Cum să utilizați Google EEAT pentru a crea conținut de încredere

Inteligența artificială (AI) îi face pe mulți oameni să privească în lateral conținutul online. Pe platforme precum Reddit și LinkedIn, acuzațiile de conținut generat de inteligență artificială zboară nebunește – uneori peste o singură liniuță sau folosirea „asigură”. Aproximativ doi din trei americani spun că sunt extrem sau foarte îngrijorați de obținerea de informații incorecte de la AI.

Într-un mediu atât de suspect, credibilitatea este totul. Oamenii vor conținut de încredere de la experți umani - sau, cel puțin, roboți care sună ca ei - și Google la fel. De aceea, motorul de căutare clasifică conținutul în funcție de Experiență, Expertiză, Autoritate și încredere (EEAT).

Cu Google EEAT, trebuie să dovediți că sunteți adevărata afacere. Iată cele patru părți ale EEAT și cum îl puteți face să funcționeze pentru dvs.

Defalcarea EEAT de la Google

Google folosește o formulă complexă cu mulți factori de clasare pentru a decide ce conținut să afișeze în paginile cu rezultatele căutării. O parte a acestei formule este EEAT. Poate suna ca un rival DoorDash, dar de fapt Google identifică surse de încredere.

Cum experiența modelează credibilitatea

Experiența personală este standardul de aur pentru Google. Consideră acest tip de conținut mai demn de încredere și mai util decât conturile impersonale.

Sigur, ChatGPT sau un scriitor imparțial pot specula despre cum este să ai o afecțiune nervoasă. Dar numai cineva care a trecut prin asta poate vorbi cu adevărat despre cum se simte și cât de dificil este să mergi chiar și la magazinul alimentar. Acest tip de experiență trăită este 100% umană și este ceea ce este nevoie pentru a câștiga prima experiență E:.

Definirea expertizei în diferite contexte

Unii creatori de conținut nu au experiență personală cu subiectul lor, dar sunt încă experți. De exemplu, un avocat nu trebuie să fie arestat pentru un DUI pentru a scrie postări de blog cu autoritate despre asta.

Desigur, angajarea unui avocat care să scrie tot conținutul tău juridic ar necesita un buget foarte mare. De aceea, multe companii angajează scriitori cu experiență pentru a pune cap la cap textul, apoi investesc în servicii de examinare experți în materie pentru a verifica acuratețea acestuia. De exemplu, articolul petMD „6 semne că câinele tău are încredere în tine” este scris de un antrenor de câini certificat și revizuit de un medic veterinar, ceea ce ajută la satisfacerea celei de-a doua expertize E:.

Ce construiește autoritatea online

În timp ce expertiza se referă la calificările creatorului de conținut, autoritatea se referă la credibilitatea generală a site-ului tău. Dacă doi medici veterinari scriu conținut util despre îngrijirea dentară a animalelor de companie, Google va clasa pagina de pe site-ul cel mai autorizat mai sus.

Site-urile autorizate au de obicei creatori de renume – fără postări anonime pe blog, de exemplu – și citează surse credibile. De asemenea, pot câștiga backlink-uri de la alte site-uri care fac referire la conținutul lor.

De ce încrederea este nucleul EEAT

Încrederea este ingredientul final – și probabil cel mai important – pe care Google îl folosește pentru a-ți evalua calitatea conținutului. Dacă site-ul dvs. este de încredere, vizitatorii pot conta pe dvs. pentru a împărtăși informații valide și pentru a acționa cu integritate dacă, de exemplu, trebuie să returneze un produs.

Fără încredere, niciunul dintre ceilalți factori nu contează la fel de mult. De exemplu, un articol al unui chirurg cardiac nu va cuceri pe nimeni dacă primește un avertisment de „site înșelător” atunci când face clic pe el.

Cum afectează EEAT SEO și vizibilitatea conținutului

Principiile EEAT nu afectează în mod direct clasamentele motoarelor de căutare, dar încă contează. multe.

Probabil știți deja că Google folosește algoritmi de căutare pentru a clasa conținutul, dar are și o echipă în culise de evaluatori umani. Ei folosesc Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării pentru a verifica dacă echipamentul recomandă de fapt conținut de înaltă calitate. O parte din aceasta implică utilizarea EEAT pentru a vă asigura că rezultatele căutării de top sunt de fapt credibile. Dacă nu, Google poate modifica algoritmul până când afișează surse mai autorizate.

În ceea ce privește marketingul, respectarea ghidurilor EEAT este o parte critică a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Atunci când îmbunătățiți calitatea conținutului, vă creșteți șansele de a vă clasa mai sus - în mod ideal, pe prima pagină. Acest lucru poate duce la mai multe clicuri, ceea ce generează mai multe vânzări și așa mai departe.

