Cosa, perché e come posizionarsi per gli snippet in primo piano

Pubblicato: 2017-08-31

Cosa sono i Featured Snippet?

Lo snippet in primo piano è la risposta diretta alla tua domanda che appare in una piccola casella formattata sopra i risultati di ricerca organici. Ci sono 3 tipi di snippet che Google mostra dai migliori siti web in base alla parola chiave.

È un altro modo in cui Google sta lavorando per migliorare l'esperienza di ricerca dell'utente dopo il grafico della conoscenza e mantenere gli utenti su Google per rispondere alle loro domande.

Ad esempio, quando gli utenti vogliono sapere come rispondere alle recensioni, Google esaminerà le pagine dei risultati in cima alla classifica per trovare la risposta più pertinente e diretta alla domanda iniziale, quindi la mostrerà sotto la casella di ricerca.

Cosa c'è in uno snippet in primo piano?

Lo snippet in primo piano contiene un riepilogo della risposta che un utente ha cercato, un collegamento alla pagina, il titolo e l'URL della pagina. La cosa interessante degli snippet in primo piano è che non è necessario necessariamente avere la prima posizione su Google per apparire nella casella degli snippet (anche se sicuramente aiuta). È possibile che altri risultati della prima pagina appaiano nell'area dello snippet ottimizzando il post per gli snippet.

Tuttavia, quelli nelle prime 10 posizioni organiche hanno maggiori probabilità di ottenere la posizione dello snippet in primo piano. Secondo SearchEngineLand, il 99,58% degli snippet in primo piano si trova già nella top 10 della SERP di Google. La parte più interessante è che uno snippet in primo piano ha una percentuale di clic molto elevata, che può comportare un aumento della sessione fino al 516%. Vedi lo studio qui.

Come funzionano gli snippet in primo piano?

Il motore di ricerca di Google riconosce la domanda di un utente e quindi rileva le pagine che rispondono meglio alla domanda. Sfortunatamente, non esiste un pulsante magico o un modo per garantire che le tue pagine web vengano visualizzate nell'area dello snippet, anche se sarebbe carino. Proprio come la magia del SEO, il ranking per i Featured Snippet è un processo di ottimizzazione della tua pagina web (o per renderlo il più semplice possibile) affinché Google riconosca che le informazioni su questa pagina saranno le più utili per questa domanda e ha anche un riepilogo che Google può inserire bene in quella casella di funzionalità.

3 tipi di frammenti in primo piano

Tabella: per fornire la risposta nel formato migliore, a volte Google visualizza uno snippet in primo piano come una tabella verticale. La tabella contiene generalmente 3 colonne e 5 righe inclusa un'intestazione. Qualsiasi codifica a colori, design o personalizzazione dell'immagine è accettabile purché sia in codice HTML semplice.

Elenco: se la query dell'utente richiede una risposta dell'elenco, è più probabile che Google mostri un risultato dell'elenco puntato nello snippet in primo piano. Se la pagina di origine risponde alla domanda in un elenco puntato o con intestazioni numerate, lo snippet verrà visualizzato come un elenco puntato. Google tende a mostrare 5-8 voci di elenco esclusa l'intestazione.

Paragrafo: per una domanda diretta o una query a cui è possibile rispondere con una frase, Google visualizzerà uno snippet di paragrafo. La lunghezza del paragrafo è di circa 40-55 parole. Alle domande con "perché" "quando" "cosa" "era" "che" viene data principalmente una risposta da un frammento di paragrafo. La maggior parte dei frammenti di paragrafo sono di proprietà di Wikipedia. Quindi fai qualche ricerca sulla loro formattazione dei contenuti!

