ماذا ولماذا وكيف يتم الترتيب للمقتطفات المميزة

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطف المميز هو الإجابة المباشرة لاستعلامك الذي يظهر في مربع صغير منسق أعلى نتائج البحث العضوية. هناك 3 أنواع من المقتطفات التي يعرضها Google من أفضل مواقع الويب مرتبة بناءً على الكلمة الرئيسية.

إنها طريقة أخرى تعمل بها Google من أجل تحسين تجربة البحث للمستخدم بعد الرسم البياني المعرفي ، وإبقاء المستخدمين على Google للإجابة على أسئلتهم.

على سبيل المثال ، عندما يرغب المستخدمون في معرفة كيفية الرد على المراجعات ، ستنظر Google في صفحات نتائج الترتيب الأعلى للعثور على الإجابة الأكثر صلة ومباشرةً للاستعلام الأولي ، ثم عرضها أسفل مربع البحث.

ماذا يوجد في المقتطف المميز؟

يحتوي المقتطف المميز على ملخص للإجابة التي بحث عنها المستخدم ، ورابط إلى الصفحة ، وعنوان الصفحة وعنوان URL. الشيء المثير للاهتمام حول المقتطفات المميزة هو أنه لا يحتاج بالضرورة إلى الحصول على أعلى موضع في Google للظهور في مربع المقتطفات (على الرغم من أنه يساعد بالتأكيد). من الممكن أن تظهر نتائج الصفحة الأولى الأخرى في منطقة المقتطف من خلال تحسين المنشور للمقتطفات.

ومع ذلك ، من المرجح أن يحصل هؤلاء الموجودون في أعلى 10 مواضع عضوية على موضع المقتطف المميز. وفقًا لـ SearchEngineLand ، فإن 99.58٪ من المقتطفات المميزة موجودة بالفعل في المراكز العشرة الأولى في SERP من Google. الجزء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن المقتطف المميز يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا ، مما قد يؤدي إلى زيادة الجلسة بنسبة تصل إلى 516٪. انظر الدراسة هنا.

كيف تعمل المقتطفات المميزة؟

يتعرف محرك بحث Google على سؤال المستخدم ثم يكتشف أفضل الصفحات التي تجيب على السؤال. لسوء الحظ ، لا يوجد زر سحري أو طريقة لضمان ظهور صفحات الويب الخاصة بك في منطقة المقتطف ، على الرغم من أنها ستكون رائعة. يشبه إلى حد كبير سحر مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن ترتيب المقتطفات المميزة هو عملية تحسين صفحة الويب الخاصة بك (أو جعلها سهلة قدر الإمكان) لكي يدرك Google أن المعلومات الموجودة في هذه الصفحة ستكون مفيدة جدًا لهذا السؤال كما أنه يحتوي على الملخص الذي يمكن لـ Google توصيله بمربع الميزات هذا بشكل جيد.

3 أنواع من المقتطفات المميزة

الجدول: لتقديم أفضل إجابة من حيث التنسيق ، يعرض Google أحيانًا مقتطفًا مميزًا كجدول عمودي. يحتوي الجدول بشكل عام على 3 أعمدة و 5 صفوف بما في ذلك الرأس. أي ترميز لوني أو تصميم أو تخصيص صورة مقبول طالما أنه بتنسيق HTML عادي.

القائمة: إذا كان استعلام المستخدم يتطلب استجابة قائمة ، فمن المرجح أن تعرض Google نتيجة قائمة نقطية في المقتطف المميز. إذا أجابت الصفحة المصدر عن السؤال في قائمة ذات تعداد نقطي ، أو بعناوين مرقمة ، فسيتم عرض المقتطف كقائمة ذات تعداد نقطي. يميل Google إلى إظهار 5-8 عناصر قائمة باستثناء الرأس.

فقرة: بالنسبة لسؤال أو استعلام مباشر يمكن الإجابة عليه بجملة ، ستعرض Google مقتطفًا من الفقرة. طول الفقرة ما يقرب من 40-55 كلمة. الأسئلة مع "لماذا" "متى" "ماذا" "كان" "الذي" يتم الرد عليها في الغالب بواسطة مقتطف فقرة. معظم مقتطفات الفقرة مملوكة لويكيبيديا. لذلك قم ببعض البحث عن تنسيق المحتوى الخاص بهم!

