Comment utiliser Google EEAT pour créer un contenu digne de confiance

L’intelligence artificielle (IA) incite de nombreuses personnes à détourner l’attention du contenu en ligne. Sur des plateformes comme Reddit et LinkedIn, les accusations concernant le contenu généré par l'IA se multiplient – ​​parfois sur un seul tiret cadratin ou l'utilisation du « assurer ». Environ deux Américains sur trois se disent extrêmement ou très préoccupés par le fait d’obtenir des informations incorrectes de la part de l’IA.

Dans un environnement aussi suspect, la crédibilité est primordiale. Les gens veulent un contenu fiable provenant d’experts humains – ou, du moins, de robots qui leur ressemblent – ​​et Google aussi. C'est pourquoi le moteur de recherche classe le contenu en fonction de l'expérience, de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (EEAT).

Avec Google EEAT, vous devez prouver que vous êtes la vraie affaire. Voici les quatre parties d’EEAT et comment vous pouvez le faire fonctionner pour vous.

Décomposer l'EEAT de Google

Google utilise une formule complexe avec de nombreux facteurs de classement pour décider quel contenu afficher dans les pages de résultats de recherche. Une partie de cette formule est EEAT. Cela peut ressembler à un rival de DoorDash, mais c'est en fait ainsi que Google repère les sources fiables.

Comment l’expérience façonne la crédibilité

L’expérience directe est la référence pour Google. Il considère ce type de contenu plus fiable et utile que les comptes impersonnels.

Bien sûr, ChatGPT ou un écrivain impartial peut spéculer sur ce que signifie avoir une maladie nerveuse. Mais seule quelqu'un qui a vécu cela peut vraiment parler de ce que l'on ressent et à quel point il est difficile d'aller à l'épicerie. Ce genre d'expérience vécue est 100 % humaine, et c'est ce qu'il faut pour mériter la première expérience E :.

Définir l'expertise dans différents contextes

Certains créateurs de contenu n’ont pas d’expérience personnelle dans leur domaine, mais ils restent des experts. Par exemple, un avocat n'a pas besoin d'être arrêté pour conduite en état d'ébriété pour écrire des articles de blog faisant autorité à ce sujet.

Bien entendu, embaucher un avocat pour rédiger tout votre contenu juridique nécessiterait un budget considérable. C'est pourquoi de nombreuses entreprises embauchent des rédacteurs expérimentés pour rédiger le texte, puis investissent dans des services de révision par des experts en la matière pour en vérifier l'exactitude. Par exemple, l'article de petMD « 6 signes que votre chien vous fait confiance » est rédigé par un dresseur de chiens certifié et révisé par un vétérinaire, ce qui permet de satisfaire la deuxième expertise E :.

Qu'est-ce qui renforce l'autorité en ligne

Alors que l'expertise concerne les qualifications du créateur de contenu, l'autorité fait référence à la crédibilité globale de votre site. Si deux vétérinaires écrivent un contenu utile sur les soins dentaires des animaux de compagnie, Google classera plus haut la page du site faisant autorité.

Les sites faisant autorité ont généralement des créateurs réputés (aucun article de blog anonyme, par exemple) et citent des sources crédibles. Ils peuvent également gagner des backlinks provenant d’autres sites faisant référence à leur contenu.

Pourquoi la confiance est au cœur d'EEAT

La confiance est le dernier ingrédient – ​​et sans doute le plus important – que Google utilise pour juger de la qualité de votre contenu. Si votre site est digne de confiance, les visiteurs peuvent compter sur vous pour partager des informations valides et agir avec intégrité si, par exemple, ils doivent retourner un produit.

Sans confiance, aucun des autres facteurs n’a autant d’importance. Par exemple, un article rédigé par un chirurgien cardiaque ne séduira personne s'il reçoit un avertissement « site trompeur à venir » lorsqu'il clique dessus.

Comment EEAT affecte le référencement et la visibilité du contenu

Les principes EEAT n’affectent pas directement les classements des moteurs de recherche, mais ils restent importants. Beaucoup.

Vous savez probablement déjà que Google utilise des algorithmes de recherche pour classer le contenu, mais il dispose également d'une équipe d'évaluateurs humains en coulisses. Ils utilisent les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google pour vérifier que le système recommande réellement un contenu de haute qualité. Cela implique en partie d’utiliser EEAT pour s’assurer que les meilleurs résultats de recherche sont réellement crédibles. Sinon, Google peut modifier l'algorithme jusqu'à ce qu'il affiche des sources faisant davantage autorité.

