什么，为什么以及如何对精选片段进行排名

已发表: 2017-08-31

什么是精选片段？

特色片段是对您的查询的直接回答，它显示在自然搜索结果上方的格式化小框中。 Google 根据关键字从排名靠前的网站显示 3 种类型的摘要。

这是谷歌在知识图之后努力改善用户搜索体验的另一种方式，并让用户在谷歌上回答他们的问题。

例如，当用户想知道如何回复评论时，谷歌会查看排名靠前的结果页面，找到与初始查询最相关和最直接的答案，然后将其显示在搜索框下方。

精选片段中有什么？

特色片段包含用户搜索的答案摘要、页面链接以及页面标题和 URL。 特色片段的有趣之处在于，不一定需要在 Google 上排名靠前的位置才能出现在片段框中（尽管它确实有帮助）。 通过优化帖子的片段，其他首页结果可能会出现在片段区域中。

但是，排名前 10 位的人更有可能获得精选摘要的位置。 据 SearchEngineLand 称，99.58% 的特色片段已经在 Google 的 SERP 中排在前 10 位。 最有趣的是，精选片段具有非常高的点击率，可导致会话增加高达 516%。 请参阅此处的研究。

精选片段如何运作？

Google 的搜索引擎识别用户的问题，然后检测最能回答问题的网页。 不幸的是，没有神奇的按钮或方法可以保证您的网页会出现在代码段区域中，尽管这很好。 就像 SEO 的魔力一样，特色片段排名是优化您的网页（或使其尽可能简单）的过程，以便 Google 认识到此页面上的信息将对这个问题最有帮助，并且还有总结一下，Google 可以很好地插入该功能框。

3 种精选片段

表格：为了提供最佳格式的答案，Google 有时会将精选片段显示为垂直表格。 该表通常包含 3 列和 5 行，包括标题。 只要是纯 HTML 格式，任何颜色编码、设计或图像定制都是可以接受的。

列表：如果用户查询需要列表响应，那么 Google 更有可能在特色片段中显示项目符号列表结果。 如果源页面以项目符号列表或带有编号的标题回答问题，则该片段将显示为项目符号列表。 Google 倾向于显示 5-8 个列表项，不包括标题。

段落：对于可以用一句话回答的直接问题或查询，Google 将显示一个段落片段。 段落的长度大约是40-55个字。 带有“为什么”“何时”“什么”“是”“哪个”的问题大多由段落片段回答。 大多数段落片段归维基百科所有。 所以对他们的内容格式做一些研究！

精选片段排名：最佳实践

Stone Temple Consulting 对富答案（摘要只是富答案的一种类型）的研究，其中包括对超过 100,000 个示例和 850,000 个搜索查询进行分析的精选摘要。 他们的研究发现，谷歌在大约 19% 的时间里提供了某种形式的丰富答案。 再次进行测试后，Stone Temple Consulting 发现包含丰富答案的结果在某些类别中增加到 31.2%，这意味着特征片段的重要性在增加（对于那些想要深入了解 Rich Answers 的人，我们强烈建议他们的指南).

Stone Temple Consulting 在他们的测试中提出的实践导致特色片段结果的成功率为 40%。 以下是他们推荐的对特色片段进行排名的最佳做法。

如何通过 4 个步骤获得精选片段

  • 第 1 步：发现机会
  • 第 2 步：分析问题格式和搜索者的意图
  • 第三步：直接给出答案，根据格式优化
  • 第四步：提高排名因素

让我们将其分解并以更易于理解的步骤进行解释。

第一步：寻找机会

从查看排名内容开始

谷歌偏爱在 SERP（搜索引擎结果页面）中排名较高的网站，以提供特色片段位置。 使用您选择的 SEO 工具，找出您的哪些页面排名在前 10 名，或者如果您优化它们可以排名前 10 名。 根据您已经使用的内容，无论是 SEMrush、Ahrefs 还是其他，找出您的哪些页面排名前 10。Whatsmyserp 也有一些很棒的免费功能。 SEMrush 允许进行一些基本的免费 SEO 分析。

无内容？ 没问题。 从关键词研究开始

如果您没有任何内容排在前 10 名，而您想要制作一些，那太好了！ 从一些关键字研究开始，找到读者提出的问题。 通过论坛在线查看，或根据您自己的经验进行衡量，并确定用户搜索的一些基本问题。 Answerthepublic 是查找此类问题的绝佳工具。 当您手头有关键字和问题时，请编写引人注目的内容，为搜索者提供最佳答案和足够的信息。 然后使用以下步骤格式化您的内容，以帮助您获得特色片段，同时牢记您的常规最佳 SEO 实践。

对我们来说幸运的是，我们有一个很棒的帖子，它在 SERP 中排名靠前。 我们测试了这个理论，看看我们是否真的能得到特色片段的位置，并在片段框中得到我们的答案。

但是，我们的文章在摘要框下方排名第一。 这意味着我们已经有了这个查询的最佳答案之一。 另外，您是否注意到谷歌为我们的页面显示了超过 3 行的元描述？ 你认为这是不寻常的，但这是谷歌给出的提示，让你知道这个页面是最佳的，或者有特色片段的答案。

因此，我们所要做的就是优化我们的答案并使其具有片段友好性，以便它可以被 Google 的片段算法捕获。

我们如何使我们的内容对特色片段更友好？

我们如何才能使它更清晰、更简洁地显示在特色片段区域中？ 好吧，我们让谷歌更容易理解这些是流程中的步骤。 这是通过使文章的“如何回应正面评论”和“如何回应负面评论”部分的内容有用并以易于阅读的编号列表格式来完成的，表示步骤。

