Como usar o Google EEAT para criar conteúdo confiável

A inteligência artificial (IA) faz com que muitas pessoas ignorem o conteúdo online. Em plataformas como Reddit e LinkedIn, acusações de conteúdo gerado por IA voam descontroladamente – às vezes por meio de um único travessão ou do uso de “garantir”. Aproximadamente dois em cada três americanos dizem estar extremamente ou muito preocupados em obter informações incorretas da IA.

Num ambiente tão suspeito, a credibilidade é tudo. As pessoas querem conteúdo confiável de especialistas humanos – ou, pelo menos, robôs que se pareçam com elas – e o Google também. É por isso que o mecanismo de busca classifica o conteúdo com base em Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade (EEAT).

Com o Google EEAT, você precisa provar que é real. Aqui estão as quatro partes do EEAT e como você pode fazê-lo funcionar para você.

Dividindo o EEAT do Google

O Google usa uma fórmula complexa com muitos fatores de classificação para decidir qual conteúdo mostrar nas páginas de resultados de pesquisa. Parte desta fórmula é EEAT. Pode parecer um rival do DoorDash, mas na verdade é como o Google identifica fontes confiáveis.

Como a experiência molda a credibilidade

A experiência em primeira mão é o padrão ouro para o Google. Considera este tipo de conteúdo mais confiável e útil do que contas impessoais.

Claro, o ChatGPT ou um escritor imparcial podem especular sobre como é ter um problema nervoso. Mas só alguém que passou por isso pode realmente falar sobre como é e como é desafiador ir ao supermercado. Esse tipo de experiência vivida é 100% humana e é o que é preciso para ganhar a primeira experiência E:.

Definindo Experiência em Diferentes Contextos

Alguns criadores de conteúdo não têm experiência pessoal com o assunto, mas ainda são especialistas. Por exemplo, um advogado não precisa ser preso por dirigir alcoolizado para escrever posts confiáveis ​​sobre o assunto.

É claro que contratar um advogado para redigir todo o seu conteúdo jurídico exigiria um orçamento enorme. É por isso que muitas empresas contratam escritores experientes para redigir o texto e, em seguida, investem em serviços de revisão especializada no assunto para verificar sua precisão. Por exemplo, o artigo petMD “6 sinais de que seu cão confia em você” foi escrito por um treinador de cães certificado e revisado por um veterinário, o que ajuda a satisfazer a segunda experiência E:.

O que constrói autoridade online

Embora a especialização se trate das qualificações do criador do conteúdo, a autoridade se refere à credibilidade geral do seu site. Se dois veterinários escreverem conteúdo útil sobre cuidados dentários para animais de estimação, o Google classificará a página do site de maior autoridade em uma posição mais alta.

Sites autorizados normalmente têm criadores respeitáveis ​​– sem postagens anônimas em blogs, por exemplo – e citam fontes confiáveis. Eles também podem ganhar backlinks de outros sites que fazem referência ao seu conteúdo.

Por que a confiança é o núcleo da EEAT

A confiança é o ingrediente final - e sem dúvida o mais importante - que o Google usa para julgar a qualidade do seu conteúdo. Se o seu site for confiável, os visitantes podem contar com você para compartilhar informações válidas e agir com integridade se, por exemplo, precisarem devolver um produto.

Sem confiança, nenhum dos outros fatores importa tanto. Por exemplo, um artigo escrito por um cirurgião cardíaco não conquistará ninguém se receber um aviso de “site enganoso à frente” ao clicar nele.

Como o EEAT afeta o SEO e a visibilidade do conteúdo

Os princípios EEAT não afetam diretamente as classificações dos mecanismos de pesquisa, mas ainda assim são importantes. Bastante.

Você provavelmente já sabe que o Google usa algoritmos de busca para classificar o conteúdo, mas também tem uma equipe de avaliadores humanos nos bastidores. Eles usam as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google para verificar se o mecanismo está realmente recomendando conteúdo de alta qualidade. Parte disso envolve o uso do EEAT para garantir que os principais resultados da pesquisa sejam realmente confiáveis. Caso contrário, o Google poderá ajustar o algoritmo até mostrar fontes mais confiáveis.

Do lado do marketing, seguir as diretrizes do EEAT é uma parte crítica da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Ao melhorar a qualidade do conteúdo, você aumenta suas chances de classificação mais elevada – de preferência na primeira página. Isso pode levar a mais cliques, o que gera mais vendas e assim por diante.

