¿Qué es la actualización BERT de Google? | ¿Qué es el procesamiento del lenguaje natural (PNL)?

Si está muy metido en el mundo del marketing digital, las agencias de marketing digital y la tecnología que respalda el marketing en línea, seguramente debe estar atento a las últimas tendencias. Una de las empresas que nunca deja de ser noticia con sus actualizaciones es Google. Una vez más, se adelantaron y cambiaron todo el juego con la actualización de Google BERT.

¿Qué es la actualización BERT de Google?

Google BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Google BERT es un algoritmo que comprende e intuye mejor lo que los usuarios quieren cuando escriben algo en un motor de búsqueda, como una red neuronal para el motor de búsqueda de Google que ayuda a potenciar las consultas de los usuarios. BERT es una forma de inteligencia de código abierto que permite a las computadoras comprender mejor las consultas de los usuarios a través del procesamiento del lenguaje natural. Es probable que Google espere que imagines a Bert de Sesame Street.

Google realiza ajustes continuamente para que sus funciones de búsqueda sean más fáciles de usar, pero puede pasar algún tiempo antes de que las empresas vean cómo afectará sus prácticas de SEO. De hecho, las principales empresas de SEO siempre buscan las últimas actualizaciones de Google, ya que saben que tendrán un impacto directo en su negocio. Una actualización reciente, Google BERT, afectará al 10% de todas las búsquedas.

Diez por ciento puede no parecer mucho, pero cuando se trata de clasificación, es enorme .

De hecho, es una de las actualizaciones de mayor escala de Google en los últimos cinco años. Podría decirse que es uno de los cambios más grandes desde que Google lanzó RankBrain, y seguramente afectará a las empresas pequeñas y grandes. Aprenda cómo BERT afectará las consultas de búsqueda y cómo puede interrumpir el plan de marketing de contenido de su empresa.

¿Qué es el procesamiento del lenguaje natural (PNL)?

Piénselo de esta manera, cuando ingresa un número de vuelo, Google le muestra automáticamente su estado. Cuando ingresa un número de acciones comerciales, le mostrará cómo se está desempeñando ese día.

Google puede predecir efectivamente lo que está buscando cuando ingresa estas cifras concretas, pero los términos más vagos son más difíciles de procesar para los motores de búsqueda.

Cuando lanzaron la actualización, Google dio este término de búsqueda como ejemplo: "2019 viajeros de brasil a estados unidos necesitan visa". Sin el procesamiento del lenguaje natural, Google interpretaría esto como un ciudadano estadounidense que necesita asesoramiento sobre cómo viajar a Brasil.

Sin embargo, con la nueva actualización de BERT, Google teóricamente debería comprender el contexto de esta consulta y proporcionar resultados más relevantes para un brasileño que busca información sobre cómo viajar a los EE. UU. con una visa.

Fuente: blog.google

Aquí hay un par de otros ejemplos de Google BERT en acción:

Consulta: ¿Los esteticistas aguantan mucho en el trabajo?

Fuente: blog.google

Antes de la actualización de BERT, Google leería el término "soporte" como "independiente". En otras palabras, los resultados de la búsqueda no se referían a la demanda física, sino a la capacidad de practicar en una oficina por sí mismos. Ahora, Google lee esto con el contexto deseado.

Consulta: ¿Puedes conseguir medicamentos para alguien en la farmacia?

Fuente: blog.google

Anteriormente, los resultados incluían consejos sobre cómo surtir una receta. Ahora, tienen acceso a resultados más relevantes sobre el acto de recoger la receta de otra persona.

La actualización del BERT de Google no solo afecta a las consultas de búsqueda: también actualiza los fragmentos destacados. Como su nombre lo indica, los fragmentos destacados son bloques de contenido dentro de una página que ayudan al usuario a identificar más fácilmente si contiene la información que necesita. Google BERT también aplica su algoritmo de procesamiento de lenguaje natural a fragmentos destacados en un esfuerzo por obtener resultados más relevantes.

Por ejemplo,

Para el fragmento destacado "parking hill no curb", Google pondría demasiado peso en la palabra "curb" en lugar de la palabra "no", lo que en última instancia afectaría los resultados de búsqueda. Ahora, los usuarios pueden encontrar fragmentos destacados más relevantes que instruyen sobre cómo estacionar un vehículo en una colina.

¿Cómo afectará BERT al SEO de mi empresa?

Con cualquier nuevo cambio que lanza Google, siempre existe cierta preocupación sobre cómo afectará la práctica de SEO.

Lo primero que debe entender acerca de BERT es que no penaliza a nadie por sus prácticas actuales de SEO. Lo que te funciona hoy debería funcionar mañana. El propósito de BERT es mejorar la comprensión del motor de búsqueda de las consultas de los usuarios mediante el uso de la última tecnología disponible en inteligencia artificial.

Como tal, no afectará el contenido actual de su sitio web en el sentido tradicional. Al mismo tiempo, cualquier actualización requiere un examen de su estrategia SEO actual.

