추천 스니펫의 순위를 매기는 것, 이유 및 방법

게시 됨: 2017-08-31

추천 스니펫이란 무엇입니까?

추천 스니펫은 자연 검색 결과 위의 형식이 지정된 작은 상자에 표시되는 검색어에 대한 직접적인 답변입니다. Google이 키워드를 기반으로 상위 순위 웹사이트에서 보여주는 3가지 유형의 스니펫이 있습니다.

이는 Google이 지식 그래프 이후 사용자의 검색 경험을 개선하고 사용자가 Google에서 질문에 답할 수 있도록 하는 또 다른 방법입니다.

예를 들어, 사용자가 리뷰에 응답하는 방법을 알고자 할 때 Google은 상위 순위 결과 페이지를 조사하여 초기 쿼리에 대한 가장 관련성 있고 직접적인 답변을 찾은 다음 검색창 아래에 표시합니다.

추천 스니펫에는 무엇이 있나요?

추천 스니펫에는 사용자가 검색한 답변 요약, 페이지 링크, 페이지 제목 및 URL이 포함됩니다. 추천 스니펫의 흥미로운 점은 스니펫 상자에 표시하기 위해 반드시 Google에서 최상위 위치에 있을 필요는 없다는 것입니다(확실히 도움이 되지만). 스니펫에 대한 게시물을 최적화하여 다른 첫 페이지 결과가 스니펫 영역에 나타날 수 있습니다.

그러나 상위 10개의 유기적 위치에 있는 사람들은 추천 스니펫 위치를 얻을 가능성이 더 큽니다. SearchEngineLand에 따르면 추천 스니펫의 99.58%가 이미 Google SERP에서 상위 10위 안에 있습니다. 가장 흥미로운 부분은 추천 스니펫의 클릭률이 매우 높아 세션이 최대 516% 증가할 수 있다는 것입니다. 여기에서 연구를 참조하십시오.

추천 스니펫은 어떻게 작동합니까?

Google의 검색 엔진은 사용자의 질문을 인식한 다음 질문에 가장 적합한 페이지를 감지합니다. 안타깝게도 스니펫 영역에 웹 페이지가 표시되도록 보장하는 마법의 버튼이나 방법은 없습니다. SEO의 마술과 마찬가지로 추천 스니펫 순위 지정은 Google이 이 페이지의 정보가 이 질문에 가장 도움이 될 것임을 인식할 수 있도록 웹페이지를 최적화(또는 가능한 한 쉽게 만드는 프로세스)하고 Google이 해당 기능 상자에 잘 연결할 수 있는 요약입니다.

추천 스니펫 순위: 모범 사례

100,000개 이상의 예와 850,000개의 검색 쿼리를 분석한 주요 스니펫을 포함하는 Stone Temple Consulting의 풍부한 답변(스니펫은 풍부한 답변의 한 유형일 뿐임)에 대한 연구입니다. 그들의 연구에 따르면 Google은 약 19%의 시간 동안 어떤 형태로든 풍부한 답변을 제공했습니다. 테스트를 다시 수행한 Stone Temple Consulting은 일부 범주에서 풍부한 답변을 포함하는 결과가 31.2%로 증가했음을 발견했습니다. 이는 기능 스니펫의 중요성이 증가하고 있음을 의미합니다. ).

Stone Temple Consulting이 테스트를 통해 제시한 사례는 추천 스니펫 결과에 대해 40%의 성공률을 보였습니다. 다음은 추천 스니펫의 순위를 매기는 권장 모범 사례입니다.

4단계로 추천 스니펫을 얻는 방법

1단계: 기회 찾기
2단계: 질문 형식 및 검색 의도 분석
3단계: 직접 답변을 제공하고 형식에 따라 최적화합니다.
4단계: 순위 요소 개선

그것을 분해하고 더 이해하기 쉬운 단계로 설명합시다.

1단계: 기회 찾기

순위가 매겨진 콘텐츠를 살펴보는 것부터 시작하세요.

