Qué, por qué y cómo clasificar para fragmentos destacados

¿Qué son los fragmentos destacados?

El fragmento destacado es la respuesta directa a su consulta que aparece en un pequeño cuadro con formato encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Hay 3 tipos de fragmentos que muestra Google de los sitios web mejor clasificados en función de la palabra clave.

Es otra forma en que Google está trabajando para mejorar la experiencia de búsqueda del usuario después del gráfico de conocimiento y mantener a los usuarios en Google para responder sus preguntas.

Por ejemplo, cuando los usuarios quieren saber cómo responder a las reseñas, Google buscará en las páginas de resultados de clasificación superior para encontrar la respuesta más relevante y directa a la consulta inicial, y luego la mostrará debajo del cuadro de búsqueda.

¿Qué hay en un fragmento destacado?

El fragmento destacado contiene un resumen de la respuesta que ha buscado un usuario, un enlace a la página y el título y la URL de la página. Lo interesante de los fragmentos destacados es que uno no necesariamente necesita tener la posición más alta en Google para aparecer en el cuadro de fragmentos (aunque ciertamente ayuda). Es posible que aparezcan otros resultados de la primera página en el área de fragmentos al optimizar la publicación para fragmentos.

Sin embargo, aquellos en las 10 primeras posiciones orgánicas tienen más probabilidades de obtener la posición de fragmento destacado. Según SearchEngineLand, el 99,58 % de los fragmentos destacados ya se encuentran entre los 10 primeros puestos en la SERP de Google. La parte más interesante es que un fragmento destacado tiene una tasa de clics muy alta, lo que puede generar un aumento de la sesión de hasta un 516 %. Ver el estudio aquí.

¿Cómo funcionan los fragmentos destacados?

El motor de búsqueda de Google reconoce la pregunta de un usuario y luego detecta las páginas que mejor responden a la pregunta. Desafortunadamente, no existe un botón mágico o una forma de garantizar que sus páginas web aparecerán en el área de fragmentos, aunque sería bueno. Al igual que la magia del SEO, la clasificación de los fragmentos destacados es un proceso de optimización de su página web (o de hacerla lo más fácil posible) para que Google reconozca que la información de esta página será la más útil para esta pregunta y también tiene un resumen que Google puede conectarse muy bien a ese cuadro de funciones.

3 tipos de fragmentos destacados

Tabla: para proporcionar la respuesta con el mejor formato, Google a veces muestra un fragmento destacado como una tabla vertical. La tabla generalmente contiene 3 columnas y 5 filas, incluido un encabezado. Cualquier código de color, diseño o personalización de imágenes es aceptable siempre que esté en HTML simple.

Lista: si la consulta del usuario requiere una respuesta de lista, es más probable que Google muestre un resultado de lista con viñetas en el fragmento destacado. Si la página de origen responde a la pregunta en una lista con viñetas o con encabezados numerados, el fragmento se mostrará como una lista con viñetas. Google tiende a mostrar de 5 a 8 elementos de la lista sin incluir el encabezado.

Párrafo: para una pregunta o consulta directa que se pueda responder con una oración, Google mostrará un fragmento de párrafo. La longitud del párrafo es de aproximadamente 40-55 palabras. Las preguntas con "por qué", "cuándo", "qué", "fue", "cuál" se responden principalmente con un fragmento de párrafo. La mayoría de los fragmentos de párrafo son propiedad de Wikipedia. ¡Así que investiga un poco sobre el formato de su contenido!

Clasificación de fragmentos destacados: prácticas recomendadas

Un estudio sobre respuestas enriquecidas (los fragmentos son solo un tipo de respuesta enriquecida) realizado por Stone Temple Consulting que incluyó fragmentos destacados analizados en más de 100 000 ejemplos y 850 000 consultas de búsqueda. Su estudio encontró que Google ofreció algún tipo de respuesta rica alrededor del 19% del tiempo. Al realizar la prueba nuevamente, Stone Temple Consulting descubrió que los resultados que contenían respuestas enriquecidas habían aumentado al 31,2 % en algunas categorías, lo que significa que los fragmentos de características están aumentando en importancia (para aquellos que desean profundizar en Respuestas enriquecidas, recomendamos su guía). ).

Las prácticas establecidas por Stone Temple Consulting a partir de sus pruebas dieron como resultado una tasa de éxito del 40% para los resultados de fragmentos destacados. Las siguientes son sus mejores prácticas recomendadas para clasificar para un fragmento destacado.

Cómo obtener un fragmento destacado en 4 pasos

• Paso 1: Descubra las oportunidades
• Paso 2: analice el formato de la pregunta y la intención del buscador
• Paso 3: Da una respuesta directa y optimízala según el formato
• Paso 4: mejorar los factores de clasificación

Vamos a desglosarlo y explicarlo en pasos más digeribles.

