Um guia rápido para blogs para empresas

Este post foi escrito por Brendan Swalm e Kathleen Kelly, da nossa superestrela equipe de redatores da Digital Agency.

Há muito conteúdo disponível na rede mundial de computadores e por um bom motivo. Os consumidores estão acessando os mecanismos de pesquisa a uma velocidade vertiginosa para descobrir informações sobre produtos e serviços de todos os tipos - e os blogs atuam como uma grande coleção de conhecimento e recursos para eles. Se você já se perguntou sobre como iniciar seu próprio blog para sua empresa ou está pensando em gerenciar um blog para outras empresas, aqui está tudo o que você precisa saber (e como saber se eles precisam disso).

Seus clientes precisam de um blog de negócios? (dica: sim!)

Ah, a pergunta universal. Felizmente, temos a resposta para você. E já que você está aqui, provavelmente já sabe disso.

Você precisa de um blog para o seu negócio ou para os seus clientes? Considerando que estamos respondendo a essa pergunta da forma mais longa possível - forma de blog - sim. E aqui está o porquê.

Você vai agradar os deuses do Google

Quer estar na primeira página do Google? Um blog pode ajudar nisso. O Google AMA blogs ativos. Quando você vincula títulos e conteúdo de blog com SEO aplicável, você melhora sua classificação no Google. Se você fizer isso com o blog deles, isso significa que você receberá mais tráfego para seu site e, portanto, para sua empresa! Além do mais, o Google adora sites com atividade regular, portanto, postar em uma programação também melhorará sua classificação SERP.

Na hora de construir seu site, lembre-se disso: quando você busca por questões relacionadas ao seu negócio, seu concorrente aparece primeiro? Vença-os com grande conteúdo, incluindo um blog informativo e envolvente em seu site.

Você se estabelecerá como o especialista

Quem conhece o seu negócio melhor do que você? Ninguém! Você é o especialista em seu campo e pode educar seus clientes com um blog de negócios. Como seu serviço funciona? Que tipo de descobertas estão acontecendo no campo? As pessoas leem conteúdo que pode engajá-las e educá-las, então faça as duas coisas! Seu negócio não é chato e um blog é a oportunidade de provar isso. A criação de conteúdo consistente e valioso prova para seus clientes que você investe neles e no relacionamento construído entre vocês (Investopedia).

O que me leva ao meu próximo ponto…

Você vai construir confiança

Os consumidores gravitam em torno de marcas em que confiam. Depois de se estabelecer como especialista em seu campo, as pessoas confiarão em sua empresa. Você já deu a eles algo valioso: informações. O blog pode ser uma fonte de verdade para os clientes, estejam eles familiarizados com sua marca ou encontrando-a pela primeira vez.

Há muitas maneiras de aumentar a credibilidade da sua marca com um blog de negócios. Ensine seus clientes a usar os produtos ou mostre como aproveitar ao máximo seus serviços. Poste sobre as novidades do setor. O mais importante, conecte-se. O blog é uma maneira pessoal de manter os clientes informados sobre o que está acontecendo em sua empresa (Lifehack). Considere blogar em um cronograma para criar previsibilidade - dessa forma, o público saberá quando esperar o conteúdo!

As pessoas também gostam de negócios com alguma transparência. Os blogs são uma ótima maneira de comunicar o que o negócio está acontecendo. Se o horário estiver mudando ou você estiver mudando de local, um blog é uma ótima saída para esse anúncio!

Você terá conteúdo promocional para mídia social

Você tem mídia social, certo? Caso contrário, aproveite esta oportunidade para começar! Se uma coisa é certa, é que um blog de negócios e páginas de mídia social podem funcionar de mãos dadas. Uma vez que você ajudou a se estabelecer como o especialista, agora compartilhe esse conteúdo especializado para as massas! Criar conteúdo atual para mídia social pode ser difícil, mas se você mantém um blog regular, sempre terá algo para postar.

Além disso, o conteúdo relevante do blog é uma ótima maneira de aumentar o engajamento e a atividade nas páginas de mídia social. Existem mais de 2,3 bilhões de usuários ativos usando mídias sociais regularmente, e esse número só aumenta. Dê-lhes algo para falar!

Não seja tímido também. Segundo o Entrepreneur, não divulgar seu conteúdo é um dos maiores erros que você pode cometer com seu blog. Compartilhe!

