O que é a atualização do Google BERT? | O que é Processamento de Linguagem Natural (PLN)?

Se você é profundo no mundo do marketing digital, agências de marketing digital e tecnologia de apoio ao marketing online, certamente deve estar atento às últimas tendências. Uma das empresas que nunca deixa de fazer manchetes com suas atualizações é o Google. Mais uma vez, eles foram em frente e mudaram o jogo inteiro com a atualização do Google BERT.

O que é a atualização do Google BERT?

Google BERT significa representações de codificador bidirecional de transformadores. O Google BERT é um algoritmo que entende e intui melhor o que os usuários desejam quando digitam algo em um mecanismo de pesquisa, como uma rede neural para o mecanismo de pesquisa do Google que ajuda a aprimorar as consultas dos usuários. O BERT é uma forma de inteligência de código aberto que permite que os computadores entendam melhor as consultas do usuário por meio do processamento de linguagem natural. O Google provavelmente espera que você imagine Bert da Vila Sésamo.

O Google faz ajustes continuamente para que suas funções de pesquisa sejam mais fáceis de usar, mas pode levar algum tempo até que as empresas vejam como isso afetará suas práticas de SEO. Na verdade, as principais empresas de SEO sempre procuram as atualizações mais recentes do Google, pois sabem que isso afetará diretamente seus negócios. Uma atualização recente, o Google BERT, afeta 10% de todas as pesquisas.

Dez por cento pode não parecer muito, mas quando se trata de classificação, é enorme .

Na verdade, é uma das atualizações de maior escala do Google nos últimos cinco anos. Indiscutivelmente uma das maiores mudanças desde que o Google lançou o RankBrain, deve afetar pequenas e grandes empresas. Saiba como o BERT afetará as consultas de pesquisa e como isso pode atrapalhar o plano de marketing de conteúdo da sua empresa.

O que é Processamento de Linguagem Natural (PLN)?

Pense desta forma, quando você insere um número de voo, o Google mostra automaticamente seu status. Quando você insere um número de estoque comercial, ele mostra como está o desempenho naquele dia.

O Google pode prever efetivamente o que você está procurando quando você coloca esses números concretos, mas termos mais vagos são mais difíceis para os mecanismos de pesquisa processarem.

Quando eles lançaram a atualização, o Google deu este termo de pesquisa como exemplo: “2019 brasil viajantes para os eua precisam de visto”. Sem o processamento de linguagem natural, o Google interpretaria isso como um cidadão americano precisando de conselhos sobre como viajar para o Brasil.

Com a nova atualização do BERT, no entanto, o Google deve teoricamente entender o contexto dessa consulta e fornecer resultados mais relevantes para um brasileiro que busca informações sobre viajar para os EUA com visto.

Fonte: blog.google

Aqui estão alguns outros exemplos do Google BERT em ação:

Pergunta: Os esteticistas ficam muito tempo no trabalho

Fonte: blog.google

Antes da atualização do BERT, o Google lia o termo “stand” como “stand alone”. Em outras palavras, os resultados da pesquisa não foram sobre a demanda física, mas a capacidade de praticar em um escritório por conta própria. Agora, o Google lê isso com o contexto pretendido.

Pergunta: Você pode obter remédios para alguém da farmácia

Fonte: blog.google

Anteriormente, os resultados apresentavam dicas sobre como obter uma receita médica. Agora, eles têm acesso a resultados mais relevantes sobre o ato de pegar a receita de outra pessoa.

A atualização do BERT do Google afeta mais do que apenas as consultas de pesquisa – ela também atualiza os trechos em destaque. Como o nome indica, os trechos em destaque são blocos de conteúdo dentro de uma página que ajudam o usuário a identificar mais prontamente se ela contém as informações necessárias. O Google BERT também aplica seu algoritmo de processamento de linguagem natural a trechos em destaque em um esforço para obter resultados mais relevantes.

Por exemplo,

Para o snippet em destaque “parking hill no freio”, o Google colocaria muito peso na palavra “curb” em vez da palavra “não”, o que acabaria afetando os resultados da pesquisa. Agora, os usuários podem encontrar trechos em destaque mais relevantes que ensinam como estacionar um veículo em uma colina.

Como o BERT afetará o SEO da minha empresa?

Com qualquer nova mudança que o Google lança, sempre há alguma preocupação sobre como isso afetará a prática de SEO.

A primeira coisa a entender sobre o BERT é que ele não penaliza ninguém por suas práticas atuais de SEO. O que está funcionando para você hoje deve funcionar para você amanhã. O objetivo do BERT é melhorar a compreensão do mecanismo de busca sobre as consultas dos usuários, usando a mais recente tecnologia disponível em inteligência artificial.

Como tal, não afetará o conteúdo atual do seu site no sentido tradicional. Ao mesmo tempo, qualquer atualização requer um exame de sua estratégia de SEO atual.

