什麼，為什麼以及如何對精選片段進行排名

已發表: 2017-08-31

什麼是精選片段？

特色片段是對您的查詢的直接回答，它顯示在自然搜索結果上方的格式化小框中。 Google 根據關鍵字從排名靠前的網站顯示 3 種類型的摘要。

這是谷歌在知識圖之後努力改善用戶搜索體驗的另一種方式，並讓用戶在谷歌上回答他們的問題。

例如，當用戶想知道如何回複評論時，谷歌會查看排名靠前的結果頁面，找到與初始查詢最相關和最直接的答案，然後將其顯示在搜索框下方。

精選片段中有什麼？

特色片段包含用戶搜索的答案摘要、頁面鏈接以及頁面標題和 URL。 特色片段的有趣之處在於，不一定需要在 Google 上排名靠前的位置才能出現在片段框中（儘管它確實有幫助）。 通過優化帖子的片段，其他首頁結果可能會出現在片段區域中。

但是，排名前 10 位的人更有可能獲得精選摘要的位置。 據 SearchEngineLand 稱，99.58% 的特色片段已經在 Google 的 SERP 中排在前 10 位。 最有趣的是，精選片段具有非常高的點擊率，可導致會話增加高達 516%。 請參閱此處的研究。

精選片段如何運作？

Google 的搜索引擎識別用戶的問題，然後檢測最能回答問題的網頁。 不幸的是，沒有神奇的按鈕或方法可以保證您的網頁會出現在代碼段區域中，儘管這很好。 就像 SEO 的魔力一樣，特色片段排名是優化您的網頁（或使其盡可能簡單）的過程，以便 Google 認識到此頁面上的信息將對這個問題最有幫助，並且還有總結一下，Google 可以很好地插入該功能框。

3 種精選片段

表格：為了提供最佳格式的答案，Google 有時會將精選片段顯示為垂直表格。 該表通常包含 3 列和 5 行，包括標題。 只要是純 HTML 格式，任何顏色編碼、設計或圖像定制都是可以接受的。

列表：如果用戶查詢需要列表響應，那麼 Google 更有可能在特色片段中顯示項目符號列表結果。 如果源頁面以項目符號列表或帶有編號的標題回答問題，則該片段將顯示為項目符號列表。 Google 傾向於顯示 5-8 個列表項，不包括標題。

段落：對於可以用一句話回答的直接問題或查詢，Google 將顯示一個段落片段。 段落的長度大約是40-55個字。 帶有“為什麼”“何時”“什麼”“是”“哪個”的問題大多由段落片段回答。 大多數段落片段歸維基百科所有。 所以對他們的內容格式做一些研究！

精選片段排名：最佳實踐

Stone Temple Consulting 對富答案（摘要只是富答案的一種類型）的研究，其中包括對超過 100,000 個示例和 850,000 個搜索查詢進行分析的精選摘要。 他們的研究發現，谷歌在大約 19% 的時間裡提供了某種形式的豐富答案。 再次進行測試後，Stone Temple Consulting 發現包含豐富答案的結果在某些類別中增加到 31.2%，這意味著特徵片段的重要性在增加（對於那些想要深入了解 Rich Answers 的人，我們強烈建議他們的指南).

Stone Temple Consulting 在他們的測試中提出的實踐導致特色片段結果的成功率為 40%。 以下是他們推薦的對特色片段進行排名的最佳做法。

如何通過 4 個步驟獲得精選片段

  • 第 1 步：發現機會
  • 第 2 步：分析問題格式和搜索者的意圖
  • 第三步：直接給出答案，根據格式優化
  • 第四步：提高排名因素

讓我們將其分解並以更易於理解的步驟進行解釋。

第一步：尋找機會

從查看排名內容開始

谷歌偏愛在 SERP（搜索引擎結果頁面）中排名較高的網站，以提供特色片段位置。 使用您選擇的 SEO 工具，找出您的哪些頁面排名在前 10 名，或者如果您優化它們可以排名前 10 名。 根據您已經使用的內容，無論是 SEMrush、Ahrefs 還是其他，找出您的哪些頁面排名前 10。Whatsmyserp 也有一些很棒的免費功能。 SEMrush 允許進行一些基本的免費 SEO 分析。

