Cara Menggunakan Google EEAT Untuk Membangun Konten Tepercaya

Kecerdasan buatan (AI) membuat banyak orang mengabaikan konten online. Pada platform seperti Reddit dan LinkedIn, tuduhan terhadap konten yang dihasilkan AI tersebar luas — terkadang hanya dengan satu tanda hubung atau penggunaan “pastikan”. Sekitar dua dari tiga orang Amerika mengatakan mereka sangat khawatir jika mendapatkan informasi yang salah dari AI.

Dalam lingkungan yang mencurigakan, kredibilitas adalah segalanya. Orang-orang menginginkan konten yang dapat dipercaya dari pakar manusia — atau, setidaknya, robot yang terdengar seperti mereka — dan begitu pula Google. Itu sebabnya mesin pencari memberi peringkat konten berdasarkan Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EEAT).

Dengan Google EEAT, Anda perlu membuktikan bahwa Andalah yang sebenarnya. Berikut empat bagian EEAT dan cara membuatnya bekerja untuk Anda.

Menghancurkan EEAT Google

Google menggunakan formula kompleks dengan banyak faktor peringkat untuk menentukan konten mana yang akan ditampilkan di halaman hasil pencarian. Bagian dari formula ini adalah EEAT. Ini mungkin terdengar seperti saingan DoorDash, tetapi sebenarnya itulah cara Google mengenali sumber yang dapat dipercaya.

Bagaimana Pengalaman Membentuk Kredibilitas

Pengalaman langsung adalah standar emas bagi Google. Mereka menganggap jenis konten ini lebih dapat dipercaya dan bermanfaat dibandingkan akun impersonal.

Tentu saja, ChatGPT atau penulis yang tidak memihak dapat berspekulasi tentang bagaimana rasanya memiliki kondisi saraf. Namun hanya seseorang yang pernah mengalaminya yang dapat benar-benar berbicara tentang bagaimana rasanya dan betapa menantangnya pergi ke toko kelontong. Pengalaman hidup seperti itu 100% manusiawi, dan itulah yang diperlukan untuk mendapatkan pengalaman E: pertama.

Mendefinisikan Keahlian dalam Konteks Berbeda

Beberapa pembuat konten tidak memiliki pengalaman pribadi dengan materi pelajarannya, namun mereka tetap ahli. Misalnya, seorang pengacara tidak perlu ditangkap karena DUI untuk menulis postingan blog resmi tentang DUI.

Tentu saja, menyewa pengacara untuk menulis semua konten hukum Anda akan membutuhkan anggaran yang sangat besar. Itu sebabnya banyak bisnis mempekerjakan penulis berpengalaman untuk menyusun teks, kemudian berinvestasi dalam layanan tinjauan ahli materi pelajaran untuk memeriksa keakuratannya. Misalnya, artikel petMD “6 Tanda Anjing Anda Mempercayai Anda” ditulis oleh pelatih anjing bersertifikat dan ditinjau oleh dokter hewan, yang membantu memuaskan keahlian E: kedua.

Apa yang Membangun Otoritas Online

Meskipun keahlian berkaitan dengan kualifikasi pembuat konten, otoritas mengacu pada kredibilitas situs Anda secara keseluruhan. Jika dua dokter hewan menulis konten bermanfaat tentang perawatan gigi hewan peliharaan, Google akan memberi peringkat lebih tinggi pada halaman dari situs paling otoritatif.

Situs resmi biasanya memiliki pembuat yang bereputasi baik — misalnya tidak ada postingan blog anonim — dan mengutip sumber yang kredibel. Mereka juga dapat memperoleh tautan balik dari situs lain yang mereferensikan konten mereka.

Mengapa Kepercayaan Adalah Inti dari EEAT

Kepercayaan adalah unsur terakhir — dan bisa dibilang paling penting — yang digunakan Google untuk menilai kualitas konten Anda. Jika situs Anda dapat dipercaya, pengunjung dapat mengandalkan Anda untuk berbagi informasi yang valid dan bertindak dengan integritas jika, misalnya, mereka perlu mengembalikan suatu produk.

Tanpa kepercayaan, tidak ada faktor lain yang lebih berarti. Misalnya, artikel yang ditulis oleh seorang ahli bedah jantung tidak akan memenangkan hati siapa pun jika mereka mendapat peringatan “situs yang menipu” saat mengekliknya.

Bagaimana EEAT Mempengaruhi SEO dan Visibilitas Konten

Prinsip EEAT tidak secara langsung mempengaruhi peringkat mesin pencari, namun tetap penting. Banyak.

Anda mungkin sudah tahu bahwa Google menggunakan algoritma pencarian untuk menentukan peringkat konten, tetapi Google juga memiliki tim penilai manusia di belakang layar. Mereka menggunakan Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google untuk memeriksa apakah mesin tersebut benar-benar merekomendasikan konten berkualitas tinggi. Salah satunya melibatkan penggunaan EEAT untuk memastikan hasil pencarian teratas benar-benar kredibel. Jika tidak, Google dapat mengubah algoritme hingga menampilkan sumber yang lebih resmi.