Dado que BERT afecta las consultas de los usuarios, es útil conocer las tres formas principales en que las personas buscan información en Google:

• Consultas informativas
• Consultas de navegación
• Consultas transaccionales

Estas tres consultas pueden complementarse entre sí. Así es como funcionaría.

• Informativa: Una consulta informativa es aquella que alguien hace cuando está buscando una respuesta a una pregunta. Un ejemplo común, especialmente cuando nos acercamos a las vacaciones, podría ser “cómo evitar subir de peso”. Una vez que realicen la búsqueda, encontrarán información sobre cómo seguir los planes de dieta durante las fiestas, controlar las porciones, navegar por la escena de las fiestas navideñas y más.

• Navegación: a partir de esa búsqueda, pueden intentar afinar más lo que están tratando de encontrar, especialmente si están tratando de seguir una dieta determinada. Por ejemplo, una consulta de navegación podría ser "dieta de los observadores de peso".

• Transaccional: una vez que encuentran la solución que están buscando, pueden participar en una consulta transaccional: "libro de recetas navideñas de Weight Watchers" o "membresía de Weight Watchers".

Ahora que BERT ha estado activo durante un par de meses,
Los expertos en SEO han notado que BERT afecta las palabras clave de la parte superior del embudo, que son las consultas informativas. Esto proporciona información procesable para las empresas que desean aprovechar el SEO para adelantarse a su competencia. Para mantener su clasificación actual o incluso subir algunos lugares en los SERP, sea más específico con su contenido.

Cuando creas contenido para tu sitio (la mejor manera de clasificar para esas palabras clave y consultas informativas), las mejores prácticas de SEO te dicen que hagas contenido de formato largo: más palabras significan más posibilidades de que Google te encuentre, o eso dice la sabiduría convencional.

Es posible que haya escuchado antes que el contenido de formato largo se clasifica mejor en Google, pero la clave es no obsesionarse con un recuento de palabras específico. Más bien, los algoritmos de Google se enfocan en la calidad del contenido, y el contenido de formato largo le brinda más oportunidades para hacerlo.

Aquí hay algunos puntos clave de la actualización de Google BERT, confirmados por los propios gurús de Google:

• Concéntrese en crear contenido que sea convincente, útil y único. El contenido genérico no se clasificará tan bien como los específicos. Siguiendo nuestro ejemplo de dieta, si desea escribir sobre "cómo evitar el peso durante las vacaciones sin dietas restrictivas", no debe escribir sobre Keto o Atkins o cualquier otra cosa similar a las dietas de moda. En cambio, concéntrese en todos, y nos referimos a todos, los métodos alternativos, como el control de porciones, los intercambios simples que pueden reducir las calorías, el momento del consumo de alimentos y más.

• Deja de pensar en la densidad de palabras clave. Esta es una práctica de la vieja escuela. La mayoría de los expertos en SEO se han alejado de él en los últimos años. BERT y las futuras actualizaciones de IA dejarán obsoleta la densidad de palabras clave. Se volverá cada vez menos importante a medida que el algoritmo de Google comprenda mejor el contexto y lo que el usuario realmente está buscando.

• Aquellos que quieran aprovechar al máximo BERT se centrarán en crear contenido largo, específico y completo. Esto encaja mejor con la misión de BERT: ofrecer la mejor respuesta a las consultas de los usuarios.

• Puede notar una caída en el tráfico después de BERT, pero piense que es menos un castigo y más una oportunidad. Si las personas no encuentran lo que necesitan de su sitio después de llegar allí desde una búsqueda en Google, simplemente regresarán y lo buscarán en otro lugar, lo que aumenta su tasa de rebote. Ahora, su contenido actual funciona para llegar a los usuarios de manera más adecuada. Si ve caídas constantes en el tráfico, revise sus palabras clave y cree contenido largo y específico que le hable a su usuario objetivo.

Las empresas que crean contenido significativo y único no deberían preocuparse demasiado por BERT. La actualización funciona para comprender mejor las consultas de los usuarios, y aquellos que crean contenido integral con palabras clave precisas experimentarán mejoras en su SEO en la página. Al aprovechar el contenido e ignorar la densidad de palabras clave, las empresas aprovechan el poder de BERT para su beneficio, impulsando el tráfico y aumentando las conversiones. Espere que Google se vuelva más inteligente con cada año que pasa.

A medida que Google se vuelve más inteligente con cada año que pasa, usted también debe hacerlo. Mientras se mantiene actualizado con las últimas noticias de Google, asegúrese de poder atraer la atención de sus clientes finales con la ayuda de las agencias de marca. Una vez que finalmente aterrizan en su página, también debe asegurarse de que el contenido allí sea suficiente para mantenerlos enganchados. Brinde su visión a las agencias creativas para que trabajen juntas y creen contenido significativo que mantendrá a su cliente pegado a la pantalla.