Was, warum und wie man für Featured Snippets rankt

Veröffentlicht: 2017-08-31

Was sind Featured Snippets?

Featured Snippet ist die direkte Antwort auf Ihre Anfrage, die in einem formatierten kleinen Kästchen über den organischen Suchergebnissen erscheint. Es gibt 3 Arten von Snippets, die Google basierend auf dem Keyword von den am besten rankenden Websites anzeigt.

Auf diese Weise arbeitet Google auch daran, das Sucherlebnis der Nutzer nach dem Knowledge Graph zu verbessern und die Nutzer bei Google zu halten, um ihre Fragen zu beantworten.

Wenn Nutzer beispielsweise wissen möchten, wie sie auf Rezensionen reagieren sollen, sucht Google auf den Ergebnisseiten mit dem höchsten Ranking nach der relevantesten und direktesten Antwort auf die ursprüngliche Anfrage und zeigt sie dann unterhalb des Suchfelds an.

Was ist in einem hervorgehobenen Snippet?

Das Featured Snippet enthält eine Zusammenfassung der Antwort, nach der ein Benutzer gesucht hat, einen Link zur Seite sowie den Seitentitel und die URL. Das Interessante an Featured Snippets ist, dass man nicht unbedingt die oberste Position bei Google haben muss, um in der Snippet-Box zu erscheinen (obwohl es sicherlich hilft). Es ist möglich, dass andere Ergebnisse der ersten Seite im Snippet-Bereich angezeigt werden, indem der Beitrag für Snippets optimiert wird.

Diejenigen in den Top 10 der organischen Positionen erhalten jedoch mit größerer Wahrscheinlichkeit die Featured Snippet-Position. Laut SearchEngineLand befinden sich 99,58 % der Featured Snippets bereits in den Top 10 der Google SERP. Der interessanteste Teil ist, dass ein Featured Snippet eine sehr hohe Klickrate hat, was zu einer Sitzungssteigerung von bis zu 516 % führen kann. Siehe die Studie hier.

Wie funktionieren Featured Snippets?

Die Suchmaschine von Google erkennt die Frage eines Benutzers und ermittelt dann die Seiten, die die Frage am besten beantworten. Leider gibt es keine magische Schaltfläche oder Möglichkeit, zu garantieren, dass Ihre Webseiten im Snippet-Bereich erscheinen, obwohl es schön wäre. Ähnlich wie die Magie der SEO ist das Ranking für Featured Snippets ein Prozess, bei dem Sie Ihre Webseite optimieren (oder es so einfach wie möglich machen), damit Google erkennt, dass die Informationen auf dieser Seite für diese Frage am hilfreichsten sind und auch einen haben Zusammenfassung, dass Google gut in diese Feature-Box stecken kann.

3 Arten von Featured Snippets

Tabelle: Um die am besten formatierte Antwort zu liefern, zeigt Google manchmal ein Featured Snippet als vertikale Tabelle an. Die Tabelle enthält im Allgemeinen 3 Spalten und 5 Zeilen einschließlich einer Kopfzeile. Jede Farbcodierung, jedes Design oder jede Bildanpassung ist akzeptabel, solange es sich um einfaches HTML handelt.

Liste: Wenn die Benutzeranfrage eine Listenantwort erfordert, zeigt Google mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Ergebnis mit Aufzählungszeichen im Featured Snippet an. Wenn die Quellseite die Frage in einer Liste mit Aufzählungszeichen oder mit nummerierten Überschriften beantwortet, wird das Snippet als Liste mit Aufzählungszeichen angezeigt. Google neigt dazu, 5-8 Listenelemente ohne den Header anzuzeigen.

Absatz: Bei einer direkten Frage oder Anfrage, die mit einem Satz beantwortet werden kann, zeigt Google ein Absatz-Snippet an. Die Länge des Absatzes beträgt ungefähr 40-55 Wörter. Fragen mit „warum“ „wann“ „was“ „war“ „was“ werden meist durch einen Absatzschnipsel beantwortet. Die meisten Absatzausschnitte sind Eigentum von Wikipedia. Recherchieren Sie also etwas über die Formatierung ihrer Inhalte!

Rang für Featured Snippets: Best Practices

Eine Studie zu Rich Answers (Snippets sind nur eine Art von Rich Answers) von Stone Temple Consulting, die Featured Snippets umfasste, analysierte über 100.000 Beispiele und 850.000 Suchanfragen. Ihre Studie ergab, dass Google in etwa 19 % der Fälle eine Art reichhaltige Antwort anbietet. Bei der erneuten Durchführung des Tests stellte Stone Temple Consulting fest, dass Ergebnisse mit Rich Answers in einigen Kategorien auf 31,2 % gestiegen waren, was bedeutet, dass Feature Snippets immer wichtiger werden (für diejenigen, die tiefer in Rich Answers eintauchen möchten, empfehlen wir dringend ihren Leitfaden ).