Google은 추천 스니펫 위치를 제공하기 위해 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 더 높은 순위를 차지하는 웹사이트를 선호합니다. 선택한 SEO 도구를 사용하여 어떤 페이지가 상위 10위 안에 들거나 최적화할 경우 상위 10위 안에 들 수 있는지 알아보십시오. SEMrush, Ahrefs 등 이미 사용하고 있는 것에 따라 상위 10위 안에 드는 페이지를 찾으십시오. Whatsmyserp에는 훌륭한 무료 기능도 있습니다. SEMrush는 기본적인 무료 SEO 분석을 허용합니다.

콘텐츠 없음? 괜찮아요. 키워드 연구로 시작

상위 10위 안에 콘텐츠 순위가 없는데 만들고 싶다면 괜찮습니다! 몇 가지 키워드 조사로 시작하여 독자가 묻는 질문을 찾으십시오. 포럼을 통해 온라인으로 살펴보거나 자신의 경험을 통해 측정하고 사용자가 검색하는 몇 가지 기본 질문을 결정하십시오. Answerthepublic은 그러한 질문을 찾을 수 있는 훌륭한 도구입니다. 키워드와 질문이 준비되면 검색자에게 최상의 답변과 충분한 정보를 제공하는 매력적인 콘텐츠를 작성하세요. 그런 다음 다음 단계를 사용하여 일반적인 최상의 SEO 관행을 염두에 두면서 추천 스니펫을 얻는 데 도움이 되는 방식으로 콘텐츠의 형식을 지정하세요.

운 좋게도 SERP에서 1위를 차지한 훌륭한 게시물이 있었습니다. 우리는 이 이론을 테스트하여 추천 스니펫 위치를 실제로 얻을 수 있고 스니펫 상자에서 답을 얻을 수 있는지 확인했습니다.

하지만 우리 기사는 스니펫 상자 바로 아래 1위 자리에 올랐습니다. 즉, 이 쿼리에 대한 최상의 답변 중 하나가 이미 있습니다. 또한 Google이 우리 페이지에 대해 3줄 이상의 메타 설명을 표시하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 이상하다고 생각하지만 이 페이지가 최적이거나 추천 스니펫에 대한 답변이 있음을 이해하기 위해 Google에서 제공하는 힌트입니다.

그래서 우리가 해야 할 일은 답변을 최적화하고 Google의 스니펫 알고리즘에 의해 포착될 수 있도록 스니펫 친화적인 기능을 만드는 것이었습니다.

콘텐츠를 더 추천 스니펫 친화적으로 만드는 방법은 무엇입니까?

추천 스니펫 영역에 더 명확하고 간결하게 표시하려면 어떻게 해야 할까요? 글쎄, 우리는 이것이 프로세스의 단계라는 것을 Google이 더 쉽게 이해할 수 있도록 만들었습니다. 이는 기사의 "긍정적인 리뷰에 응답하는 방법" 및 "부정적인 리뷰에 응답하는 방법" 섹션 모두에 대해 내용을 유용하고 읽기 쉬운 번호 목록 형식으로 만들어 단계를 표시함으로써 이루어졌습니다.

그래서 번호가 매겨진 목록 단계에서 단순히 " 1, 2, 3, 4 "가 아닌 목록 형식에서 " 1단계, 2단계, 3단계 "로 변경했습니다. 아래는 두 섹션을 최적화한 후의 모습입니다.

그리고 당신은 그것을 모를 것입니다! "Bob's your uncle"(어쨌든 그 말은 어디에서 왔습니까?)라고 말할 수 있는 것보다 더 빨리 키워드에 대해 추천 스니펫이 나타났습니다! 우리를 믿지 않습니까? 그렇게 해도 최적화된 답변이 표시되는 새로운 추천 스니펫이 있습니다. " 리뷰에 응답 하는 방법 "이라는 키워드에 대해 긍정적인 리뷰에 응답하는 섹션에 대한 답변을 선택했습니다 .

