Google BERT Güncellemesi nedir? | Doğal Dil İşleme (NLP) Nedir?

Dijital pazarlama, dijital pazarlama ajansları ve çevrimiçi pazarlamayı destekleyen teknoloji dünyasının derinliklerindeyseniz, kesinlikle en son trendleri takip ediyor olmalısınız. Güncellemeleriyle manşetlere çıkmayan şirketlerden biri de Google. Google BERT güncellemesi ile bir kez daha öne geçtiler ve oyunun tamamını değiştirdiler.

Google BERT Güncellemesi nedir?

Google BERT, Transformers'dan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Google BERT, kullanıcıların bir arama motoruna bir şey yazdıklarında ne istediklerini daha iyi anlayan ve sezen bir algoritmadır; örneğin, Google arama motoru için kullanıcı sorgularını güçlendirmeye yardımcı olan bir sinir ağı gibi. BERT, bilgisayarların doğal dil işleme yoluyla kullanıcı sorgularını daha iyi anlamasını sağlayan bir açık kaynaklı zeka biçimidir. Google, muhtemelen Susam Sokağı'ndan Bert'i hayal edeceğinizi umuyor.

Google, arama işlevlerinin daha kullanıcı dostu olması için sürekli olarak ayarlamalar yapar, ancak işletmelerin SEO uygulamalarını nasıl etkileyeceğini görmeleri biraz zaman alabilir. Aslında, En İyi SEO Şirketleri, işlerini doğrudan etkileyeceğini bildikleri için her zaman Google'dan gelen en son güncellemeleri ararlar. Yakın zamanda yapılan bir güncelleme olan Google BERT, tüm aramaların %10'unu etkileyecek.

Yüzde on fazla gibi gelmeyebilir, ancak sıralama söz konusu olduğunda çok büyük .

Aslında, Google'ın son beş yıldaki en büyük ölçekli güncellemelerinden biridir. Muhtemelen Google'ın RankBrain'i piyasaya sürmesinden bu yana en büyük değişikliklerden biri, küçük ve büyük işletmeleri etkilemek zorunda. BERT'nin arama sorgularını nasıl etkileyeceğini ve işletmenizin içerik pazarlama planını nasıl bozabileceğini öğrenin.

Doğal Dil İşleme (NLP) Nedir?

Şöyle düşünün, bir uçuş numarası girdiğinizde, Google size durumunu otomatik olarak gösterir. Bir işletme stok numarası girdiğinizde, o gün nasıl performans gösterdiğini size gösterecektir.

Google, bu somut rakamları koyduğunuzda ne aradığınızı etkili bir şekilde tahmin edebilir, ancak daha belirsiz terimleri arama motorlarının işlemesi daha zordur.

Google, güncellemeyi yayınladıklarında bu arama terimini örnek olarak verdi: "2019 Brezilya'nın ABD'ye seyahat edenlerin vizeye ihtiyacı var." Google, doğal dil işleme olmadan bunu, Brezilya'ya seyahat konusunda tavsiyeye ihtiyacı olan bir ABD vatandaşı olarak yorumlayacaktır.

Ancak yeni BERT güncellemesiyle Google, teorik olarak bu sorgunun bağlamını anlamalı ve ABD'ye vizeyle seyahat etme konusunda bilgi arayan bir Brezilyalıya daha alakalı sonuçlar sağlamalıdır.

Kaynak: blog.google

İşte Google BERT'in uygulamadaki diğer birkaç örneği:

Soru: Estetisyenler iş yerinde çok durur mu?

Kaynak: blog.google

BERT güncellemesinden önce Google, "stand" terimini "tek başına" olarak okurdu. Başka bir deyişle, arama sonuçları fiziksel taleple değil, bir ofiste kendi başına pratik yapma yeteneğiyle ilgiliydi. Şimdi, Google bunu amaçlanan bağlamla okur.

Soru: Bir eczane için ilaç alabilir misin?

