Cómo utilizar Google EEAT para crear contenido confiable

La inteligencia artificial (IA) tiene a muchas personas mirando de reojo el contenido en línea. En plataformas como Reddit y LinkedIn, las acusaciones de contenido generado por IA vuelan desenfrenadamente, a veces a través de un solo guión o el uso de "asegurar". Aproximadamente dos de cada tres estadounidenses dicen que están extremadamente o muy preocupados por recibir información incorrecta de la IA.

En un entorno tan sospechoso, la credibilidad lo es todo. La gente quiere contenido confiable de expertos humanos (o, al menos, de robots que suenen como ellos) y Google también. Es por eso que el motor de búsqueda clasifica el contenido según la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad (EEAT).

Con Google EEAT, debes demostrar que eres auténtico. Estas son las cuatro partes de EEAT y cómo puede hacer que funcione para usted.

Desglosando el EEAT de Google

Google utiliza una fórmula compleja con muchos factores de clasificación para decidir qué contenido mostrar en las páginas de resultados de búsqueda. Parte de esta fórmula es EEAT. Puede parecer un rival de DoorDash, pero en realidad así es como Google detecta fuentes confiables.

Cómo la experiencia da forma a la credibilidad

La experiencia de primera mano es el estándar de oro para Google. Considera este tipo de contenido más confiable y útil que las cuentas impersonales.

Claro, ChatGPT o un escritor imparcial pueden especular sobre cómo es tener una afección nerviosa. Pero sólo alguien que ha pasado por eso puede hablar realmente de cómo se siente y de lo difícil que es incluso ir al supermercado. Ese tipo de experiencia vivida es 100% humana y es lo que se necesita para ganar la primera experiencia E:.

Definición de experiencia en diferentes contextos

Algunos creadores de contenido no tienen experiencia personal en el tema, pero siguen siendo expertos. Por ejemplo, un abogado no necesita ser arrestado por DUI para escribir publicaciones autorizadas en un blog al respecto.

Por supuesto, contratar a un abogado para que redacte todo su contenido legal requeriría un presupuesto enorme. Es por eso que muchas empresas contratan escritores experimentados para redactar el texto y luego invierten en servicios de revisión de expertos en la materia para verificar su exactitud. Por ejemplo, el artículo de petMD "6 señales de que su perro confía en usted" está escrito por un adiestrador de perros certificado y revisado por un veterinario, lo que ayuda a satisfacer la segunda E: experiencia.

Lo que genera autoridad en línea

Si bien la experiencia tiene que ver con las calificaciones del creador de contenido, la autoridad se refiere a la credibilidad general de su sitio. Si dos veterinarios escriben contenido útil sobre el cuidado dental de las mascotas, Google clasificará más arriba la página del sitio con mayor autoridad.

Los sitios autorizados suelen tener creadores de buena reputación (por ejemplo, no hay publicaciones de blogs anónimas) y citan fuentes creíbles. También pueden obtener vínculos de retroceso de otros sitios que hagan referencia a su contenido.

Por qué la confianza es el núcleo de EEAT

La confianza es el último ingrediente, y posiblemente el más importante, que utiliza Google para juzgar la calidad de su contenido. Si su sitio es confiable, los visitantes pueden contar con usted para compartir información válida y actuar con integridad si, por ejemplo, necesitan devolver un producto.

Sin confianza, ninguno de los otros factores importa tanto. Por ejemplo, un artículo de un cirujano cardíaco no convencerá a nadie si recibe una advertencia de "sitio engañoso" al hacer clic en él.

Cómo EEAT afecta el SEO y la visibilidad del contenido

Los principios de la EEAT no afectan directamente la clasificación de los motores de búsqueda, pero aun así son importantes. Mucho.

Probablemente ya sepa que Google utiliza algoritmos de búsqueda para clasificar el contenido, pero también cuenta con un equipo de evaluadores humanos detrás de escena. Utilizan las Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda de Google para comprobar que la maquinaria realmente recomienda contenido de alta calidad. Parte de eso implica utilizar EEAT para asegurarse de que los principales resultados de búsqueda sean realmente creíbles. De lo contrario, Google puede modificar el algoritmo hasta que muestre fuentes más autorizadas.

