理解しやすいか、または読みやすいかをテストするには、一歩下がってコンテンツを見て、自問してみてください。業界にいない人がこれを読んで理解できるだろうか? 紛らわしい専門用語や専門用語を使用していませんか? 読者の立場に立って、彼らの視点から物事を見るようにしてください。

また、フォーマットされた方法で明確に答えを与える必要があります。ビデオで答えを出すことはできますが、それはスニペット戦争では役に立ちません。 3 つの主要な方法のいずれかでなければなりません。

スニペットに適した 3 つの方法で回答をフォーマットする方法を次に示します。

段落スニペット

スニペットの見出しセクションに正確なキーワードを含める
主な回答は最初の 40 ～ 55 語である必要があります
見出しと段落にもキーワードを追加する
ウィキペディアのように略語を説明してください
- つまり、検索エンジン最適化 (SEO)
スニペットの段落を投稿の上に配置する

リストスニペット

スニペットの見出しでメインのキーワードを使用する
リストの作成には「箇条書き」を使用することをお勧めします
数字 (1、2、3 など) または
手順には同じ見出しを使用してください。ステップにH4を使用したように

テーブルスニペット

表の上部に最も重要な行を追加します
必要に応じて、より多くの列と行を自由に使用してください
- （3列5行で我慢する必要はありません）
テーブルヘッダーを太字にし、別の色を使用します。魅力的にする
表の見出しにキーワードを使用することを忘れないでください

ボーナスのヒント

スニペットの段落、リスト、または表とともに、常に有用な画像を用意してください。さらに、その画像で alt タグを使用していることを確認してください。 Google は現在、スニペットで画像を表示しています。適切な画像がない場合、Google は別の Web サイトの画像を表示する可能性があります。スニペットに他の誰かの画像が含まれていると、きっと気に入らないでしょう。

ステップ 4: ランキング要因を改善する

強調スニペットの掲載順位を決める前に、Google がカウントするいくつかの要素があります。それらのいくつかは次のとおりです。

そのページのオーガニッククリック率 (CTR)
直帰率
ページ速度
全体的なユーザーエンゲージメント

そのため、優れた強調スニペットの回答を設定したら、本当に関連性が高く役立つ情報をページに追加する必要があります。ユーザー中心で、楽しく、魅力的で、包括的で高品質な作品にしましょう。ここでは、ユーザーエンゲージメントが重要な役割を果たします。これは、サイトをテストする際に Google が注意を払う点です。エンターテイメント性とユーザーフレンドリーなコンテンツは、ページへのトラフィックを促進し、ページの SERP ポジションを維持するのに役立ちます。

図やビデオを提供したり、ページの下のトピックをより深く掘り下げたりできる場合は、そうしてください。あなたのページが読者にとって可能な限り役立つものであることを確認したいと考えています。あなたのコンテンツのポイントは、ユーザーを助け、競合他社から際立つことです。そのため、ユーザーが最終的にあなたから購入したり、リンクしたり、ページを共有したり、単にあなたを覚えたりして、最終的に Google がスニペットの位置に報酬を与えることを願っています.

結論

強調スニペットのランキングには、検索者の意図とスニペットの形式を調査および研究するための協調的な取り組みが必要です。テスト、レビュー、繰り返しを続けます。より良いマークアップを追加し、回答を改善し、サイトを高速化し、変更を文書化し、スニペットの変更を待ち (18 ～ 36 時間)、更新して繰り返します。

強調スニペットのランク付けへの旅は、戦術の特定とコンテンツの最適化だけでは終わりません。必要なものが得られるまで、テスト、レビュー、およびプロセスの繰り返しを続ける必要があります (そして、もう一度あきらめないでください!)。検索エンジンの結果ページ (SERP) の変更を特定するために、常に注意を払ってください。

SERP に大きな変化が見られたら、コンテンツも確認して更新します。前述したように、主要なフォーマットガイドラインに従っている場合でも、スニペットが目立つように努力してください。

ご不明な点がございましたら、下のコメント欄からお気軽にお問い合わせください。そして、強調スニペット戦争でのあなたの調子をぜひ聞かせてください!