ترتيب المقتطفات المميزة: أفضل الممارسات

دراسة حول الإجابات الثرية (المقتطفات هي مجرد نوع واحد من الإجابات الغنية) من قبل Stone Temple Consulting التي تضمنت مقتطفات مميزة تم تحليل أكثر من 100،000 مثال و 850،000 استعلام بحث. وجدت دراستهم أن Google قدمت شكلاً من أشكال الإجابة الغنية في حوالي 19٪ من الوقت. عند إجراء الاختبار مرة أخرى ، وجدت Stone Temple Consulting أن النتائج التي تحتوي على إجابات غنية قد زادت إلى 31.2٪ في بعض الفئات ، مما يعني أن مقتطفات الميزات تزداد أهمية (بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في التعمق في الإجابات الغنية ، نقترح بشدة دليلهم ).

أدت الممارسات التي حددتها Stone Temple Consulting من اختباراتها إلى معدل نجاح بنسبة 40 ٪ لنتائج المقتطفات المميزة. فيما يلي أفضل الممارسات الموصى بها لترتيب مقتطف مميز.

كيفية الحصول على مقتطف مميز في 4 خطوات

• الخطوة 1: اكتشف الفرص
• الخطوة 2: تحليل تنسيق السؤال ونية الباحث
• الخطوة 3: أعط إجابة مباشرة وقم بتحسينها وفقًا للتنسيق
• الخطوة 4: تحسين عوامل الترتيب

دعنا نقسمها ونشرحها في خطوات أكثر قابلية للهضم.

الخطوة 1: اكتشف الفرص

ابدأ بالنظر إلى المحتوى المصنف الخاص بك

تفضل Google مواقع الويب التي تحتل مرتبة أعلى في SERP (صفحة نتائج محرك البحث) لإعطاء موضع المقتطف المميز. باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تختارها ، اكتشف أي صفحات من صفحاتك إما تحتل المرتبة العشرة الأولى ، أو يمكن أن تحتل المرتبة العشرة الأولى إذا قمت بتحسينها. اعتمادًا على ما تستخدمه بالفعل ، سواء كان SEMrush أو Ahrefs أو أي شيء آخر ، اكتشف أي من صفحاتك مرتبة في أعلى 10. Whatsmyserp لديه بعض الميزات المجانية الرائعة أيضًا. يسمح SEMrush ببعض تحليل SEO الأساسي المجاني.

لا يوجد محتوى؟ لا مشكلة. ابدأ بأبحاث الكلمات الرئيسية

إذا لم يكن لديك أي ترتيب للمحتوى في المراكز العشرة الأولى وتريد إنشاء بعض المحتويات ، فهذا رائع! ابدأ ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية وابحث عن الأسئلة التي يطرحها القراء. ابحث على الإنترنت من خلال المنتديات ، أو قم بقياس تجاربك الخاصة ، وحدد بعض الأسئلة الأساسية التي يبحث عنها المستخدمون. إن موقع "إيبيرثيبول" أداة رائعة للعثور على مثل هذه الأسئلة. عندما تكون لديك الكلمات الرئيسية والأسئلة في متناول اليد ، اكتب محتوى مقنعًا يعطي أفضل إجابة ومعلومات كافية للباحث. ثم استخدم الخطوات التالية لتنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة تساعدك في الحصول على المقتطف المميز مع مراعاة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المعتادة.

لحسن الحظ بالنسبة لنا ، كان لدينا منشور رائع تم تصنيفه على قمة SERP. اختبرنا هذه النظرية لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا حقًا الحصول على موضع المقتطف المميز والحصول على إجابتنا في مربع المقتطف.

لكن مقالتنا كانت مرتبة هناك في المرتبة الأولى أسفل مربع المقتطف. مما يعني أن لدينا بالفعل واحدة من أفضل الإجابات لهذا الاستعلام. أيضًا ، هل لاحظت أن Google تعرض أكثر من 3 أسطر وصفًا تعريفيًا لصفحتنا؟ وهو ما تعتقد أنه غير معتاد ولكنه تلميح يقدمه Google لفهم أن هذه الصفحة مثالية أو لديها إجابة للمقتطف المميز.

لذلك كل ما كان علينا القيام به هو تحسين إجابتنا وجعلها مميزة وسهلة الاستخدام حتى يمكن اكتشافها بواسطة خوارزمية مقتطفات Google.

كيف جعلنا المحتوى الخاص بنا أكثر ملاءمةً للمقتطفات المميزة؟

كيف يمكننا جعل ذلك أكثر وضوحًا وإيجازًا للظهور في منطقة المقتطف المميز؟ حسنًا ، لقد سهلنا على Google فهم أن هذه كانت خطوات في عملية. تم ذلك بجعل المحتوى مفيدًا وفي شكل قائمة مرقمة سهلة القراءة لكل من قسم "كيفية الرد على التعليقات الإيجابية" و "كيفية الرد على التعليقات السلبية" من المقالة ، للإشارة إلى الخطوات.

