Quoi, pourquoi et comment classer les extraits en vedette

Publié: 2017-08-31

Que sont les extraits optimisés ?

L'extrait de code est la réponse directe à votre requête qui apparaît dans une petite boîte formatée au-dessus des résultats de recherche organiques. Il existe 3 types d'extraits que Google affiche à partir des sites Web les mieux classés en fonction du mot clé.

C'est une autre façon dont Google s'efforce d'améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur après le graphe de connaissances et de garder les utilisateurs sur Google pour répondre à leurs questions.

Par exemple, lorsque les utilisateurs veulent savoir comment répondre aux avis, Google examine les pages de résultats les mieux classées pour trouver la réponse la plus pertinente et la plus directe à la requête initiale, puis l'affiche sous le champ de recherche.

Qu'y a-t-il dans un extrait optimisé ?

L'extrait présenté contient un résumé de la réponse qu'un utilisateur a recherchée, un lien vers la page, ainsi que le titre et l'URL de la page. La chose intéressante à propos des extraits de code est qu'il n'est pas nécessaire d'avoir la première position sur Google pour apparaître dans la zone d'extrait (bien que cela aide certainement). Il est possible que d'autres résultats de première page apparaissent dans la zone des extraits en optimisant la publication pour les extraits.

Cependant, ceux qui occupent les 10 premières positions organiques sont plus susceptibles d'obtenir la position d'extrait en vedette. Selon SearchEngineLand, 99,58% des extraits de code sont déjà dans le top 10 du SERP de Google. La partie la plus intéressante est qu'un extrait en vedette a un taux de clics très élevé, ce qui peut entraîner une augmentation de la session allant jusqu'à 516 %. Voir l'étude ici.

Comment fonctionnent les extraits optimisés ?

Le moteur de recherche de Google reconnaît la question d'un utilisateur et détecte ensuite les pages qui répondent le mieux à la question. Malheureusement, il n'y a pas de bouton magique ni de moyen de garantir que vos pages Web apparaîtront dans la zone d'extrait de code, même si ce serait bien. Tout comme la magie du référencement, le classement des extraits en vedette est un processus d'optimisation de votre page Web (ou de la rendre aussi simple que possible) pour que Google reconnaisse que les informations sur cette page seront les plus utiles pour cette question et ont également un résumé que Google peut bien intégrer à cette boîte de fonctionnalités.

3 types d'extraits en vedette

Tableau : pour fournir la réponse la mieux formatée, Google affiche parfois un extrait optimisé sous forme de tableau vertical. Le tableau contient généralement 3 colonnes et 5 lignes, y compris un en-tête. Tout codage couleur, conception ou personnalisation d'image est acceptable tant qu'il est en HTML brut.

Liste : si la requête de l'utilisateur nécessite une réponse de liste, Google est plus susceptible d'afficher un résultat de liste à puces dans l'extrait présenté. Si la page source répond à la question dans une liste à puces ou avec des en-têtes numérotés, l'extrait s'affichera sous forme de liste à puces. Google a tendance à afficher 5 à 8 éléments de liste à l'exclusion de l'en-tête.

Paragraphe : pour une question directe ou une requête à laquelle il est possible de répondre par une phrase, Google affichera un extrait de paragraphe. La longueur du paragraphe est d'environ 40 à 55 mots. Les questions avec « pourquoi » « quand » « quoi » « était » « qui » ​​sont généralement répondues par un extrait de paragraphe. La plupart des extraits de paragraphe appartiennent à Wikipédia. Alors faites des recherches sur leur formatage de contenu !