Posizione per gli snippet in primo piano: best practice

Uno studio sulle risposte ricche (gli snippet sono solo un tipo di risposta ricca) di Stone Temple Consulting che includeva frammenti in primo piano analizzati oltre 100.000 esempi e 850.000 query di ricerca. Il loro studio ha rilevato che Google ha offerto una qualche forma di risposta completa circa il 19% delle volte. Dopo aver condotto nuovamente il test, Stone Temple Consulting ha scoperto che i risultati contenenti risposte dettagliate erano aumentati al 31,2% in alcune categorie, il che significa che i feature snippet stanno diventando sempre più importanti (per coloro che desiderano approfondire le risposte dettagliate, consigliamo vivamente la loro guida ).

Le pratiche stabilite da Stone Temple Consulting dai loro test hanno portato a una percentuale di successo del 40% per i risultati dello snippet in primo piano. Di seguito sono riportate le best practice consigliate per classificare uno snippet in primo piano.

Come ottenere uno snippet in primo piano in 4 passaggi

Passaggio 1: scopri le opportunità
Passaggio 2: analizza il formato della domanda e l'intento del ricercatore
Passaggio 3: dare una risposta diretta e ottimizzarla in base al formato
Passaggio 4: migliorare i fattori di ranking

Analizziamolo e spieghiamolo in passaggi più digeribili.

Passaggio 1: scopri le opportunità

Inizia guardando i tuoi contenuti classificati

Google favorisce i siti Web che si posizionano più in alto nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) per dare la posizione dello snippet in primo piano. Usando il tuo strumento SEO preferito, scopri quali delle tue pagine si posizionano tra le prime 10 o potrebbero classificarsi tra le prime 10 se le ottimizzi. A seconda di ciò che già usi, che si tratti di SEMrush, Ahrefs o qualcos'altro, scopri quali delle tue pagine si posizionano tra le prime 10. Whatsmyserp ha anche alcune fantastiche funzionalità gratuite. SEMrush consente alcune analisi SEO gratuite di base.

Nessun contenuto? Nessun problema. Inizia con la ricerca per parole chiave

Se non hai alcun contenuto classificato tra i primi 10 e vuoi crearne alcuni, è fantastico! Inizia con una ricerca per parole chiave e trova le domande che i tuoi lettori stanno ponendo. Guarda online attraverso i forum o misura le tue esperienze e determina alcune domande di base che gli utenti cercano. Answerthepublic è un ottimo strumento per trovare tali domande. Quando hai le parole chiave e le domande in mano, scrivi contenuti accattivanti che diano la risposta migliore e informazioni sufficienti a chi effettua la ricerca. Quindi utilizza i seguenti passaggi per formattare i tuoi contenuti in un modo che ti aiuti a ottenere lo snippet in primo piano tenendo presente le tue normali migliori pratiche SEO.

Fortunatamente per noi, abbiamo avuto un ottimo post che è stato classificato in cima alla SERP. Abbiamo testato questa teoria per vedere se potevamo davvero ottenere la posizione dello snippet in primo piano e ottenere la nostra risposta nella casella dello snippet.

Ma il nostro articolo si classificava proprio lì al primo posto sotto la casella dello snippet. Ciò significa che abbiamo già una delle migliori risposte per questa domanda. Inoltre, hai notato che Google mostra più di 3 righe di meta descrizione per la nostra pagina? Cosa che ritieni insolita ma è il suggerimento che Google dà per capire se questa pagina è ottimale o ha la risposta per lo snippet in primo piano.

Quindi tutto ciò che dovevamo fare era ottimizzare la nostra risposta e renderla adatta allo snippet in primo piano in modo che potesse essere rilevata dall'algoritmo dello snippet di Google.

Come abbiamo reso i nostri contenuti più compatibili con gli snippet in primo piano?

Come potremmo renderlo ancora più chiaro e conciso da mostrare nell'area dello snippet in primo piano? Bene, abbiamo reso ancora più facile per Google capire che si trattava di fasi di un processo. Ciò è stato fatto rendendo il contenuto utile e in un formato di elenco numerato di facile lettura sia per la sezione "come rispondere alle recensioni positive" che per "come rispondere alle recensioni negative" dell'articolo, indicando i passaggi.

