Как использовать Google EEAT для создания заслуживающего доверия контента

Искусственный интеллект (ИИ) заставляет многих людей следить за онлайн-контентом. На таких платформах, как Reddit и LinkedIn, обвинения в контенте, созданном искусственным интеллектом, раздаются очень широко — иногда из-за одного длинного тире или использования слова «обеспечить». Примерно двое из трех американцев говорят, что они крайне или очень обеспокоены получением неверной информации от ИИ.

В такой подозрительной среде доверие – это все. Людям нужен заслуживающий доверия контент от экспертов-людей — или, по крайней мере, роботов, говорящих как они, — и Google тоже. Вот почему поисковая система ранжирует контент на основе опыта, экспертности, авторитетности и надежности (EEAT).

С Google EEAT вам нужно доказать, что вы настоящий профессионал. Вот четыре части EEAT и то, как вы можете заставить их работать на вас.

Разбираем EEAT от Google

Google использует сложную формулу со множеством факторов ранжирования, чтобы решить, какой контент показывать на страницах результатов поиска. Частью этой формулы является EEAT. Это может звучать как конкурент DoorDash, но на самом деле именно так Google находит заслуживающие доверия источники.

Как опыт формирует доверие

Непосредственный опыт — золотой стандарт для Google. Он считает этот тип контента более заслуживающим доверия и полезным, чем обезличенные аккаунты.

Конечно, ChatGPT или беспристрастный писатель могут рассуждать о том, что значит иметь нервное заболевание. Но только тот, кто прошел через это, может по-настоящему рассказать о своих ощущениях и о том, как сложно даже сходить в продуктовый магазин. Такой жизненный опыт на 100% принадлежит человеку, и это то, что нужно, чтобы заработать первый опыт E:.

Определение опыта в различных контекстах

У некоторых создателей контента нет личного опыта в своей теме, но они все равно являются экспертами. Например, адвокату не обязательно быть арестованным за вождение в нетрезвом состоянии, чтобы написать об этом авторитетный пост в блоге.

Конечно, наем юриста для написания всего вашего юридического контента потребует огромного бюджета. Вот почему многие компании нанимают опытных авторов для составления текста, а затем инвестируют в услуги экспертной оценки по предмету, чтобы проверить его точность. Например, статья petMD «6 признаков того, что ваша собака вам доверяет» написана сертифицированным дрессировщиком собак и проверена ветеринаром, что помогает удовлетворить вторую экспертизу E:.

Что создает авторитет в Интернете

В то время как экспертность связана с квалификацией создателя контента, авторитетность относится к общему авторитету вашего сайта. Если два ветеринара напишут полезный контент об уходе за зубами домашних животных, Google повысит рейтинг страницы самого авторитетного сайта.

Авторитетные сайты обычно имеют авторитетных создателей (например, нет анонимных постов в блогах) и цитируют заслуживающие доверия источники. Они также могут получать обратные ссылки с других сайтов, ссылающихся на их контент.

Почему доверие является основой EEAT

Доверие — это последний и, возможно, самый важный критерий, который Google использует для оценки качества вашего контента. Если ваш сайт заслуживает доверия, посетители могут рассчитывать на то, что вы поделитесь достоверной информацией и будете действовать добросовестно, если, скажем, им потребуется вернуть товар.

Без доверия ни один из других факторов не имеет такого большого значения. Например, статья кардиохирурга никого не заинтересует, если при нажатии на нее появится предупреждение «впереди обманчивый сайт».

Как EEAT влияет на SEO и видимость контента

Принципы EEAT не влияют напрямую на рейтинг в поисковых системах, но они все равно имеют значение. Много.

Вы, наверное, уже знаете, что Google использует поисковые алгоритмы для ранжирования контента, но у него также есть закулисная команда оценщиков. Они используют рекомендации Google по оценке качества поиска, чтобы проверить, действительно ли система рекомендует высококачественный контент. Частично это предполагает использование EEAT, чтобы убедиться, что лучшие результаты поиска действительно заслуживают доверия. Если нет, Google может настроить алгоритм так, чтобы он отображал более авторитетные источники.

