كيفية استخدام Google EEAT لإنشاء محتوى جدير بالثقة

الذكاء الاصطناعي (AI) لديه العديد من الأشخاص الذين ينظرون إلى المحتوى عبر الإنترنت. على منصات مثل Reddit وLinkedIn، تتطاير الاتهامات بشأن المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي بشكل كبير - أحيانًا عبر شرطة واحدة أو استخدام كلمة "ضمان". يقول ما يقرب من اثنين من كل ثلاثة أمريكيين إنهم قلقون للغاية أو قلقون للغاية بشأن الحصول على معلومات غير صحيحة من الذكاء الاصطناعي.

في مثل هذه البيئة المشبوهة، المصداقية هي كل شيء. يريد الناس محتوى جديرًا بالثقة من خبراء بشريين - أو على الأقل من الروبوتات التي تبدو مثلهم - وكذلك الأمر بالنسبة لشركة Google. ولهذا السبب يقوم محرك البحث بتصنيف المحتوى بناءً على الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT).

مع Google EEAT، تحتاج إلى إثبات أنك الصفقة الحقيقية. فيما يلي الأجزاء الأربعة من EEAT وكيف يمكنك جعلها تناسبك.

كسر EEAT جوجل

يستخدم Google صيغة معقدة تتضمن العديد من عوامل التصنيف لتحديد المحتوى الذي سيتم عرضه في صفحات نتائج البحث. جزء من هذه الصيغة هو EEAT. قد يبدو الأمر وكأنه منافس لـ DoorDash، ولكن في الواقع هذه هي الطريقة التي يكتشف بها Google المصادر الجديرة بالثقة.

كيف تشكل الخبرة المصداقية

التجربة المباشرة هي المعيار الذهبي لشركة Google. ويعتبر هذا النوع من المحتوى أكثر جدارة بالثقة وفائدة من الحسابات غير الشخصية.

من المؤكد أن موقع ChatGPT أو أي كاتب محايد يمكنه التكهن بما يعنيه الإصابة بحالة عصبية. ولكن فقط الشخص الذي مر بهذه التجربة يمكنه التحدث حقًا عن ما يشعر به ومدى صعوبة الذهاب إلى متجر البقالة. هذا النوع من التجارب الحية هو بشري بنسبة 100%، وهو ما يتطلبه الأمر للحصول على أول تجربة E:.

تعريف الخبرة في سياقات مختلفة

لا يتمتع بعض منشئي المحتوى بخبرة شخصية في موضوعهم، لكنهم ما زالوا خبراء. على سبيل المثال، لا يحتاج المحامي إلى أن يتم القبض عليه بسبب وثيقة الهوية الوحيدة حتى يتمكن من كتابة منشورات مدونة موثوقة حول هذا الموضوع.

وبطبيعة الحال، فإن الاستعانة بمحامي لكتابة كل المحتوى القانوني الخاص بك سيتطلب ميزانية كبيرة جدًا. ولهذا السبب تقوم العديد من الشركات بتعيين كتاب ذوي خبرة لتجميع النص، ثم الاستثمار في خدمات مراجعة الخبراء للموضوع للتحقق من دقته. على سبيل المثال، مقالة petMD بعنوان "6 علامات على أن كلبك يثق بك" تمت كتابتها بواسطة مدرب كلاب معتمد ومراجعتها من قبل طبيب بيطري، مما يساعد على تلبية النقطة E الثانية: الخبرة.

ما يبني السلطة على الانترنت

في حين أن الخبرة تتعلق بمؤهلات منشئ المحتوى، فإن الموثوقية تشير إلى المصداقية العامة لموقعك. إذا كتب طبيبان بيطريان محتوى مفيدًا حول العناية بأسنان الحيوانات الأليفة، فسيقوم Google بتصنيف الصفحة من الموقع الأكثر موثوقية إلى مرتبة أعلى.

