Come utilizzare Google EEAT per creare contenuti affidabili

L’intelligenza artificiale (AI) spinge molte persone a tenere d’occhio i contenuti online. Su piattaforme come Reddit e LinkedIn, le accuse di contenuti generati dall'intelligenza artificiale volano all'impazzata, a volte su un singolo trattino o sull'uso di "assicurare". Circa due americani su tre affermano di essere estremamente o molto preoccupati di ricevere informazioni errate dall’intelligenza artificiale.

In un ambiente così sospettoso, la credibilità è tutto. Le persone vogliono contenuti affidabili da esperti umani – o, almeno, robot che sembrino loro – e lo stesso vale per Google. Ecco perché il motore di ricerca classifica i contenuti in base a Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità (EEAT).

Con Google EEAT, devi dimostrare di essere un vero affare. Ecco le quattro parti dell'EEAT e come puoi farlo funzionare per te.

Analizzare l'EEAT di Google

Google utilizza una formula complessa con molti fattori di ranking per decidere quali contenuti mostrare nelle pagine dei risultati di ricerca. Parte di questa formula è EEAT. Potrebbe sembrare un rivale di DoorDash, ma in realtà è così che Google individua le fonti affidabili.

Come l'esperienza modella la credibilità

L'esperienza diretta è il gold standard per Google. Considera questo tipo di contenuti più affidabili e utili rispetto agli account impersonali.

Certo, ChatGPT o uno scrittore imparziale possono speculare su cosa significhi avere una condizione nervosa. Ma solo qualcuno che l'ha vissuto può davvero parlare di come ci si sente e di quanto sia difficile anche solo andare a fare la spesa. Questo tipo di esperienza vissuta è umana al 100%, ed è ciò che serve per guadagnare la prima esperienza E:.

Definizione di competenza in contesti diversi

Alcuni creatori di contenuti non hanno esperienza personale con i loro argomenti, ma sono comunque esperti. Ad esempio, un avvocato non ha bisogno di essere arrestato per guida in stato di ebbrezza per scrivere post autorevoli al riguardo.

Naturalmente, assumere un avvocato per scrivere tutti i tuoi contenuti legali richiederebbe un budget enorme. Ecco perché molte aziende assumono scrittori esperti per mettere insieme il testo, quindi investono in servizi di revisione di esperti in materia per verificarne l'accuratezza. Ad esempio, l'articolo di petMD "6 segni che il tuo cane si fida di te" è scritto da un addestratore di cani certificato e rivisto da un veterinario, il che aiuta a soddisfare la seconda E: competenza.

Cosa crea autorevolezza online

Mentre l'esperienza riguarda le qualifiche del creatore di contenuti, l'autorevolezza si riferisce alla credibilità complessiva del tuo sito. Se due veterinari scrivono contenuti utili sulle cure dentistiche degli animali domestici, Google classificherà più in alto la pagina del sito più autorevole.

I siti autorevoli in genere hanno creatori affidabili (nessun post di blog anonimi, ad esempio) e citano fonti credibili. Possono anche guadagnare backlink da altri siti che fanno riferimento ai loro contenuti.

Perché la fiducia è il fulcro dell'EEAT

La fiducia è l’ingrediente finale – e probabilmente il più importante – che Google utilizza per giudicare la qualità dei tuoi contenuti. Se il tuo sito è affidabile, i visitatori possono contare su di te per condividere informazioni valide e agire con integrità se, ad esempio, devono restituire un prodotto.

Senza fiducia, nessuno degli altri fattori conta così tanto. Ad esempio, un articolo di un cardiochirurgo non conquisterà nessuno se riceve un avviso "sito ingannevole" quando fa clic su di esso.

In che modo l'EEAT influisce sulla SEO e sulla visibilità dei contenuti

I principi EEAT non influiscono direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca, ma sono comunque importanti. Molto.

Probabilmente sai già che Google utilizza algoritmi di ricerca per classificare i contenuti, ma dispone anche di un team di valutatori umani dietro le quinte. Utilizzano le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google per verificare che il meccanismo stia effettivamente consigliando contenuti di alta qualità. Parte di ciò implica l’utilizzo di EEAT per assicurarsi che i migliori risultati di ricerca siano effettivamente credibili. In caso contrario, Google potrebbe modificare l’algoritmo fino a quando non mostrerà fonti più autorevoli.

Dal punto di vista del marketing, seguire le linee guida EEAT è una parte fondamentale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Quando migliori la qualità dei contenuti, aumenti le tue possibilità di posizionarti più in alto, idealmente in prima pagina. Ciò può portare a più clic, che generano più vendite e così via.

