Apa, Mengapa & Bagaimana Memberi Peringkat untuk Cuplikan Unggulan

Apa itu Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan adalah jawaban langsung atas permintaan Anda yang muncul dalam kotak kecil berformat di atas hasil penelusuran organik. Ada 3 jenis snippet yang ditampilkan Google dari website peringkat teratas berdasarkan kata kunci.

Ini adalah cara lain yang dilakukan Google untuk meningkatkan pengalaman penelusuran pengguna setelah grafik pengetahuan, dan mempertahankan pengguna di Google untuk menjawab pertanyaan mereka.

Misalnya, ketika pengguna ingin mengetahui tentang cara menanggapi ulasan, Google akan melihat ke halaman hasil peringkat teratas untuk menemukan jawaban yang paling relevan dan langsung ke pertanyaan awal, lalu menampilkannya di bawah kotak pencarian.

Apa yang ada di Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan berisi ringkasan jawaban yang dicari pengguna, tautan ke halaman, serta judul dan URL halaman. Hal yang menarik tentang cuplikan fitur adalah bahwa seseorang tidak perlu memiliki posisi peringkat teratas di Google untuk muncul di kotak cuplikan (walaupun tentu membantu). Mungkin saja hasil halaman pertama lainnya muncul di area cuplikan dengan mengoptimalkan postingan untuk cuplikan.

Namun, mereka yang berada di 10 posisi organik teratas lebih cenderung mendapatkan posisi cuplikan unggulan. Menurut SearchEngineLand, 99,58% dari cuplikan unggulan sudah berada di posisi 10 besar di SERP Google. Bagian yang paling menarik adalah cuplikan fitur memiliki rasio klik-tayang yang sangat tinggi, yang dapat menghasilkan peningkatan sesi hingga 516%. Lihat kajiannya di sini.

Bagaimana Cara Kerja Cuplikan Unggulan?

Mesin telusur Google mengenali pertanyaan pengguna dan kemudian mendeteksi laman yang menjawab pertanyaan dengan paling baik. Sayangnya, tidak ada tombol atau cara ajaib untuk menjamin bahwa halaman web Anda akan muncul di area snippet, meskipun itu akan menyenangkan. Sama seperti keajaiban SEO, memberi peringkat untuk cuplikan pilihan adalah proses mengoptimalkan halaman web Anda (atau membuatnya semudah mungkin) agar Google menyadari bahwa informasi di halaman ini akan sangat membantu untuk pertanyaan ini dan juga memiliki ringkasan bahwa Google dapat menyambungkan ke kotak fitur itu dengan baik.

3 Jenis Cuplikan Unggulan

Tabel: Untuk memberikan jawaban dengan format terbaik, Google terkadang menampilkan cuplikan unggulan sebagai tabel vertikal. Tabel umumnya menampung 3 kolom dan 5 baris termasuk header. Pengkodean warna, desain, atau penyesuaian gambar apa pun dapat diterima asalkan dalam HTML biasa.

Daftar: Jika kueri pengguna memerlukan respons daftar, maka Google cenderung menampilkan hasil daftar berpoin di cuplikan fitur. Jika laman sumber menjawab pertanyaan dalam daftar berpoin, atau dengan judul bernomor, cuplikan akan ditampilkan sebagai daftar berpoin. Google cenderung menampilkan 5-8 item daftar tidak termasuk header.

Paragraph: Untuk pertanyaan atau query langsung yang bisa dijawab dengan kalimat, Google akan menampilkan potongan paragraf. Panjang paragraf kira-kira 40-55 kata. Pertanyaan dengan "mengapa" "kapan" "apa" "dulu" "yang" sebagian besar dijawab oleh potongan paragraf. Sebagian besar cuplikan paragraf dimiliki oleh Wikipedia. Jadi lakukan riset tentang pemformatan konten mereka!

Peringkat untuk Cuplikan Unggulan: Praktik Terbaik

Sebuah studi tentang jawaban kaya (cuplikan hanyalah satu jenis jawaban kaya) oleh Stone Temple Consulting yang menyertakan cuplikan unggulan yang dianalisis lebih dari 100.000 contoh dan 850.000 kueri penelusuran. Studi mereka menemukan bahwa Google menawarkan beberapa bentuk jawaban yang kaya sekitar 19% dari waktu. Setelah melakukan tes lagi, Stone Temple Consulting menemukan bahwa hasil yang berisi jawaban kaya telah meningkat menjadi 31,2% di beberapa kategori, yang berarti bahwa cuplikan fitur semakin penting (bagi mereka yang ingin mendalami Jawaban Kaya, kami sangat menyarankan panduan mereka ).