추천 스니펫이 표시되는 데 얼마나 걸립니까?

우리의 경우 페이지를 추천 스니펫으로 표시하는 데 약 하루가 걸렸습니다. Google이 최대한 빨리 선택하는지 확인하려면 Google의 검색 콘솔을 통해 사이트를 제출할 수 있습니다. 그러나 스니펫 변경 사항이 표시되는 데 18~36시간이 걸리므로 잠시 기다리십시오.

2단계: 질문 형식 및 검색 의도 분석

답변 작성을 시작하기 전에 해당 주제에 대해 최대한 많이 학습하여 최상의 답변을 제공할 수 있습니다. 추천 스니펫은 직접적인 답변에 관한 것이 아니라 검색자가 묻는 질문에 올바른 형식으로 적절하게 답변하는 것입니다. 키워드에 대한 스니펫이 이미 표시되어 있으면 훨씬 쉬워집니다. 해당 스니펫을 주의 깊게 연구하고 Google이 첫 페이지에서 탐내는 숫자(0) 위치를 제공하기로 결정한 이유를 알아보십시오.

그 스니펫을 능가할 수 있는 유일한 방법은 현재 순위 콘텐츠가 올바르게 수행하는 작업을 이해하고 더 잘 수행하는 것입니다. 핵심은 해당 스니펫을 통해 사용자 쿼리에 어떻게 응답하는지 살펴본 다음 처음으로 돌아가 우수한 콘텐츠를 제공하기 위한 전략을 계획하는 것입니다.

SEO 기술, 백링크 및 기타 지표를 확인하는 것을 잊지 마십시오. 콘텐츠 키워드 사용, 대체 태그, 내부 연결 및 기타 모든 사소한 기술 부분과 전술을 살펴보십시오.

3단계: 직접 답변을 제공하고 형식에 따라 최적화합니다.

단일 단락의 제목 태그 아래에 직접적인 대답을 포함하고 직접적입니다. 답변의 중요성을 나타내기 위해 페이지 상단 근처에 두십시오. 약 40~50단어 길이(Moz)가 되도록 답변을 목표로 하십시오. 귀하의 답변이 설명적이고 명확하며 철저하고 논리적으로 이해되는 방식으로 질문에 답변하는지 확인하십시오. 언어를 단순하게 유지하십시오. 문장이 너무 길지 않아야 하며 수동태를 피해야 합니다. 답변이 좀 더 복잡한 경우 글머리 기호 또는 번호 목록 형식으로 답변을 이해하기 쉬운 단계로 나누십시오.

귀하의 콘텐츠가 얼마나 이해하기 쉬운지 또는 읽기 쉬운지 테스트하려면 뒤로 물러서서 살펴보고 자문해 보십시오. 업계에 종사하지 않는 사람이 이 콘텐츠를 읽고 이해할 수 있을까요? 혼란스러운 전문 용어를 사용하고 있습니까? 독자의 입장이 되어 그들의 관점에서 사물을 보도록 노력하십시오.

또한 형식에 맞게 답변을 명확하게 제공해야 합니다. 동영상으로 답변을 드릴 수 있지만 스니펫 전쟁에는 도움이 되지 않습니다. 3가지 주요 방법 중 하나여야 합니다.

다음은 3가지 스니펫 친화적인 방식으로 답변의 형식을 지정하는 방법입니다.