عادةً ما يكون لدى المواقع الموثوقة منشئون ذوو سمعة طيبة - لا توجد مشاركات مدونة مجهولة، على سبيل المثال - وتستشهد بمصادر موثوقة. وقد يكسبون أيضًا روابط خلفية من مواقع أخرى تشير إلى محتواهم.

لماذا الثقة هي جوهر EEAT

الثقة هي العنصر الأخير - وربما الأكثر أهمية - الذي تستخدمه Google للحكم على جودة المحتوى الخاص بك. إذا كان موقعك جديرًا بالثقة، فيمكن للزائرين الاعتماد عليك لمشاركة المعلومات الصحيحة والتصرف بنزاهة إذا احتاجوا، على سبيل المثال، إلى إرجاع منتج ما.

وبدون الثقة، لا يهم أي من العوامل الأخرى بنفس القدر. على سبيل المثال، مقال بقلم جراح قلب لن يجذب أي شخص إذا حصل على تحذير "الموقع المخادع أمامك" عندما ينقر عليه.

كيف يؤثر EEAT على تحسين محركات البحث ورؤية المحتوى

لا تؤثر مبادئ EEAT بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث، لكنها لا تزال مهمة. كثيراً.

ربما تعلم بالفعل أن Google تستخدم خوارزميات البحث لتصنيف المحتوى، ولكن لديها أيضًا فريقًا من وراء الكواليس من المقيمين البشريين. إنهم يستخدمون إرشادات تقييم جودة البحث من Google للتأكد من أن الآلية توصي فعليًا بمحتوى عالي الجودة. يتضمن جزء من ذلك استخدام EEAT للتأكد من مصداقية نتائج البحث العليا بالفعل. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تقوم Google بتعديل الخوارزمية حتى تظهر مصادر أكثر موثوقية.

من ناحية التسويق، يعد اتباع إرشادات EEAT جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث (SEO). عندما تقوم بتحسين جودة المحتوى، فإنك تزيد من فرص حصولك على تصنيف أعلى - من الناحية المثالية في الصفحة الأولى. يمكن أن يؤدي ذلك إلى المزيد من النقرات، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات، وما إلى ذلك.

أنواع المحتوى الشائعة التي تتطلب نظام EEAT مرتفعًا

تهدف Google دائمًا إلى التوصية بالمصادر ذات السمعة الطيبة، حتى بالنسبة للمواضيع السخيفة مثل ميمات القطط. ولكنه يعطي وزنًا أكبر لمحتوى EEAT for Your Money أو Your Life (YMYL). هذه هي "الموضوعات التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على الصحة أو الاستقرار المالي أو سلامة الأشخاص أو رفاهية المجتمع أو رفاهيته."

تعد المواقع الطبية مثل WebMD مثالًا كلاسيكيًا لموضوعات YMYL. وتندرج المواقع المالية التي تشارك النصائح حول الاستثمارات والضرائب تحت هذه المظلة أيضًا. تتضمن مواقع YMYL الأخرى مواقع إخبارية ومواقع للتجارة الإلكترونية مصممة لتتيح لك الإنفاق.

بالنسبة لهذه المواضيع على وجه الخصوص، يمكن أن تكون النصائح السيئة خطيرة أو حتى مهددة للحياة. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن معلومات حول الصداع النصفي، فأنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة من الخبراء، وليس "علاجات" سطحية يخترعها الذكاء الاصطناعي.

طرق قابلة للتنفيذ لتحسين EEAT لموقعك

هناك العديد من الطرق العملية لتعزيز استراتيجية EEAT وSEO الخاصة بك. كمكافأة، ستعمل هذه التكتيكات أيضًا على الارتقاء بالمحتوى الخاص بك وتجربة المستخدم إلى المستوى التالي.