لذا فبدلاً من " 1 ، 2 ، 3 ، 4 " فقط في خطوات القائمة المرقمة ، قمنا بتغييرها إلى " الخطوة 1 ، الخطوة 2 ، الخطوة 3 " في تنسيق القائمة. فيما يلي الشكل الذي بدا عليه القسمان بعد أن قمنا بتحسينهما.

ولن تعرف ذلك! أسرع مما يمكنك قوله "بوب عمك" (من أين أتى هذا القول ، على أي حال؟) ، ظهر المقتطف المميز للكلمة الرئيسية! لا تصدقنا؟ حتى إذا قمت بذلك ، فإليك المقتطف المميز الجديد مع ظهور الإجابة المحسّنة. التقط الإجابة عن قسم الرد على المراجعات الإيجابية للكلمة الرئيسية " كيفية الرد على المراجعات ".

كم من الوقت يستغرق ظهور المقتطف المميز؟

في حالتنا ، استغرقت العملية يومًا تقريبًا لإظهار صفحتنا على أنها المقتطف المميز. إذا كنت تريد أن تكون متأكدًا جدًا من أن Google ستلتقطه في أسرع وقت ممكن ، فيمكنك إرسال الموقع عبر وحدة تحكم بحث Google. لكن انتظر قليلاً لأن أي تغييرات في المقتطف تستغرق من 18 إلى 36 ساعة لتظهر.

الخطوة 2: تحليل تنسيق السؤال ونية الباحث

قبل أن تبدأ في كتابة الإجابة ، تعرف على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول الموضوع حتى تتمكن من تقديم أفضل إجابة ممكنة. تذكر أن المقتطف المميز لا يتعلق فقط بإجابة مباشرة ، بل يتعلق بالإجابة الصحيحة على السؤال الذي يطرحه الباحث بطريقة جيدة التنسيق. يصبح الأمر أسهل كثيرًا إذا كان هناك مقتطف يظهر بالفعل للكلمة الرئيسية. ادرس هذا المقتطف المميز بعناية واكتشف لماذا قررت Google منحهم هذا الموضع المرغوب فيه (0) في الصفحة الأولى.

الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تجاوز هذا المقتطف هي فهم ما يفعله المحتوى المصنف حاليًا بشكل صحيح ، والقيام به بشكل أفضل. المفتاح هو النظر في كيفية إجابتهم على استعلام المستخدم من خلال هذا المقتطف ، ثم العودة إلى لوحة الرسم وتخطيط الاستراتيجيات لتوفير محتوى متميز.

لا تنس إلقاء نظرة على تقنيات تحسين محركات البحث والروابط الخلفية والمقاييس الأخرى الخاصة بهم. انظر إلى استخدام الكلمات الرئيسية للمحتوى ، والعلامات البديلة ، والارتباط الداخلي ، وكل قطعة فنية بسيطة أخرى وتكتيك.

الخطوة 3: أعط إجابة مباشرة وقم بتحسينها وفقًا للتنسيق

قم بتضمين إجابتك المباشرة أسفل علامة العنوان في فقرة واحدة - وكن مباشرًا. احتفظ بإجابتك بالقرب من أعلى الصفحة للإشارة إلى أهميتها. استهدف أن تكون إجابتك حوالي 40 إلى 50 كلمة (Moz). تأكد من أن إجابتك وصفية وواضحة وشاملة وتجيب على السؤال بطريقة منطقية. حافظ على اللغة بسيطة: يجب ألا تكون الجمل طويلة جدًا ويجب أن تتجنب الصوت المبني للمجهول. إذا كانت الإجابة أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، فحاول تقسيم الإجابة إلى خطوات سهلة الفهم بتنسيق قائمة ذات تعداد نقطي أو رقمي.

لاختبار مدى قابلية فهم المحتوى الخاص بك أو سهولة قراءته ، حاول التراجع والنظر إليه واسأل نفسك: هل سيتمكن شخص ليس في الصناعة من قراءة هذا وفهمه؟ هل أستخدم المصطلحات واللغة اللغوية المربكة؟ حاول أن تضع نفسك في مكان القارئ وانظر للأشياء من وجهة نظرهم.

كما يجب عليك إعطاء الإجابة بوضوح وبطريقة منسقة. يمكنك إعطاء الإجابة من خلال مقطع فيديو ، لكن هذا لن يساعدك في حرب المقتطفات. يجب أن تكون إحدى الطرق الثلاثة الرئيسية.

