Google EEAT를 사용하여 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 구축하는 방법

인공 지능(AI)으로 인해 많은 사람들이 온라인 콘텐츠를 곁눈질하고 있습니다. Reddit 및 LinkedIn과 같은 플랫폼에서는 AI 생성 콘텐츠에 대한 비난이 격렬하게 퍼집니다. 때로는 단일 엠 대시나 "보장"을 사용하는 경우도 있습니다. 미국인 3명 중 2명은 AI로부터 잘못된 정보를 얻는 것에 대해 극도로 또는 매우 우려하고 있다고 말합니다.

이러한 의심스러운 환경에서는 신뢰성이 가장 중요합니다. 사람들은 전문가가 제공하는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 원합니다. 적어도 그와 비슷한 소리를 하는 로봇이 제공하는 콘텐츠도 마찬가지입니다. Google도 마찬가지입니다. 이것이 바로 검색 엔진이 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성(EEAT)을 기준으로 콘텐츠의 순위를 매기는 이유입니다.

Google EEAT를 사용하면 자신이 진짜 거래자임을 증명해야 합니다. EEAT의 네 가지 부분과 이를 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

Google의 EEAT 분석

Google은 검색결과 페이지에 표시할 콘텐츠를 결정하기 위해 다양한 순위 요소가 포함된 복잡한 공식을 사용합니다. 이 공식의 일부는 EEAT입니다. DoorDash의 라이벌처럼 들릴 수도 있지만 실제로 Google이 신뢰할 수 있는 소스를 찾는 방식입니다.

경험이 신뢰성을 형성하는 방법

직접적인 경험은 Google의 표준입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 개인 계정보다 더 신뢰할 수 있고 유용하다고 간주됩니다.

물론, ChatGPT나 공정한 작가라면 신경 질환이 어떤 것인지 추측할 수 있습니다. 하지만 그것을 겪어본 사람만이 그 느낌이 어떤지, 심지어 식료품점에 가는 것조차 얼마나 힘든지 진정으로 말할 수 있습니다. 그러한 생생한 경험은 100% 인간의 것이며, 첫 번째 E: 경험을 얻는 데 필요한 것입니다.

다양한 상황에서 전문성 정의

일부 콘텐츠 제작자는 해당 주제에 대한 개인적인 경험이 없지만 여전히 전문가입니다. 예를 들어, 변호사가 음주운전에 대한 권위 있는 블로그 게시물을 작성하기 위해 음주운전 혐의로 체포될 필요는 없습니다.

물론 모든 법률 콘텐츠를 작성하기 위해 변호사를 고용하려면 막대한 예산이 필요합니다. 이것이 바로 많은 기업이 숙련된 작가를 고용하여 텍스트를 구성한 다음 주제 전문가 리뷰 서비스에 투자하여 정확성을 확인하는 이유입니다. 예를 들어, petMD 기사 “당신의 개가 당신을 신뢰한다는 6가지 신호”는 공인된 개 조련사가 작성하고 수의사가 검토하여 두 번째 E: 전문 지식을 충족하는 데 도움이 됩니다.

온라인에서 권위를 구축하는 방법

전문성은 콘텐츠 작성자의 자격에 관한 것이지만 권위성은 사이트의 전반적인 신뢰성을 나타냅니다. 두 명의 수의사가 애완동물 치과 치료에 관한 유용한 콘텐츠를 작성하면 Google은 가장 권위 있는 사이트의 페이지 순위를 더 높게 매깁니다.

신뢰할 수 있는 사이트에는 일반적으로 평판이 좋은 제작자가 있으며(예를 들어 익명의 블로그 게시물은 없음) 신뢰할 수 있는 출처를 인용합니다. 또한 자신의 콘텐츠를 참조하는 다른 사이트로부터 백링크를 얻을 수도 있습니다.

신뢰가 EEAT의 핵심인 이유

신뢰는 Google이 콘텐츠 품질을 판단하는 데 사용하는 최종 요소이자 가장 중요한 요소입니다. 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있다면 방문자는 귀하가 유효한 정보를 공유하고 예를 들어 제품을 반품해야 하는 경우 정직하게 행동할 것이라고 믿을 수 있습니다.

신뢰가 없으면 다른 요소는 그다지 중요하지 않습니다. 예를 들어, 심장 전문의가 작성한 기사를 클릭할 때 "사기성 사이트"라는 경고가 표시된다면 누구도 설득할 수 없습니다.

EEAT가 SEO 및 콘텐츠 가시성에 미치는 영향

EEAT 원칙은 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 여전히 중요합니다. 많이.

Google이 콘텐츠 순위를 매기기 위해 검색 알고리즘을 사용한다는 사실을 이미 알고 계시겠지만, 배후에는 인간 평가자로 구성된 팀도 있습니다. 그들은 Google의 검색 품질 평가자 지침을 사용하여 기계가 실제로 고품질 콘텐츠를 추천하는지 확인합니다. 그 중 일부는 EEAT를 사용하여 상위 검색 결과가 실제로 신뢰할 수 있는지 확인하는 것입니다. 그렇지 않은 경우 Google은 더 신뢰할 수 있는 출처가 표시될 때까지 알고리즘을 조정할 수 있습니다.

마케팅 측면에서 EEAT 지침을 따르는 것은 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요한 부분입니다. 콘텐츠 품질을 개선하면 순위가 더 높아질 가능성이 높아집니다. 이상적으로는 첫 번째 페이지에서요. 이는 더 많은 클릭으로 이어져 더 많은 판매를 촉진할 수 있습니다.

