So verwenden Sie Google EEAT, um vertrauenswürdige Inhalte zu erstellen

Künstliche Intelligenz (KI) führt dazu, dass viele Menschen Online-Inhalte misstrauisch betrachten. Auf Plattformen wie Reddit und LinkedIn kursieren Vorwürfe über KI-generierte Inhalte – manchmal über einen einzigen Gedankenstrich oder die Verwendung von „sicherstellen“. Ungefähr zwei von drei Amerikanern geben an, dass sie äußerst oder sehr besorgt sind, falsche Informationen von der KI zu erhalten.

In solch einem verdächtigen Umfeld ist Glaubwürdigkeit alles. Menschen wollen vertrauenswürdige Inhalte von menschlichen Experten – oder zumindest von Robotern, die wie sie klingen – und Google auch. Aus diesem Grund ordnet die Suchmaschine Inhalte nach Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT).

Mit Google EEAT müssen Sie beweisen, dass Sie der echte Deal sind. Hier sind die vier Teile von EEAT und wie Sie es für sich nutzen können.

Aufschlüsselung von Googles EEAT

Google verwendet eine komplexe Formel mit vielen Ranking-Faktoren, um zu entscheiden, welche Inhalte auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden. Ein Teil dieser Formel ist EEAT. Es hört sich vielleicht wie ein Rivale von DoorDash an, aber genau so erkennt Google vertrauenswürdige Quellen.

Wie Erfahrung Glaubwürdigkeit prägt

Erfahrungen aus erster Hand sind für Google der Goldstandard. Es hält diese Art von Inhalten für vertrauenswürdiger und nützlicher als unpersönliche Konten.

Sicher, ChatGPT oder ein unparteiischer Autor können darüber spekulieren, wie es ist, eine Nervenerkrankung zu haben. Aber nur jemand, der es durchgemacht hat, kann wirklich darüber sprechen, wie es sich anfühlt und wie schwierig es ist, überhaupt zum Lebensmittelgeschäft zu gehen. Diese Art von gelebter Erfahrung ist zu 100 % menschlich und es ist die Voraussetzung, um die erste E:-Erfahrung zu sammeln.

Definition von Fachwissen in verschiedenen Kontexten

Einige Content-Ersteller haben keine persönlichen Erfahrungen mit ihrem Thema, sind aber dennoch Experten. Beispielsweise muss ein Anwalt nicht wegen Trunkenheit am Steuer verhaftet werden, um maßgebliche Blogbeiträge darüber zu schreiben.

Natürlich würde die Beauftragung eines Anwalts mit der Erstellung sämtlicher juristischer Inhalte ein enormes Budget erfordern. Aus diesem Grund beauftragen viele Unternehmen erfahrene Autoren mit der Erstellung des Textes und investieren dann in die Überprüfung durch Fachexperten, um ihn auf Richtigkeit zu überprüfen. Beispielsweise wurde der petMD-Artikel „6 Zeichen, dass Ihr Hund Ihnen vertraut“ von einem zertifizierten Hundetrainer verfasst und von einem Tierarzt überprüft, was dazu beiträgt, die zweite E:-Expertise zu erfüllen.

Was Online-Autorität ausmacht

Während es bei Fachwissen um die Qualifikationen des Inhaltserstellers geht, bezieht sich Autorität auf die allgemeine Glaubwürdigkeit Ihrer Website. Wenn zwei Tierärzte hilfreiche Inhalte über die Zahnpflege bei Haustieren schreiben, stuft Google die Seite der zuverlässigsten Website höher ein.

Autoritäre Websites haben in der Regel seriöse Ersteller – zum Beispiel keine anonymen Blogbeiträge – und zitieren glaubwürdige Quellen. Sie können auch Backlinks von anderen Websites erhalten, die auf ihre Inhalte verweisen.

Warum Vertrauen der Kern von EEAT ist

Vertrauen ist die letzte – und wohl wichtigste – Zutat, anhand derer Google die Qualität Ihrer Inhalte beurteilt. Wenn Ihre Website vertrauenswürdig ist, können sich Besucher darauf verlassen, dass Sie gültige Informationen weitergeben und mit Integrität handeln, wenn sie beispielsweise ein Produkt zurückgeben müssen.

Ohne Vertrauen ist keiner der anderen Faktoren so wichtig. Beispielsweise wird ein Artikel eines Herzchirurgen niemanden überzeugen, wenn beim Anklicken die Warnung angezeigt wird, dass es sich um eine betrügerische Website handelt.

Wie sich EEAT auf SEO und die Sichtbarkeit von Inhalten auswirkt

Die EEAT-Prinzipien haben keinen direkten Einfluss auf Suchmaschinen-Rankings, sind aber dennoch wichtig. Eine Menge.

Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass Google Suchalgorithmen zum Ranking von Inhalten verwendet, aber hinter den Kulissen gibt es auch ein Team menschlicher Bewerter. Sie verwenden die Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google, um zu überprüfen, ob die Maschine tatsächlich qualitativ hochwertige Inhalte empfiehlt. Dazu gehört auch die Verwendung von EEAT, um sicherzustellen, dass die Top-Suchergebnisse tatsächlich glaubwürdig sind. Wenn nicht, optimiert Google möglicherweise den Algorithmus, bis verlässlichere Quellen angezeigt werden.

Auf der Marketingseite ist die Befolgung der EEAT-Richtlinien ein entscheidender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn Sie die Inhaltsqualität verbessern, erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein höheres Ranking – idealerweise auf Seite eins. Das kann zu mehr Klicks führen, was zu mehr Verkäufen führt und so weiter.