إليك كيفية تنسيق إجابتك بثلاث طرق سهلة المقتطفات.

مقتطف الفقرة

• قم بتضمين الكلمة الأساسية الدقيقة في قسم عنوان المقتطف
• يجب أن تكون الإجابة الرئيسية في أول 40-55 كلمة
• أضف كلمات رئيسية في العنوان والفقرة أيضًا
• اشرح الاختصار كما تفعل ويكيبيديا
  • تحسين محرك البحث (SEO)
• ضع مقتطف الفقرة أعلى منشورك

سرد المقتطف

• استخدم الكلمة الرئيسية في عنوان المقتطف الخاص بك
• يوصى باستخدام "النقاط" لإنشاء قائمة
• يمكنك أيضًا استخدام الأرقام (1 ، 2 ، 3 ، إلخ) أو
• استخدم نفس العناوين للخطوات. مثلما استخدمنا H4 لخطواتنا

مقتطف الجدول

• أضف أهم الصفوف في الجزء العلوي من الجدول
• لا تتردد في استخدام المزيد من الأعمدة والصفوف إذا لزم الأمر
  • (لا تحتاج إلى التمسك بـ 3 أعمدة و 5 صفوف)
• اجعل رأس الجدول غامقًا واستخدم لونًا مختلفًا. اجعلها جذابة
• لا تنس استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان الجدول الخاص بك

نصائح إضافية

احصل دائمًا على صورة مفيدة مع فقرة المقتطف أو القائمة أو الجدول. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من استخدام علامة alt في تلك الصورة. تعرض Google الآن الصور مع مقتطفاتها ، وإذا لم يكن لديك صورة مناسبة ، فقد تعرض Google واحدة من موقع ويب آخر. نراهن أنك لن تحب صورة شخص آخر على مقتطفك.

الخطوة 4: تحسين عوامل الترتيب

هناك العديد من العوامل التي تحسبها Google قبل إعطاء موضع مقتطف مميز. البعض منهم:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لتلك الصفحة
• معدل الارتداد
• سرعة الصفحة
• مشاركة المستخدم بشكل عام

لذلك ، بعد إعداد إجابتك المقتطفة المميزة الرائعة ، يجب عليك إضافة معلومات مفيدة وذات صلة حقًا إلى الصفحة. اجعلها تركز على المستخدم ، مسلية ، جذابة ، شاملة وذات جودة عالية. يلعب تفاعل المستخدم دورًا حيويًا هنا. هذا ما توليه Google اهتمامًا عند اختبار موقعك. سيساعد المحتوى الترفيهي وسهل الاستخدام في توجيه حركة المرور إلى الصفحة والحفاظ على موضع SERP للصفحة.

إذا كان بإمكانك تقديم رسم تخطيطي أو مقطع فيديو أو التعمق أكثر في الموضوع أسفل الصفحة ، فافعل ذلك. تريد التأكد من أن صفحتك مفيدة قدر الإمكان للقراء. الهدف من المحتوى الخاص بك هو مساعدة المستخدمين والتميز عن منافسيك ، لذلك نأمل أن يقوم المستخدمون في النهاية بالشراء منك ، أو الارتباط بك ، أو مشاركة صفحتك ، أو حتى تذكرك فقط ، وفي النهاية ستكافئك Google على وضع المقتطف.

استنتاج

يتطلب ترتيب المقتطف المميز جهدًا متضافرًا للبحث ودراسة قصد الباحث وتنسيق المقتطف. استمر في الاختبار والمراجعة والتكرار — إضافة ترميز أفضل ، وتحسين إجابتك ، وتسريع موقعك ، وتوثيق التغييرات ، وانتظر أي تغييرات في المقتطف (18-36 ساعة) ، ثم التحديث والتكرار.

لا تنتهي رحلة تصنيف المقتطف المميز بمجرد تحديد تكتيكي وتحسين المحتوى. تحتاج إلى الاستمرار في اختبار العملية ومراجعتها وتكرارها طالما أن الأمر يتطلب الحصول على ما تريد (وعدم التخلي عنه مرة أخرى!). كن دائمًا في حالة تأهب لتحديد أي تغييرات في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

بمجرد رؤية أي تغييرات رئيسية في SERP ، قم بمراجعة وتحديث المحتوى الخاص بك أيضًا. كما ذكرنا سابقًا ، حاول أن تجعل مقتطفك مميزًا حتى أثناء اتباعك لإرشادات التنسيق الرئيسية.

إذا كانت لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في طرحها في قسم التعليقات أدناه. ونود أن نسمع عن أدائك في حرب المقتطفات المميزة!