Classement des extraits optimisés : meilleures pratiques

Une étude sur les réponses riches (les extraits ne sont qu'un type de réponse riche) par Stone Temple Consulting qui comprenait des extraits en vedette analysés plus de 100 000 exemples et 850 000 requêtes de recherche. Leur étude a révélé que Google offrait une forme de réponse riche environ 19 % du temps. Après avoir effectué à nouveau le test, Stone Temple Consulting a constaté que les résultats contenant des réponses riches avaient augmenté à 31,2 % dans certaines catégories, ce qui signifie que les extraits de fonctionnalités gagnent en importance (pour ceux qui souhaitent se plonger dans Rich Answers, nous suggérons fortement leur guide ).

Les pratiques établies par Stone Temple Consulting à partir de leurs tests ont abouti à un taux de réussite de 40% pour les résultats des extraits en vedette. Voici leurs meilleures pratiques recommandées pour classer un extrait en vedette.

Comment obtenir un extrait en vedette en 4 étapes

  • Étape 1 : Découvrez les opportunités
  • Étape 2 : Analysez le format de la question et l'intention du chercheur
  • Étape 3 : Donnez une réponse directe et optimisez-la en fonction du format
  • Étape 4 : Améliorer les facteurs de classement

Décomposons-le et expliquons-le en étapes plus digestes.

Étape 1 : Découvrez les opportunités

Commencez par regarder votre contenu classé

Google favorise les sites Web qui se classent plus haut dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche) pour donner la position de l'extrait en vedette. À l'aide de l'outil de référencement de votre choix, découvrez quelles pages se classent dans le top 10 ou pourraient se classer dans le top 10 si vous les optimisez. En fonction de ce que vous utilisez déjà, que ce soit SEMrush, Ahrefs ou autre chose, découvrez laquelle de vos pages se classe dans le top 10. Whatsmyserp propose également d'excellentes fonctionnalités gratuites. SEMrush permet une analyse SEO gratuite de base.

Pas de contenu? Aucun problème. Commencez par la recherche de mots-clés

Si vous n'avez aucun classement de contenu dans le top 10 et que vous voulez en faire, c'est super ! Commencez par une recherche de mots clés et trouvez les questions que vos lecteurs posent. Regardez en ligne sur les forums ou évaluez à partir de vos propres expériences et déterminez quelques questions de base que les utilisateurs recherchent. Answerthepublic est un excellent outil pour trouver de telles questions. Lorsque vous avez les mots-clés et les questions en main, écrivez un contenu convaincant qui donne la meilleure réponse et suffisamment d'informations au chercheur. Utilisez ensuite les étapes suivantes pour formater votre contenu de manière à vous aider à obtenir l'extrait de code tout en gardant à l'esprit vos meilleures pratiques de référencement habituelles.

Heureusement pour nous, nous avons eu un excellent article qui a été classé au sommet du SERP. Nous avons testé cette théorie pour voir si nous pouvions vraiment obtenir la position de l'extrait en vedette et obtenir notre réponse dans la zone d'extrait.

Mais, notre article se classait juste là au premier rang sous la boîte d'extraits. Ce qui signifie que nous avons déjà l'une des meilleures réponses à cette requête. Aussi, avez-vous remarqué que Google affiche plus de 3 lignes de méta description pour notre page ? Ce que vous pensez est inhabituel, mais c'est l'indice que Google donne pour comprendre que cette page est optimale ou a la réponse pour l'extrait présenté.

Donc, tout ce que nous avions à faire était d'optimiser notre réponse et de la rendre compatible avec les extraits de code afin qu'elle puisse être capturée par l'algorithme d'extrait de Google.

Comment avons-nous rendu notre contenu plus convivial pour les extraits en vedette ?

Comment pourrions-nous rendre cela encore plus clair et plus succinct pour qu'il apparaisse dans la zone des extraits en vedette ? Eh bien, nous avons fait en sorte qu'il soit encore plus facile pour Google de comprendre qu'il s'agissait d'étapes dans un processus. Cela a été fait en rendant le contenu utile et dans un format de liste numérotée facile à lire pour les sections "comment répondre aux critiques positives" et "comment répondre aux critiques négatives" de l'article, indiquant les étapes.

