Güvenilir İçerik Oluşturmak İçin Google EEAT Nasıl Kullanılır?

Yapay zeka (AI), birçok kişinin çevrimiçi içeriğe gözünü dikmesine neden oluyor. Reddit ve LinkedIn gibi platformlarda, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe yönelik suçlamalar çılgınca uçuyor; bazen tek bir uzun çizgi veya "emin olmak" ifadesi üzerinden. Yaklaşık üç Amerikalıdan ikisi, yapay zekadan yanlış bilgi alma konusunda aşırı veya çok endişe duyduklarını söylüyor.

Böyle şüpheli bir ortamda güvenilirlik her şeydir. İnsanlar uzmanlardan veya en azından kendilerine benzeyen robotlardan güvenilir içerik istiyor, Google da öyle. Arama motorunun içeriği Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirliğe (EEAT) göre sıralamasının nedeni budur.

Google EEAT ile gerçek anlaşma olduğunuzu kanıtlamanız gerekir. İşte EEAT'ın dört bölümü ve bunu nasıl işinize yarayacağı.

Google'ın EEAT'sini Çöktürmek

Google, arama sonuçları sayfalarında hangi içeriğin gösterileceğine karar vermek için birçok sıralama faktörünü içeren karmaşık bir formül kullanır. Bu formülün bir kısmı EEAT'tır. DoorDash'in rakibi gibi görünebilir ancak aslında Google güvenilir kaynakları bu şekilde tespit ediyor.

Deneyim Güvenilirliği Nasıl Şekillendirir?

İlk elden deneyim Google için altın standarttır. Bu tür içeriklerin kişisel olmayan hesaplara göre daha güvenilir ve faydalı olduğunu düşünüyor.

Elbette ChatGPT veya tarafsız bir yazar, sinir rahatsızlığına sahip olmanın nasıl bir şey olduğu konusunda spekülasyon yapabilir. Ancak yalnızca bu durumu yaşamış biri bunun nasıl bir his olduğunu ve markete gitmenin bile ne kadar zor olduğunu gerçekten anlatabilir. Bu tür yaşanmış bir deneyim %100 insanidir ve ilk E: deneyimini kazanmak için gereken budur.

Farklı Bağlamlarda Uzmanlığın Tanımlanması

Bazı içerik oluşturucuların konularıyla ilgili kişisel deneyimleri yoktur ancak yine de uzmandırlar. Örneğin, bir avukatın DUI hakkında güvenilir blog yazıları yazması için tutuklanmasına gerek yok.

Elbette, tüm yasal içeriğinizi yazması için bir avukat tutmak çok büyük bir bütçe gerektirecektir. Bu nedenle birçok işletme, metni bir araya getirmek için deneyimli yazarları işe alır, ardından doğruluğunu kontrol etmek için konunun uzman inceleme hizmetlerine yatırım yapar. Örneğin, petMD makalesi "Köpeğinizin Size Güvendiğinin 6 İşareti", sertifikalı bir köpek eğitmeni tarafından yazılmış ve bir veteriner tarafından incelenmiş olup, bu, ikinci E: uzmanlığının karşılanmasına yardımcı olur.

Çevrimiçi Otoriteyi Ne Geliştirir?

Uzmanlık, içerik oluşturucunun nitelikleriyle ilgili olsa da, otorite, sitenizin genel güvenilirliğini ifade eder. Eğer iki veteriner evcil hayvan diş bakımı hakkında faydalı içerik yazarsa, Google en yetkili sitenin sayfasını daha üst sıralara yerleştirecektir.

Yetkili siteler genellikle saygın yaratıcılara sahiptir (örneğin, anonim blog gönderileri yoktur) ve güvenilir kaynaklardan alıntı yapar. Ayrıca içeriklerine referans veren diğer sitelerden de geri bağlantı kazanabilirler.

Neden Güven EEAT'ın Temelidir?

Güven, Google'ın içerik kalitenizi değerlendirmek için kullandığı son ve tartışmasız en önemli bileşendir. Siteniz güvenilirse ziyaretçiler, geçerli bilgileri paylaşacağınıza ve örneğin bir ürünü iade etmeleri gerektiğinde dürüstlükle hareket edeceğinize güvenebilirler.

Güven olmadığında diğer faktörlerin hiçbiri bu kadar önemli değildir. Örneğin, bir kalp cerrahının yazdığı bir makaleye tıklandığında “ileride yanıltıcı site” uyarısı alıyorsanız kimsenin kazanmasını sağlayamazsınız.

EEAT SEO ve İçerik Görünürlüğünü Nasıl Etkiler?

EEAT ilkeleri arama motoru sıralamalarını doğrudan etkilemez ancak yine de önemlidir. Çok fazla.

Muhtemelen Google'ın içeriği sıralamak için arama algoritmalarını kullandığını zaten biliyorsunuzdur, ancak aynı zamanda perde arkasında insan değerlendiricilerden oluşan bir ekibe de sahiptir. Makinenin gerçekten yüksek kaliteli içerik önerdiğini kontrol etmek için Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini kullanıyorlar. Bunun bir kısmı, en iyi arama sonuçlarının gerçekten güvenilir olduğundan emin olmak için EEAT'ı kullanmayı içerir. Aksi takdirde Google, daha güvenilir kaynaklar gösterene kadar algoritmada ince ayar yapabilir.

Pazarlama tarafında, EEAT kurallarına uymak, arama motoru optimizasyonunun (SEO) kritik bir parçasıdır. İçerik kalitesini iyileştirdiğinizde, daha üst sıralarda (ideal olarak birinci sayfada) yer alma şansınızı artırırsınız. Bu, daha fazla tıklamaya yol açabilir, bu da daha fazla satış sağlar ve bu böyle devam eder.