Desde el punto de vista del marketing, seguir las directrices de la EEAT es una parte fundamental de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Cuando mejora la calidad del contenido, aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta, idealmente en la página uno. Eso puede generar más clics, lo que genera más ventas, etc.

Tipos de contenido comunes que requieren un alto EEAT

Google siempre intenta recomendar fuentes confiables, incluso para temas tontos como los memes de gatos. Pero le da aún más peso al contenido de EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Estos son "temas que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad".

Los sitios web médicos como WebMD son un ejemplo clásico de temas de YMYL. Los sitios web financieros que comparten consejos sobre inversiones e impuestos también se incluyen en este grupo. Otros sitios de YMYL incluyen sitios web de noticias y sitios web de comercio electrónico diseñados para que usted gaste.

Especialmente en estos temas, los malos consejos pueden ser peligrosos o incluso poner en peligro la vida. Por ejemplo, si busca información sobre las migrañas, necesita contenido de calidad de expertos, no “curas” incompletas inventadas por la IA.

Formas prácticas de mejorar el EEAT de su sitio

Hay muchas formas prácticas de fortalecer su estrategia EEAT y SEO. Como beneficio adicional, estas tácticas también llevarán su contenido y experiencia de usuario al siguiente nivel.

Muestra las credenciales y biografías de los autores

Se acabaron los días de los artículos sin firma o de los blogs "escritos por el personal". Cada contenido debe tener un autor y una breve biografía con sus credenciales. Asegúrese de agregar también los mismos detalles para cualquiera que realice revisiones de PYME (expertos en la materia).

Por ejemplo, la biografía de un escritor médico podría decir algo como: "Sarah tiene un doctorado en Ciencias Biomédicas y ha pasado cuatro años investigando inmunología en personas con cáncer". Una simple propaganda puede tener un gran impacto en la experiencia y credibilidad de su sitio.

Utilice fuentes y citas confiables

Incluso si su contenido se basa en experiencias de primera mano, debe respaldarlo con fuentes autorizadas. ¿Escribir sobre alergias a los gatos? Encuentre algunos estudios revisados ​​por pares que acompañen esa historia sobre estornudar en su nuevo gatito. Esta combinación de fuentes establecerá su experiencia y conocimientos al mismo tiempo.

Optimizar para la experiencia del usuario

La optimización de contenido combina SEO y EEAT, lo que aumenta su presencia en línea y su credibilidad general.

Agregue estos pasos esenciales a su lista de verificación de SEO en la página:

• Realice una investigación de palabras clave para asegurarse de que su contenido coincida con lo que busca su audiencia. Es posible que tengas los mejores artículos sobre herramientas de jardinería, pero eso no ayudará si a tu audiencia le importa más la agricultura.
• Cree una red de enlaces internos para establecer su autoridad sobre el tema.
• Obtenga vínculos de retroceso escribiendo blogs invitados o apareciendo en un podcast de moda de la industria.

Herramientas y auditorías para evaluar señales EEAT

La calidad del contenido no es tan fácil de medir como el tráfico web o a cuántas personas les gustó tu última publicación de Instagram. Pero algunas herramientas pueden mostrarle si está en el camino correcto.

Utilice Google Search Console para realizar un seguimiento de los análisis de búsqueda y detectar problemas que afecten a EEAT o SEO. Por ejemplo, los enlaces rotos pueden perjudicar la autoridad de su sitio, mientras que los tiempos de carga lentos pueden hacer que parezca poco confiable.

La auditoría del sitio de Semrush puede ayudarle a detectar lagunas de contenido (que, por supuesto, llenará con contenido experto) y problemas técnicos. También puedes usar Moz para rastrear vínculos de retroceso y ver quién te cita.

Genere credibilidad a largo plazo con una calidad constante

No se puede subestimar la importancia del marketing de contenidos en EEAT. Si desea ascender en la clasificación, debe asegurarse de que la estrategia de contenido de su sitio web incluya contenido original escrito por expertos. Cuanto más contenido comparta que cumpla con todos los requisitos, más confiable y autorizado será considerado.

También es importante no dejar que el contenido acumule polvo. Audite su sitio al menos una vez al año y busque cualquier cosa que necesite una actualización, como fuentes o estadísticas actualizadas.

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