Ainsi, plutôt que simplement « 1, 2, 3, 4 » dans les étapes de la liste numérotée, nous l'avons remplacé par « Étape 1, Étape 2, Étape 3 » dans le format de liste. Vous trouverez ci-dessous à quoi ressemblaient les deux sections après les avoir optimisées.

Et ne le sauriez-vous pas ! Plus vite que vous ne pouvez dire "Bob est votre oncle" (d'où vient ce dicton, de toute façon ?), notre extrait en vedette est apparu pour le mot clé ! Vous ne nous croyez pas ? Même si vous le faites, voici le nouvel extrait de code avec la réponse optimisée qui s'affiche. Il a récupéré la réponse pour la section de réponse aux avis positifs pour le mot-clé " comment répondre aux avis ".

Combien de temps faut-il pour qu'un extrait optimisé apparaisse ?

Dans notre cas, le processus a pris environ une journée pour afficher notre page en tant qu'extrait en vedette. Si vous voulez être sûr que Google le récupère dès que possible, vous pouvez soumettre le site via la console de recherche de Google. Mais attendez un peu car toute modification d'extrait de code prend 18 à 36 heures pour apparaître.

Étape 2 : Analysez le format de la question et l'intention du chercheur

Avant de commencer à écrire la réponse, renseignez-vous le plus possible sur le sujet afin de pouvoir donner la meilleure réponse possible. N'oubliez pas qu'un extrait de code n'est pas seulement une réponse directe, il s'agit de répondre correctement à la question que le chercheur pose d'une manière bien formatée. Cela devient beaucoup plus facile s'il existe déjà un extrait de code pour le mot clé. Étudiez attentivement cet extrait et découvrez pourquoi Google a décidé de leur attribuer cette position convoitée (0) sur la première page.

La seule façon de dépasser cet extrait est de comprendre ce que le contenu classé actuel fait correctement et de le faire mieux. La clé est de regarder comment ils répondent à la requête de l'utilisateur via cet extrait, puis de revenir à la planche à dessin et de définir des stratégies pour fournir un contenu de qualité supérieure.

N'oubliez pas de regarder leurs techniques de référencement, leurs backlinks et d'autres mesures. Regardez leur utilisation des mots-clés de contenu, les balises alt, les liens internes et toutes les autres pièces techniques et tactiques mineures.

Étape 3 : Donnez une réponse directe et optimisez-la en fonction du format

Incluez votre réponse directe sous la balise de titre dans un seul paragraphe et soyez direct. Gardez votre réponse près du haut de la page pour indiquer son importance. Essayez d'avoir une réponse d'environ 40 à 50 mots (Moz). Assurez-vous que votre réponse est descriptive, claire, approfondie et répond à la question d'une manière qui a du sens logiquement. Gardez un langage simple : les phrases ne doivent pas être trop longues et doivent éviter la voix passive. Si une réponse est un peu plus complexe, essayez de diviser la réponse en étapes digestes dans un format de liste à puces ou numérotée.

Pour tester la compréhension ou la facilité de lecture de votre contenu, essayez de prendre du recul, de le regarder et de vous demander : quelqu'un qui n'est pas dans l'industrie pourrait-il lire ceci et le comprendre ? Est-ce que j'utilise un jargon et un jargon qui prêtent à confusion ? Essayez de vous mettre à la place de votre lecteur et de voir les choses de son point de vue.

Aussi, vous devez donner la réponse clairement d'une manière formatée. Vous pouvez donner la réponse avec une vidéo, mais cela ne vous aidera pas dans la guerre des extraits. Ce doit être l'une des 3 méthodes principales.

Voici comment vous pouvez formater votre réponse de 3 façons conviviales pour les extraits.

