Jak korzystać z Google EEAT do tworzenia godnych zaufania treści

Sztuczna inteligencja (AI) sprawia, że ​​wiele osób patrzy z boku na treści online. Na platformach takich jak Reddit i LinkedIn oskarżenia o treści generowane przez sztuczną inteligencję krążą szaleńczo – czasami za pomocą pojedynczego myślnika lub użycia słowa „zapewnij”. Mniej więcej dwóch na trzech Amerykanów twierdzi, że są bardzo lub bardzo zaniepokojeni otrzymywaniem błędnych informacji od sztucznej inteligencji.

W tak podejrzanym środowisku wiarygodność jest najważniejsza. Ludzie chcą wiarygodnych treści od ludzkich ekspertów – lub przynajmniej robotów, które brzmią jak oni – i Google też tego pragnie. Dlatego wyszukiwarka szereguje treści na podstawie doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności (EEAT).

Dzięki Google EEAT musisz udowodnić, że jesteś naprawdę wartościowy. Oto cztery części EEAT i sposoby ich wykorzystania.

Podział EEAT Google

Google stosuje złożoną formułę obejmującą wiele czynników rankingowych, aby zdecydować, która treść ma być wyświetlana na stronach wyników wyszukiwania. Częścią tej formuły jest EEAT. Może to brzmieć jak rywal DoorDash, ale w rzeczywistości Google wykrywa wiarygodne źródła.

Jak doświadczenie kształtuje wiarygodność

Doświadczenie z pierwszej ręki to złoty standard dla Google. Uważa, że ​​tego typu treści są bardziej godne zaufania i przydatne niż konta bezosobowe.

Jasne, ChatGPT lub bezstronny autor może spekulować na temat tego, jak to jest mieć stan nerwowy. Ale tylko ktoś, kto przez to przeszedł, może naprawdę opowiedzieć o tym, jakie to uczucie i jak trudne jest nawet pójście do sklepu spożywczego. Tego rodzaju przeżyte doświadczenie jest w 100% ludzkie i to jest to, czego potrzeba, aby zdobyć pierwsze doświadczenie E:.

Definiowanie wiedzy specjalistycznej w różnych kontekstach

Niektórzy twórcy treści nie mają osobistego doświadczenia w swojej tematyce, ale mimo to są ekspertami. Na przykład prawnik nie musi zostać aresztowany za jazdę pod wpływem, aby pisać na ten temat autorytatywne posty na blogu.

Oczywiście wynajęcie prawnika do napisania wszystkich treści prawnych wymagałoby ogromnego budżetu. Dlatego wiele firm zatrudnia doświadczonych pisarzy do napisania tekstu, a następnie inwestuje w usługi ekspertów merytorycznych, aby sprawdzić jego dokładność. Na przykład artykuł petMD „6 oznak, że Twój pies Ci ufa” został napisany przez certyfikowanego trenera psów i sprawdzony przez lekarza weterynarii, co pomaga spełnić drugie E: specjalistyczna wiedza.

Co buduje autorytet w Internecie

Podczas gdy wiedza specjalistyczna dotyczy kwalifikacji twórcy treści, autorytatywność odnosi się do ogólnej wiarygodności Twojej witryny. Jeśli dwóch weterynarzy napisze przydatne treści na temat opieki stomatologicznej nad zwierzętami, Google najwyżej oceni stronę z najbardziej wiarygodnej witryny.

Witryny autorytatywne zazwyczaj mają renomowanych twórców – na przykład nie zawierają anonimowych postów na blogu – i cytują wiarygodne źródła. Mogą również zdobywać linki zwrotne z innych witryn odwołujących się do ich treści.

Dlaczego zaufanie jest podstawą EEAT

Zaufanie to ostatni – i prawdopodobnie najważniejszy – składnik, którego Google używa do oceny jakości treści. Jeśli Twoja witryna jest godna zaufania, odwiedzający mogą liczyć na to, że udostępnisz ważne informacje i postąpisz uczciwie, jeśli na przykład będą musieli zwrócić produkt.

Bez zaufania żaden z pozostałych czynników nie ma tak dużego znaczenia. Na przykład artykuł kardiochirurga nikogo nie przekona, jeśli po kliknięciu wyświetli się ostrzeżenie o „zwodniczej witrynie”.

Jak EEAT wpływa na SEO i widoczność treści

Zasady EEAT nie wpływają bezpośrednio na rankingi w wyszukiwarkach, ale nadal mają znaczenie. Bardzo.

Prawdopodobnie już wiesz, że Google używa algorytmów wyszukiwania do rankingu treści, ale ma też zakulisowy zespół ludzi oceniających. Korzystają z wytycznych Google dotyczących oceniania jakości wyszukiwania, aby sprawdzić, czy maszyna rzeczywiście zaleca treści wysokiej jakości. Częścią tego jest użycie EEAT, aby upewnić się, że najlepsze wyniki wyszukiwania są rzeczywiście wiarygodne. Jeśli nie, Google może ulepszyć algorytm, dopóki nie pokaże bardziej wiarygodnych źródeł.

