Google EEAT を使用して信頼できるコンテンツを構築する方法
公開: 2025-12-01人工知能 (AI) により、多くの人がオンライン コンテンツを横目で見ています。 Reddit や LinkedIn などのプラットフォームでは、AI が生成したコンテンツに対する非難が激しく飛び交い、場合によっては 1 つの全角ダッシュや「ensure」の使用をめぐって行われます。アメリカ人のおよそ 3 人に 2 人は、AI から誤った情報が得られることを非常に、または非常に懸念していると述べています。
このような疑わしい環境では、信頼性がすべてです。人々は人間の専門家、あるいは少なくとも彼らと同じように聞こえるロボットからの信頼できるコンテンツを望んでおり、Googleも同様です。そのため、検索エンジンは経験、専門知識、権威性、信頼性 (EEAT) に基づいてコンテンツをランク付けします。
Google EEAT では、自分が本物であることを証明する必要があります。 EEAT の 4 つの部分と、それを効果的に機能させる方法を次に示します。
Google の EEAT を分析する
Google は、検索結果ページにどのコンテンツを表示するかを決定するために、多くのランキング要素を含む複雑な式を使用しています。この式の一部が EEAT です。 DoorDash のライバルのように聞こえるかもしれませんが、実際には、これが Google が信頼できる情報源を見つける方法です。
経験がどのように信頼性を形成するか
Google にとって直接の経験はゴールド スタンダードです。このタイプのコンテンツは、非個人的なアカウントよりも信頼でき、有用であると考えられます。
確かに、ChatGPT や公平なライターは、神経状態がどのようなものかを推測することができます。しかし、それを経験した人だけが、それがどのように感じられるか、食料品店に行くことさえどれほど難しいかについて本当に話すことができます。そのような生きた経験は 100% 人間によるものであり、それが最初の E: 経験を獲得するために必要なものです。
さまざまな状況における専門知識の定義
コンテンツ作成者の中には、その主題に関して個人的な経験を持たない人もいますが、それでも専門家です。たとえば、弁護士が飲酒運転に関する権威あるブログ記事を書くために、飲酒運転で逮捕される必要はありません。
もちろん、すべての法的内容を作成するために弁護士を雇うと、膨大な予算がかかります。そのため、多くの企業は経験豊富なライターを雇って文章をまとめ、その後、内容の正確性をチェックするために対象分野の専門家によるレビュー サービスに投資しています。たとえば、petMD の記事「犬があなたを信頼している 6 つのサイン」は、認定ドッグ トレーナーによって執筆され、獣医師によってレビューされており、2 番目の E: 専門知識を満たすのに役立ちます。
オンラインでの権威を構築するもの
専門知識はコンテンツ作成者の資格に関するものですが、権威性はサイト全体の信頼性を指します。 2 人の獣医師がペットの歯科治療について役立つコンテンツを書いた場合、Google は最も権威のあるサイトのページを上位にランク付けします。
権威あるサイトには通常、信頼できる作成者がおり、匿名のブログ投稿などはなく、信頼できる情報源を引用しています。また、コンテンツを参照している他のサイトからバックリンクを獲得することもあります。
信頼が EEAT の中核である理由
信頼は、Google がコンテンツの品質を判断するために使用する最後の、そしておそらく最も重要な要素です。サイトが信頼できる場合、訪問者は有効な情報を共有し、たとえば商品を返品する必要がある場合に誠実に行動することを信頼できます。
信頼がなければ、他の要素はどれもそれほど重要ではありません。たとえば、心臓外科医による記事をクリックしたときに「この先に不正なサイトがあります」という警告が表示されたら、誰も納得することはできません。
EEAT が SEO とコンテンツの可視性に与える影響
EEAT の原則は検索エンジンのランキングに直接影響しませんが、それでも重要です。たくさん。
Google が検索アルゴリズムを使用してコンテンツをランク付けしていることはおそらくすでにご存じでしょうが、舞台裏には人間の評価チームも存在します。 Google の検索品質評価ガイドラインを使用して、機械が実際に高品質のコンテンツを推奨しているかどうかをチェックします。その一環として、EEAT を使用して上位の検索結果が実際に信頼できるものであることを確認することが含まれます。そうでない場合、Google はより信頼できる情報源が表示されるまでアルゴリズムを微調整する可能性があります。
マーケティング面では、EEAT ガイドラインに従うことが検索エンジン最適化 (SEO) の重要な部分です。コンテンツの品質を向上させると、より上位にランクされる可能性が高まります (理想的には 1 ページ目)。これにより、クリック数が増加し、売上が増加するなどの効果が得られます。