無內容？ 沒問題。 從關鍵詞研究開始

如果您沒有任何內容排在前 10 名，而您想要製作一些，那太好了！ 從一些關鍵字研究開始，找到讀者提出的問題。 通過論壇在線查看，或根據您自己的經驗進行衡量，並確定用戶搜索的一些基本問題。 Answerthepublic 是查找此類問題的絕佳工具。 當您手頭有關鍵字和問題時，請編寫引人注目的內容，為搜索者提供最佳答案和足夠的信息。 然後使用以下步驟格式化您的內容，以幫助您獲得特色片段，同時牢記您的常規最佳 SEO 實踐。

對我們來說幸運的是，我們有一個很棒的帖子，它在 SERP 中排名靠前。 我們測試了這個理論，看看我們是否真的能得到特色片段的位置，並在片段框中得到我們的答案。

但是，我們的文章在摘要框下方排名第一。 這意味著我們已經有了這個查詢的最佳答案之一。 另外，您是否注意到谷歌為我們的頁面顯示了超過 3 行的元描述？ 你認為這是不尋常的，但這是谷歌給出的提示，讓你知道這個頁面是最佳的，或者有特色片段的答案。

因此，我們所要做的就是優化我們的答案並使其具有片段友好性，以便它可以被 Google 的片段算法捕獲。

我們如何使我們的內容對特色片段更友好？

我們如何才能使它更清晰、更簡潔地顯示在特色片段區域中？ 好吧，我們讓谷歌更容易理解這些是流程中的步驟。 這是通過使文章的“如何回應正面評論”和“如何回應負面評論”部分的內容有用並以易於閱讀的編號列表格式來完成的，表示步驟。

因此，我們將編號列表步驟中的“ 1、2、3、4 ”改為列表格式中的“第 1 步、第 2 步、第 3 步”。 下面是我們優化後這兩個部分的樣子。

你難道不知道嗎！ 比您說“Bob 是您的叔叔”（無論如何，這句話是從哪裡來的？）更快，我們的關鍵字出現了精選片段！ 不相信我們？ 即使您這樣做了，這裡也會顯示帶有優化答案的新特色片段。 它為關鍵字“如何回應評論”找到了回應正面評論部分的答案。

特色片段出現需要多長時間？

在我們的例子中，這個過程花了大約一天的時間將我們的頁面顯示為特色片段。 如果您想更加確定 Google 會盡快找到它，您可以通過 Google 的搜索控制台提交網站。 但請稍等片刻，因為任何片段更改都需要 18-36 小時才能顯示出來。

第 2 步：分析問題格式和搜索者的意圖

在開始寫答案之前，盡可能多地了解該主題，以便盡可能給出最佳答案。 請記住，特色片段不僅僅是關於直接答案，而是關於以格式良好的方式正確回答搜索者提出的問題。 如果已經有針對關鍵字的代碼段顯示，事情就會變得容易得多。 仔細研究那個特色片段，找出為什麼谷歌決定在第一頁上給他們令人垂涎的數字 (0) 位置。

超越該片段的唯一方法是了解當前排名內容的正確之處，並做得更好。 關鍵是看看他們如何通過該片段回答用戶查詢，然後返回繪圖板並製定策略以提供優質內容。

不要忘記查看他們的 SEO 技術、反向鏈接和其他指標。 查看他們的內容關鍵字用法、alt 標籤、內部鏈接以及其他所有次要技術和策略。

第三步：直接給出答案，根據格式優化

在單個段落的標題標籤下方包含您的直接回答——而且要直接。 將您的答案放在頁面頂部附近以表明其重要性。 目標是讓您的答案長約 40 到 50 個字 (Moz)。 確保您的回答是描述性的、清晰的、徹底的，並以合乎邏輯的方式回答問題。 語言簡單：句子不宜過長，避免被動語態。 如果答案有點複雜，請嘗試以項目符號或編號列表格式將答案分解為易於理解的步驟。