Z punktu widzenia marketingu przestrzeganie wytycznych EEAT jest kluczową częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Poprawiając jakość treści, zwiększasz swoje szanse na wyższą pozycję w rankingu – najlepiej na pierwszej stronie. Może to prowadzić do większej liczby kliknięć, co zwiększa sprzedaż i tak dalej.

Typowe typy treści wymagające wysokiego EEAT

Google zawsze stara się polecać renomowane źródła, nawet w przypadku głupich tematów, takich jak memy o kotach. Jednak jeszcze większą wagę nadaje treściom EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Są to „tematy, które mogą znacząco wpłynąć na zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo ludzi albo dobrobyt lub dobrostan społeczeństwa”.

Witryny medyczne, takie jak WebMD, są klasycznym przykładem tematów YMYL. Strony internetowe o tematyce finansowej, które dzielą się poradami na temat inwestycji i podatków, również wchodzą w ten zakres. Inne witryny YMYL obejmują serwisy informacyjne i witryny e-commerce zaprojektowane tak, aby zachęcić Cię do wydawania pieniędzy.

Zwłaszcza w przypadku tych tematów złe rady mogą być niebezpieczne, a nawet zagrażać życiu. Na przykład, jeśli szukasz informacji na temat migreny, potrzebujesz wysokiej jakości treści od ekspertów, a nie szkicowych „leków” wymyślonych przez sztuczną inteligencję.

Skuteczne sposoby na poprawę EEAT Twojej witryny

Istnieje wiele praktycznych sposobów na wzmocnienie strategii EEAT i SEO. Jako bonus, te taktyki przeniosą również Twoje treści i doświadczenie użytkownika na wyższy poziom.

Zaprezentuj referencje autora i biografie

Skończyły się czasy artykułów pozbawionych wpisu i blogów „pisanych przez pracowników”. Każda treść powinna mieć autora i krótką biografię z jego referencjami. Pamiętaj, aby dodać te same dane w przypadku każdego, kto sporządza recenzje MŚP (ekspertów merytorycznych).

Na przykład biografia pisarza medycznego może brzmieć następująco: „Sarah ma doktorat z nauk biomedycznych i spędziła cztery lata na badaniu immunologii u osób chorych na raka”. Tylko prosta notka może mieć duży wpływ na wiedzę i wiarygodność Twojej witryny.

Korzystaj z wiarygodnych źródeł i cytatów

Nawet jeśli Twoje treści opierają się na doświadczeniach z pierwszej ręki, nadal powinieneś opierać je na wiarygodnych źródłach. Piszesz o alergii na kota? Znajdź recenzowane badania, które pasują do tej historii o kichaniu nowego kociaka. Ta kombinacja źródeł pozwoli jednocześnie określić Twoje doświadczenie i wiedzę.

Optymalizuj pod kątem doświadczenia użytkownika

Optymalizacja treści łączy SEO i EEAT, zwiększając Twoją obecność w Internecie i ogólną wiarygodność.

Dodaj te niezbędne kroki do swojej listy kontrolnej SEO na stronie:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby upewnić się, że Twoje treści odpowiadają tym, czego szukają Twoi odbiorcy. Możesz mieć najlepsze artykuły na temat narzędzi ogrodniczych, ale to nie pomoże, jeśli Twoim odbiorcom bardziej zależy na zawłaszczeniu.
• Utwórz sieć wewnętrznych linków, aby potwierdzić swój autorytet w danym temacie.
• Zdobądź linki zwrotne, blogując gościnnie lub pojawiając się w popularnym podcaście branżowym.

Narzędzia i audyty do oceny sygnałów EEAT

Jakość treści nie jest tak łatwa do zmierzenia, jak ruch w sieci lub liczba osób, które polubiły Twój ostatni post na Instagramie. Ale kilka narzędzi może pokazać, czy jesteś na dobrej drodze.

Użyj Google Search Console, aby śledzić statystyki wyszukiwania i wykrywać problemy wpływające na EEAT lub SEO. Na przykład uszkodzone linki mogą zaszkodzić autorytetowi Twojej witryny, a powolne ładowanie może sprawić, że będzie ona wydawać się niewiarygodna.

Audyt witryny Semrush może pomóc Ci wykryć luki w treści – które oczywiście wypełnisz treściami eksperckimi – oraz problemy techniczne. Możesz także użyć Moz do śledzenia linków zwrotnych, aby zobaczyć, kto Cię cytuje.

Buduj długoterminową wiarygodność dzięki stałej jakości

Znaczenia content marketingu w EEAT nie da się przecenić. Jeśli chcesz piąć się w rankingach, musisz upewnić się, że strategia dotycząca treści Twojej witryny zawiera fachowo napisaną, oryginalną treść. Im więcej udostępnisz treści spełniających wszystkie kryteria, tym bardziej będziesz postrzegany jako godny zaufania i autorytatywny.

Ważne jest również, aby nie pozwolić, aby Twoje treści pokryły się kurzem. Co najmniej raz w roku przeprowadzaj audyt swojej witryny i szukaj wszystkiego, co wymaga odświeżenia, np. zaktualizowanych źródeł lub statystyk.

Potrzebujesz pomocy? W Compose.ly nasi eksperci mają doświadczenie i wiedzę specjalistyczną w zakresie naprawdę wiarygodnych treści w Twojej niszy.

‍