Die von Stone Temple Consulting in ihren Tests dargelegten Praktiken führten zu einer Erfolgsquote von 40 % für hervorgehobene Snippet-Ergebnisse. Im Folgenden sind die empfohlenen Best Practices aufgeführt, um für ein Featured Snippet zu ranken.

So erhalten Sie ein Featured Snippet in 4 Schritten

  • Schritt 1: Informieren Sie sich über die Möglichkeiten
  • Schritt 2: Analysieren Sie das Frageformat und die Absicht des Suchenden
  • Schritt 3: Geben Sie eine direkte Antwort und optimieren Sie sie je nach Format
  • Schritt 4: Verbessern Sie die Rankingfaktoren

Lassen Sie es uns aufschlüsseln und in besser verdaulichen Schritten erklären.

Schritt 1: Finden Sie Möglichkeiten heraus

Beginnen Sie damit, sich Ihre bewerteten Inhalte anzusehen

Google bevorzugt Websites, die in der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) einen höheren Rang einnehmen, um die Featured-Snippet-Position anzugeben. Finden Sie mit dem SEO-Tool Ihrer Wahl heraus, welche Ihrer Seiten entweder in den Top 10 ranken oder unter den Top 10 ranken könnten , wenn Sie sie optimieren. Je nachdem, was Sie bereits verwenden, sei es SEMrush, Ahrefs oder etwas anderes, finden Sie heraus, welche Ihrer Seiten zu den Top 10 gehören. Whatsmyserp hat auch einige großartige kostenlose Funktionen. SEMrush ermöglicht einige grundlegende kostenlose SEO-Analysen.

Kein Inhalt? Kein Problem. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Wenn Sie kein Content-Ranking in den Top 10 haben und etwas erreichen möchten, ist das großartig! Beginnen Sie mit einer Keyword-Recherche und finden Sie die Fragen, die Ihre Leser stellen. Suchen Sie online in Foren oder werten Sie Ihre eigenen Erfahrungen aus und bestimmen Sie einige grundlegende Fragen, nach denen Benutzer suchen. Answerthepublic ist ein großartiges Tool, um solche Fragen zu finden. Wenn Sie die Schlüsselwörter und Fragen zur Hand haben, schreiben Sie überzeugende Inhalte, die dem Suchenden die beste Antwort und genügend Informationen geben. Verwenden Sie dann die folgenden Schritte, um Ihre Inhalte so zu formatieren, dass Sie das hervorgehobene Snippet erhalten, während Sie Ihre regelmäßigen bewährten SEO-Praktiken berücksichtigen.

Zu unserem Glück hatten wir einen großartigen Beitrag, der ganz oben in den SERPs platziert wurde. Wir haben diese Theorie getestet, um zu sehen, ob wir wirklich die Featured Snippet-Position bekommen und unsere Antwort in der Snippet-Box erhalten können.

Aber unser Artikel rangierte genau dort auf Platz eins unter der Snippet-Box. Das bedeutet, dass wir bereits eine der besten Antworten auf diese Frage haben. Ist Ihnen auch aufgefallen, dass Google mehr als dreizeilige Meta-Beschreibungen für unsere Seite anzeigt? Was Ihrer Meinung nach ungewöhnlich ist, aber es ist der Hinweis, den Google gibt, um zu verstehen, dass diese Seite optimal ist oder die Antwort auf das Featured Snippet hat.

Wir mussten also nur unsere Antwort optimieren und sie Featured Snippet-freundlich gestalten, damit sie vom Snippet-Algorithmus von Google erfasst werden kann.

Wie haben wir unsere Inhalte Featured Snippet-freundlicher gemacht?

Wie könnten wir das noch klarer und prägnanter machen, damit es im Featured Snippet-Bereich angezeigt wird? Nun, wir haben es Google noch einfacher gemacht, zu verstehen, dass dies Schritte in einem Prozess sind. Dies wurde erreicht, indem der Inhalt hilfreich und in einem leicht lesbaren nummerierten Listenformat sowohl für die Abschnitte „Wie man auf positive Bewertungen reagiert“ als auch „Wie man auf negative Bewertungen reagiert“ des Artikels gestaltet wurde, wobei die Schritte angegeben wurden.