높은 EEAT가 필요한 일반적인 콘텐츠 유형

Google은 고양이 밈과 같은 어리석은 주제에 대해서도 항상 평판이 좋은 출처를 추천하는 것을 목표로 합니다. 하지만 이는 YMYL(돈이나 생명을 위한 EEAT) 콘텐츠에 훨씬 더 큰 비중을 둡니다. 이는 “건강, 재정적 안정, 사람들의 안전, 사회의 복지나 복지에 중대한 영향을 미칠 수 있는 주제”입니다.

WebMD와 같은 의료 웹사이트는 YMYL 주제의 전형적인 예입니다. 투자와 세금에 대한 조언을 공유하는 금융 웹사이트도 이 범주에 속합니다. 다른 YMYL 사이트에는 지출을 유도하도록 설계된 뉴스 웹사이트와 전자상거래 웹사이트가 포함됩니다.

특히 이러한 주제의 경우 잘못된 조언은 위험하거나 심지어 생명을 위협할 수도 있습니다. 예를 들어, 편두통에 대한 정보를 찾고 있다면 AI가 발명한 개략적인 '치료법'이 아니라 전문가의 양질의 콘텐츠가 필요합니다.

사이트의 EEAT를 개선하기 위한 실행 가능한 방법

EEAT 및 SEO 전략을 강화할 수 있는 실용적인 방법이 많이 있습니다. 보너스로 이러한 전술은 콘텐츠와 사용자 경험을 한 단계 더 끌어올릴 것입니다.

쇼케이스 작성자 자격 증명 및 약력

작성자가 없는 기사나 "직원이 작성한" 블로그의 시대는 끝났습니다. 모든 콘텐츠에는 작성자와 자격 증명이 포함된 짧은 약력이 있어야 합니다. SME(주제 전문가) 검토를 수행하는 사람에게도 동일한 세부 정보를 추가해야 합니다.

예를 들어, 의학 저술가의 약력에는 "Sarah는 생명의학 박사 학위가 있으며 암 환자의 면역학을 연구하는 데 4년을 보냈습니다."와 같은 내용이 포함될 수 있습니다. 간단한 설명만으로도 사이트의 전문성과 신뢰성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 출처와 인용을 사용하세요

콘텐츠가 직접 경험을 바탕으로 한 것이라도 신뢰할 수 있는 출처를 통해 백업해야 합니다. 고양이 알레르기에 관해 글을 쓰시나요? 새로 태어난 새끼 고양이의 재채기에 관한 이야기와 함께 동료 검토 연구를 찾아보세요. 이러한 소스의 조합은 귀하의 경험과 전문성을 동시에 확립할 것입니다.

사용자 경험을 위한 최적화

콘텐츠 최적화는 SEO와 EEAT를 결합하여 온라인 인지도와 전반적인 신뢰성을 높입니다.

페이지 SEO 체크리스트에 다음 필수 단계를 추가하세요.

• 귀하의 콘텐츠가 청중이 찾고 있는 것과 일치하는지 확인하기 위해 키워드 조사를 수행하십시오. 정원 가꾸기 도구에 관한 최고의 기사가 있을 수 있지만 청중이 농가 가꾸기에 더 관심이 있다면 그것은 도움이 되지 않을 것입니다.
• 주제에 대한 권위를 확립하기 위해 내부 링크 네트워크를 만드십시오.
• 게스트 블로그에 글을 올리거나 업계 인기 팟캐스트에 출연하여 백링크를 얻으세요.

EEAT 신호를 평가하기 위한 도구 및 감사

콘텐츠의 품질은 웹 트래픽이나 마지막 Instagram 게시물을 좋아한 사람 수만큼 측정하기가 쉽지 않습니다. 하지만 몇 가지 도구를 사용하면 올바른 방향으로 가고 있는지 확인할 수 있습니다.

Google Search Console을 사용하여 검색 분석을 추적하고 EEAT 또는 SEO에 영향을 미치는 문제를 찾아보세요. 예를 들어 링크가 끊어지면 사이트의 권위가 손상될 수 있으며 로딩 시간이 느리면 사이트를 신뢰할 수 없는 것처럼 보일 수 있습니다.

Semrush의 사이트 감사는 전문가 콘텐츠로 채워지는 콘텐츠 격차와 기술적인 문제를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. Moz를 사용하여 백링크를 추적하여 누가 귀하를 인용하는지 확인할 수도 있습니다.

일관된 품질로 장기적인 신뢰성 구축

EEAT에서 콘텐츠 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 순위를 높이려면 웹사이트의 콘텐츠 전략에 전문적으로 작성된 독창적인 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 모든 조건을 충족하는 콘텐츠를 더 많이 공유할수록 귀하는 더욱 신뢰할 수 있고 권위 있는 사람으로 간주됩니다.

콘텐츠에 먼지가 쌓이지 않도록 하는 것도 중요합니다. 최소한 1년에 한 번 사이트를 감사하고 업데이트된 소스나 통계 등 업데이트가 필요한 항목을 찾으세요.

도움이 필요하신가요? Compose.ly의 전문 작가들은 귀하의 틈새 시장에서 진정으로 권위 있는 콘텐츠에 대한 경험과 전문성을 보유하고 있습니다.

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