Praktik yang ditetapkan oleh Stone Temple Consulting dari pengujian mereka menghasilkan tingkat keberhasilan 40% untuk hasil cuplikan pilihan. Berikut ini adalah praktik terbaik yang direkomendasikan untuk menentukan peringkat cuplikan unggulan.

Cara Mendapatkan Cuplikan Unggulan dalam 4 Langkah

• Langkah 1: Cari tahu peluangnya
• Langkah 2: Analisis format pertanyaan dan maksud pencari
• Langkah 3: Berikan jawaban langsung dan optimalkan sesuai format
• Langkah 4: Tingkatkan faktor peringkat

Mari kita uraikan dan jelaskan dalam langkah-langkah yang lebih mudah dicerna.

Langkah 1: Temukan peluang

Mulailah dengan melihat konten peringkat Anda

Google menyukai situs web yang berperingkat lebih tinggi di SERP (halaman hasil mesin pencari) untuk memberikan posisi cuplikan unggulan. Dengan menggunakan alat SEO pilihan Anda, cari tahu halaman mana dari Anda yang masuk dalam 10 besar, atau dapat masuk dalam 10 besar jika Anda mengoptimalkannya. Bergantung pada apa yang sudah Anda gunakan, baik itu SEMrush, Ahrefs, atau yang lainnya, cari tahu mana dari peringkat halaman Anda di 10 besar. Whatsmyserp juga memiliki beberapa fitur gratis yang hebat. SEMrush memungkinkan beberapa analisis dasar SEO gratis.

Tidak ada isi? Tidak masalah. Mulailah Dengan Riset Kata Kunci

Jika Anda tidak memiliki peringkat konten apa pun di 10 besar dan Anda ingin membuatnya, itu bagus! Mulailah dengan beberapa penelitian kata kunci dan temukan pertanyaan yang diajukan pembaca Anda. Lihat online melalui forum, atau ukur dari pengalaman Anda sendiri, dan tentukan beberapa pertanyaan dasar yang dicari pengguna. Answerthepublic adalah alat yang hebat untuk menemukan pertanyaan semacam itu. Saat Anda memiliki kata kunci dan pertanyaan, tulis konten menarik yang memberikan jawaban terbaik dan informasi yang cukup kepada pencari. Kemudian gunakan langkah-langkah berikut untuk memformat konten Anda dengan cara yang akan membantu Anda mendapatkan cuplikan unggulan sambil mengingat praktik SEO terbaik reguler Anda.

Beruntung bagi kami, kami memiliki postingan bagus yang menduduki peringkat teratas SERP. Kami menguji teori ini untuk melihat apakah kami benar-benar bisa mendapatkan posisi cuplikan unggulan dan mendapatkan jawaban kami di kotak cuplikan.

Tapi, artikel kami mendapat peringkat di sana di tempat nomor satu di bawah kotak cuplikan. Artinya, kami sudah memiliki salah satu jawaban terbaik untuk pertanyaan ini. Juga, apakah Anda memperhatikan bahwa Google menampilkan lebih dari 3 deskripsi meta baris untuk halaman kami? Yang menurut Anda tidak biasa tetapi itu adalah petunjuk yang diberikan Google untuk memahami bahwa halaman ini optimal atau memiliki jawaban untuk cuplikan unggulan.

Jadi yang harus kami lakukan adalah mengoptimalkan jawaban kami dan menjadikannya ramah cuplikan sehingga dapat ditangkap oleh algoritme cuplikan Google.

Bagaimana kami membuat konten kami lebih ramah cuplikan unggulan?

Bagaimana kami dapat membuatnya lebih jelas dan ringkas untuk ditampilkan di area cuplikan unggulan? Ya, kami semakin mempermudah Google untuk memahami bahwa ini adalah langkah-langkah dalam suatu proses. Ini dilakukan dengan membuat konten bermanfaat dan dalam format daftar bernomor yang mudah dibaca untuk bagian artikel “bagaimana menanggapi ulasan positif” dan “bagaimana menanggapi ulasan negatif”, yang menunjukkan langkah-langkahnya.