Anstatt also nur „ 1, 2, 3, 4 “ in den nummerierten Listenschritten, haben wir es im Listenformat in „ Schritt 1, Schritt 2, Schritt 3 “ geändert. Unten sehen Sie, wie die beiden Abschnitte aussahen, nachdem wir sie optimiert hatten.

Und würdest du es nicht wissen! Schneller als Sie „Bob ist Ihr Onkel“ sagen können (woher kommt dieser Spruch überhaupt?), erschien unser Featured Snippet für das Keyword! Glauben Sie uns nicht? Selbst wenn Sie dies tun, wird hier das neue hervorgehobene Snippet mit der optimierten Antwort angezeigt. Es hat die Antwort für den Abschnitt zum Antworten auf positive Bewertungen für das Schlüsselwort „wie man auf Bewertungen antwortet “ aufgegriffen .

Wie lange dauert es, bis ein Featured Snippet erscheint?

In unserem Fall dauerte es etwa einen Tag, bis unsere Seite als Featured Snippet angezeigt wurde. Wenn Sie besonders sicher sein möchten, dass Google sie so schnell wie möglich aufgreift, können Sie die Website über die Google-Suchkonsole einreichen. Warten Sie jedoch etwas, da es 18 bis 36 Stunden dauert, bis alle Snippet-Änderungen angezeigt werden.

Schritt 2: Analysieren Sie das Frageformat und die Absicht des Suchenden

Bevor Sie mit dem Schreiben der Antwort beginnen, lernen Sie so viel wie möglich über das Thema, damit Sie die bestmögliche Antwort geben können. Denken Sie daran, dass es bei einem hervorgehobenen Snippet nicht nur um eine direkte Antwort geht, sondern darum, die Frage, die der Suchende stellt, in einer gut formatierten Weise richtig zu beantworten. Es wird viel einfacher, wenn bereits ein Snippet für das Keyword angezeigt wird. Studieren Sie dieses hervorgehobene Snippet sorgfältig und finden Sie heraus, warum Google sich entschieden hat, ihnen diese begehrte Nummer (0) auf der ersten Seite zu geben.

Die einzige Möglichkeit, dieses Snippet zu überholen, besteht darin, zu verstehen, was der aktuell eingestufte Inhalt richtig macht, und es besser zu machen. Der Schlüssel liegt darin, zu sehen, wie sie die Benutzeranfrage durch dieses Snippet beantworten, dann zum Reißbrett zurückzukehren und Strategien zu entwerfen, um überlegene Inhalte bereitzustellen.

Vergessen Sie nicht, sich ihre SEO-Techniken, Backlinks und andere Metriken anzusehen. Sehen Sie sich ihre Keyword-Nutzung, Alt-Tags, interne Verlinkung und alle anderen kleinen technischen Elemente und Taktiken an.

Schritt 3: Geben Sie eine direkte Antwort und optimieren Sie sie je nach Format

Fügen Sie Ihre direkte Antwort unter dem Überschriften-Tag in einem einzigen Absatz ein – und seien Sie direkt. Bewahren Sie Ihre Antwort oben auf der Seite auf, um auf ihre Wichtigkeit hinzuweisen. Zielen Sie darauf ab, dass Ihre Antwort etwa 40 bis 50 Wörter lang ist (Moz). Stellen Sie sicher, dass Ihre Antwort beschreibend, klar und gründlich ist und die Frage auf eine logisch sinnvolle Weise beantwortet. Halten Sie die Sprache einfach: Sätze sollten nicht zu lang sein und das Passiv vermeiden. Wenn eine Antwort etwas komplexer ist, versuchen Sie, die Antwort in verdauliche Schritte in Form einer Aufzählung oder einer nummerierten Liste aufzuteilen.

Um zu testen, wie verständlich oder leicht lesbar Ihre Inhalte sind, versuchen Sie, einen Schritt zurückzutreten, sie anzusehen und sich zu fragen: Würde jemand, der nicht aus der Branche stammt, in der Lage sein, dies zu lesen und zu verstehen? Verwende ich verwirrenden Jargon und Jargon? Versuchen Sie, sich in die Lage Ihres Lesers zu versetzen und die Dinge aus seiner Perspektive zu betrachten.

Außerdem sollten Sie die Antwort klar und formatiert geben. Sie können die Antwort mit einem Video geben, aber das wird Ihnen im Schnipselkrieg nicht helfen. Es muss eine der 3 Hauptmethoden sein.

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Antwort auf 3 Snippet-freundliche Weisen formatieren können.