Quindi, anziché solo " 1, 2, 3, 4 " nei passaggi dell'elenco numerato, l'abbiamo modificato in " Passaggio 1, Passaggio 2, Passaggio 3 " nel formato dell'elenco. Di seguito è riportato l'aspetto delle due sezioni dopo che le abbiamo ottimizzate.

E non lo sapresti! Più veloce di quanto tu possa dire "Bob è tuo zio" (da dove viene quel detto, comunque?), il nostro snippet in primo piano è apparso per la parola chiave! Non ci credi? Anche se lo fai, ecco il nuovo snippet in primo piano con la risposta ottimizzata visualizzata. Ha raccolto la risposta per la sezione relativa alle recensioni positive per la parola chiave " come rispondere alle recensioni ".

Quanto tempo ci vuole per far apparire uno snippet in primo piano?

Nel nostro caso, il processo ha richiesto circa un giorno per mostrare la nostra pagina come snippet in primo piano. Se vuoi essere più sicuro che Google lo raccolga al più presto, puoi inviare il sito tramite la console di ricerca di Google. Ma aspetta un po' perché le modifiche agli snippet impiegano 18-36 ore per essere visualizzate.

Passaggio 2: analizza il formato della domanda e l'intento del ricercatore

Prima di iniziare a scrivere la risposta, impara il più possibile sull'argomento in modo da poter dare la migliore risposta possibile. Ricorda, uno snippet in primo piano non riguarda solo una risposta diretta, si tratta di rispondere correttamente alla domanda che il ricercatore sta ponendo in un modo ben formattato. Diventa molto più semplice se è già presente uno snippet per la parola chiave. Studia attentamente lo snippet in primo piano e scopri perché Google ha deciso di assegnargli l'ambita posizione del numero (0) nella prima pagina.

L'unico modo per superare quel frammento è capire cosa sta facendo bene l'attuale contenuto classificato e farlo meglio. La chiave è osservare come stanno rispondendo alla domanda dell'utente attraverso quello snippet, quindi tornare al tavolo da disegno e tracciare strategie per fornire contenuti di qualità superiore.

Non dimenticare di guardare le loro tecniche SEO, backlink e altre metriche. Guarda l'utilizzo delle parole chiave del contenuto, i tag alt, il collegamento interno e ogni altro elemento tecnico e tattica minore.

Passaggio 3: dare una risposta diretta e ottimizzarla in base al formato

Includi la tua risposta diretta sotto il tag di intestazione in un singolo paragrafo e sii diretto. Mantieni la tua risposta vicino alla parte superiore della pagina per indicarne l'importanza. Cerca di ottenere una risposta di circa 40-50 parole (Moz). Assicurati che la tua risposta sia descrittiva, chiara, completa e risponda alla domanda in un modo che abbia un senso logico. Mantieni il linguaggio semplice: le frasi non dovrebbero essere troppo lunghe e dovrebbero evitare la voce passiva. Se una risposta è un po' più complessa, prova a suddividere la risposta in passaggi digeribili in un formato elenco puntato o numerato.

Per verificare quanto sia comprensibile o di facile lettura il tuo contenuto, prova a fare un passo indietro, a guardarlo e a chiederti: qualcuno che non è del settore sarebbe in grado di leggerlo e capirlo? Sto usando un gergo e un gergo che creano confusione? Cerca di metterti nei panni del tuo lettore e di vedere le cose dal suo punto di vista.

Inoltre dovresti dare la risposta chiaramente in modo formattato. Puoi dare la risposta con un video, ma questo non ti aiuterà nella guerra degli snippet. Deve essere uno dei 3 metodi principali.

Ecco come puoi formattare la tua risposta in 3 modi compatibili con lo snippet.