Você vai criar mais leads

Quando bem feito, ter um blog de negócios pode ajudá-lo a transformar clientes em potencial em clientes e até atrair mais pessoas para o seu negócio. As empresas com blogs ativos obtêm 67% mais leads do que aquelas sem. É um aumento significativo! Quando você cria consistentemente um conteúdo valioso que pode educar as pessoas e ajudá-las a resolver seus problemas, elas desenvolverão uma conexão pessoal com a marca de seu cliente. Esse tipo de conexão emocional é o que cria clientes recorrentes. Se você está procurando um ROI em blogs, é isso.

Blogar é o presente que continua dando. Depois de criar o conteúdo, ele está na Internet para ser compartilhado e compartilhado sem limites. Um bom conteúdo continuará beneficiando sua empresa – cada dia que passa traz apenas mais visualizações e engajamento para a página deles. E quanto melhor for o conteúdo, mais público você terá. A internet é vasta, mas você pode conquistar seu lugar com um blog de negócios. Essencialmente, blogs são informações, e essa é a moeda mais poderosa que existe. E o melhor é que os blogs não vão a lugar nenhum.

Então, agora que discutimos por que você precisa de um blog, é hora de saber como fazer isso acontecer. Você não achou que iríamos deixá-lo esperando, não é?

Blogging para diversão e lucro: como blogar para empresas

Então, sua empresa decidiu dar o salto para a blogosfera. Excelente! Não faltam razões pelas quais os blogs podem beneficiar uma empresa, como discutimos acima. No entanto, o mundo dos blogs de negócios ainda pode parecer um território desconhecido. O que o blog deve discutir? Quantas postagens devem ser publicadas e com que frequência? Quem diabos vai ler essas coisas, afinal? Este blog sobre blogs (um meta-blog?) ajudará você a começar com dicas sobre como criar blogs atualizados e atualizados que atendam às necessidades e envolvam as mentes de seus leitores.

Estabelecer as bases

Um ótimo blog começa com um ótimo plano, e o estágio de planejamento é onde você primeiro responde às grandes questões que determinarão sobre o que você escreve, para quem você escreve e por que você está escrevendo em primeiro lugar. Antes de ligar sua máquina de escrever, certifique-se de encontrar respostas para as seguintes perguntas:

• Comece com buyer personas – quem vai se interessar pelo que sua empresa tem a dizer? Quais são seus pontos problemáticos e como seus produtos ou serviços os abordam e resolvem? Direcionar o conteúdo para um público específico aumenta a probabilidade de ser visto (e compartilhado).
• Desenvolva uma lista de palavras-chave relevantes para as personas do comprador. Que tipos de termos de pesquisa eles usarão quando estiverem procurando soluções? Conhecer as palavras-chave certas e colocá-las em uso pode otimizar a localização do seu blog, guiar seu processo de redação e manter sua cópia consistente.
• Decida sua frequência de postagem - Com que frequência você escreverá? Como mencionamos anteriormente, quanto mais recente e frequente for o seu conteúdo, mais você terá a oferecer aos seus leitores e mais as classificações da página do Google parecerão favoráveis ​​em seu site.
• Estabeleça metas mensuráveis ​​a curto e longo prazo. Você deseja aumentar sua lista de e-mails e cultivar novos leads ou está focado em tornar a voz de sua marca confiável e autoritária em seu campo? Quaisquer que sejam os objetivos que você determinar, certifique-se de também determinar métricas confiáveis ​​para medir seu progresso.

Escolha seus tópicos

Pode ser fácil simplesmente escrever um recurso de produto ou criar um discurso de vendas, mas é importante lembrar que o objetivo principal desses blogs é fornecer valor ao seu público, não vender para eles. Dê outra olhada nas personas dos compradores e seus pontos problemáticos e reúna-os em categorias. Essas categorias e suas personas relevantes irão focar sua escrita e orientar o uso de palavras-chave para otimizar o impulso de SEO que a postagem fornece. A partir daqui, você pode começar a abordar alguns tópicos gerais.

Outra grande fonte de inspiração para blogs é sua base de clientes existente. Pense nos tipos de perguntas dos clientes que você responde regularmente. Muitos deles representam pontos problemáticos comuns e podem facilmente se transformar em postagens de blog completas. Para cada cliente que chega ou envia um e-mail com uma pergunta comum, imagine quantos estão digitando sua consulta no Google em busca de uma resposta!

Por exemplo, uma loja de móveis pode escrever um blog sobre a diferença de durabilidade entre estofamento de couro, vinil e tecido, ou os diferentes tipos de colchões e seus níveis de suporte. Uma postagem informativa que responde a perguntas comuns e fornece aos leitores informações sobre as quais eles podem agir terá uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e posicionará sua empresa como uma fonte de informações em que os leitores podem confiar.