要測試您的內容的可理解性或易讀性，請嘗試退後一步，查看它並問問自己：非業內人士是否能夠閱讀並理解它？ 我是否使用了令人困惑的行話和行話？ 試著設身處地為讀者著想，從他們的角度看問題。

您還應該以格式化的方式清楚地給出答案。 你可以用視頻給出答案，但這對你在片段大戰中沒有幫助。 它必須是 3 種主要方法之一。

以下是如何以 3 種片段友好的方式格式化您的答案。

段落片段

  • 在代碼段標題部分中包含確切的關鍵字
  • 主要答案應在前 40-55 個字內
  • 在標題和段落中也添加關鍵字
  • 像維基百科那樣解釋縮寫
    • 即搜索引擎優化 (SEO)
  • 將摘要段落放在帖子的較高位置

列表片段

  • 在您的摘要標題中使用主要關鍵字
  • 建議使用“要點”來創建列表
  • 您還可以使用數字（1、2、3 等）或
  • 步驟使用相同的標題。 就像我們在步驟中使用 H4

表格片段

  • 在表的上部添加最重要的行
  • 如有必要，請隨意使用更多的列和行
    • （不需要用 3 列和 5 行來容納自己）
  • 加粗表頭並使用不同的顏色。 讓它有吸引力
  • 不要忘記在表格標題中使用關鍵字

獎金提示

始終在摘要段落、列表或表格中附上有用的圖像。 此外，請確保您在該圖像中使用了 alt 標籤。 谷歌現在顯示帶有片段的圖片，如果您沒有合適的圖片，谷歌可能會顯示來自其他網站的圖片。 我們打賭您不會喜歡您的代碼段中的其他人的圖像。

第四步：提高排名因素

在給出特色片段位置之前，谷歌會考慮幾個因素。 他們之中有一些是：

  • 該頁面的自然點擊率 (CTR)
  • 跳出率
  • 頁面速度
  • 總體用戶參與度

因此，在設置好精選摘要答案後，您應該向頁面添加真正相關且有用的信息。 使它以用戶為中心，有趣，引人入勝，全面且高質量。 用戶參與在這裡起著至關重要的作用。 這是谷歌在測試您的網站時要注意的。 娛樂性和用戶友好的內容將有助於增加頁面的流量並保持頁面的 SERP 位置。

如果您可以提供圖表、視頻或更深入地了解頁面下方的主題，請這樣做。 您希望確保您的頁面對讀者盡可能有幫助。 您的內容的目的是幫助用戶並在您的競爭中脫穎而出，因此希望用戶最終會向您購買、鏈接到您、分享您的頁面，甚至只是記住您，最終谷歌會獎勵您摘要位置。

結論

對特色片段進行排名需要共同努力研究和研究搜索者的意圖和片段格式。 繼續測試、審查和重複——添加更好的標記、改進您的答案、加快您的網站速度、記錄您的更改、等待任何代碼段更改（18-36 小時）、刷新並重複。

為特色片段排名的旅程並不僅限於策略識別和內容優化。 你需要不斷地測試、審查和重複這個過程，直到得到你想要的為止（不要再放棄！）。 始終保持警惕，以識別任何搜索引擎結果頁面 (SERP) 的變化。

一旦您看到 SERP 中的任何重大變化，請同時查看和更新​​您的內容。 正如我們之前提到的，即使您遵循主要格式指南，也要努力使您的代碼段脫穎而出。

如果您有任何疑問，請隨時在下面的評論部分問我。 我們很想听聽您在精選片段大戰中的表現！