如何使用 Google EEAT 構建值得信賴的內容

人工智能（AI）讓很多人都關注在線內容。在 Reddit 和 LinkedIn 等平台上，對人工智能生成內容的指責四起——有時只是一個破折號或使用“確保”。大約三分之二的美國人表示，他們非常或非常擔心從人工智能獲取錯誤信息。

在如此可疑的環境下，信譽就是一切。人們希望從人類專家那裡獲得值得信賴的內容——或者至少是聽起來像他們的機器人——谷歌也是如此。這就是搜索引擎根據經驗、專業知識、權威性和可信度 (EEAT) 對內容進行排名的原因。

使用 Google EEAT，您需要證明自己是貨真價實的。以下是 EEAT 的四個部分以及如何讓它為您服務。

剖析 Google 的 EEAT

Google 使用包含許多排名因素的複雜公式來決定在搜索結果頁面中顯示哪些內容。該公式的一部分是 EEAT。這聽起來像是 DoorDash 的競爭對手，但實際上谷歌正是通過這種方式尋找值得信賴的來源。

經驗如何塑造可信度

親身體驗是 Google 的黃金標準。它認為此類內容比非個人帳戶更值得信賴和有用。

當然，ChatGPT 或公正的作者可以推測患有神經疾病的感覺。但只有經歷過的人才能真正談論去雜貨店的感受以及挑戰有多大。這種生活經驗是 100% 人性化的，也是獲得第一個 E: 經驗所需要的。

在不同背景下定義專業知識

一些內容創作者對其主題沒有個人經驗，但他們仍然是專家。例如，律師不需要因酒後駕車而被捕，才能撰寫有關此事件的權威博客文章。

當然，聘請律師來撰寫所有法律內容需要龐大的預算。這就是為什麼許多企業聘請經驗豐富的作家來整理文本，然後投資主題專家審閱服務來檢查其準確性。例如，petMD 文章“6 Signs Your Dog Trusts You”由經過認證的訓狗師撰寫並由獸醫審閱，這有助於滿足第二個 E：專業知識。

什麼在網上建立權威

專業知識是指內容創建者的資格，而權威性是指您網站的整體可信度。如果兩名獸醫撰寫有關寵物牙科護理的有用內容，Google 會將最權威網站的頁面排名更高。

權威網站通常擁有信譽良好的創建者（例如，沒有匿名博客文章）並引用可靠的來源。他們還可能從引用其內容的其他網站獲得反向鏈接。

為什麼信任是 EEAT 的核心

信任是谷歌用來判斷你的內容質量的最後一個——也可以說是最重要的——因素。如果您的網站值得信賴，訪問者可以信賴您分享有效信息並誠信行事，例如，如果他們需要退回產品。

沒有信任，其他因素都不那麼重要。例如，心臟外科醫生撰寫的文章如果在點擊時收到“前方有欺騙性網站”警告，則不會贏得任何人的青睞。

EEAT 如何影響 SEO 和內容可見性

EEAT 原則不會直接影響搜索引擎排名，但它們仍然很重要。很多。

您可能已經知道谷歌使用搜索算法對內容進行排名，但它還有一個由人類評估員組成的幕後團隊。他們使用谷歌的搜索質量評估指南來檢查機器是否確實推薦了高質量的內容。其中一部分涉及使用 EEAT 來確保熱門搜索結果實際上是可信的。如果沒有，谷歌可能會調整算法，直到它顯示出更權威的來源。

在營銷方面，遵循 EEAT 指南是搜索引擎優化 (SEO) 的關鍵部分。當你提高內容質量時，你獲得更高排名的機會就會增加——最好是在第一頁。這可以帶來更多的點擊量，從而推動更多的銷售，等等。

需要高 EEAT 的常見內容類型

谷歌始終致力於推薦信譽良好的來源，即使是像貓模因這樣的愚蠢主題。但它更加重視 EEAT for Your Money or Your Life (YMYL) 內容。這些是“可能對人們的健康、金融穩定或安全，或社會福利或福祉產生重大影響的主題。”

像 WebMD 這樣的醫療網站是 YMYL 主題的典型例子。分享有關投資和稅收建議的金融網站也屬於這一範疇。其他 YMYL 網站包括旨在吸引您消費的新聞網站和電子商務網站。

特別是對於這些主題，糟糕的建議可能是危險的，甚至危及生命。例如，如果您正在尋找有關偏頭痛的信息，您需要專家提供的優質內容，而不是人工智能發明的粗略“療法”。

提高站點 EEAT 的可行方法

有許多實用的方法可以加強您的 EEAT 和 SEO 策略。作為獎勵，這些策略還將您的內容和用戶體驗提升到一個新的水平。

展示作者憑據和簡歷

無署名文章或“由員工撰寫”博客的時代已經結束。每一篇內容都應該有一個作者和一個簡短的傳記及其憑據。請務必為進行 SME（主題專家）評審的任何人添加相同的詳細信息。

例如，醫學作家的簡歷可能會這樣寫：“莎拉擁有生物醫學博士學位，並花了四年時間研究癌症患者的免疫學。”只需一個簡單的簡介就可以對您網站的專業知識和可信度產生重大影響。

使用可靠的來源和引文

即使您的內容基於第一手經驗，您仍然應該有權威來源的支持。寫關於貓過敏的文章？找一些經過同行評審的研究來配合你的新小貓打噴嚏的故事。這種資源組合將同時建立您的經驗和專業知識。

優化用戶體驗

內容優化將 SEO 和 EEAT 結合在一起，提高您的在線形象和整體可信度。

將這些基本步驟添加到您的頁面 SEO 清單中：

• 進行關鍵詞研究，確保您的內容符合受眾的需求。您可能擁有有關園藝工具的最佳文章，但如果您的受眾更關心宅基地，那麼這將無濟於事。
• 創建內部鏈接網絡以建立您對該主題的權威。
• 通過客座博客或出現在熱門行業播客上來獲得反向鏈接。

評估 EEAT 信號的工具和審核

內容的質量不像網絡流量或有多少人喜歡你的上一篇 Instagram 帖子那麼容易衡量。但有一些工具可以顯示您是否走在正確的道路上。

使用 Google Search Console 跟踪搜索分析並發現影響 EEAT 或 SEO 的問題。例如，損壞的鏈接可能會損害您網站的權威，而緩慢的加載時間可能會使其看起來不值得信任。

Semrush 的網站審核可以幫助您發現內容差距（當然，您可以用專家內容來填補）和技術問題。您還可以使用 Moz 跟踪反向鏈接以查看誰引用了您。

以始終如一的質量建立長期信譽

內容營銷在 EEAT 中的重要性怎麼強調都不為過。如果您想提升排名，您需要確保您網站的內容策略包括精心編寫的原創內容。您分享的符合所有條件的內容越多，您就會被視為越值得信賴和權威。

不要讓您的內容積滿灰塵也很重要。每年至少審核一次您的網站，並查找任何需要刷新的內容，例如更新的來源或統計數據。

需要幫助嗎？在 Compose.ly，我們的專家作家擁有豐富的經驗和專業知識，可以為您的利基市場提供真正權威的內容。

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