С маркетинговой стороны следование рекомендациям EEAT является важной частью поисковой оптимизации (SEO). Когда вы улучшаете качество контента, вы увеличиваете свои шансы на более высокий рейтинг — в идеале на первой странице. Это может привести к увеличению количества кликов, что приведет к увеличению продаж и так далее.

Распространенные типы контента, требующие высокого EEAT

Google всегда стремится рекомендовать авторитетные источники, даже по таким глупым темам, как кошачьи мемы. Но это придает еще больший вес контенту EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Это «темы, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благосостояние и благополучие общества».

Медицинские веб-сайты, такие как WebMD, являются классическим примером тем YMYL. Финансовые веб-сайты, которые делятся советами об инвестициях и налогах, также подпадают под эту категорию. Другие сайты YMYL включают новостные сайты и сайты электронной коммерции, созданные для того, чтобы заставить вас тратить деньги.

В частности, в отношении этих тем плохой совет может быть опасным или даже опасным для жизни. Например, если вы ищете информацию о мигрени, вам нужен качественный контент от экспертов, а не отрывочные «лекарства», придуманные ИИ.

Действенные способы улучшить EEAT вашего сайта

Есть много практических способов усилить вашу стратегию EEAT и SEO. В качестве бонуса эта тактика также поднимет ваш контент и пользовательский опыт на новый уровень.

Демонстрация учетных данных и биографии автора

Времена статей без подписи или блогов, написанных персоналом, прошли. У каждой части контента должен быть автор и краткая биография с его полномочиями. Обязательно добавьте те же сведения для всех, кто проводит обзоры SME (специалистов в данной области).

Например, в биографии писателя-медика может быть написано что-то вроде: «Сара имеет докторскую степень в области биомедицинских наук и четыре года исследовала иммунологию людей, больных раком». Простое рекламное объявление может оказать большое влияние на авторитет и авторитет вашего сайта.

Используйте надежные источники и цитаты.

Даже если ваш контент основан на личном опыте, вам все равно следует подкрепить его авторитетными источниками. Пишете об аллергии на кошек? Найдите несколько рецензируемых исследований, подтверждающих эту историю о чихании на вашего нового котенка. Такое сочетание источников одновременно укрепит ваш опыт и знания.

Оптимизация для удобства пользователей

Оптимизация контента объединяет SEO и EEAT, повышая ваше присутствие в Интернете и общий авторитет.

Добавьте эти важные шаги в свой контрольный список SEO на странице:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует тому, что ищет ваша аудитория. У вас могут быть лучшие статьи о садовых инструментах, но это не поможет, если вашу аудиторию больше интересует приусадебное хозяйство.
• Создайте сеть внутренних ссылок, чтобы утвердить свой авторитет в этой теме.
• Зарабатывайте обратные ссылки, ведя гостевые блоги или появляясь в популярных отраслевых подкастах.

Инструменты и аудиты для оценки сигналов EEAT

Качество контента не так легко измерить, как веб-трафик или количество людей, которым понравился ваш последний пост в Instagram. Но несколько инструментов могут показать, находитесь ли вы на правильном пути.

Используйте консоль поиска Google, чтобы отслеживать поисковую аналитику и выявлять проблемы, влияющие на EEAT или SEO. Например, неработающие ссылки могут подорвать авторитет вашего сайта, а из-за медленной загрузки он может показаться ненадежным.

Аудит сайта Semrush может помочь вам обнаружить пробелы в контенте (которые вы, конечно же, заполните экспертным контентом) и технические проблемы. Вы также можете использовать Moz для отслеживания обратных ссылок и видеть, кто вас цитирует.

Завоевывайте долгосрочный авторитет благодаря стабильному качеству

Важность контент-маркетинга в EEAT невозможно переоценить. Если вы хотите подняться в рейтинге, вам необходимо убедиться, что контент-стратегия вашего сайта включает профессионально написанный, оригинальный контент. Чем большим количеством контента, которым вы поделитесь, который соответствует всем флажкам, тем более заслуживающим доверия и авторитетным вы будете считаться.

Также важно не позволять вашему контенту пылиться. Проверяйте свой сайт не реже одного раза в год и ищите все, что требует обновления, например обновленные источники или статистику.

Нужна помощь? В Compose.ly наши эксперты-писатели обладают опытом и знаниями для создания действительно авторитетного контента в вашей нише.

‍