如何使用 Google EEAT 构建值得信赖的内容

人工智能（AI）让很多人都关注在线内容。在 Reddit 和 LinkedIn 等平台上，对人工智能生成内容的指责四起——有时只是一个破折号或使用“确保”。大约三分之二的美国人表示，他们非常或非常担心从人工智能获取错误信息。

在如此可疑的环境下，信誉就是一切。人们希望从人类专家那里获得值得信赖的内容——或者至少是听起来像他们的机器人——谷歌也是如此。这就是搜索引擎根据经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 对内容进行排名的原因。

使用 Google EEAT，您需要证明自己是货真价实的。以下是 EEAT 的四个部分以及如何让它为您服务。

剖析 Google 的 EEAT

Google 使用包含许多排名因素的复杂公式来决定在搜索结果页面中显示哪些内容。该公式的一部分是 EEAT。这听起来像是 DoorDash 的竞争对手，但实际上谷歌正是通过这种方式寻找值得信赖的来源。

经验如何塑造可信度

亲身体验是 Google 的黄金标准。它认为此类内容比非个人帐户更值得信赖和有用。

当然，ChatGPT 或公正的作者可以推测患有神经疾病的感觉。但只有经历过的人才能真正谈论去杂货店的感受以及挑战有多大。这种生活经验是 100% 人性化的，也是获得第一个 E: 经验所需要的。

在不同背景下定义专业知识

一些内容创作者对其主题没有个人经验，但他们仍然是专家。例如，律师不需要因酒后驾车而被捕，才能撰写有关此事件的权威博客文章。

当然，聘请律师来撰写所有法律内容需要庞大的预算。这就是为什么许多企业聘请经验丰富的作家来整理文本，然后投资主题专家审阅服务来检查其准确性。例如，petMD 文章“6 Signs Your Dog Trusts You”由经过认证的训狗师撰写并由兽医审阅，这有助于满足第二个 E：专业知识。

什么在网上建立权威

专业知识是指内容创建者的资格，而权威性是指您网站的整体可信度。如果两名兽医撰写有关宠物牙科护理的有用内容，Google 会将最权威网站的页面排名更高。

权威网站通常拥有信誉良好的创建者（例如，没有匿名博客文章）并引用可靠的来源。他们还可能从引用其内容的其他网站获得反向链接。

为什么信任是 EEAT 的核心

信任是谷歌用来判断你的内容质量的最后一个——也可以说是最重要的——因素。如果您的网站值得信赖，访问者可以信赖您分享有效信息并诚信行事，例如，如果他们需要退回产品。

没有信任，其他因素都不那么重要。例如，心脏外科医生撰写的文章如果在点击时收到“前方有欺骗性网站”警告，则不会赢得任何人的青睐。

EEAT 如何影响 SEO 和内容可见性

EEAT 原则不会直接影响搜索引擎排名，但它们仍然很重要。很多。

您可能已经知道谷歌使用搜索算法对内容进行排名，但它还有一个由人类评估员组成的幕后团队。他们使用谷歌的搜索质量评估指南来检查机器是否确实推荐了高质量的内容。其中一部分涉及使用 EEAT 来确保热门搜索结果实际上是可信的。如果没有，谷歌可能会调整算法，直到它显示出更权威的来源。

在营销方面，遵循 EEAT 指南是搜索引擎优化 (SEO) 的关键部分。当你提高内容质量时，你获得更高排名的机会就会增加——最好是在第一页。这可以带来更多的点击量，从而推动更多的销售，等等。

需要高 EEAT 的常见内容类型

谷歌始终致力于推荐信誉良好的来源，即使是像猫模因这样的愚蠢主题。但它更加重视 EEAT for Your Money or Your Life (YMYL) 内容。这些是“可能对人们的健康、金融稳定或安全，或社会福利或福祉产生重大影响的主题。”

像 WebMD 这样的医疗网站是 YMYL 主题的典型例子。分享有关投资和税收建议的金融网站也属于这一范畴。其他 YMYL 网站包括旨在吸引您消费的新闻网站和电子商务网站。

特别是对于这些主题，糟糕的建议可能是危险的，甚至危及生命。例如，如果您正在寻找有关偏头痛的信息，您需要专家提供的优质内容，而不是人工智能发明的粗略“疗法”。

提高站点 EEAT 的可行方法

有许多实用的方法可以加强您的 EEAT 和 SEO 策略。作为奖励，这些策略还将您的内容和用户体验提升到一个新的水平。

展示作者凭据和简历

无署名文章或“由员工撰写”博客的时代已经结束。每一篇内容都应该有一个作者和一个简短的传记及其凭据。请务必为进行 SME（主题专家）评审的任何人添加相同的详细信息。

例如，医学作家的简历可能会这样写：“莎拉拥有生物医学博士学位，并花了四年时间研究癌症患者的免疫学。”只需一个简单的简介就可以对您网站的专业知识和可信度产生重大影响。

使用可靠的来源和引文

即使您的内容基于第一手经验，您仍然应该有权威来源的支持。写关于猫过敏的文章？找一些经过同行评审的研究来配合你的新小猫打喷嚏的故事。这种资源组合将同时建立您的经验和专业知识。

优化用户体验

内容优化将 SEO 和 EEAT 结合在一起，提高您的在线形象和整体可信度。

将这些基本步骤添加到您的页面 SEO 清单中：

• 进行关键词研究，确保您的内容符合受众的需求。您可能拥有有关园艺工具的最佳文章，但如果您的受众更关心宅基地，那么这将无济于事。
• 创建内部链接网络以建立您对该主题的权威。
• 通过客座博客或出现在热门行业播客上来获得反向链接。

评估 EEAT 信号的工具和审核

内容的质量不像网络流量或有多少人喜欢你的上一篇 Instagram 帖子那么容易衡量。但有一些工具可以显示您是否走在正确的道路上。

使用 Google Search Console 跟踪搜索分析并发现影响 EEAT 或 SEO 的问题。例如，损坏的链接可能会损害您网站的权威，而缓慢的加载时间可能会使其看起来不值得信任。

Semrush 的网站审核可以帮助您发现内容差距（当然，您可以用专家内容来填补）和技术问题。您还可以使用 Moz 跟踪反向链接以查看谁引用了您。

以始终如一的质量建立长期信誉

内容营销在 EEAT 中的重要性怎么强调都不为过。如果您想提升排名，您需要确保您网站的内容策略包括精心编写的原创内容。您分享的符合所有条件的内容越多，您就会被视为越值得信赖和权威。

不要让您的内容积满灰尘也很重要。每年至少审核一次您的网站，并查找任何需要刷新的内容，例如更新的来源或统计数据。

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