Kaynak: blog.google

Daha önce, sonuçlar reçetenin doldurulmasıyla ilgili ipuçları içeriyordu. Artık başka birinin reçetesini alma eylemiyle ilgili daha alakalı sonuçlara erişebiliyorlar.

Google'ın BERT güncellemesi, arama sorgularından daha fazlasını etkiler – ayrıca öne çıkan snippet'lerde güncellemeler yapar. Adından da anlaşılacağı gibi, öne çıkan snippet'ler, kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri içerip içermediğini daha kolay tanımlamasına yardımcı olan bir sayfa içindeki içerik bloklarıdır. Google BERT, daha alakalı sonuçlar elde etmek için doğal dil işleme algoritmasını öne çıkan snippet'lere de uygular.

Örneğin,

Öne çıkan "parking hill no bordür" snippet'i için Google, "hayır" kelimesi yerine "kaldırım" kelimesine çok fazla ağırlık verir ve bu da sonuçta arama sonuçlarını etkiler. Artık kullanıcılar, bir aracı bir tepeye nasıl park edecekleri konusunda eğitim veren daha alakalı özellikli snippet'ler bulabilir.

BERT Şirketimin SEO'sunu Nasıl Etkiler?

Google'ın başlattığı herhangi bir yeni değişiklikle, SEO uygulamasını nasıl etkileyeceği konusunda her zaman bir endişe vardır.

BERT hakkında anlaşılması gereken ilk şey, mevcut SEO uygulamaları için kimseyi cezalandırmamasıdır. Bugün sizin için işe yarayan şey yarın sizin için çalışmalıdır. BERT'nin amacı, yapay zekada mevcut olan en son teknolojiyi kullanarak arama motorunun kullanıcı sorgularını anlamasını geliştirmektir.

Bu nedenle mevcut web sitenizin içeriğini geleneksel anlamda etkilemeyecektir. Aynı zamanda, herhangi bir güncelleme, mevcut SEO stratejinizin incelenmesini gerektirir.

BERT, kullanıcı sorgularını etkilediğinden, insanların Google'da bilgi aramasının üç ana yolunu bilmek yararlıdır:

• bilgi sorguları
• Gezinme sorguları
• İşlem sorguları

Bu üç sorgu birbirinin üzerine inşa edilebilir. İşte bunun nasıl işe yarayacağı.

• Bilgilendirici: Bilgilendirici bir sorgu, birisinin bir soruya cevap ararken yaptığı sorgudur. Yaygın bir örnek, özellikle tatillere yaklaştıkça, “kilo almaktan nasıl kaçınılır” olabilir. Aramayı yaptıklarında, tatillerde diyet planlarına bağlı kalma, porsiyon kontrolü, tatil partisi sahnesinde gezinme ve daha fazlası hakkında bilgi bulacaklar.

• Gezinme: Bu aramadan, özellikle belirli bir diyete bağlı kalmaya çalışıyorlarsa, bulmaya çalıştıkları şeye daha fazla odaklanmaya çalışabilirler. Örneğin, gezinme sorgusu "kilo izleyenlerin diyeti" olabilir.

• İşlemsel: Aradıkları çözümü bulduklarında, işlemsel bir sorguya katılabilirler: "ağırlık gözlemcileri tatil yemek kitabı" veya "ağırlık gözlemcileri üyeliği".

BERT birkaç aydır aktif olduğuna göre,
SEO uzmanları, BERT'nin bilgi sorguları olan dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan anahtar kelimeleri etkilediğini fark ettiler. Bu, rekabette öne geçmek için SEO'dan yararlanmak isteyen işletmeler için eyleme geçirilebilir bazı bilgiler sağlar. Mevcut sıralamalarınızı korumak ve hatta SERP'lerde birkaç sıra yükselmek için içeriğinizle daha spesifik olun.

Siteniz için içerik oluşturduğunuzda (bu bilgilendirici anahtar kelimeler ve sorgular için sıralamanın en iyi yolu), SEO en iyi uygulaması size uzun biçimli içerik oluşturmanızı söyler - daha fazla kelime Google'ın sizi bulma şansı anlamına gelir - ya da geleneksel bilgelik öyle diyor.