Como o BERT afeta as consultas dos usuários, é útil conhecer as três principais maneiras pelas quais as pessoas pesquisam informações no Google:

• Consultas informativas
• Consultas de navegação
• Consultas transacionais

Essas três consultas podem ser construídas umas sobre as outras. Veja como isso funcionaria.

• Informacional: Uma consulta informativa é aquela que alguém faz quando está buscando uma resposta para uma pergunta. Um exemplo comum, especialmente quando nos aproximamos das férias, pode ser “como evitar ganhar peso”. Depois de realizar a pesquisa, eles encontrarão informações sobre como seguir os planos de dieta durante as férias, controlar as porções, navegar pela cena da festa de fim de ano e muito mais.

• Navegação: a partir dessa pesquisa, eles podem tentar aprimorar mais o que estão tentando encontrar, principalmente se estiverem tentando aderir a uma determinada dieta. Por exemplo, uma consulta de navegação pode ser “dieta dos vigilantes do peso”.

• Transacional: uma vez que eles encontrem a solução que estão procurando, eles podem participar de uma consulta transacional: “livro de receitas de férias dos vigilantes do peso” ou “associação dos vigilantes do peso”.

Agora que o BERT está ativo há alguns meses,
Especialistas em SEO notaram que o BERT afeta as palavras-chave do topo do funil, que são as consultas informativas. Isso fornece algumas informações acionáveis ​​para empresas que desejam alavancar o SEO para ficar à frente da concorrência. Para manter seus rankings atuais ou até mesmo subir alguns lugares nas SERPs, seja mais específico com seu conteúdo.

Quando você cria conteúdo para o seu site (a melhor maneira de classificar essas palavras-chave e consultas informativas), a prática recomendada de SEO diz para você criar conteúdo de formato longo – mais palavras significam mais chances de o Google encontrar você – ou assim diz a sabedoria convencional.

Você pode ter ouvido antes que o conteúdo de formato longo é melhor classificado no Google, mas a chave é não ficar preso a uma contagem de palavras específica. Em vez disso, os algoritmos do Google se concentram na qualidade do conteúdo, e o conteúdo de formato longo oferece mais oportunidades para fazer isso.

Aqui estão algumas conclusões importantes da atualização do Google BERT, confirmadas pelos próprios gurus do Google:

• Concentre-se na criação de conteúdo atraente, útil e exclusivo. O conteúdo genérico não será classificado tão bem quanto os específicos. Seguindo nosso exemplo de dieta, se você quiser escrever sobre “como evitar o peso nas férias sem dietas restritivas”, você não deve escrever sobre Keto ou Atkins ou qualquer outra coisa semelhante a dietas da moda. Em vez disso, concentre-se em todos – e queremos dizer todos – métodos alternativos, como controle de porções, trocas simples que podem cortar calorias, o momento do consumo de alimentos e muito mais.

• Pare de pensar na densidade de palavras-chave. Esta é uma prática da velha escola. A maioria dos especialistas em SEO tem se afastado dele nos últimos anos. O BERT e as futuras atualizações de IA tornarão a densidade de palavras-chave obsoleta. Isso se tornará cada vez menos importante à medida que o algoritmo do Google entender melhor o contexto e o que um usuário está realmente procurando.

• Aqueles que desejam aproveitar ao máximo o BERT se concentrarão na criação de conteúdo longo, específico e abrangente. Isso combina melhor com a missão do BERT – fornecer a melhor resposta às dúvidas dos usuários.

• Você pode notar uma queda no tráfego após o BERT, mas pense nisso menos como uma punição e mais como uma oportunidade. Se as pessoas não encontrarem o que precisam em seu site depois de chegar lá a partir de uma pesquisa no Google, elas simplesmente voltarão e procurarão em outro lugar, o que aumenta sua taxa de rejeição. Agora, seu conteúdo atual funciona para alcançar os usuários de forma mais adequada. Se você estiver vendo quedas consistentes no tráfego, revisite suas palavras-chave e crie um conteúdo longo e específico que fale com seu usuário-alvo.

As empresas que criam conteúdo exclusivo e significativo não devem se preocupar muito com o BERT. A atualização funciona para entender melhor as consultas dos usuários, e aqueles que criam conteúdo abrangente com palavras-chave precisas experimentarão melhorias em seu SEO na página. Ao alavancar o conteúdo e ignorar a densidade de palavras-chave, as empresas aproveitam o poder do BERT em seu benefício, aumentando o tráfego e as conversões. Espere que o Google fique mais inteligente a cada ano que passa.

À medida que o Google fica mais inteligente a cada ano que passa, você também precisa. Enquanto você se mantém atualizado com as últimas notícias do Google, certifique-se de atrair a atenção de seus clientes finais com a ajuda de agências de branding. Uma vez que eles finalmente chegam à sua página, você também precisa garantir que o conteúdo seja suficiente para mantê-los fisgados. Dê sua visão para que agências criativas trabalhem juntas para criar conteúdo significativo que manterá seu cliente grudado na tela.