Frammento di paragrafo

Includi la parola chiave esatta nella sezione dell'intestazione dello snippet
La risposta principale dovrebbe essere nelle prime 40-55 parole
Aggiungi parole chiave anche nell'intestazione e nel paragrafo
Spiega l'abbreviazione come fa Wikipedia
- Vale a dire l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Posiziona il paragrafo dello snippet più in alto nel tuo post

Frammento di elenco

Usa la parola chiave principale nell'intestazione dello snippet
Si consiglia di utilizzare "punti elenco" per creare un elenco
Puoi anche usare i numeri (1, 2, 3 ecc.) OPPURE
Usa le stesse intestazioni per i passaggi. Come se usassimo H4 per i nostri passi

Frammento di tabella

Aggiungi le righe più importanti nella parte superiore della tabella
Sentiti libero di usare più colonne e righe se necessario
- (Non è necessario trattenerti con 3 colonne e 5 righe)
Metti in grassetto l'intestazione della tabella e usa un colore diverso. Rendilo attraente
Non dimenticare di utilizzare la parola chiave nell'intestazione della tabella

Suggerimenti bonus

Avere sempre un'immagine utile insieme al paragrafo, all'elenco o alla tabella del frammento. Inoltre, assicurati di utilizzare il tag alt in quell'immagine. Google ora mostra le immagini con i loro frammenti e, se non disponi di un'immagine corretta, Google potrebbe mostrarne una da un altro sito web. Scommettiamo che non ti piacerà l'immagine di qualcun altro sul tuo frammento.

Passaggio 4: migliorare i fattori di ranking

Ci sono diversi fattori che Google conta prima di dare una posizione di snippet in primo piano. Alcuni di loro sono:

Percentuale di clic organica (CTR) di quella pagina
Frequenza di rimbalzo
Velocità della pagina
Coinvolgimento complessivo degli utenti

Quindi, dopo aver impostato la tua fantastica risposta allo snippet in primo piano, dovresti aggiungere informazioni davvero pertinenti e utili alla pagina. Rendilo focalizzato sull'utente, divertente, coinvolgente, completo e un pezzo di alta qualità. Il coinvolgimento degli utenti gioca un ruolo fondamentale qui. Questo è ciò a cui Google presta attenzione quando testa il tuo sito. Un contenuto di intrattenimento e di facile utilizzo aiuterà a indirizzare il traffico verso la pagina e a mantenere la posizione SERP della pagina.

Se puoi fornire un diagramma, un video o approfondire l'argomento in fondo alla pagina, fallo. Vuoi assicurarti che la tua pagina sia il più utile possibile per i lettori. Lo scopo dei tuoi contenuti è aiutare gli utenti e distinguersi dalla concorrenza, quindi si spera che gli utenti alla fine acquisteranno da te, si collegheranno a te, condivideranno la tua pagina o anche solo si ricorderanno di te e alla fine Google ti ricompenserà per la posizione dello snippet.

Conclusione

Il posizionamento per uno snippet in primo piano richiede uno sforzo concertato di ricerca e studio dell'intenzione del ricercatore e del formato dello snippet. Continua a testare, rivedere e ripetere: aggiungi un markup migliore, migliora la tua risposta, velocizza il tuo sito, documenta le tue modifiche, attendi eventuali modifiche allo snippet (18-36 ore), aggiorna e ripeti.

Il viaggio verso il ranking per uno snippet in primo piano non si esaurisce solo con l'identificazione delle tattiche e l'ottimizzazione dei contenuti. Devi continuare a testare, rivedere e ripetere il processo per tutto il tempo necessario per ottenere ciò che desideri (e non arrenderti di nuovo!). Sii sempre all'erta per identificare eventuali modifiche alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Una volta che vedi eventuali cambiamenti importanti nella SERP, rivedi e aggiorna anche i tuoi contenuti. Come accennato in precedenza, sforzati di far risaltare il tuo snippet anche se segui le principali linee guida di formattazione.

Se hai domande, sentiti libero di chiedermelo nella sezione commenti qui sotto. E ci piacerebbe sapere come te la stai cavando nella tua guerra degli snippet in primo piano!