Tipos de conteúdo comuns que exigem alto EEAT

O Google sempre busca recomendar fontes confiáveis, mesmo para assuntos bobos como memes de gatos. Mas dá ainda mais peso ao conteúdo EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Estes são “tópicos que podem impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança das pessoas, ou o bem-estar ou o bem-estar da sociedade”.

Sites médicos como o WebMD são um exemplo clássico de tópicos YMYL. Os sites financeiros que compartilham conselhos sobre investimentos e impostos também estão sob esse guarda-chuva. Outros sites YMYL incluem sites de notícias e sites de comércio eletrônico projetados para que você gaste.

Para estes tópicos em particular, os maus conselhos podem ser perigosos ou mesmo fatais. Por exemplo, se você está procurando informações sobre enxaquecas, precisa de conteúdo de qualidade de especialistas, e não de “curas” incompletas inventadas pela IA.

Maneiras práticas de melhorar o EEAT do seu site

Existem muitas maneiras práticas de fortalecer sua estratégia EEAT e SEO. Como bônus, essas táticas também levarão seu conteúdo e experiência do usuário para o próximo nível.

Mostre credenciais e biografias do autor

Os dias dos artigos sem assinatura ou dos blogs “escritos pela equipe” acabaram. Cada conteúdo deve ter um autor e uma breve biografia com suas credenciais. Certifique-se de adicionar os mesmos detalhes para qualquer pessoa que faça avaliações de SME (especialistas no assunto).

Por exemplo, a biografia de um escritor médico pode dizer algo como: "Sarah tem doutorado em Ciências Biomédicas e passou quatro anos pesquisando imunologia em pessoas com câncer". Apenas uma simples sinopse pode ter um grande impacto na experiência e credibilidade do seu site.

Use fontes e citações confiáveis

Mesmo que o seu conteúdo seja baseado em experiências de primeira mão, você ainda deve apoiá-lo em fontes confiáveis. Escrevendo sobre alergias a gatos? Encontre alguns estudos revisados ​​por pares para acompanhar a história sobre espirrar em seu novo gatinho. Esta combinação de fontes estabelecerá sua experiência e conhecimento ao mesmo tempo.

Otimize para a experiência do usuário

A otimização de conteúdo reúne SEO e EEAT, aumentando sua presença online e credibilidade geral.

Adicione estas etapas essenciais à sua lista de verificação de SEO na página:

• Faça pesquisas de palavras-chave para ter certeza de que seu conteúdo corresponde ao que seu público procura. Você pode ter os melhores artigos sobre ferramentas de jardinagem, mas isso não ajudará se o seu público se preocupa mais com a apropriação original.
• Crie uma rede de links internos para estabelecer sua autoridade no assunto.
• Ganhe backlinks fazendo guest blogging ou aparecendo em um podcast importante do setor.

Ferramentas e auditorias para avaliar sinais EEAT

A qualidade do conteúdo não é tão fácil de medir quanto o tráfego da web ou quantas pessoas curtiram sua última postagem no Instagram. Mas algumas ferramentas podem mostrar se você está no caminho certo.

Use o Google Search Console para rastrear análises de pesquisa e identificar problemas que afetam EEAT ou SEO. Por exemplo, links quebrados podem prejudicar a autoridade do seu site, enquanto tempos de carregamento lentos podem fazer com que ele pareça pouco confiável.

A auditoria do site da Semrush pode ajudá-lo a identificar lacunas de conteúdo – que você preencherá com conteúdo especializado, é claro – e problemas técnicos. Você também pode usar o Moz para rastrear backlinks e ver quem está citando você.

Construa credibilidade de longo prazo com qualidade consistente

A importância do marketing de conteúdo na EEAT não pode ser exagerada. Se quiser subir na classificação, você precisa ter certeza de que a estratégia de conteúdo do seu site inclui conteúdo original e escrito por especialistas. Quanto mais conteúdo você compartilhar que marque todas as caixas, mais confiável e confiável você será considerado.

Também é importante não deixar seu conteúdo acumular poeira. Audite seu site pelo menos uma vez por ano e procure por algo que precise de atualização, como fontes ou estatísticas atualizadas.

Precisar de ajuda? No Compose.ly, nossos redatores especialistas têm experiência e conhecimento para criar conteúdo verdadeiramente confiável em seu nicho.

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