Tipuri comune de conținut care necesită EEAT ridicat

Google își propune întotdeauna să recomande surse de renume, chiar și pentru subiecte stupide, cum ar fi meme-uri cu pisici. Dar dă și mai multă greutate conținutului EEAT pentru banii tăi sau viața ta (YMYL). Acestea sunt „subiecte care ar putea avea un impact semnificativ asupra sănătății, stabilității financiare sau siguranței oamenilor, sau bunăstarea sau bunăstarea societății”.

Site-urile web medicale precum WebMD sunt un exemplu clasic de subiecte YMYL. Sub această umbrelă se încadrează și site-urile web financiare care oferă sfaturi despre investiții și taxe. Alte site-uri YMYL includ site-uri de știri și site-uri de comerț electronic concepute pentru a vă face să cheltuiți.

În special pentru aceste subiecte, sfaturile proaste pot fi periculoase sau chiar amenințătoare de viață. De exemplu, dacă cauți informații despre migrene, ai nevoie de conținut de calitate de la experți, nu de „leacuri” incomplete inventate de AI.

Modalități acționabile de a îmbunătăți EEAT-ul site-ului dvs

Există multe modalități practice de a vă consolida strategia EEAT și SEO. Ca bonus, aceste tactici vă vor duce, de asemenea, conținutul și experiența utilizatorului la următorul nivel.

Prezentați acreditările și biografia autorului

Zilele articolelor fără nume sau blogurilor „Scrise de personal” s-au încheiat. Fiecare conținut ar trebui să aibă un autor și o scurtă biografie cu acreditările lor. Asigurați-vă că adăugați aceleași detalii pentru oricine face recenzii SME (expert în materie).

De exemplu, biografia unui scriitor medical ar putea spune ceva de genul: „Sarah are un doctorat în științe biomedicale și a petrecut patru ani cercetând imunologia la persoanele cu cancer”. Doar o simplă informație poate avea un impact mare asupra expertizei și credibilității site-ului dvs.

Utilizați surse și citări de încredere

Chiar dacă conținutul tău se bazează pe experiențe directe, ar trebui să-l faci o copie de rezervă cu surse autorizate. Scrii despre alergiile la pisici? Găsiți niște studii evaluate de colegi care să vină împreună cu acea poveste despre strănutul noului tău pisoi. Această combinație de surse vă va stabili experiența și expertiza în același timp.

Optimizați pentru experiența utilizatorului

Optimizarea conținutului reunește SEO și EEAT, sporindu-vă prezența online și credibilitatea generală.

Adăugați acești pași esențiali la lista de verificare SEO pe pagină:

• Faceți cercetări de cuvinte cheie pentru a vă asigura că conținutul dvs. se potrivește cu ceea ce caută publicul dvs. S-ar putea să aveți cele mai bune articole despre instrumentele de grădinărit, dar asta nu va ajuta dacă publicului dvs. îi pasă mai mult de gospodăria.
• Creați o rețea de legături interne pentru a vă stabili autoritatea în acest subiect.
• Câștigați backlink-uri prin blogging invitat sau apărând pe un podcast din industrie.

Instrumente și audituri pentru evaluarea semnalelor EEAT

Calitatea conținutului nu este la fel de ușor de măsurat precum traficul web sau câte persoane au apreciat ultima ta postare pe Instagram. Dar câteva instrumente vă pot arăta dacă sunteți pe drumul cel bun.

Utilizați Google Search Console pentru a urmări analizele de căutare și pentru a identifica problemele care afectează EEAT sau SEO. De exemplu, link-urile întrerupte pot afecta autoritatea site-ului dvs., în timp ce timpii lenți de încărcare îl pot face să pară nedemn de încredere.

Auditul site-ului Semrush vă poate ajuta să identificați lacunele de conținut - pe care le veți umple cu conținut de experți, desigur - și problemele tehnice. De asemenea, puteți utiliza Moz pentru a urmări backlink-urile pentru a vedea cine vă citează.

Construiți credibilitate pe termen lung cu o calitate constantă

Importanța marketingului de conținut în EEAT nu poate fi exagerată. Dacă doriți să urcați în clasament, trebuie să vă asigurați că strategia de conținut a site-ului dvs. web include conținut original scris cu experiență. Cu cât distribuiți mai mult conținut care bifează toate casetele, cu atât veți fi considerat mai demn de încredere și mai autorizat.

De asemenea, este important să nu lăsați conținutul dvs. să adune praf. Auditează-ți site-ul cel puțin o dată pe an și caută tot ce are nevoie de reîmprospătare, cum ar fi surse sau statistici actualizate.

Ai nevoie de ajutor? La Compose.ly, scriitorii noștri experți au experiența și expertiza pentru conținut cu adevărat autorizat în nișa ta.

‍