Что, почему и как ранжировать для избранных фрагментов

Опубликовано: 2017-08-31

Что такое избранные фрагменты?

Избранный фрагмент — это прямой ответ на ваш запрос, который отображается в отформатированном небольшом поле над результатами обычного поиска. Есть 3 типа фрагментов, которые Google показывает с самых популярных веб-сайтов в зависимости от ключевого слова.

Это еще один способ, с помощью которого Google работает над улучшением пользовательского опыта поиска после графа знаний и удерживает пользователей в Google, чтобы они могли отвечать на свои вопросы.

Например, когда пользователи хотят знать, как отвечать на отзывы, Google просматривает страницы результатов с самым высоким рейтингом, чтобы найти наиболее релевантный и прямой ответ на первоначальный запрос, а затем показывает его под окном поиска.

Что содержится в избранном фрагменте?

Рекомендуемый фрагмент содержит краткое изложение ответа, который искал пользователь, ссылку на страницу, а также заголовок страницы и URL-адрес. Интересная особенность избранных сниппетов заключается в том, что не обязательно иметь верхнюю позицию в Google, чтобы появиться в поле сниппета (хотя это, безусловно, помогает). Другие результаты первой страницы могут отображаться в области фрагментов путем оптимизации публикации для фрагментов.

Тем не менее, те, кто находится в топ-10 органических позиций, с большей вероятностью получат позицию избранного фрагмента. По данным SearchEngineLand, 99,58% избранных сниппетов уже находятся в первой десятке поисковой выдачи Google. Самое интересное, что у расширенного фрагмента очень высокий рейтинг кликов, что может привести к увеличению сеанса до 516%. См. исследование здесь.

Как работают избранные фрагменты?

Поисковая система Google распознает вопрос пользователя, а затем определяет страницы, которые лучше всего отвечают на этот вопрос. К сожалению, нет волшебной кнопки или способа гарантировать, что ваши веб-страницы появятся в области фрагментов, хотя это было бы неплохо. Подобно магии SEO, ранжирование для избранных сниппетов — это процесс оптимизации вашей веб-страницы (или упрощения ее настолько, насколько это возможно), чтобы Google признал, что информация на этой странице будет наиболее полезной для этого вопроса, а также имеет Резюме, что Google может прекрасно подключиться к этому функциональному блоку.

3 типа избранных фрагментов

Таблица. Чтобы предоставить ответ в лучшем формате, Google иногда отображает избранный фрагмент в виде вертикальной таблицы. Таблица обычно содержит 3 столбца и 5 строк, включая заголовок. Любое цветовое кодирование, дизайн или настройка изображения допустимы, если они представлены в простом HTML.

Список: если пользовательский запрос требует ответа в виде списка, то Google, скорее всего, покажет результат в виде маркированного списка в избранном фрагменте. Если исходная страница отвечает на вопрос в виде маркированного списка или с пронумерованными заголовками, фрагмент будет отображаться в виде маркированного списка. Google имеет тенденцию показывать 5-8 элементов списка, исключая заголовок.

Абзац: для прямого вопроса или запроса, на который можно ответить предложением, Google отобразит фрагмент абзаца. Длина абзаца примерно 40-55 слов. На вопросы «почему», «когда», «что», «было», «что» в основном отвечает фрагмент абзаца. Большинство фрагментов абзацев принадлежат Википедии. Так что проведите небольшое исследование их форматирования контента!

Ранг для избранных фрагментов: лучшие практики

Исследование расширенных ответов (сниппеты — это всего лишь один из типов расширенных ответов), проведенное Stone Temple Consulting, в которое вошли избранные фрагменты, проанализировало более 100 000 примеров и 850 000 поисковых запросов. Их исследование показало, что примерно в 19% случаев Google предлагал развернутый ответ в той или иной форме. После повторного проведения теста Stone Temple Consulting обнаружила, что результаты, содержащие расширенные ответы, увеличились до 31,2% в некоторых категориях, а это означает, что важность фрагментов функций возрастает (для тех, кто хочет глубже погрузиться в расширенные ответы, мы настоятельно рекомендуем их руководство ).

Методы, установленные Stone Temple Consulting на основе их тестов, привели к 40% успеха для результатов избранных фрагментов. Ниже приведены их рекомендуемые рекомендации по ранжированию избранного фрагмента.

Как получить избранный сниппет за 4 шага

  • Шаг 1: Узнайте о возможностях
  • Шаг 2. Проанализируйте формат вопроса и намерения искателя.
  • Шаг 3: Дайте прямой ответ и оптимизируйте его в соответствии с форматом
  • Шаг 4: Улучшите факторы ранжирования

Давайте разберем его и объясним более понятными шагами.