Du côté du marketing, le respect des directives de l'EEAT est un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Lorsque vous améliorez la qualité du contenu, vous augmentez vos chances d'être mieux classé, idéalement sur la première page. Cela peut générer davantage de clics, ce qui génère davantage de ventes, etc.

Types de contenu courants qui nécessitent un EEAT élevé

Google vise toujours à recommander des sources fiables, même pour des sujets idiots comme les mèmes de chats. Mais cela donne encore plus de poids au contenu EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Il s’agit de « sujets qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être ou le bien-être de la société ».

Les sites Web médicaux comme WebMD sont un exemple classique de sujets YMYL. Les sites Web financiers qui partagent des conseils sur les investissements et la fiscalité relèvent également de cette catégorie. D'autres sites YMYL incluent des sites d'actualités et des sites de commerce électronique conçus pour vous inciter à dépenser.

Pour ces sujets en particulier, les mauvais conseils peuvent être dangereux, voire mettre la vie en danger. Par exemple, si vous recherchez des informations sur les migraines, vous avez besoin d’un contenu de qualité rédigé par des experts, et non de « remèdes » sommaires inventés par l’IA.

Des moyens concrets pour améliorer l'EEAT de votre site

Il existe de nombreuses façons pratiques de renforcer votre stratégie EEAT et SEO. En prime, ces tactiques feront également passer votre contenu et votre expérience utilisateur au niveau supérieur.

Présenter les informations d'identification et les biographies de l'auteur

L’époque des articles sans signature ou des blogs « écrits par le personnel » est révolue. Chaque élément de contenu doit avoir un auteur et une courte biographie avec ses références. Assurez-vous également d'ajouter les mêmes détails pour toute personne effectuant des évaluations PME (experts en la matière).

Par exemple, la biographie d'un rédacteur médical pourrait dire quelque chose comme : « Sarah est titulaire d'un doctorat en sciences biomédicales et a passé quatre ans à faire des recherches sur l'immunologie chez les personnes atteintes de cancer. » Un simple texte de présentation peut avoir un impact important sur l'expertise et la crédibilité de votre site.

Utilisez des sources et des citations fiables

Même si votre contenu est basé sur des expériences directes, vous devez toujours le sauvegarder auprès de sources faisant autorité. Vous écrivez sur les allergies aux chats ? Trouvez des études évaluées par des pairs pour accompagner cette histoire sur les éternuements sur votre nouveau chaton. Cette combinaison de sources établira à la fois votre expérience et votre expertise.

Optimiser pour l'expérience utilisateur

L'optimisation de contenu rassemble le référencement et l'EEAT, renforçant ainsi votre présence en ligne et votre crédibilité globale.

Ajoutez ces étapes essentielles à votre liste de contrôle SEO sur la page :

• Effectuez une recherche de mots clés pour vous assurer que votre contenu correspond à ce que recherche votre public. Vous avez peut-être les meilleurs articles sur les outils de jardinage, mais cela ne vous aidera pas si votre public se soucie davantage de la propriété familiale.
• Créez un réseau de liens internes pour asseoir votre autorité sur le sujet.
• Gagnez des backlinks en bloguant en tant qu'invité ou en apparaissant sur un podcast en vogue de l'industrie.

Outils et audits pour évaluer les signaux EEAT

La qualité du contenu n'est pas aussi facile à mesurer que le trafic Web ou le nombre de personnes qui ont aimé votre dernière publication Instagram. Mais quelques outils peuvent vous montrer si vous êtes sur la bonne voie.

Utilisez Google Search Console pour suivre les analyses de recherche et repérer les problèmes qui affectent EEAT ou SEO. Par exemple, des liens brisés peuvent nuire à l'autorité de votre site, tandis que des temps de chargement lents peuvent le rendre peu fiable.

L'audit de site de Semrush peut vous aider à repérer les lacunes de contenu – que vous comblerez bien sûr avec du contenu expert – et les problèmes techniques. Vous pouvez également utiliser Moz pour suivre les backlinks afin de voir qui vous cite.

Construisez une crédibilité à long terme avec une qualité constante

L'importance du marketing de contenu dans EEAT ne peut être surestimée. Si vous souhaitez gravir les échelons, vous devez vous assurer que la stratégie de contenu de votre site Web comprend un contenu original et rédigé par des experts. Plus vous partagez de contenu qui coche toutes les cases, plus vous serez considéré comme digne de confiance et faisant autorité.

Il est également important de ne pas laisser votre contenu prendre la poussière. Auditez votre site au moins une fois par an et recherchez tout ce qui nécessite une actualisation, comme des sources ou des statistiques mises à jour.

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