단락 스니펫

스니펫 제목 섹션에 정확한 키워드 포함
주요 답변은 처음 40-55단어여야 합니다.
제목과 단락에도 키워드 추가
Wikipedia처럼 약어를 설명하십시오.
- 즉, 검색 엔진 최적화(SEO)
스니펫 단락을 게시물의 위쪽에 배치

목록 스니펫

스니펫 제목에 주요 키워드를 사용하세요.
목록을 만들 때 "글머리기호"를 사용하는 것이 좋습니다.
숫자(1, 2, 3 등)를 사용할 수도 있습니다. 또는
단계에 대해 동일한 제목을 사용합니다. 우리 단계에 H4를 사용한 것처럼

테이블 스니펫

테이블 상단에 가장 중요한 행 추가
필요한 경우 더 많은 열과 행을 자유롭게 사용하십시오.
- (3열 5행으로 자신을 붙잡을 필요가 없습니다)
테이블 머리글을 굵게 표시하고 다른 색상을 사용하십시오. 매력적으로 만들기
표 제목에 키워드를 사용하는 것을 잊지 마십시오.

보너스 팁

스니펫 단락, 목록 또는 표와 함께 유용한 이미지를 항상 준비하세요. 또한 해당 이미지에서 alt 태그를 사용해야 합니다. Google은 이제 스니펫과 함께 이미지를 표시하고 있으며 적절한 이미지가 없는 경우 Google은 다른 웹사이트에서 이미지를 표시할 수 있습니다. 스니펫에서 다른 사람의 이미지가 마음에 들지 않을 것입니다.

4단계: 순위 요소 개선

추천 스니펫 위치를 제공하기 전에 Google이 계산하는 몇 가지 요소가 있습니다. 그들 중 일부는 다음과 같습니다.

해당 페이지의 유기적 클릭률(CTR)
반송률
페이지 속도
전반적인 사용자 참여

따라서 훌륭한 추천 스니펫 답변을 설정한 후에는 관련성이 높고 유용한 정보를 페이지에 추가해야 합니다. 사용자 중심적이고, 재미있고, 매력적이며, 종합적이고, 고품질의 작품으로 만드십시오. 여기에서 사용자 참여가 중요한 역할을 합니다. 이것은 Google이 사이트를 테스트할 때 주의를 기울이는 것입니다. 엔터테인먼트 및 사용자 친화적인 콘텐츠는 페이지로 트래픽을 유도하고 페이지의 SERP 위치를 유지하는 데 도움이 됩니다.

다이어그램, 비디오를 제공하거나 페이지 아래의 주제에 대해 더 자세히 알아볼 수 있는 경우 그렇게 하십시오. 귀하의 페이지가 독자에게 가능한 한 도움이 되는지 확인하고 싶습니다. 콘텐츠의 요점은 사용자를 돕고 경쟁에서 눈에 띄는 것이므로 사용자가 궁극적으로 귀하로부터 구매하고, 귀하에게 링크하고, 귀하의 페이지를 공유하거나, 심지어 귀하를 기억하고 궁극적으로 Google이 스니펫 위치에 대한 보상을 해주기를 바랍니다.

결론

추천 스니펫에 대한 순위를 매기려면 검색자의 의도와 스니펫 형식을 조사하고 연구하는 공동의 노력이 필요합니다. 계속해서 테스트하고 검토하고 반복합니다. 더 나은 마크업을 추가하고, 답변을 개선하고, 사이트 속도를 높이고, 변경 사항을 문서화하고, 스니펫이 변경될 때까지 기다렸다가(18-36시간) 새로 고침하고 반복합니다.

추천 스니펫의 순위를 매기는 여정은 단지 전술 식별 및 콘텐츠 최적화로 끝나지 않습니다. 원하는 것을 얻을 때까지 계속 테스트하고 검토하고 프로세스를 반복해야 합니다(그리고 다시 포기하지 마세요!). 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 변경 사항을 식별하기 위해 항상 경계하십시오.

SERP에 주요 변경 사항이 있으면 콘텐츠도 검토하고 업데이트하십시오. 앞에서 언급했듯이 기본 형식 가이드라인을 따르는 경우에도 스니펫이 눈에 띄도록 노력하세요.

질문이 있으시면 아래 의견 섹션에서 저에게 질문하십시오. 그리고 우리는 당신이 추천 스니펫 전쟁에서 어떻게 지내고 있는지 듣고 싶습니다!