Extrait de paragraphe

  • Inclure le mot-clé exact dans la section d'en-tête de l'extrait
  • La réponse principale doit être dans les 40 à 55 premiers mots
  • Ajoutez également des mots-clés dans le titre et le paragraphe
  • Expliquez l'abréviation comme le fait Wikipedia
    • C'est-à-dire l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Placez le paragraphe d'extrait de code plus haut sur votre message

Extrait de liste

  • Utilisez le mot-clé principal dans l'en-tête de votre extrait
  • Recommandé d'utiliser des "puces" pour créer une liste
  • Vous pouvez également utiliser des chiffres (1, 2, 3, etc.) OU
  • Utilisez les mêmes titres pour les étapes. Comme nous avons utilisé H4 pour nos étapes

Extrait de tableau

  • Ajoutez les lignes les plus importantes dans la partie supérieure du tableau
  • N'hésitez pas à utiliser plus de colonnes et de lignes si nécessaire
    • (Pas besoin de vous tenir avec 3 colonnes et 5 lignes)
  • Mettez l'en-tête du tableau en gras et utilisez une couleur différente. Rendez-le attractif
  • N'oubliez pas d'utiliser le mot-clé dans l'en-tête de votre tableau

Conseils bonus

Ayez toujours une image utile avec votre extrait de paragraphe, liste ou tableau. De plus, assurez-vous d'utiliser la balise alt dans cette image. Google affiche maintenant des images avec leurs extraits, et si vous n'avez pas d'image appropriée, Google peut en afficher une à partir d'un autre site Web. Nous parions que vous n'aimerez pas l'image de quelqu'un d'autre sur votre extrait.

Étape 4 : Améliorer les facteurs de classement

Il y a plusieurs facteurs que Google compte avant de donner une position d'extrait en vedette. Certains d'entre eux sont:

  • Taux de clics organique (CTR) de cette page
  • Taux de rebond
  • Vitesse des pages
  • Engagement global des utilisateurs

Ainsi, après avoir configuré votre excellente réponse d'extrait de code, vous devez ajouter des informations vraiment pertinentes et utiles à la page. Rendez-le axé sur l'utilisateur, divertissant, engageant, complet et de haute qualité. L'engagement des utilisateurs joue ici un rôle essentiel. C'est ce à quoi Google fait attention lorsqu'il teste votre site. Un contenu divertissant et convivial aidera à générer du trafic vers la page et à maintenir la position SERP de la page.

Si vous pouvez fournir un diagramme, une vidéo ou approfondir le sujet en bas de la page, faites-le. Vous voulez vous assurer que votre page est aussi utile que possible pour les lecteurs. Le but de votre contenu est d'aider les utilisateurs et de se démarquer de vos concurrents. Nous espérons donc que les utilisateurs finiront par acheter chez vous, créeront un lien vers vous, partageront votre page ou même se souviendront simplement de vous et, finalement, Google vous récompensera pour la position de l'extrait.

Conclusion

Le classement d'un extrait en vedette nécessite un effort concerté de recherche et d'étude de l'intention du chercheur et du format de l'extrait. Continuez à tester, réviser et répéter - ajoutez un meilleur balisage, améliorez votre réponse, accélérez votre site, documentez vos modifications, attendez tout changement d'extrait (18-36 heures), actualisez et répétez.

Le cheminement vers le classement d'un extrait de code ne se limite pas à l'identification tactique et à l'optimisation du contenu. Vous devez continuer à tester, réviser et répéter le processus aussi longtemps qu'il le faudra pour obtenir ce que vous voulez (et ne plus y renoncer !). Soyez toujours en alerte pour identifier toute modification de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Une fois que vous voyez des changements majeurs dans le SERP, examinez et mettez également à jour votre contenu. Comme nous l'avons mentionné précédemment, efforcez-vous de faire en sorte que votre extrait se démarque même si vous suivez les principales directives de mise en forme.

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à me les poser dans la section des commentaires ci-dessous. Et nous aimerions savoir comment vous vous en sortez dans votre guerre des extraits en vedette !