Paso 1: Descubre oportunidades

Comience mirando su contenido clasificado

Google favorece los sitios web que ocupan un lugar más alto en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para otorgar la posición de fragmento destacado. Con la herramienta de SEO de su elección, descubra qué páginas suyas se clasifican entre las 10 principales o podrían clasificarse entre las 10 principales si las optimiza. Dependiendo de lo que ya use, ya sea SEMrush, Ahrefs u otra cosa, descubra cuál de sus páginas se ubica entre las 10 principales. Whatsmyserp también tiene algunas funciones gratuitas excelentes. SEMrush permite algunos análisis básicos de SEO gratuitos.

¿Sin contenido? No hay problema. Comience con la investigación de palabras clave

Si no tiene ninguna clasificación de contenido en el top 10 y quiere hacer algo, ¡es genial! Comience con una investigación de palabras clave y encuentre las preguntas que hacen sus lectores. Busque en línea a través de foros, o mida a partir de sus propias experiencias, y determine algunas preguntas básicas que buscan los usuarios. Answerthepublic es una gran herramienta para encontrar tales preguntas. Cuando tenga las palabras clave y las preguntas a mano, escriba contenido convincente que brinde la mejor respuesta y suficiente información al buscador. Luego, siga los siguientes pasos para formatear su contenido de una manera que lo ayude a obtener el fragmento destacado mientras tiene en cuenta sus mejores prácticas regulares de SEO.

Afortunadamente para nosotros, tuvimos una gran publicación que se clasificó en la cima del SERP. Probamos esta teoría para ver si realmente podíamos obtener la posición del fragmento destacado y obtener nuestra respuesta en el cuadro de fragmentos.

Pero, nuestro artículo se clasificó justo allí en el puesto número uno debajo del cuadro de fragmentos. Lo que significa que ya tenemos una de las mejores respuestas para esta consulta. Además, ¿notó que Google muestra más de 3 líneas de meta descripción para nuestra página? Lo cual crees que es inusual pero es la pista que Google da para entender que esta página es óptima o tiene la respuesta para el fragmento destacado.

Entonces, todo lo que tuvimos que hacer fue optimizar nuestra respuesta y hacer que se mostrara compatible con fragmentos para que pueda ser detectada por el algoritmo de fragmentos de Google.

¿Cómo hicimos que nuestro contenido fuera más compatible con fragmentos destacados?

¿Cómo podríamos hacer que eso sea aún más claro y sucinto para que aparezca en el área de fragmentos destacados? Bueno, hicimos que Google entendiera aún más fácilmente que estos eran pasos en un proceso. Esto se hizo haciendo que el contenido fuera útil y en un formato de lista numerada fácil de leer tanto para la sección del artículo "cómo responder a las críticas positivas" como "cómo responder a las críticas negativas", indicando los pasos.

Entonces, en lugar de solo " 1, 2, 3, 4 " en los pasos de la lista numerada, lo cambiamos a " Paso 1, Paso 2, Paso 3 " en el formato de lista. A continuación se muestra el aspecto de las dos secciones después de que las optimizamos.

¡Y no lo sabrías! Más rápido de lo que puede decir "Bob es su tío" (de todos modos, ¿de dónde viene ese dicho?), ¡Apareció nuestro fragmento destacado para la palabra clave! ¿No nos crees? Incluso si lo hace, aquí está el nuevo fragmento destacado con la respuesta optimizada que aparece. Recogió la respuesta para la sección de respuesta a reseñas positivas para la palabra clave " cómo responder a las reseñas ".

¿Cuánto tarda en aparecer un fragmento destacado?

En nuestro caso, el proceso tardó aproximadamente un día en mostrar nuestra página como fragmento destacado. Si desea estar más seguro de que Google lo recoja lo antes posible, puede enviar el sitio a través de la consola de búsqueda de Google. Pero espere un poco, ya que los cambios en los fragmentos tardan entre 18 y 36 horas en aparecer.

Paso 2: analice el formato de la pregunta y la intención del buscador

Antes de comenzar a escribir la respuesta, aprenda todo lo que pueda sobre el tema para que pueda dar la mejor respuesta posible. Recuerde, un fragmento destacado no se trata solo de una respuesta directa, se trata de responder correctamente a la pregunta que hace el buscador de una manera bien formateada. Se vuelve mucho más fácil si ya se muestra un fragmento para la palabra clave. Estudie ese fragmento destacado detenidamente y descubra por qué Google ha decidido darles esa codiciada posición de número (0) en la primera página.

La única forma en que puede superar ese fragmento es comprender qué está haciendo bien el contenido clasificado actual y hacerlo mejor. La clave es ver cómo están respondiendo a la consulta del usuario a través de ese fragmento, luego volver a la mesa de dibujo y trazar estrategias para proporcionar contenido superior.

No olvides mirar sus técnicas de SEO, backlinks y otras métricas. Mire su uso de palabras clave de contenido, etiquetas alternativas, enlaces internos y cualquier otra pieza técnica y táctica menor.