Tipi di contenuti comuni che richiedono un EEAT elevato

Google mira sempre a consigliare fonti affidabili, anche per argomenti sciocchi come i meme sui gatti. Ma dà ancora più peso al contenuto di EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Si tratta di “argomenti che potrebbero avere un impatto significativo sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza delle persone, o sul benessere o sul benessere della società”.

I siti web medici come WebMD sono un classico esempio di argomenti YMYL. Anche i siti web finanziari che condividono consigli su investimenti e tasse rientrano in questo ombrello. Altri siti YMYL includono siti di notizie e siti di e-commerce progettati per farti spendere.

Soprattutto per questi argomenti, un cattivo consiglio può essere pericoloso o addirittura pericoloso per la vita. Ad esempio, se stai cercando informazioni sull’emicrania, hai bisogno di contenuti di qualità da parte di esperti, non di “cure” approssimative inventate dall’intelligenza artificiale.

Modi attuabili per migliorare l'EEAT del tuo sito

Esistono molti modi pratici per rafforzare la tua strategia EEAT e SEO. Come bonus, queste tattiche porteranno anche i tuoi contenuti e la tua esperienza utente a un livello superiore.

Mostra credenziali e biografie dell'autore

I giorni degli articoli senza sottotitolo o dei blog “Scritti dallo staff” sono finiti. Ogni contenuto dovrebbe avere un autore e una breve biografia con le proprie credenziali. Assicurati di aggiungere gli stessi dettagli anche per chiunque effettui revisioni PMI (esperti in materia).

Ad esempio, la biografia di uno scrittore medico potrebbe dire qualcosa del tipo: "Sarah ha un dottorato di ricerca in scienze biomediche e ha trascorso quattro anni a fare ricerche sull'immunologia nelle persone affette da cancro". Anche solo una semplice descrizione può avere un grande impatto sulla competenza e sulla credibilità del tuo sito.

Utilizza fonti e citazioni affidabili

Anche se i tuoi contenuti si basano su esperienze di prima mano, dovresti comunque supportarli con fonti autorevoli. Scrivere di allergie ai gatti? Trova alcuni studi sottoposti a revisione paritaria per accompagnare la storia degli starnuti sul tuo nuovo gattino. Questa combinazione di fonti stabilirà la tua esperienza e competenza allo stesso tempo.

Ottimizza per l'esperienza utente

L'ottimizzazione dei contenuti unisce SEO ed EEAT, aumentando la tua presenza online e la credibilità complessiva.

Aggiungi questi passaggi essenziali alla tua lista di controllo SEO on-page:

• Esegui ricerche per parole chiave per assicurarti che i tuoi contenuti corrispondano a ciò che il tuo pubblico sta cercando. Potresti avere i migliori articoli sugli attrezzi da giardinaggio, ma ciò non aiuterà se il tuo pubblico si preoccupa di più della gestione della casa.
• Crea una rete di collegamenti interni per stabilire la tua autorità sull'argomento.
• Guadagna backlink bloggando come ospiti o apparendo su un podcast di settore.

Strumenti e audit per valutare i segnali EEAT

La qualità dei contenuti non è facile da misurare come il traffico web o quante persone hanno apprezzato il tuo ultimo post su Instagram. Ma alcuni strumenti possono mostrarti se sei sulla strada giusta.

Utilizza Google Search Console per tenere traccia delle analisi di ricerca e individuare i problemi che influiscono sull'EEAT o sulla SEO. Ad esempio, i collegamenti interrotti possono compromettere l'autorità del tuo sito, mentre tempi di caricamento lenti possono farlo sembrare inaffidabile.

L'audit del sito di Semrush può aiutarti a individuare le lacune nei contenuti, che ovviamente colmerai con contenuti esperti, e i problemi tecnici. Puoi anche usare Moz per tenere traccia dei backlink e vedere chi ti sta citando.

Costruisci credibilità a lungo termine con una qualità costante

L'importanza del content marketing nell'EEAT non può essere sopravvalutata. Se vuoi scalare le classifiche, devi assicurarti che la strategia dei contenuti del tuo sito web includa contenuti originali scritti da esperti. Più contenuti condividi che soddisfano tutte le caselle, più sarai considerato affidabile e autorevole.

È anche importante non lasciare che i tuoi contenuti prendano polvere. Controlla il tuo sito almeno una volta all'anno e cerca tutto ciò che necessita di un aggiornamento, come fonti aggiornate o statistiche.

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