高い EEAT を必要とする一般的なコンテンツ タイプ
Google は、たとえ猫のミームのようなばかばかしいトピックであっても、信頼できる情報源を推奨することを常に目指しています。しかし、EEAT for Your Money or Your Life (YMYL) コンテンツの重要性はさらに高まります。これらは「人々の健康、経済的安定、安全、あるいは社会の福利や福利に重大な影響を与える可能性のある話題」です。
WebMD などの医療 Web サイトは、YMYL トピックの典型的な例です。投資や税金に関するアドバイスを共有する金融 Web サイトもこの傘下に含まれます。その他の YMYL サイトには、お金を使わせることを目的としたニュース Web サイトや電子商取引 Web サイトがあります。
特にこれらのトピックについては、間違ったアドバイスは危険であり、場合によっては生命を脅かす可能性があります。たとえば、片頭痛に関する情報を探している場合、AI が発明した大ざっぱな「治療法」ではなく、専門家による質の高いコンテンツが必要です。
サイトの EEAT を改善するための実行可能な方法
EEAT と SEO 戦略を強化するための実践的な方法は数多くあります。おまけに、これらの戦術はコンテンツとユーザーエクスペリエンスを次のレベルに引き上げます。
著者の資格情報と経歴を紹介する
署名のない記事や「スタッフが書いた」ブログの時代は終わりました。すべてのコンテンツには、著者とその資格情報を含む短い伝記が必要です。 SME (主題の専門家) レビューを行う人にも同じ詳細を必ず追加してください。
たとえば、医療ライターの経歴には、「サラは生物医学の博士号を取得しており、がん患者の免疫学の研究に 4 年間を費やしてきました。」というようなことが書かれているとします。ほんの簡単な宣伝文句が、サイトの専門知識と信頼性に大きな影響を与える可能性があります。
信頼できる情報源と引用を使用する
コンテンツが直接の経験に基づいている場合でも、信頼できる情報源でバックアップする必要があります。猫アレルギーについて書いていますか？新しい子猫のくしゃみについての話に関連する査読済みの研究をいくつか見つけてください。この情報源の組み合わせにより、あなたの経験と専門知識が同時に確立されます。
ユーザーエクスペリエンスを最適化する
コンテンツの最適化により SEO と EEAT が統合され、オンラインでの存在感と全体的な信頼性が向上します。
以下の重要な手順をページ上の SEO チェックリストに追加してください。
- キーワード調査を行って、コンテンツが視聴者が探しているものと一致していることを確認します。ガーデニングツールに関する最高の記事があるかもしれませんが、読者がホームステディングに関心がある場合は役に立ちません。
- 内部リンクのネットワークを作成して、そのトピックに関する自分の権威を確立します。
- ゲストブログを書いたり、話題の業界ポッドキャストに出演したりして、バックリンクを獲得しましょう。
EEAT シグナルを評価するためのツールと監査
コンテンツの品質は、Web トラフィックや Instagram の最後の投稿に「いいね！」をした人の数ほど簡単には測定できません。ただし、いくつかのツールを使用すると、正しい軌道に乗っているかどうかを確認できます。
Google Search Console を使用して検索分析を追跡し、EEA や SEO に影響する問題を特定します。たとえば、リンク切れはサイトの権威を傷つける可能性があり、読み込み時間が遅いと信頼できないと思われる可能性があります。
Semrush のサイト監査は、コンテンツのギャップ (もちろん、専門家のコンテンツで埋めることになります) や技術的な問題を発見するのに役立ちます。 Moz を使用してバックリンクを追跡し、誰があなたを引用しているかを確認することもできます。
一貫した品質で長期的な信頼を築く
EEAT におけるコンテンツ マーケティングの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。ランキングを上げたい場合は、Web サイトのコンテンツ戦略に専門的に書かれたオリジナルのコンテンツが含まれていることを確認する必要があります。すべてのボックスにチェックを入れたコンテンツを共有するほど、あなたはより信頼でき、権威があるとみなされます。
コンテンツに埃をかぶらせないようにすることも重要です。少なくとも年に 1 回サイトを監査し、更新されたソースや統計など、更新が必要なものを探します。
助けが必要ですか? Compose.ly の専門ライターは、お客様のニッチ分野で真に信頼できるコンテンツを作成するための経験と専門知識を持っています。