Häufige Inhaltstypen, die einen hohen EEAT erfordern

Google ist stets bestrebt, seriöse Quellen zu empfehlen, auch für alberne Themen wie Katzen-Memes. Aber es verleiht den Inhalten von EEAT for Your Money or Your Life (YMYL) noch mehr Gewicht. Hierbei handelt es sich um „Themen, die erhebliche Auswirkungen auf die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen oder Wohlergehen der Gesellschaft haben könnten.“

Medizinische Websites wie WebMD sind ein klassisches Beispiel für YMYL-Themen. Auch Finanz-Websites, die Ratschläge zu Investitionen und Steuern geben, fallen in diesen Bereich. Zu den weiteren YMYL-Websites gehören Nachrichten-Websites und E-Commerce-Websites, die darauf ausgelegt sind, Sie zum Geldausgeben zu bewegen.

Gerade bei diesen Themen können schlechte Ratschläge gefährlich oder sogar lebensbedrohlich sein. Wenn Sie beispielsweise nach Informationen zu Migräne suchen, benötigen Sie hochwertige Inhalte von Experten und keine skizzenhaften „Heilmittel“, die von KI erfunden wurden.

Umsetzbare Möglichkeiten zur Verbesserung des EEAT Ihrer Website

Es gibt viele praktische Möglichkeiten, Ihre EEAT- und SEO-Strategie zu stärken. Als Bonus werden diese Taktiken auch Ihre Inhalte und Ihr Benutzererlebnis auf die nächste Stufe heben.

Präsentieren Sie die Anmeldeinformationen und Biografien des Autors

Die Zeiten von Artikeln ohne Verfasser oder von Mitarbeitern verfassten Blogs sind vorbei. Jeder Inhalt sollte einen Autor und eine kurze Biografie mit seinen Referenzen haben. Stellen Sie sicher, dass Sie die gleichen Angaben auch für alle hinzufügen, die Bewertungen für KMU (Fachexperten) durchführen.

In der Biografie eines medizinischen Autors könnte zum Beispiel so etwas stehen wie: „Sarah hat einen Doktortitel in biomedizinischen Wissenschaften und hat vier Jahre damit verbracht, die Immunologie bei Menschen mit Krebs zu erforschen.“ Schon ein einfacher Klappentext kann einen großen Einfluss auf die Fachkompetenz und Glaubwürdigkeit Ihrer Website haben.

Verwenden Sie zuverlässige Quellen und Zitate

Auch wenn Ihre Inhalte auf Erfahrungen aus erster Hand basieren, sollten Sie sie dennoch durch verlässliche Quellen untermauern. Über Katzenallergien schreiben? Finden Sie einige von Experten begutachtete Studien, die zu dieser Geschichte über das Niesen Ihres neuen Kätzchens passen. Durch diese Kombination von Quellen werden gleichzeitig Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen ermittelt.

Optimieren Sie für die Benutzererfahrung

Die Inhaltsoptimierung vereint SEO und EEAT und steigert so Ihre Online-Präsenz und allgemeine Glaubwürdigkeit.

Fügen Sie diese wesentlichen Schritte zu Ihrer On-Page-SEO-Checkliste hinzu:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt den Wünschen Ihrer Zielgruppe entspricht. Sie haben vielleicht die besten Artikel über Gartengeräte, aber das nützt nichts, wenn Ihr Publikum sich mehr für den Haushalt interessiert.
• Erstellen Sie ein Netzwerk interner Links, um Ihre Autorität zum Thema zu beweisen.
• Verdienen Sie Backlinks, indem Sie als Gast bloggen oder in einem angesagten Branchen-Podcast auftreten.

Tools und Audits zur Bewertung von EEAT-Signalen

Die Qualität des Inhalts lässt sich nicht so einfach messen wie der Web-Traffic oder wie viele Menschen Ihren letzten Instagram-Beitrag mit „Gefällt mir“ markiert haben. Aber ein paar Tools können zeigen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind.

Verwenden Sie die Google Search Console, um Suchanalysen zu verfolgen und Probleme zu erkennen, die sich auf EEAT oder SEO auswirken. Defekte Links können beispielsweise die Autorität Ihrer Website beeinträchtigen, während langsame Ladezeiten dazu führen können, dass sie nicht vertrauenswürdig erscheint.

Das Site-Audit von Semrush kann Ihnen dabei helfen, inhaltliche Lücken – die Sie natürlich mit Experteninhalten schließen – und technische Probleme zu erkennen. Sie können Moz auch zum Verfolgen von Backlinks verwenden, um zu sehen, wer Sie zitiert.

Bauen Sie langfristige Glaubwürdigkeit mit gleichbleibender Qualität auf

Die Bedeutung des Content-Marketings in EEAT kann nicht genug betont werden. Wenn Sie im Ranking aufsteigen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass die Content-Strategie Ihrer Website fachmännisch verfasste, originelle Inhalte umfasst. Je mehr Inhalte Sie teilen, die alle Kriterien erfüllen, desto vertrauenswürdiger und maßgeblicher werden Sie eingeschätzt.

Es ist auch wichtig, dass Ihre Inhalte nicht verstauben. Überprüfen Sie Ihre Website mindestens einmal im Jahr und suchen Sie nach allem, was einer Aktualisierung bedarf, z. B. aktualisierten Quellen oder Statistiken.

Brauchen Sie Hilfe? Bei Compose.ly verfügen unsere erfahrenen Autoren über die Erfahrung und das Fachwissen für wirklich maßgebliche Inhalte in Ihrer Nische.

‍