Jadi, bukan hanya “ 1, 2, 3, 4 ” dalam langkah daftar bernomor, kami mengubahnya menjadi “ Langkah 1, Langkah 2, Langkah 3 ” dalam format daftar. Di bawah ini adalah tampilan kedua bagian tersebut setelah kami mengoptimalkannya.

Dan tidakkah Anda mengetahuinya! Lebih cepat dari yang bisa Anda ucapkan “Bob's your Uncle” (dari mana asal pepatah itu?), cuplikan fitur kami muncul untuk kata kunci! Tidak percaya kami? Bahkan jika Anda melakukannya, inilah cuplikan unggulan baru dengan jawaban yang dioptimalkan muncul. Itu mengambil jawaban untuk bagian menanggapi ulasan positif untuk kata kunci “ bagaimana menanggapi ulasan ”.

Berapa lama waktu yang diperlukan agar cuplikan pilihan muncul?

Dalam kasus kami, prosesnya memakan waktu sekitar satu hari untuk menampilkan halaman kami sebagai cuplikan pilihan. Jika Anda ingin lebih yakin bahwa Google mengambilnya secepatnya, Anda dapat mengirimkan situs tersebut melalui konsol pencarian Google. Tapi tunggu sebentar karena setiap perubahan cuplikan membutuhkan waktu 18-36 jam untuk muncul.

Langkah 2: Analisis format pertanyaan dan maksud pencari

Sebelum Anda mulai menulis jawabannya, pelajari sebanyak mungkin tentang topik tersebut sehingga Anda dapat memberikan jawaban terbaik. Ingat, cuplikan unggulan bukan hanya tentang jawaban langsung, ini tentang menjawab pertanyaan yang ditanyakan oleh pencari dengan benar dengan cara yang diformat dengan baik. Menjadi jauh lebih mudah jika sudah ada cuplikan yang ditampilkan untuk kata kunci. Pelajari cuplikan unggulan itu dengan cermat dan cari tahu mengapa Google memutuskan untuk memberi mereka posisi nomor (0) yang didambakan itu di halaman pertama.

Satu-satunya cara Anda dapat mengambil alih cuplikan itu adalah dengan memahami apa yang dilakukan konten dengan peringkat saat ini dengan benar, dan melakukannya dengan lebih baik. Kuncinya adalah melihat bagaimana mereka menjawab permintaan pengguna melalui cuplikan itu, lalu kembali ke papan gambar dan memetakan strategi untuk menyediakan konten yang unggul.

Jangan lupa untuk melihat teknik SEO, backlink, dan metrik lainnya. Lihatlah penggunaan kata kunci konten mereka, alt-tag, tautan internal, dan setiap bagian dan taktik teknis kecil lainnya.

Langkah 3: Berikan jawaban langsung dan optimalkan sesuai format

Sertakan jawaban langsung Anda di bawah tag heading dalam satu paragraf—dan langsung. Simpan jawaban Anda di dekat bagian atas halaman untuk menunjukkan kepentingannya. Targetkan jawaban Anda sepanjang 40 hingga 50 kata (Moz). Pastikan jawaban Anda deskriptif, jelas, menyeluruh, dan jawab pertanyaan dengan cara yang masuk akal secara logis. Jaga agar bahasa tetap sederhana: kalimat tidak boleh terlalu panjang dan harus menghindari kalimat pasif. Jika jawabannya sedikit lebih rumit, cobalah memecah jawaban menjadi langkah-langkah yang dapat dicerna dalam format daftar berpoin atau bernomor.

Untuk menguji seberapa mudah dipahami atau mudah dibaca konten Anda, cobalah melangkah mundur, melihatnya dan bertanya pada diri sendiri: apakah seseorang yang tidak berkecimpung dalam industri ini dapat membaca dan memahaminya? Apakah saya menggunakan jargon dan istilah yang membingungkan? Cobalah untuk menempatkan diri Anda pada posisi pembaca Anda dan melihat sesuatu dari sudut pandang mereka.

Anda juga harus memberikan jawaban dengan jelas dengan cara yang diformat. Anda dapat memberikan jawaban dengan video, tetapi itu tidak akan membantu Anda dalam perang cuplikan. Itu harus menjadi salah satu dari 3 metode utama.

Inilah cara memformat jawaban Anda dalam 3 cara ramah cuplikan.