因此，我们将编号列表步骤中的“ 1、2、3、4 ”改为列表格式中的“第 1 步、第 2 步、第 3 步”。 下面是我们优化后这两个部分的样子。

你难道不知道吗！ 比您说“Bob 是您的叔叔”（无论如何，这句话是从哪里来的？）更快，我们的关键字出现了精选片段！ 不相信我们？ 即使您这样做了，这里也会显示带有优化答案的新特色片段。 它为关键字“如何回应评论”找到了回应正面评论部分的答案。

特色片段出现需要多长时间？

在我们的例子中，这个过程花了大约一天的时间将我们的页面显示为特色片段。 如果您想更加确定 Google 会尽快找到它，您可以通过 Google 的搜索控制台提交网站。 但请稍等片刻，因为任何片段更改都需要 18-36 小时才能显示出来。

第 2 步：分析问题格式和搜索者的意图

在开始写答案之前，尽可能多地了解该主题，以便尽可能给出最佳答案。 请记住，特色片段不仅仅是关于直接答案，而是关于以格式良好的方式正确回答搜索者提出的问题。 如果已经有针对关键字的代码段显示，事情就会变得容易得多。 仔细研究那个特色片段，找出为什么谷歌决定在第一页上给他们令人垂涎的数字 (0) 位置。

超越该片段的唯一方法是了解当前排名内容的正确之处，并做得更好。 关键是看看他们如何通过该片段回答用户查询，然后返回绘图板并制定策略以提供优质内容。

不要忘记查看他们的 SEO 技术、反向链接和其他指标。 查看他们的内容关键字用法、alt 标签、内部链接以及其他所有次要技术和策略。

第三步：直接给出答案，根据格式优化

在单个段落的标题标签下方包含您的直接回答——而且要直接。 将您的答案放在页面顶部附近以表明其重要性。 目标是让您的答案长约 40 到 50 个字 (Moz)。 确保您的回答是描述性的、清晰的、彻底的，并以合乎逻辑的方式回答问题。 语言简单：句子不宜过长，避免被动语态。 如果答案有点复杂，请尝试以项目符号或编号列表格式将答案分解为易于理解的步骤。

要测试您的内容的可理解性或易读性，请尝试退后一步，查看它并问问自己：非业内人士是否能够阅读并理解它？ 我是否使用了令人困惑的行话和行话？ 试着设身处地为读者着想，从他们的角度看问题。

您还应该以格式化的方式清楚地给出答案。 你可以用视频给出答案，但这对你在片段大战中没有帮助。 它必须是 3 种主要方法之一。

以下是如何以 3 种片段友好的方式格式化您的答案。

段落片段

  • 在代码段标题部分中包含确切的关键字
  • 主要答案应在前 40-55 个字内
  • 在标题和段落中也添加关键字
  • 像维基百科那样解释缩写
    • 即搜索引擎优化 (SEO)
  • 将摘要段落放在帖子的较高位置

列表片段

  • 在您的摘要标题中使用主要关键字
  • 建议使用“要点”来创建列表
  • 您还可以使用数字（1、2、3 等）或
  • 步骤使用相同的标题。 就像我们在步骤中使用 H4

表格片段

  • 在表的上部添加最重要的行
  • 如有必要，请随意使用更多的列和行
    • （不需要用 3 列和 5 行来容纳自己）
  • 加粗表头并使用不同的颜色。 让它有吸引力
  • 不要忘记在表格标题中使用关键字

奖金提示

始终在摘要段落、列表或表格中附上有用的图像。 此外，请确保您在该图像中使用了 alt 标签。 谷歌现在显示带有片段的图片，如果您没有合适的图片，谷歌可能会显示来自其他网站的图片。 我们打赌您不会喜欢您的代码段中的其他人的图像。

第四步：提高排名因素

在给出特色片段位置之前，谷歌会考虑几个因素。 他们之中有一些是：

  • 该页面的自然点击率 (CTR)
  • 跳出率
  • 页面速度
  • 总体用户参与度

因此，在设置好精选摘要答案后，您应该向页面添加真正相关且有用的信息。 使它以用户为中心，有趣，引人入胜，全面且高质量。 用户参与在这里起着至关重要的作用。 这是谷歌在测试您的网站时要注意的。 娱乐性和用户友好的内容将有助于增加页面的流量并保持页面的 SERP 位置。

如果您可以提供图表、视频或更深入地了解页面下方的主题，请这样做。 您希望确保您的页面对读者尽可能有帮助。 您的内容的目的是帮助用户并在您的竞争中脱颖而出，因此希望用户最终会向您购买、链接到您、分享您的页面，甚至只是记住您，最终谷歌会奖励您摘要位置。

结论

对特色片段进行排名需要共同努力研究和研究搜索者的意图和片段格式。 继续测试、审查和重复——添加更好的标记、改进您的答案、加快您的网站速度、记录您的更改、等待任何代码段更改（18-36 小时）、刷新并重复。

为特色片段排名的旅程并不仅限于策略识别和内容优化。 你需要不断地测试、审查和重复这个过程，直到得到你想要的为止（不要再放弃！）。 始终保持警惕，以识别任何搜索引擎结果页面 (SERP) 的变化。

一旦您看到 SERP 中的任何重大变化，请同时查看和更新​​您的内容。 正如我们之前提到的，即使您遵循主要格式指南，也要努力使您的代码段脱颖而出。

如果您有任何疑问，请随时在下面的评论部分问我。 我们很想听听您在精选片段大战中的表现！