Paso 3: Da una respuesta directa y optimízala según el formato

Incluya su respuesta directa debajo de la etiqueta del encabezado en un solo párrafo y sea directo. Mantenga su respuesta cerca de la parte superior de la página para indicar su importancia. Trate de que su respuesta tenga entre 40 y 50 palabras (Moz). Asegúrese de que su respuesta sea descriptiva, clara, completa y responda la pregunta de una manera que tenga sentido lógico. Mantenga el lenguaje simple: las oraciones no deben ser demasiado largas y debe evitar la voz pasiva. Si una respuesta es un poco más compleja, intente dividir la respuesta en pasos digeribles en un formato de lista numerada o con viñetas.

Para probar qué tan comprensible o fácil de leer es su contenido, intente dar un paso atrás, mirarlo y preguntarse: ¿alguien que no esté en la industria podría leer esto y entenderlo? ¿Estoy usando jerga y jerga que es confusa? Trate de ponerse en el lugar de su lector y ver las cosas desde su perspectiva.

También debe dar la respuesta claramente en forma formateada. Puede dar la respuesta con un video, pero eso no lo ayudará en la guerra de fragmentos. Tiene que ser uno de los 3 métodos principales.

Así es como puede formatear su respuesta en 3 formas amigables con fragmentos.

Fragmento de párrafo

• Incluya la palabra clave exacta en la sección de encabezado del fragmento
• La respuesta principal debe estar en las primeras 40-55 palabras
• Agregue palabras clave en el encabezado y el párrafo también
• Explique la abreviatura como lo hace Wikipedia
  • Es decir, optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Coloque el fragmento de párrafo más arriba en su publicación

Fragmento de lista

• Use la palabra clave principal en el encabezado de su fragmento
• Se recomienda usar "viñetas" para crear una lista
• También puede usar números (1, 2, 3, etc.) O
• Utilice los mismos encabezados para los pasos. Como si usáramos H4 para nuestros pasos

Fragmento de tabla

• Agregue las filas más importantes en la parte superior de la tabla
• Siéntase libre de usar más columnas y filas si es necesario
  • (No es necesario que te mantengas con 3 columnas y 5 filas)
• Ponga en negrita el encabezado de la tabla y use un color diferente. hazlo atractivo
• No olvide usar palabras clave en el encabezado de su tabla

Consejos de bonificación

Tenga siempre una imagen útil junto con su fragmento de párrafo, lista o tabla. Además, asegúrese de utilizar la etiqueta alt en esa imagen. Google ahora muestra imágenes con sus fragmentos y, si no tiene una imagen adecuada, es posible que Google muestre una de otro sitio web. Apostamos a que no le gustará la imagen de otra persona en su fragmento.

Paso 4: mejorar los factores de clasificación

Hay varios factores que Google cuenta antes de dar una posición de fragmento destacado. Algunos de ellos son:

• Tasa de clics orgánicos (CTR) de esa página
• Porcentaje de rebote
• Velocidad de página
• Compromiso general del usuario

Entonces, después de configurar su excelente respuesta de fragmento destacado, debe agregar información realmente relevante y útil a la página. Hágalo centrado en el usuario, entretenido, atractivo, completo y una pieza de alta calidad. La participación del usuario juega un papel vital aquí. Esto es a lo que Google presta atención cuando prueba su sitio. Un contenido de entretenimiento y fácil de usar ayudará a atraer tráfico a la página y a mantener la posición SERP de la página.

Si puede proporcionar un diagrama, un video o profundizar más en el tema de la página, hágalo. Desea asegurarse de que su página sea lo más útil posible para los lectores. El objetivo de su contenido es ayudar a los usuarios y destacarse de su competencia, por lo que es de esperar que los usuarios eventualmente compren sus productos, se vinculen a usted, compartan su página o incluso simplemente lo recuerden y, en última instancia, Google lo recompensará por la posición del fragmento.

Conclusión

La clasificación de un fragmento destacado requiere un esfuerzo concertado de investigación y estudio de la intención del buscador y el formato del fragmento. Continúe probando, revisando y repitiendo: agregue un mejor marcado, mejore su respuesta, acelere su sitio, documente sus cambios, espere cualquier cambio de fragmento (18-36 horas), actualice y repita.

El viaje para clasificar para un fragmento destacado no termina solo con la identificación de tácticas y la optimización del contenido. Debe seguir probando, revisando y repitiendo el proceso durante el tiempo que sea necesario para obtener lo que desea (¡y no abandonarlo nuevamente!). Esté siempre alerta para identificar cualquier cambio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Una vez que vea cambios importantes en el SERP, revise y actualice su contenido también. Como mencionamos antes, esfuércese por hacer que su fragmento se destaque incluso mientras sigue las principales pautas de formato.

Si tiene alguna pregunta, no dude en preguntarme en la sección de comentarios a continuación. ¡Y nos encantaría saber cómo te está yendo en tu guerra de fragmentos destacados!