Yüksek EEAT Gerektiren Yaygın İçerik Türleri

Google, kedi meme'leri gibi saçma konular için bile her zaman saygın kaynakları önermeyi amaçlamaktadır. Ancak Paranız veya Hayatınız İçin EEAT (YMYL) içeriğine daha da fazla ağırlık veriyor. Bunlar "insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini ya da toplumun refahını veya refahını önemli ölçüde etkileyebilecek konulardır."

WebMD gibi tıbbi web siteleri YMYL konularının klasik bir örneğidir. Yatırımlar ve vergilerle ilgili tavsiyelerin paylaşıldığı finansal web siteleri de bu şemsiyenin altına giriyor. Diğer YMYL siteleri, harcama yapmanızı sağlamak için tasarlanmış haber web sitelerini ve e-ticaret web sitelerini içerir.

Özellikle bu konular için kötü tavsiyeler tehlikeli, hatta hayati tehlike oluşturabilir. Örneğin, migren hakkında bilgi arıyorsanız, yapay zekanın icat ettiği yarım yamalak "tedavilere" değil, uzmanların kaliteli içeriğine ihtiyacınız var.

Sitenizin EEAT'sini İyileştirmenin Uygulanabilir Yolları

EEAT ve SEO stratejinizi güçlendirmenin birçok pratik yolu vardır. Bonus olarak bu taktikler aynı zamanda içeriğinizi ve kullanıcı deneyiminizi bir sonraki seviyeye taşıyacaktır.

Yazar Kimlik Bilgilerini ve Biyografilerini Sergileyin

İmzasız makalelerin veya "Personel tarafından yazılan" blogların günleri sona erdi. Her içeriğin bir yazarı ve kimlik bilgilerini içeren kısa bir biyografisi olmalıdır. KOBİ (konu uzmanı) incelemesi yapan herkes için de aynı ayrıntıları eklediğinizden emin olun.

Örneğin, bir tıp yazarının biyografisi şöyle bir şey söyleyebilir: "Sarah'nın Biyomedikal Bilimler alanında doktorası var ve dört yılını kanserli kişilerde immünoloji araştırmaları yaparak geçirdi." Basit bir tanıtıcı yazı bile sitenizin uzmanlığı ve güvenilirliği üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Güvenilir Kaynaklar ve Alıntılar Kullanın

İçeriğiniz ilk elden deneyimlere dayansa bile yine de yetkili kaynaklarla yedeklemelisiniz. Kedi alerjileri hakkında mı yazıyorsunuz? Yeni yavru kedinizin hapşırmasıyla ilgili bu hikayeye eşlik edecek hakemli çalışmalar bulun. Kaynakların bu kombinasyonu aynı zamanda deneyiminizi ve uzmanlığınızı oluşturacaktır.

Kullanıcı Deneyimi için Optimize Etme

İçerik optimizasyonu SEO ve EEAT'yi bir araya getirerek çevrimiçi varlığınızı ve genel güvenilirliğinizi artırır.

Bu önemli adımları sayfa içi SEO kontrol listenize ekleyin:

• İçeriğinizin hedef kitlenizin aradıklarıyla eşleştiğinden emin olmak için anahtar kelime araştırması yapın. Bahçecilik aletleri hakkında en iyi makalelere sahip olabilirsiniz, ancak hedef kitleniz ev düzenlemeyi daha fazla önemsiyorsa bunun bir faydası olmayacaktır.
• Konuyla ilgili otoritenizi oluşturmak için dahili bağlantılardan oluşan bir ağ oluşturun.
• Konuk blog yazarak veya popüler bir sektör podcast'inde yer alarak geri bağlantılar kazanın.

EEAT Sinyallerini Değerlendirmeye Yönelik Araçlar ve Denetimler

İçeriğin kalitesini ölçmek, web trafiğini veya son Instagram gönderinizi kaç kişinin beğendiğini ölçmek kadar kolay değildir. Ancak birkaç araç doğru yolda olup olmadığınızı gösterebilir.

Arama analizlerini izlemek ve EEAT veya SEO'yu etkileyen sorunları tespit etmek için Google Search Console'u kullanın. Örneğin, bozuk bağlantılar sitenizin otoritesine zarar verebilir, yavaş yükleme süreleri ise sitenizin güvenilmez görünmesine neden olabilir.

Semrush'un site denetimi, elbette uzman içeriğiyle dolduracağınız içerik boşluklarını ve teknik sorunları tespit etmenize yardımcı olabilir. Moz'u, sizden kimin alıntı yaptığını görmek amacıyla geri bağlantıları izlemek için de kullanabilirsiniz.

Tutarlı Kaliteyle Uzun Vadeli Güvenilirlik Oluşturun

EEAT'ta içerik pazarlamanın önemi abartılamaz. Sıralamada yükselmek istiyorsanız web sitenizin içerik stratejisinin ustalıkla yazılmış, orijinal içerik içerdiğinden emin olmanız gerekir. Tüm kutuları işaretleyen içerikleri ne kadar çok paylaşırsanız, o kadar güvenilir ve yetkili kabul edilirsiniz.

İçeriğinizin toz birikmesine izin vermemek de önemlidir. Sitenizi yılda en az bir kez denetleyin ve güncellenmiş kaynaklar veya istatistikler gibi yenilenmesi gereken her şeyi arayın.

Yardıma mı ihtiyacınız var? Compose.ly'de uzman yazarlarımız, nişinizde gerçekten yetkili içerik için deneyim ve uzmanlığa sahiptir.

-