Cuplikan Paragraf

• Sertakan kata kunci yang tepat di bagian judul cuplikan
• Jawaban utama harus dalam 40-55 kata pertama
• Tambahkan juga kata kunci di heading dan paragraf
• Jelaskan singkatan seperti yang dilakukan Wikipedia
  • Yaitu Search Engine Optimization (SEO)
• Tempatkan paragraf cuplikan lebih tinggi di pos Anda

Cuplikan Daftar

• Gunakan kata kunci utama di judul cuplikan Anda
• Disarankan untuk menggunakan "poin-poin" untuk membuat daftar
• Anda juga dapat menggunakan angka (1, 2, 3 dll) ATAU
• Gunakan judul yang sama untuk langkah-langkahnya. Seperti kami menggunakan H4 untuk langkah kami

Cuplikan Tabel

• Tambahkan baris paling penting di bagian atas tabel
• Jangan ragu untuk menggunakan lebih banyak kolom dan baris jika perlu
  • (Tidak perlu menahan diri dengan 3 kolom dan 5 baris)
• Tebalkan tajuk tabel dan gunakan warna yang berbeda. Buatlah menarik
• Jangan lupa untuk menggunakan kata kunci dalam judul tabel Anda

Kiat Bonus

Selalu miliki gambar yang berguna bersama paragraf, daftar, atau tabel cuplikan Anda. Selain itu, pastikan Anda menggunakan tag alt di gambar itu. Google sekarang menampilkan gambar dengan cuplikannya, dan jika Anda tidak memiliki gambar yang tepat, Google mungkin menampilkannya dari situs web lain. Kami yakin Anda tidak akan menyukai gambar orang lain di cuplikan Anda.

Langkah 4: Tingkatkan faktor peringkat

Ada beberapa faktor yang diperhitungkan Google sebelum memberikan posisi cuplikan unggulan. Beberapa dari mereka adalah:

• Rasio klik-tayang organik (RKT) dari halaman tersebut
• Tingkat Pentalan
• Kecepatan halaman
• Keterlibatan pengguna secara keseluruhan

Jadi, setelah menyiapkan jawaban cuplikan pilihan Anda yang hebat, Anda harus menambahkan informasi yang benar-benar relevan dan bermanfaat ke halaman tersebut. Jadikan karya tersebut berfokus pada pengguna, menghibur, menarik, komprehensif, dan berkualitas tinggi. Keterlibatan pengguna memainkan peran penting di sini. Inilah yang diperhatikan Google saat menguji situs Anda. Konten hiburan dan ramah pengguna akan membantu mengarahkan lalu lintas ke halaman dan mempertahankan posisi SERP halaman.

Jika Anda dapat memberikan diagram, video, atau membahas topik lebih mendalam di bagian bawah halaman, lakukanlah. Anda ingin memastikan halaman Anda bermanfaat bagi pembaca. Inti dari konten Anda adalah untuk membantu pengguna dan menonjol dari pesaing Anda, jadi semoga pengguna pada akhirnya akan membeli dari Anda, menautkan ke Anda, membagikan halaman Anda, atau bahkan hanya mengingat Anda dan pada akhirnya Google akan memberi Anda posisi potongan.

Kesimpulan

Memberi peringkat untuk cuplikan pilihan membutuhkan upaya bersama untuk meneliti dan mempelajari maksud dan format cuplikan pencari. Lanjutkan pengujian, tinjau, dan ulangi—tambahkan markup yang lebih baik, sempurnakan jawaban Anda, percepat situs Anda, dokumentasikan perubahan Anda, tunggu perubahan cuplikan apa pun (18-36 jam), segarkan, dan ulangi.

Perjalanan menuju peringkat untuk cuplikan pilihan tidak berakhir hanya dengan identifikasi taktik dan pengoptimalan konten. Anda harus terus menguji, meninjau, dan mengulangi proses tersebut selama diperlukan untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan (dan tidak menyerah lagi!). Selalu waspada untuk mengidentifikasi perubahan halaman hasil mesin pencari (SERP).

Setelah Anda melihat perubahan besar dalam SERP, tinjau dan perbarui konten Anda juga. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, berusahalah untuk membuat cuplikan Anda menonjol meskipun Anda mengikuti panduan pemformatan utama.

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk bertanya kepada saya di bagian komentar di bawah. Dan kami akan senang mendengar tentang apa yang Anda lakukan dalam perang cuplikan pilihan Anda!