Absatzausschnitt

  • Fügen Sie das genaue Schlüsselwort in den Abschnitt mit der Snippet-Überschrift ein
  • Die Hauptantwort sollte in den ersten 40-55 Wörtern enthalten sein
  • Fügen Sie Schlüsselwörter auch in Überschriften und Absätzen hinzu
  • Erklären Sie die Abkürzung wie Wikipedia
    • D.h. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Platzieren Sie den Snippet-Absatz höher in Ihrem Beitrag

Listenausschnitt

  • Verwenden Sie das Hauptschlüsselwort in Ihrer Snippet-Überschrift
  • Es wird empfohlen, „Aufzählungszeichen“ zum Erstellen einer Liste zu verwenden
  • Sie können auch Zahlen (1, 2, 3 usw.) ODER verwenden
  • Verwenden Sie dieselben Überschriften für Schritte. Als hätten wir H4 für unsere Schritte verwendet

Tabellenausschnitt

  • Fügen Sie die wichtigsten Zeilen im oberen Teil der Tabelle hinzu
  • Sie können bei Bedarf gerne mehr Spalten und Zeilen verwenden
    • (Sie müssen sich nicht mit 3 Spalten und 5 Zeilen halten)
  • Stellen Sie die Tabellenüberschrift fett dar und verwenden Sie eine andere Farbe. Machen Sie es attraktiv
  • Vergessen Sie nicht, Schlüsselwörter in Ihrer Tabellenüberschrift zu verwenden

Bonus-Tipps

Haben Sie immer ein nützliches Bild zusammen mit Ihrem Snippet-Absatz, Ihrer Liste oder Tabelle. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das Alt-Tag in diesem Bild verwenden. Google zeigt jetzt Bilder mit ihren Snippets an, und wenn Sie kein richtiges Bild haben, zeigt Google möglicherweise eines von einer anderen Website. Wir wetten, dass Ihnen das Bild einer anderen Person auf Ihrem Snippet nicht gefallen wird.

Schritt 4: Verbessern Sie die Rankingfaktoren

Es gibt mehrere Faktoren, die Google zählt, bevor es die Position eines Featured Snippets angibt. Einige von ihnen sind:

  • Organische Klickrate (CTR) dieser Seite
  • Absprungrate
  • Seitengeschwindigkeit
  • Allgemeines Benutzerengagement

Also, nachdem Sie Ihre tolle Featured Snippet-Antwort eingerichtet haben, sollten Sie der Seite wirklich relevante und hilfreiche Informationen hinzufügen. Machen Sie es benutzerorientiert, unterhaltsam, ansprechend, umfassend und qualitativ hochwertig. Das Engagement der Benutzer spielt hier eine entscheidende Rolle. Darauf achtet Google beim Testen Ihrer Website. Unterhaltung und benutzerfreundlicher Inhalt tragen dazu bei, den Verkehr auf die Seite zu lenken und die SERP-Position der Seite aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie ein Diagramm oder ein Video bereitstellen oder weiter unten auf der Seite tiefer in das Thema einsteigen können, tun Sie dies. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Seite für die Leser so hilfreich wie möglich ist. Der Sinn Ihrer Inhalte besteht darin, den Nutzern zu helfen und sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, sodass die Nutzer hoffentlich irgendwann bei Ihnen kaufen, auf Sie verlinken, Ihre Seite teilen oder sich einfach an Sie erinnern und Google Sie letztendlich mit der Snippet-Position belohnt.

Fazit

Das Ranking für ein hervorgehobenes Snippet erfordert eine konzertierte Anstrengung, um die Absicht des Suchers und das Snippet-Format zu recherchieren und zu studieren. Fahren Sie mit dem Testen, Überprüfen und Wiederholen fort – fügen Sie besseres Markup hinzu, verbessern Sie Ihre Antwort, beschleunigen Sie Ihre Website, dokumentieren Sie Ihre Änderungen, warten Sie auf Snippet-Änderungen (18–36 Stunden), aktualisieren Sie und wiederholen Sie.

Der Weg zum Ranking für ein Featured Snippet endet nicht mit der Identifizierung von Taktiken und der Inhaltsoptimierung. Sie müssen den Prozess so lange testen, überprüfen und wiederholen, bis Sie das bekommen, was Sie wollen (und ihn nicht wieder aufgeben!). Seien Sie immer wachsam, um Änderungen der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu erkennen.

Sobald Sie größere Änderungen im SERP sehen, überprüfen und aktualisieren Sie auch Ihre Inhalte. Wie bereits erwähnt, bemühen Sie sich, Ihr Snippet hervorzuheben, auch wenn Sie die wichtigsten Formatierungsrichtlinien befolgen.

Wenn Sie Fragen haben, können Sie mir diese gerne im Kommentarbereich unten stellen. Und wir würden gerne hören, wie Sie sich in Ihrem Featured Snippet War schlagen!