Uzun biçimli içeriğin Google'da daha iyi sıralandığını daha önce duymuş olabilirsiniz, ancak önemli olan belirli bir kelime sayısına takılmamaktır. Bunun yerine, Google algoritmaları içeriğin kalitesine odaklanır ve uzun biçimli içerik size bunu yapmanız için daha fazla fırsat verir.

İşte Google'daki gurular tarafından onaylanan Google BERT güncellemesinden birkaç önemli çıkarım:

• İlgi çekici, kullanışlı ve benzersiz içerik oluşturmaya odaklanın. Genel içerik, özelliklerin yanı sıra sıralanmayacaktır. Diyet örneğimizi takip ederek, “tatillerde kısıtlayıcı diyetler olmadan kilolardan nasıl kaçınılır” hakkında yazmak istiyorsanız, Keto veya Atkins veya fad diyetlere benzer herhangi bir şey hakkında yazmamalısınız. Bunun yerine, porsiyon kontrolü, kalorileri azaltabilen basit takaslar, yiyecek tüketiminin zamanlaması ve daha fazlası gibi tüm alternatif yöntemlere odaklanın.

• Anahtar kelime yoğunluğunu düşünmeyi bırakın. Bu eski usul bir uygulamadır. Çoğu SEO uzmanı son yıllarda bundan uzaklaşıyor. BERT ve gelecekteki AI güncellemeleri, anahtar kelime yoğunluğunu geçersiz kılacaktır. Google'ın algoritması, bağlamı ve bir kullanıcının gerçekte ne aradığını daha iyi anladıkça, giderek daha az önemli hale gelecektir.

• BERT'den tam olarak yararlanmak isteyenler, uzun, spesifik, kapsamlı içerik oluşturmaya odaklanacaklar. Bu, BERT'nin misyonuyla en iyi şekilde örtüşmektedir – kullanıcı sorularına en iyi yanıtı vermek.

• BERT'den sonra trafikte bir düşüş fark edebilirsiniz, ancak bunu bir cezadan çok bir fırsat olarak düşünün. İnsanlar bir Google aramasından sitenize geldikten sonra ihtiyaç duydukları şeyi bulamazlarsa, geri dönüp başka bir yerde arayacaklar ve bu da hemen çıkma oranınızı artıracaktır. Artık mevcut içeriğiniz kullanıcılara daha uygun bir şekilde ulaşmak için çalışıyor. Trafikte tutarlı düşüşler görüyorsanız, anahtar kelimelerinizi tekrar ziyaret edin ve hedef kullanıcınıza hitap eden uzun, spesifik içerik oluşturun.

Anlamlı, benzersiz içerik oluşturan işletmeler BERT hakkında çok fazla endişelenmemelidir. Güncelleme, kullanıcı sorgularını daha iyi anlamak için çalışıyor ve kesin anahtar kelimelerle kapsamlı içerik oluşturanlar, sayfa SEO'larında iyileştirmeler yaşayacaklar. İşletmeler, içerikten yararlanarak ve anahtar kelime yoğunluğunu göz ardı ederek BERT'nin gücünden yararlanarak trafiği ve dönüşümleri artırır. Google'ın her geçen yıl daha akıllı olmasını bekleyin.

Google her geçen yıl daha akıllı hale geldikçe, sizin de yapmanız gerekiyor. Google'dan en son haberlerle güncel kalırken, marka ajanslarının yardımıyla son müşterilerinizin dikkatini çekebildiğinizden emin olun. Sonunda sayfanıza geldiklerinde, oradaki içeriğin onları bağımlı kılmak için yeterli olduğundan emin olmanız gerekir. Müşterinizi ekrana bağlı tutacak anlamlı içerik oluşturmak için birlikte çalışmaları için yaratıcı ajanslara vizyonunuzu verin.