عرض بيانات اعتماد المؤلف والسير الذاتية

لقد ولت أيام المقالات التي لا تحتوي على سطر ثانوي أو المدونات "التي كتبها طاقم العمل". يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى مؤلف وسيرة ذاتية قصيرة مع أوراق اعتماده. تأكد من إضافة نفس التفاصيل لأي شخص يقوم بمراجعة SME (خبير في الموضوع) أيضًا.

على سبيل المثال، قد تقول السيرة الذاتية لكاتب طبي شيئًا مثل: "سارة حاصلة على درجة الدكتوراه في العلوم الطبية الحيوية وأمضت أربع سنوات في البحث في علم المناعة لدى الأشخاص المصابين بالسرطان". مجرد دعاية بسيطة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على خبرة موقعك ومصداقيته.

استخدم مصادر واستشهادات موثوقة

حتى لو كان المحتوى الخاص بك يعتمد على تجارب مباشرة، فلا يزال يتعين عليك دعمه بمصادر موثوقة. الكتابة عن حساسية القطط؟ ابحث عن بعض الدراسات التي تمت مراجعتها من قبل النظراء لتتوافق مع تلك القصة حول العطس على قطتك الجديدة. هذا المزيج من المصادر سيثبت خبرتك وخبرتك في نفس الوقت.

الأمثل لتجربة المستخدم

يجمع تحسين المحتوى بين تحسين محركات البحث (SEO) وEEAT، مما يعزز تواجدك عبر الإنترنت ومصداقيتك بشكل عام.

أضف هذه الخطوات الأساسية إلى قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يطابق ما يبحث عنه جمهورك. قد يكون لديك أفضل المقالات حول أدوات البستنة، ولكن هذا لن يساعد إذا كان جمهورك يهتم أكثر بالزراعة المنزلية.
• قم بإنشاء شبكة من الروابط الداخلية لتأسيس سلطتك حول الموضوع.
• احصل على روابط خلفية من خلال التدوين الضيف أو الظهور في البث الصوتي الخاص بالصناعة.

الأدوات وعمليات التدقيق لتقييم إشارات EEAT

ليس من السهل قياس جودة المحتوى مثل حركة المرور على الويب أو عدد الأشخاص الذين أبدوا إعجابهم بمنشورك الأخير على Instagram. ولكن يمكن لبعض الأدوات أن توضح ما إذا كنت على المسار الصحيح أم لا.

استخدم Google Search Console لتتبع تحليلات البحث وتحديد المشكلات التي تؤثر على EEAT أو SEO. على سبيل المثال، يمكن أن تؤدي الروابط المعطلة إلى الإضرار بسلطة موقعك، في حين أن أوقات التحميل البطيئة قد تجعله يبدو غير جدير بالثقة.

يمكن أن تساعدك عملية تدقيق موقع Semrush في اكتشاف فجوات المحتوى - والتي ستملأها بمحتوى الخبراء بالطبع - والمشكلات الفنية. يمكنك أيضًا استخدام Moz لتتبع الروابط الخلفية لمعرفة من يستشهد بك.

بناء مصداقية طويلة الأمد بجودة متسقة

لا يمكن المبالغة في أهمية تسويق المحتوى في EEAT. إذا كنت ترغب في الصعود في التصنيف، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك تتضمن محتوى أصليًا مكتوبًا بخبرة. كلما زاد المحتوى الذي تشاركه والذي يحدد جميع العناصر، كلما تم اعتبارك أكثر جدارة بالثقة والموثوقية.

ومن المهم أيضًا ألا تدع المحتوى الخاص بك يتراكم عليه الغبار. قم بمراجعة موقعك مرة واحدة على الأقل سنويًا وابحث عن أي شيء يحتاج إلى تحديث، مثل المصادر أو الإحصائيات المحدثة.

بحاجة الى مساعدة؟ في Compose.ly، يتمتع كتابنا الخبراء بالخبرة والخبرة اللازمة لإعداد محتوى موثوق حقًا في مجال تخصصك.

‍