Шаг 1: Узнайте возможности

Начните с просмотра ранжированного контента

Google отдает предпочтение веб-сайтам с более высоким рейтингом в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), чтобы дать избранному фрагменту позицию. Используя выбранный вами SEO-инструмент, выясните, какие ваши страницы либо входят в топ-10, либо могут попасть в топ-10, если вы их оптимизируете. В зависимости от того, что вы уже используете, будь то SEMrush, Ahrefs или что-то еще, узнайте, какие из ваших страниц входят в топ-10. У Whatsmyserp также есть несколько отличных бесплатных функций. SEMrush позволяет проводить базовый бесплатный SEO-анализ.

Без содержания? Нет проблем. Начните с исследования ключевых слов

Если у вас нет рейтинга контента в топ-10, но вы хотите его получить, это здорово! Начните с исследования ключевых слов и найдите вопросы, которые задают ваши читатели. Поищите в Интернете на форумах или оцените свой собственный опыт и определите некоторые основные вопросы, которые ищут пользователи. Answerthepublic — отличный инструмент для поиска таких вопросов. Когда у вас есть ключевые слова и вопросы, напишите привлекательный контент, который дает лучший ответ и достаточно информации для искателя. Затем выполните следующие шаги, чтобы отформатировать свой контент таким образом, чтобы он помог вам получить избранный фрагмент, не забывая при этом о ваших обычных передовых методах SEO.

К счастью для нас, у нас был отличный пост, который занял первое место в поисковой выдаче. Мы проверили эту теорию, чтобы увидеть, действительно ли мы можем получить позицию избранного фрагмента и получить ответ в поле фрагмента.

Но наша статья заняла первое место под блоком фрагментов. Это означает, что у нас уже есть один из лучших ответов на этот запрос. Кроме того, вы заметили, что Google показывает более 3 строк мета-описания для нашей страницы? Что вы считаете необычным, но это подсказка, которую дает Google, чтобы понять, что эта страница оптимальна или имеет ответ для избранного фрагмента.

Поэтому все, что нам нужно было сделать, это оптимизировать наш ответ и сделать его удобным для избранных фрагментов, чтобы он мог быть обнаружен алгоритмом фрагментов Google.

Как мы сделали наш контент более удобным для избранных фрагментов?

Как мы могли бы сделать это еще яснее и лаконичнее, чтобы оно отображалось в области избранного фрагмента? Ну, мы еще больше упростили для Google понимание того, что это были шаги в процессе. Это было сделано за счет того, что содержание было полезным и представлено в удобном для чтения формате нумерованного списка как для разделов «как отвечать на положительные отзывы», так и для разделов «как отвечать на отрицательные отзывы» с указанием шагов.

Таким образом, вместо просто « 1, 2, 3, 4 » в пронумерованных шагах списка мы изменили его на « Шаг 1, Шаг 2, Шаг 3 » в формате списка. Ниже показано, как выглядели два раздела после их оптимизации.

И разве ты не знаешь этого! Быстрее, чем вы успели сказать «Боб — ваш дядя» (откуда вообще взялась эта поговорка?), по ключевому слову появился наш избранный сниппет! Не верите нам? Даже если вы это сделаете, вот новый избранный фрагмент с оптимизированным ответом. Он выбрал ответ для раздела ответов на положительные отзывы по ключевому слову « как отвечать на отзывы ».

Сколько времени требуется для появления избранного фрагмента?

В нашем случае процесс отображения нашей страницы в виде избранного фрагмента занял около дня. Если вы хотите быть уверены, что Google заберет его как можно скорее, вы можете отправить сайт через консоль поиска Google. Но подождите немного, так как любые изменения сниппета появляются через 18-36 часов.

Шаг 2. Проанализируйте формат вопроса и намерения искателя.

Прежде чем вы начнете писать ответ, узнайте как можно больше о теме, чтобы вы могли дать наилучший ответ. Помните, что расширенный сниппет — это не просто прямой ответ, это правильный ответ на вопрос, который задает искатель, в хорошо отформатированном виде. Это становится намного проще, если для ключевого слова уже показан фрагмент. Внимательно изучите этот избранный фрагмент и выясните, почему Google решил дать им заветную цифру (0) на первой странице.

Единственный способ превзойти этот фрагмент — понять, что текущий ранжированный контент делает правильно, и сделать это лучше. Ключ в том, чтобы посмотреть, как они отвечают на запрос пользователя с помощью этого фрагмента, а затем вернуться к чертежной доске и наметить стратегии для предоставления превосходного контента.

Не забудьте посмотреть на их методы SEO, обратные ссылки и другие показатели. Посмотрите на их использование ключевых слов в контенте, альтернативные теги, внутренние ссылки и все остальные мелкие технические детали и тактики.

Шаг 3: Дайте прямой ответ и оптимизируйте его в соответствии с форматом

Включите свой прямой ответ под тегом заголовка в один абзац — и будьте прямолинейны. Держите свой ответ в верхней части страницы, чтобы указать на его важность. Стремитесь к тому, чтобы ваш ответ состоял примерно из 40–50 слов (млн унций). Убедитесь, что ваш ответ носит описательный, четкий, исчерпывающий характер и отвечает на вопрос таким образом, который имеет логический смысл. Держите язык простым: предложения не должны быть слишком длинными и должны избегать пассивного залога. Если ответ немного сложнее, попробуйте разбить ответ на удобоваримые шаги в формате маркированного или нумерованного списка.