Conteúdo (não cópia) é rei

Baixar a cópia é uma coisa, mas um blog ficará seco como um osso sem envolver o conteúdo para complementar essa cópia. O conteúdo que sua cópia suporta, mais do que tudo, é o que diferencia o blog de seus concorrentes e direciona a solução para o problema de seus leitores. É melhor fazer o seu próprio, mas há muitos recursos disponíveis para aqueles que não coletam dados ou empregam uma equipe de design.

Forneça estatísticas relevantes e fundamentadas na forma de gráficos e infográficos – eles agregam credibilidade às postagens e podem chocar quando usados ​​corretamente. Use recursos visuais para quebrar o texto. Uma ou duas imagens bem escolhidas podem servir para quebrar a monotonia do texto simples, bem como adicionar uma moldura visual à informação que o público recebe. Por fim, use capturas de tela ou fotos para demonstrar sua solução em ação.

Lembre-se de que o objetivo é fornecer valor, não vender. Chegar ao final de um blog e sentir que acabou de ler um anúncio muito longo significa que você não vai voltar para nada informativo ou autoritário. Quanto mais seus leitores puderem aprender com uma postagem, maior será a probabilidade de retornarem ao blog quando tiverem outra pergunta que precise de uma resposta.

Qual é a história?

Conte histórias convincentes (e escreva títulos rápidos). A narrativa é uma ferramenta poderosa e sabemos como usá-la em vendas e marketing há muito tempo. O mesmo vale para os blogs. Enquadrar o movimento do conflito para a resolução como uma jornada torna o público mais receptivo às informações que estão sendo compartilhadas e as coloca em uma estrutura familiar e memorável.

Comece escolhendo uma voz narrativa. Anedotas e histórias sobre uma empresa podem usar uma voz em primeira pessoa para atrair leitores e demonstrar uma maneira única de superar desafios de maneiras que outras pessoas possam aprender e colocar em prática. Uma voz em segunda pessoa (como a usada neste blog) permite que os leitores se visualizem representando suas soluções à medida que você as oferece, enquanto uma voz em terceira pessoa é adequada para comunicar histórias sobre como a empresa fez parte do sucesso de outro cliente . Aproveite as personas do comprador e seus desafios para contar histórias que irão envolver o público e mostrar como sua empresa se encaixa em suas vidas. As postagens do blog não precisam ser lidas como um romance, mas colocar informações relevantes em ação ajudará a transformar o blog de uma palestra em uma história de sucesso.

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Compartilhar é se importar

Você escreveu algo do qual pode se orgulhar, portanto, certifique-se de divulgá-lo! Lembra quando dissemos que a mídia social pode funcionar de mãos dadas com um blog? Compartilhe novas postagens de blog em seus outros canais de marketing e trabalhe para ganhar leitores que não sejam Googlers e visitantes regulares do site. Aproveitar sua mídia social para ampliar o público do blog tem o benefício adicional de que uma nova postagem que um seguidor considera útil ou interessante é sempre fácil de compartilhar com sua própria rede. Quanto mais leitores passarem a ver a empresa como uma fonte confiável de informações, melhor!

Além disso, os blogs de negócios podem (e devem) ter links entre si. Onde houver uma sobreposição de informações ou postagens de blog abordando problemas semelhantes, faça com que eles se conectem! Um leitor engajado sempre estará pronto para descobrir mais, e demonstrar que você tem mais informações a oferecer nunca é uma coisa ruim.

terminar forte

Por último, mas certamente não menos importante, leve as coisas para casa com um apelo à ação. Você já chegou ao final de um artigo interessante, guia de instruções ou postagem de blog e ficou cheio de inspiração para testar imediatamente o que aprendeu? Embora o objetivo de um blog não seja vender, é importante dar aos leitores algo com o que se envolver que lhes permita agir e aplicar seus novos conhecimentos. Seja mais conteúdo, um link para um produto ou promoção ou um formulário de contato, seus leitores terão uma maneira de agir com base em sua inspiração e você terá uma maneira de acompanhar o engajamento e transformar leitores em leads. Ganha-ganha-ganha!

Esperamos que este blog tenha inspirado você a começar a escrever um blog de negócios e fornecido as ferramentas para fazer isso da maneira certa! Você sabe que um blog ativo traz todos os tipos de benefícios para empresas de todos os tipos, como impulsionar o SEO, criar confiança entre uma base de clientes, gerar mais leads e fornecer conteúdo compartilhável para canais de mídia social. Agora, seguindo essas dicas de blog, você deve estar no caminho certo para inspirar seus próprios leitores com histórias envolventes, conteúdo atraente e informações valiosas que posicionarão sua empresa como uma fonte confiável de informações.

Com grande conteúdo vem grande responsabilidade. O que você vai blogar?