Di sisi pemasaran, mengikuti pedoman EEAT adalah bagian penting dari optimasi mesin pencari (SEO). Saat Anda meningkatkan kualitas konten, Anda meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi — idealnya di halaman pertama. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak klik, yang mendorong lebih banyak penjualan, dan seterusnya.

Jenis Konten Umum yang Membutuhkan EEAT Tinggi

Google selalu bertujuan untuk merekomendasikan sumber yang memiliki reputasi baik, bahkan untuk topik konyol seperti meme kucing. Namun hal ini memberi bobot lebih pada konten EEAT for Your Money or Your Life (YMYL). Ini adalah “topik-topik yang dapat berdampak signifikan terhadap kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan masyarakat, atau kesejahteraan atau kesejahteraan masyarakat.”

Situs web medis seperti WebMD adalah contoh klasik topik YMYL. Situs web keuangan yang berbagi saran tentang investasi dan pajak juga termasuk dalam kategori ini. Situs YMYL lainnya mencakup situs berita dan situs e-niaga yang dirancang untuk membuat Anda berbelanja.

Khususnya untuk topik-topik ini, nasihat yang buruk bisa berbahaya atau bahkan mengancam jiwa. Misalnya, jika Anda mencari informasi tentang migrain, Anda memerlukan konten berkualitas dari para ahli, bukan “pengobatan” samar yang ditemukan oleh AI.

Cara yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Meningkatkan EEAT Situs Anda

Ada banyak cara praktis untuk memperkuat strategi EEAT dan SEO Anda. Sebagai bonus, taktik ini juga akan membawa konten dan pengalaman pengguna Anda ke level berikutnya.

Pamerkan Kredensial dan Bios Penulis

Hari-hari artikel tanpa byline atau blog “Ditulis oleh Staf” sudah berakhir. Setiap konten harus memiliki penulis dan biografi singkat beserta kredensialnya. Pastikan untuk menambahkan detail yang sama untuk siapa pun yang melakukan ulasan SME (ahli materi pelajaran) juga.

Misalnya, biografi seorang penulis medis mungkin mengatakan sesuatu seperti, "Sarah memiliki gelar Ph.D. di bidang Ilmu Biomedis dan telah menghabiskan empat tahun meneliti imunologi pada penderita kanker." Uraian sederhana saja dapat berdampak besar pada keahlian dan kredibilitas situs Anda.

Gunakan Sumber dan Kutipan Tepercaya

Meskipun konten Anda didasarkan pada pengalaman langsung, Anda tetap harus mendukungnya dengan sumber resmi. Menulis tentang alergi kucing? Temukan beberapa penelitian yang ditinjau oleh rekan sejawat untuk melengkapi cerita tentang bersin pada anak kucing baru Anda. Kombinasi sumber ini akan membentuk pengalaman dan keahlian Anda pada saat yang bersamaan.

Optimalkan untuk Pengalaman Pengguna

Pengoptimalan konten menyatukan SEO dan EEAT, meningkatkan kehadiran online dan kredibilitas Anda secara keseluruhan.

Tambahkan langkah-langkah penting ini ke daftar periksa SEO pada halaman Anda:

• Lakukan riset kata kunci untuk memastikan konten Anda sesuai dengan apa yang dicari audiens Anda. Anda mungkin memiliki artikel terbaik tentang peralatan berkebun, tapi itu tidak akan membantu jika audiens Anda lebih peduli dengan pekarangan rumah.
• Buat jaringan tautan internal untuk menetapkan otoritas Anda pada topik tersebut.
• Dapatkan tautan balik dengan blogging tamu atau tampil di podcast industri panas.

Alat dan Audit Untuk Mengevaluasi Sinyal EEAT

Kualitas konten tidak semudah mengukur lalu lintas web atau berapa banyak orang yang menyukai postingan Instagram terakhir Anda. Namun beberapa alat dapat menunjukkan apakah Anda berada di jalur yang benar.

Gunakan Google Search Console untuk melacak analisis pencarian dan menemukan masalah yang memengaruhi EEAT atau SEO. Misalnya, tautan rusak dapat merugikan otoritas situs Anda, sementara waktu pemuatan yang lambat dapat membuatnya tampak tidak dapat dipercaya.

Audit situs Semrush dapat membantu Anda menemukan kesenjangan konten — yang tentunya akan Anda isi dengan konten ahli — dan masalah teknis. Anda juga dapat menggunakan Moz untuk melacak backlink guna melihat siapa yang mengutip Anda.

Membangun Kredibilitas Jangka Panjang Dengan Kualitas yang Konsisten

Pentingnya pemasaran konten di EEAT tidak bisa dilebih-lebihkan. Jika Anda ingin naik peringkat, Anda perlu memastikan strategi konten situs web Anda mencakup konten asli yang ditulis dengan ahli. Semakin banyak konten yang Anda bagikan memenuhi semua persyaratan, Anda akan dianggap semakin dapat dipercaya dan berwibawa.

Penting juga untuk tidak membiarkan konten Anda berdebu. Audit situs Anda setidaknya setahun sekali dan cari apa pun yang perlu diperbarui, seperti sumber atau statistik terbaru.

Butuh bantuan? Di Compose.ly, penulis ahli kami memiliki pengalaman dan keahlian untuk konten yang benar-benar otoritatif di niche Anda.

‍