Чтобы проверить, насколько понятен или легко читается ваш контент, попробуйте сделать шаг назад, посмотреть на него и спросить себя: сможет ли кто-то, кто не работает в отрасли, прочитать и понять это? Использую ли я жаргон и жаргон, которые сбивают с толку? Попробуйте поставить себя на место читателя и посмотреть на вещи с его точки зрения.

Также вы должны дать ответ четко в отформатированном виде. Вы можете дать ответ с помощью видео, но это не поможет вам в войне сниппетов. Это должен быть один из трех основных методов.

Вот как вы можете отформатировать свой ответ тремя удобными для фрагмента способами.

Фрагмент абзаца

  • Включите точное ключевое слово в раздел заголовка фрагмента.
  • Основной ответ должен быть в первых 40-55 словах
  • Добавьте ключевые слова в заголовок и абзац, а также
  • Объясните аббревиатуру, как это делает Википедия
    • Т.е. поисковая оптимизация (SEO)
  • Поместите абзац фрагмента выше в своем сообщении

Фрагмент списка

  • Используйте основное ключевое слово в заголовке сниппета
  • Рекомендуется использовать «маркированные пункты» для создания списка
  • Вы также можете использовать цифры (1, 2, 3 и т. д.) ИЛИ
  • Используйте те же заголовки для шагов. Как мы использовали H4 для наших шагов

Фрагмент таблицы

  • Добавьте самые важные строки в верхнюю часть таблицы
  • Не стесняйтесь использовать больше столбцов и строк, если это необходимо.
    • (Не нужно держать себя в 3 столбцах и 5 рядах)
  • Выделите заголовок таблицы жирным шрифтом и используйте другой цвет. Сделайте это привлекательным
  • Не забудьте использовать ключевое слово в заголовке таблицы

Бонусные советы

Всегда имейте полезное изображение вместе с абзацем фрагмента, списком или таблицей. Кроме того, убедитесь, что вы используете тег alt в этом изображении. Google теперь показывает изображения с их фрагментами, и если у вас нет подходящего изображения, Google может показать его с другого веб-сайта. Спорим, вам не понравится чужое изображение в вашем фрагменте.

Шаг 4: Улучшите факторы ранжирования

Есть несколько факторов, которые Google учитывает, прежде чем указать позицию избранного фрагмента. Некоторые из них:

  • Органический рейтинг кликов (CTR) этой страницы
  • Показатель отказов
  • Скорость страницы
  • Общая вовлеченность пользователей

Итак, после того как вы настроите свой ответ в виде расширенного фрагмента, вы должны добавить на страницу действительно актуальную и полезную информацию. Сделайте его ориентированным на пользователя, интересным, привлекательным, всеобъемлющим и высококачественным. Вовлеченность пользователей играет здесь жизненно важную роль. Это то, на что Google обращает внимание при тестировании вашего сайта. Развлекательный и удобный для пользователя контент поможет привлечь трафик на страницу и сохранить позицию страницы в поисковой выдаче.

Если вы можете предоставить диаграмму, видео или более подробно изучить тему ниже на странице, сделайте это. Вы хотите убедиться, что ваша страница максимально полезна для читателей. Смысл вашего контента в том, чтобы помочь пользователям и выделиться среди ваших конкурентов, поэтому, надеюсь, пользователи в конечном итоге будут покупать у вас, ссылаться на вас, делиться вашей страницей или даже просто помнить вас, и в конечном итоге Google вознаградит вас за позицию фрагмента.

Вывод

Ранжирование избранного фрагмента требует согласованных усилий по исследованию и изучению намерений искателя и формата фрагмента. Продолжайте тестировать, просматривать и повторять — добавляйте лучшую разметку, улучшайте свой ответ, ускоряйте свой сайт, документируйте свои изменения, ждите изменений фрагментов (18–36 часов), обновляйте и повторяйте.

Путь к рейтингу избранного фрагмента не заканчивается только определением тактики и оптимизацией контента. Вам нужно продолжать тестировать, пересматривать и повторять процесс столько, сколько потребуется, чтобы получить то, что вы хотите (и не отказываться от него снова!). Всегда будьте начеку, чтобы определить любые изменения страницы результатов поисковой системы (SERP).

Как только вы увидите какие-либо серьезные изменения в поисковой выдаче, просмотрите и обновите свой контент. Как мы упоминали ранее, старайтесь, чтобы ваш фрагмент выделялся, даже если вы следуете основным правилам форматирования.

Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь спрашивать меня в разделе комментариев ниже. И мы хотели бы услышать, как у вас дела в войне избранных сниппетов!